管理经济学第七讲完全竞争市场的厂商决策.ppt

第七讲完全竞争市场中的厂商决策 1 前面几章中 讨论了一般企业在需求 生产和成本等情况已知的条件下进行决策的原理和方法 但没将企业的外部环境考虑进去 每一个厂商在面对市场时 都要进行两种决策 生产多少和以何种价格在市场上销售 厂商决策受到技术约束 由生产函数表示 经济约束 由成本函数和预算线表示 和市场约束 由需求函数和市场结构决定 的影响 在技术条件和资源条件都许可的情况下 在厂商以利润最大化为目标的前提下 市场结构决定厂商的产量决策和价格决策 一 市场与市场结构 简化一个复杂经济系统的方式是把它细分成若干个市场 为了分析市场 经济学家象其它领域科学家一样 首先对研究对象加以分类 市场分类考虑的角度和选择变量有多种 其中一个是从竞争激烈程度的角度把市场分为不同类型 产业经济学中分析企业行为的框架 市场结构 企业个数 产品差异程度 进入壁垒 市场集中度等 企业行为 定价 产量 广告 研发 投资 产品差异化 兼并 联盟等 市场绩效 价格 企业利润 生产效率 产品质量 技术进步速度等 第一节市场与市场结构 1 市场的定义 市场 具有交易关系的卖方和买方的集合 三大要素 买方 卖方 价格在市场竞争均衡的条件下 任一商品的价格是市场上的买者 消费者 对该商品的需求与卖者 厂商 对该商品的供给这两种力量相互作用的结果 有形市场和无形市场 回顾 供求法则与需求 供给分析完全竞争的市场中 一种商品的市场价格是如何确定的 S D P Q 0 过剩 短缺 供求法则 供求双方的竞争最终形成均衡价格 如何定义市场 市场定义的定性方法如果两种产品是紧密的替代品 则它们是在同一个市场中 如TCL与康佳系列电视是紧密的替代品 当存在下面三个方面的条件 则产品是紧密替代的 它们具有同样的或类似的产品性能特征 它们具有同样的或类似的使用场合 CD随身听与家庭音响 它们在同样的地理市场中出售市场定义的定量方法需求弹性需求曲线价格相关性 交叉价格弹性 定义可口可乐市场 1986年可口可乐试图购买佩珀博士公司 当时可口可乐是全国最大的碳酸饮料销售商 佩珀博士公司名列第4 这可能违背反垄断法 联邦贸易委员会试图阻止这个兼并 可口可乐为它的兼并辩护 它将市场定义为 所有 包括自来水在内的饮料市场 在这种定义下 两公司的兼并对竞争的影响是微乎其微的 争论的焦点集中在市场的定义上最终法院的裁定是 虽然其他的饮料可以被认为是在产品市场的外部边界之内的 但碳酸饮料构成了反垄断意义上的产品市场 这由碳酸饮料和其他替代品之间的交叉价格弹性来决定 该市场主要是通过与碳酸饮料产品的比较来进行定价和营销决策 而较少考虑到其他饮料产品的威胁 也就是说 碳酸饮料厂商约束了其他饮料厂商的定价决策 但产不受其他饮料厂商的约束 因此碳酸饮料就是一个单独的市场 法院的意见不仅关心最终的消费市场 还关心分销和零售等中间环节 整个过程中竞争的减少都会有害于消费者 联邦贸易委员会认为 两家公司都经营碳酸饮料 兼并会导致可乐全国市场份额提高4 6 在某些特定子市场 份额会提高10 20 考虑到可乐已在这些市场中占有了40 50 的市场份额 因此兼并在很大程度上会减少竞争 2 市场结构市场结构又称市场类型 反映不同市场的竞争程度 市场结构的划分取决于 1 交易者数量 一个 几个 众多 2 产品差别程度 产品的相互替代程度 无差别的 有差别的 无替代品的 产品差别的来源 功能差异 技术性能 外观 质量 售后服务差异 品牌差异 3 资源自由流动程度 企业进入的难易 进入壁垒 法律的 社会的 经济成本方面的壁垒 4 个别企业控制价格的程度 市场结构的划分 根据上述标准 市场结构可以划分为四大类型 完全竞争市场 行业内存在大量的买者和卖者 产品没有差别 每个买者或卖者所占的市场份额非常小 几乎不对整个市场构成影响 完全垄断市场 行业内仅有一家厂商 所生产的产品几乎没有替代品 垄断竞争市场 行业内存在许多卖者 各厂商生产的产品替代性强 寡头垄断市场 行业内存在少数几个卖者 产品的替代性较强 垄断力量和市场结构 四种市场结构的主要特征 市场结构的分类 市场结构 完全竞争 不完全竞争 垄断竞争 寡头 垄断 1 企业收益企业 生产者 按一定价格出售一定数量的产品而得到的货币收入称之为收益 revenue 总收益TR totalrevenue 是企业出售一定数量的商品所得到的货币总额 数量上等于单位商品的价格与出售商品数量的乘积 即 3 企业利润最大化的条件 平均收益AR averagerevenue 是指企业出售商品后单位商品所获得的平均收益 等于销售总额与所出售商品数量的比 即AR TR Q企业在经营决策时更加关注增加单位商品销售所带来的总收益的增量 即边际收益MR marginalrevenue 企业利润最大化的必要条件企业利润等于企业的总收益扣除企业的总成本 即利润最大化的必要条件边际收益MR等于边际成本MC 通称为定理 若MR MC 扩大生产规模可以增加利润 若MR MC 缩小生成规模可以减少损失 只有边际成本 边际收益时才能实现利润最大化 偏离这相等点的利润都没有最大化 第二节完全竞争市场的企业经营决策 一 完全竞争市场的特征完全竞争市场是不受外来干扰 没有外力控制的自由市场 完全竞争市场是理想的市场 是研究市场的基础 它应具备以下四个基本特征 1 价格既定市场上有大量的买者和卖者 任何单个厂商和个人都不能对市场施加看得见的影响 都是市场价格 由市场的需求和供给决定 的被动接受者 2 产品同质所有的生产者提供的都是同质的 无差异的产品 对消费者而言 不在乎是哪家生产的产品 生产者之间完全平等的竞争 3 要素自由流动投入要素可自由进入该行业 企业也可自由地进入和退出该行业 4 信息充分所有的消费者和生产者都具有充分的市场信息和商品知识 信息不完备就会产生投机 囤积居奇等行为 市场就会扭曲 理论意义上的完全竞争市场必须全部符合以上四个特征 缺一不可 现实生活中没有哪个市场能充分满足 只有部分农产品市场 股票市场较接近于完全竞争市场 完全竞争市场上企业的需求线与定价能力在完全竞争市场上 企业是价格被动的接受者 对单个企业所面临的需求曲线是一条水平线 一条完全弹性的需求曲线 企业没有控制自己产品价格的能力 被动接受市场整体供求所决定的均衡价格 既没有涨价的能力 也没有降价的动机 回顾 完全弹性EP 特殊情况价格稍有变动 需求量变动无限大 如在完全竞争市场上同质产品都按同一价出售 有人稍稍提价 就卖不出去 需求立即为零 完全无弹性EP 0价格的变动对需求量完全无影响如丧葬费 完全竞争市场中单个厂商的需求曲线和收益曲线 D S Q P Q P 厂商的需求曲线 Q P 图A市场价格的决定 图B厂商的需求曲线 图c厂商的总收益曲线 Q P 图d厂商的平均收益与边际收益曲线 P0 P0 行业需求线 P0 R Q P0 完全竞争企业的平均收益曲线为企业所面临的需求曲线 平均收益曲线 边际收益曲线三线合一 三线合一是完全竞争市场的显著特点 P Q O D AR MR P0 二 完全竞争市场的短期决策为实现利润最大化企业应生产多少 在完全竞争市场中企业没有价格决策 但可以通过调整产量来实现利润最大化 在短期内 企业的固定投入 厂房 设备 不变 只调整变动投入 原材料 劳动力等 来改变产量 在不同的成本前提下作相应的产量决策 图 企业完全竞争条件下的利润最大化 利润最大化简单图解 只考虑边际成本情况 完全竞争的市场中 企业只能调节其产出 以实现利润的最大化 而不能改变价格 价格是外生的 若P AC有利润P AC有亏损P AC无利润 对比 MR MC多生产MR MC少生产MR MC利润最大 利润最大化与有无利润的区别 1 完全竞争企业的短期产量决策 加入平均成本线 市场价格为P1时 边际收益曲线MR和边际成本曲线MC交于E1点 决定了企业的产量为q1 这时企业有经济利润 无论是再增加生产还是减少生产都使利润减少 若市场价格下降 经济利润也减少 问题 为什么此情况利润最大状态不在平均成本最低状态 P Q 0 AR MR P MC ATC AVC q1 p1 E1 a b c q2 q3 P Q 0 AR MR P MC AC q1 p1 c P Q 0 p2 D D SS SS 单个厂商获得利润 其他厂商进入该行业会如何 当市场价格降到P2时 边际收益曲线和边际成本曲线正好交于平均成本曲线的最低点E2 决定的产量为q2 收益等于成本 因此也就称作盈亏平衡点 Breakeven 又称扯平点 企业获得正常利润 企业所有隐性成本已经得到起码的回报 企业会继续经营下去 此时经济利润为零 AR MR P E1 自由竞争会使得经济利润消失是经济学中最强有力的规律 对企业战略有深远影响 那些产品极易被模仿 生产技能和资源极易被获得的制造商 长期是不可能获得超额利润的 为获得竞争优势 厂商必须阻止进入 以期在市场上获得有利地位 相关知识 经济利润与正常利润 经济利润等于企业总收入R扣除劳动 资本的成本及劳动与资本的机会成本后的剩余 正常利润是企业进行投资所预期获得的最低利润水平 如果企业利润低于这一水平 那么企业将选择其他行业进行投资 当企业经济利润等于零时 并不意味着企业的会计利润等于零 这时劳动得到工资 借款得到利息 土地得到地租 股东投资得到股息 当企业能够获得正的经济利润时 这一利润是超额利润 因为企业全部成本 含机会成本 中包含正常利润 完全竞争厂商能够获得 超额 利润吗 请看下面一段话 完全竞争的长期均衡时 经济利润为0 这并不意味着在竞争性行业中 没人会致富 如果在市场上某些技能的需求非常旺盛 那么具有这些技能的人就会因高工资而赚一大笔钱 若某些资源比行业中其他资源更具有生产力 那它的所有者就能获得可观的回报 远高于类似资源的其他所有者 比如 李受雇于绿岛饭店 他的年薪是50000元 这是该行业的一般标准 因为李菜作得很好 使得该饭馆每年除了偿付所有显性成本 包括李的薪水 之外 还可以盈利150000元 店主资本的机会成本每年只有70000元 可以理解为该行业的正常利润 这样 绿岛饭店每年可得到80000元的经济利润 这个经济利润的来源是李的厨艺 当李意识到这点之后 他就会要求加薪80000元 因此 企业得到的是零经济利润 特殊资源的所有者可以得到经济租金 上述例子说的是员工的特殊技能 事实上 优良的土地 很好的地理位置 有效的管理 超群的技能等都能带来经济利润 因为这些资源你不用 转让给别人 也能显示出它的优势 在完全竞争的长期均衡中 企业所有者能否得到经济利润 答案是否定的 因为优良的资源的机会成本很大 即企业的隐性成本很大 事实是 资源的所有者获得了租金 而企业的所有者只得到正常利润 关系 经济租金是资源所有者得到的超过普通资源的机会成本的报酬 雇主雇佣这些特具生产力的资源 在达到长期竞争均衡时 只能获得正常利润 即经济利润为0 因为超出正常利润的部分以租金的形式付给了资源所有者 相关知识 专用要素和经济租金 问题 在完全竞争的农业生产中 生产小麦的各个农场所处的不同位置 带来的超额回报该归谁所有呢 记P为每单位小麦的价格 C1为种植成本 K是运输单价 Dm是最远的农场与市场的距离 则第i个农场土地的经济租金为 R Dm Di K 因此 经济租金可以理解为某种资源由于其独一无二的特性给厂商带来的收益 事实上 任何人在某个位置上能够获得经济租金是非常幸运的 因为经济租金是对他拥有的某种特殊资源或者天份的奖赏 报酬 或说收益 而与他现在的努力无关 若市场价格进一步降至P3 MR和MC交于E3 处于ATC最低点和AVC最低点之间E3决定了企业的产量为Q3 P3低于AC但高于AVC 不能收回全部成本 肯定出现亏损 但能收回全部变动成本和部分固定成本 若不生产 将亏损全部固定成本 短期内 企业选择继续生产仍是经济合理的 p2p3 P Q 0 MC ATC AVC q1 p1 E1 q3q2 E2 E3 AR MR P 若市场价格进一步降至P4 MR和MC交于AVC的最低点E4 产量为q4 刚好可收回AVC 生产 可收回全部变动成本 亏损全部固定成本 不生产 至多亏损全部固定成本 生产与不生产无区别 因此 E4点也称作关门点 P Q 0 MC ATC AVC q1 p1 E1 p2p3p4 q4q3q2 E2 E3 E4 若市场价格继续下降到P5 MR和MC交于E5点 低于AVC 不仅不能收回固定成本 连变动成本也不能收回 不生产 亏损全部固定成本 若生产 不仅亏掉TFC 还要亏掉部分VC 生产越多 亏损越重 关门 为妙 P Q 0 MC ATC AVC q1 p1 E1 p2p3p4 q4q3q2 p5 q5 E2 E3 E4 E5 生产或关厂决策的应用理论上短期内当产品售价低于变动成本应当关门 但现实应用中有两个限制 1 并不意味着每当价格比平均变动成本低 经理就关厂 只有在预期长期如此 才做关厂决策 A 许多情况下 停产和重新生产是要支出大笔费用的 如钢铁厂的高炉 B 辞退和召回工人要付