行业人群分类媒体方案ppt课件.ppt

2014行业受众分类媒体解决方案 提供你想不到的整合你全想要的 目录 2 1 产品框架梳理2 整合产品优势3 受众细分方案4 行业细分方案5 案例应用说明 网络媒体 内部产品 平面媒体 户外媒体 移动媒体 互联网精准媒体 上海电信营业厅LCD 上海高校LCD 流媒体 外部媒体 杂志 上海铁道新商旅 新闻晨报 东方早报 基美地铁LED大屏 地铁拉手广告 高铁杯垫 枕巾 桌贴 虹桥站高铁大牌 小区电子门LED灯箱 小区电梯公告栏 平安小区LED大屏 大润发超市LED大屏双层巴士车身人民广场地铁出口灯箱 南京路步行街灯箱 APP手机通话等待广告 智能手机PUSH广告 上海热线 IPTV 上海铁道 新商旅 上海铁道 新商旅 是由上海铁路局主办 经国家新闻出版总署批准的正式刊物 被指定在上海铁路局动车组列车上摆放的高铁渠道杂志 定位 时尚商旅人文杂志发行量 15万册 月读者规模 每月影响人数超过2500万人次发行周期 月刊出版时间 每月1日 覆盖社区LED灯箱 地点 位于沿街居民住宅及成片居民住宅内 每栋居民楼的防盗门上数量 全市3万多块LED 楼宇对讲系统边上 人体视觉直视位置光源 所有灯箱 夜晚采用LED柔和光源照明 画面 高象素平面制作写真灯片 选用半透片 PV灯箱片具有抗紫外线能力 6个月以内不褪色 广告类型 户外媒体展现形式丰富 以视频播放为主 结合外延创意设计 增加媒体附加值及客户粘性 点位数量 全上海共计233块点位 囊括核心地铁换乘站播放规格 120次 天 15秒 次市场折扣 S 为85折S级以下为7折 基美LED地铁大屏 上海商圈双层车身媒体 广告描述 上海商圈双层巴士 路经过徐家汇 人民广场 陆家嘴 外滩 淮海路等知名商圈 每天平均运行8圈 先车身媒体包装受到快消品牌的广泛追捧 通众小区布告栏媒体 广告类型 静态画面 全屏显示 停留时间 5秒以上广告 2幅轮播 共计时长15秒广告特点 开机即现 画面醒目 冲击力强 100 到达 高覆盖 唯一性 无干扰 不占据用户收视时间等众多特点优势 适合于品牌形象 产品推广 广告描述 开机欢迎界面是IPTV机顶盒开机或待机重启动后 从待机状态转换至收看模式时 首先出现在电视屏幕上的第一个不可跳过画面 IPTV开机欢迎界面 按CPM结算 积点APP通话等待广告 目录 12 1 产品框架梳理2 整合媒体优势3 受众细分方案4 行业细分方案5 案例应用说明 13 客户较杂 行业较多推介符合不同需求的媒体满足客户的要求 并达到好的宣传效果 行业及受众的要求 14 针对不同行业 找到受众合适的媒体 能将客户广告多角度送达目标人群 整合媒体任务 目录 15 1 产品框架梳理2 整合媒体优势3 受众细分方案4 行业细分方案5 案例应用说明 16 生活圈子固定活动范围较小受众年龄较长媒体带优惠更吸引眼球 居民住宅圈 受众特点 17 白领商业圈 活动范围较广受商业广告影响时尚眼球经济主体媒体够潮够范儿是王道 受众特点 18 商务旅行圈 成熟稳定人群繁忙且较为孤独对媒体品质及诚信度要求高媒体以精准 规模化为主 受众特点 19 校园学生圈 活动圈子较小易受广告触动影响对新鲜实物有尝试的冲动媒体到达率高 形式新颖 受众特点 目录 20 1 产品框架梳理2 整合媒体优势3 受众细分方案4 行业细分方案5 案例应用说明 有哪些行业客户 行业特点 消耗速度快 利润以产量计算 重视产品的销售渠道 另对于一些优良品牌 则对媒体的品质也有一定的要求 人群特点 所有人群 对价格和包装十分敏感 在购买时段进行宣传具有客观的效果 零售快消 23 文化娱乐 行业特点 眼球经济突出 宣传需要强势且全方位人群特点 年轻人群 白领 学生十分关注 依赖新媒体 24 化妆品 奢侈品及服装 行业特点 价格和品质成正比 对传媒宣传有极高的要求人群特点 以18岁以上的女性为主 对新产品和美的事物十分关心 25 家居家电 行业特点 利润高 有相对稳定发展 地域性比较强人群特点 以成熟人群为主 对广告载体的公信力要求很高 26 汽车保养 行业特点 利润高 有相对稳定发展 地域性比较强人群特点 以成熟人群为主 对广告载体的公信力要求很高 27 电子数码 行业特点 更新换代很快 需要时效性强的媒体 人群特点 以年轻人群为主 对新媒体的依赖程度比较大 并愿意随着产品更新而更换自己的电子产品 28 出版培训 行业特点 对广告精准到达有要求 地域性比较强 受众人群特征显著 对广告效果有期待 人群特点 以白领和学生为主 对该行业广告投放媒体公信力要求高 并有从众的特点 29 旅游交通 行业特点 时令季节对行业影响较大 会有选择地进行媒体投放 一般在长假 寒暑假的前一个月作广告投放比较合适 人群特点 以年轻 商务人群为主 对旅游出行十分关注 青睐新媒体 30 房产金融 行业特点 利润可观 对广告覆盖面和到达率有着一定的要求 人群特点 成熟人群 对广告载体的公信力要求很高 目录