舒味浙江卫视媒体活动合作方案ppt课件.ppt

舒味品牌活动合作建议书 一座城市的幸福嘉年华这是广州最High的跨年迎新狂欢 一场5动全城的深情演出明星歌手 普通市民联袂激情演绎 一次隆重的聚会30多位当红明星与现场3万多人的新年PARTY 一次感受正能量的特殊夜晚给别人鼓励 为自己加油 释放爱的正能量 项目背景 2014广州海心沙跨年晚会精彩回顾2015广州跨年演唱会定位2015广州跨年演唱会主办单位 ProjectBackground 传统跨年演唱会怎么做 明星助阵 明星助阵 现场倒数 狂欢过后 剩下什么 二 媒体报道 广州年度最盛大的音乐盛典新年节点最有价值的客户公关平台提升企业品牌影响力的高端平台 2015广州跨年演唱会定位 携手中国好声音 奔跑吧兄弟 华语音乐传媒大奖共同开启2015广州跨年盛典 项目简介 主题阐述项目内容演出场地明星阵容播出平台 ProjectProfile 给我点 加油 鼓励 勇气 力量 一起奔跑吧 2015 我们一起奔跑一起呼喊 GiveMeFive 在2014年度主题成功演绎的基础上 以 GiveMeFive奔跑吧2015 作为本年度主题 南奥策划将继续以投资运营方的角色 联合南方都市报 浙江卫视 华视传媒 凤凰都市传媒等主流媒体及专业机构 自2014年9月起至2015全年 通过跨年演唱会 高校公益巡演等方式 打造 GiveMeFive 系列主题活动 向社会传递积极向上的正能量 主题阐述 givemefive2015广州跨年系列活动由天河体育中心的跨年演唱会和12月30日在百万葵园举行的第14 15届华语音乐传媒大奖颁奖典礼组成 跨年演唱会面向社会公众 颁奖典礼则属于高端定制活动 不对外售票 颁奖典礼同时作为 南方都市报 成立18周年庆典的高端活动之一 将邀请政府主管部门 大品牌客户 南都战略合作伙伴等高端人群参加 颁奖时间 12月30日颁奖地点 广州百万葵园获奖歌手 第14 15届华语音乐传媒大奖出席嘉宾 高晓松 李泉 徐佳莹 张敬轩 朱哲琴 吉杰 莫西子诗 刘思涵 莫艳琳 谢安琪 卢凯彤 蓝奕邦 AGA 李拾壹 戏班 朱婧 蒋明与空山乐队 SupperMoment 沼泽乐队 颁奖典礼 颁奖典礼系列活动之 洋河品鉴party 在颁奖典礼举办当天晚上 20 30 23 30 在百万葵园花之恋酒店单独为洋河举办一个高端的品鉴酒会 现场包括颁奖典礼获奖歌手演唱 才艺表演 品酒分享等活动 参加酒会都为参加本次颁奖典礼的高端人群 包括相关领导 知名企业高管 媒体记者 主办方领导 颁奖典礼明星艺人 颁奖典礼 2015广州跨年演唱会以 GiveMeFive奔跑吧2015 为主题 通过明星演唱 现场互动 新年心愿 现场抽奖等 体现主场氛围 感动现场观众 体现城市特色 制造群体记忆 演出时间 2014年12月31日19 00 24 00演出地点 广州天河体育场观众规模 3 1万人 含内场7000人 王力宏 罗大佑 杨千嬅 刘欢 杨洪基 跑男团 邓超 王祖蓝 陈赫 李晨 郑恺 方大同 吴亦凡 丁当 吉克隽逸 金志文 黄恺杰 黄义达乐队 Gala乐队 反光镜乐队 秦勇乐队 Robynn Kendy 何洁 跨年演唱会将通过浙江卫视全程直播跨年盛况呈现给全国公众电视 浙江卫视 播出平台 南派 城市大型活动的线上线下互动平台 超越空间 南派互动平台三大创新 跨越时间 创新商业模式 超越空间 以往跨年演唱会往往只是场内热闹 场外冷清 2015跨年晚会将通过网络和多渠道让全城人民都参与进来 线上线下互动 类似 麦王争霸 摇一摇即可进入移动端主题页面 南派互动平台三大创新 超越空间 微博话题讨论 南派互动平台三大创新 超越空间 南派互动平台三大创新 跨越时间 跨越时间 跨年演唱会从平台上线第一天起即展开明星互动 游戏互动 分会场活动等环节 时间跨度从仅有的一天狂欢延长到近一个月 2014年 2015年 12月31日 12月31日 传播路径及传播趋势预估 南派互动平台三大创新 创新商业模式 创新商业模式 让所有参与活动的平台方 资源方和赞助方均获得品牌曝光 线上引流等多重收益 最终以数字化呈现互动活动效果 南奥策划投资主办广州跨年晚会 以制造 城市群体记忆 为目标 立志将其培育成广州重大节庆文化活动知名品牌 2014广州跨年晚会成功的制造了 一生一世我们在一起 的城市群体记忆 2015广州跨年演唱会 我们将以 GiveMeFive奔跑吧2015 作为年度主题 再次制造意义深刻的城市记忆 传播主线 传播推广 网络覆盖 线下推广 营造广州跨年演唱会声势及特色传递 GiveMeFive奔跑吧2015 年度主题 发动市民参与活动票务营销推广 主题活动晚会现场呈现跨年倒数 全场互动 现场互动 2015 明星自媒体纸媒曝光平面曝光电视直播户外大牌观众互动 现场 平面宣传海报等 2014 社交平台线上跨年 线下跨年晚会 品牌的互动传播 品牌的电商导流 南派互动平台三大创新 创新商业模式 户外大围墙 楼宇互动屏 公交候车亭 全方位多渠道线下覆盖 营造广州跨年晚会声势与氛围 广州市10个区 1个县级内商务楼 高档百货商厦 高级公寓楼等投放量超5500个 广州市区内高人流量公交候车亭广告投放达60个 10个广州市区内大围墙广告发布点位 网络媒体 传播推广 平面媒体 传播推广 02网络论坛互动话题 01门户网站PC专题微博话题 03热门APP滴滴打车 唱吧等热门APP投放 跨年狂欢购物节微信专题页HTML5 04明星自媒体明星自媒体联合推广 传播推广 线上资源 多款热门APP投放开屏展示广告 预计为微信专题页有效引流200W UV 滴滴打车 唱吧 传播推广 热门APP广告投放 目前主要的移动互联网端的引流途径和方法 腾讯广点通预计曝光1000W 为微信专题页带来UV100W 基于腾讯平台的定向投放系统广点通的精准定向投放 八大维度进行精准人群定向日均可投放广告展示量超过20亿次 传播推广 广点通投放 社交平台线上跨年部署 用户体验流程展示 南派大型活动互动平台合作方案 赞助规划赞助费用赞助回报 本次跨年演唱会主赞助商分为两个个层级 其中冠名主办由浙江卫视负责招商 只进行电视直播呈现 其余赞助商除电视直播外的其他权益均体现合作品牌 第一层级 冠名主办 舒味健康大使 第二层级 南派互动联盟伙伴本级别赞助合作由南奥策划 互动派开发 合作费用 20万元起荣誉回报 授予 givemefive奔跑吧2015广州跨年演唱会 支持品牌荣誉称谓 诚邀企业高层领导1名 出席跨年演唱会 第14 15届华语音乐传媒大奖颁奖典礼等相关活动 许可企业使用2015广州跨年演唱会海报 含明星 进行市场促销及品牌宣传等推广活动 有效期至2015年1月10日止 需要经过主办方审核后方可发布 票务回报 主办方回赠所赞助金额30 的演出门票 广告回报 品牌形象全程体现在南奥策划投放的跨年演唱会对外广告宣传中 体现合作方品牌logo 南派官方微信服务号回报 线上微信Html5页面内提供指定品牌专区 现场广告回报 跨年演唱会现场内场围栏广告2个 0 8MX1 2M 跨年演唱会介绍册 现场观众席派发 共计31000份 内页1 2广告位1个 经安保及主办方许可 可带入企业标