2009年4-9月江苏移动与江苏联通媒介运作对比

市场和媒介研究部分 ￥303,450.0￥111,100.0050000100000150000200000250000300000350000中国联通 联通新网络4月份中国移动通信广告构成示意图 4月份中国联通广告构成示意图 4月份中国移动通信的平面广告由江苏公司、南京公司和营业厅三部分构成，南京公司 和江苏公司在本月都有不同程度的下降，江苏公司的下降幅度尤为明显，有 88.36%。独立营 业厅的广告量在本月有所上升，有￥ 120,900的广告投入。 中国联通 4月份的广告比 3月份翻了一番，为￥ 414,550元 ￥146,950.00￥42,900.00￥120,900.00020,00040,00060,00080,000100,000120,000140,000160,000南京公司 江苏公司 营业厅江苏商报3.83%现代快报38.86%扬子晚报57.31%江苏商报7.24% 金陵晚报7.21%现代快报13.17%扬子晚报72.38%中国移动通信广告投放媒体选择 中国联通广告投放媒体选择 中国移动通信和中国联通基本上是以 扬子晚报 、 江苏商报 和 现代快报 作为它们的投放媒体。 中国联通的媒体组合仍然延用了 2、 3月份的方式，包括其费用比例 也无太大的变化。 ￥261,200.0￥414,550.0050000100000150000200000250000300000350000400000450000中国移动通信 中国联通4月份移动通信行业广告投放量示意图 中国联通 1 4月投放走势图 4月份移动通信行业总共投放￥ 675,750元广告量，比下降了 156075元，下降幅度 最大的为中国移动通信江苏公司。 中国联通在 4月份的广告投入创今年以来最大量，￥ 414,550元 ￥216,820.0￥414,550.0￥398,927.0￥104,875.00500001000001500002000002500003000003500004000004500001月份 2月份 3月份 4月份5月份中国移动通信广告构成示意图 5月份中国联通广告构成示意图 5月份中国移动通信的平面广告投放总量为￥ 1,014,900元，比 4月份￥ 303,450元 翻了三番，各构成都有不同程度的增加，其中南京分公司在本月的广告额为￥ 293,200 元。 中国联通在 5月份的投放量为￥ 480,050元，相对而言上升的幅度不大。 ￥615,600￥293,200￥106,1000100,000200,000300,000400,000500,000600,000700,000江苏分公司 南京分公司 营业厅￥315,650￥104,000￥60,400050,000100,000150,000200,000250,000300,000350,000中国联通 中国联通130 联通新网络中国移动通信广告投放媒体选择 中国联通广告投放媒体选择 从多媒体分散到强势媒体集中的投放方式的探索，使中国移动通信和 中国联通形成了以 扬子晚报 、 江苏商报 和 现代快报 为广告主 打平面媒体的格局。 两者在媒体费用的分配上也基本相当，其排列顺序为：扬子晚报 现 代快报 江苏商报。 扬子晚报78.60%江苏商报6.31%现代快报15.10%扬子晚报89.00%江苏商报5.00%现代快报6.00%5月份移动通信行业广告投放量示意图 电信行业 1 5月投放示意图 5月份虽然中国联通在投放量上已有一定程度的提高（上升￥ 65,500元），但相 对中国移动通信￥ 753,700元的增长量而言，优势并不明显。 中国移动通信在 5月份的广告投入创今年以来最大量，￥ 1,014,900,元 ￥1,014,900￥480,0500200,000400,000600,000800,0001,000,0001,200,000中国移动通信 中国联通0200,000400,000600,000800,0001,000,0001,200,0001月份 2月份 3月份 4月份 5月份中国移动通信 中国联通费用 6月份中国移动通信广告构成示意图 6月份中国联通广告构成示意图 6月份中国移动通信的平面广告投放总量为￥ 868,750元，相对 5月份￥ 1,014,900 元总体有所下降。江苏公司、营业厅比上月略有上升，仅南京分公司下降，且下降幅 度较为明显，接近 45%，总投放额度为￥ 131,950元。 中国联通在 6月份的投放量为￥ 601,550元，相对而言上升的幅度不大。从这三个 月的趋势来看，总体呈缓慢上升趋势。 ￥623,700.0￥131,950.0￥113,100.00100,000200,000300,000400,000500,000600,000700,000江苏公司 南京分公司 营业厅￥450,450.0￥151,100.0050,000100,000150,000200,000250,000300,000350,000400,000450,000500,000中国联通 中国联通130中国移动通信广告投放媒体选择 中国联通广告投放媒体选择 中国移动通信仍然以 扬子晚报 、 江苏商报 和 现代快报 三 大主流平面媒体唱主角，一直没有大的变化，投放格局显得较为单一。 中国联通一改上月投放模式，增添了 金陵晚报 和 周末 ，再一 次运用了 4月份的媒体选择方式，以多媒体扩大覆盖面。 扬子晚报83.79%周末1.66%现代快报3.46%金陵晚报1.51%江苏商报9.58%扬子晚报86.97%现代快报10.73%江苏商报2.30%6月份移动通信行业广告投放量示意图 6月份电信行业平面广告投放总量较 5月基本持平，上升幅度不大。 中国移动通信下降￥ 146,150元。 中国联通提升￥ 121,500元。 电信行业投放总量基本保持不变。 ￥868,750.0￥601,550.00100,000200,000300,000400,000500,000600,000700,000800,000900,000中国移动通信 中国联通7月份中国移动通信广告构成示意图 7月份中国联通广告构成示意图 ￥203,075.0￥1,031,875.0￥70,400.00200,000400,000600,000800,0001,000,0001,200,000江苏公司 南京分公司 营业厅￥357,175.0￥209,300.0050,000100,000150,000200,000250,000300,000350,000400,000中国联通 中国联通130中国移动通信广告投放媒体选择 中国联通广告投放媒体选择 金陵晚报8.58%现代快报21.08%扬子晚报54.87%服务导报7.67%江苏商报3.68%每日桥报4.12%江苏商报20.83%金陵晚报4.31%每日桥报12.43%现代快报9.18%扬子晚报53.25%7月份移动通信行业广告投放量示意图 ￥1,305,350.0￥566,475.00200,000400,000600,000800,0001,000,0001,200,0001,400,000中国联通 中国移动通信8月份中国移动通信广告构成示意图 8月份中国联通广告构成示意图 ￥365,925.0￥161,750.00100,000200,000300,000400,000江苏公司 南京分公司￥295,775.0￥344,000.0270,000280,000290,000300,000310,000320,000330,000340,000350,000中国联通 中国联通130中国移动通信广告投放媒体选择 中国联通广告投放媒体选择 江苏商报3.41% 现代快报20.45%扬子晚报76.14% 江苏商报20.63%金陵晚报1.20%现代快报30.14%扬子晚报48.03%8月份移动通信行业广告投放量示意图 ￥527,675.0￥639,775.00100,000200,000300,000400,000500,000600,000700,000中国联通 中国移动通信9月份中国移动通信广告构成示意图 9月份中国联通广告构成示意图 9月份中国移动通信的平面广告投放总量为￥ 1,767,800元，整体投放量较以往有明 显的上升。江苏公司所占分额最大 ,营业厅其次，南京分公司最低，仅为 12.47%。 中国联通在 9月份的投放量为￥ 617,250元，相对而言上升的幅度不大。从一贯的趋 势来看，总体呈缓慢上升趋势。 ￥1,065,900.0￥481,400.0￥220,500.00200,000400,000600,000800,0001,000,0001,200,000江苏公司 营业厅 南京分公司￥338,800.0￥237,250.0￥41,200.0050,000100,000150,000200,000250,000300,000350,000中国联通130 中国联通 联通新网络中国移动通信广告投放媒体选择 中国联通广告投放媒体选择 中国移动通信以 扬子晚报 、 服务导报 、 江苏商报 和 现 代快报 为主分别为 78.22%、 0.44%、 9.64%、 11.71%。 中国联通虽然在本月增添了 金陵晚报 ，但仍以 扬子晚报 、 江苏商报 和 现代快报 为主，且分额较大。 扬子晚报46.96%现代快报15.75%江苏商报32.30%金陵晚报4.99%扬子晚报78.22%现代快报11.71%江苏商报9.64%服务导报0.44%9月份移动通信行业广告投放量示意图 6月份电信行业平面广告投放总量较 5月基本持平，上升幅度不大。 中国移动通信下降￥ 146,150元。 中国联通提升￥ 121,500元。 电信行业投放总量基本保持不变。 ￥1,767,800.0￥617,250.00200,000400,000600,000800,0001,000,0001,200,0001,400,0001,600,0001,800,000中国移动通信 中国联通￥5,745,675.0￥3,226,050.00100000020000003000000400000050000006000000中国移动通信 中国联通移动通信行业投放量示意图 （4月9月）移动通信行业平面广告投放走势图 （4月9月）05000001000000150000020000004月份 5月份 6月份 7月份 8月份 9月份中国移动通信 中国联通中国移动通信平面广告投放汇总 （4月9月）0500,0001,000,0001,500,0002,000,0002,500,0003,000,0003,500,000南京分公司 175400 293200 131950 1031875 161750 220500 2014675江苏公司 42900 615600 623700 203075 365925 1065900 2917100营业厅 42900 106100 113100 70400 481400 8139004月份 5月份 6月份 7月份 8月份 9月份 总计中国联