怎样塑造良好的企业形象.doc

怎样塑造良好的企业形象怎样塑造良好的企业形象在社会主义市场经济条件下,企业竞争力由企业品牌吸引力,企业形象感召力和产品市场推销力所组成.也就是说,一个成功的企业除拥有雄厚的有形资产和强大的营销力外,还应具有很好的企业形象与之相匹配.加强企业形象建设是提高企业竞争力的客观要求,也是企业能否决胜于市场的关键所在.一,企业形象的经济价值良好的企业形象是一种无形资产,具有重要的经济价值.广而言之,对内可以增强企业职工的向心力和归属感,人心齐则泰山移,营造高昂的生产热情,生产出物美价廉的产品投放市场;对#t-tl可以招贤纳士,广揽优秀人才,争取到可靠的原材料供应商支持,确保生产供应,建立畅通的销售渠道,吸引更多的顾客,为社会,企业创造良好的经济效益.二,企业形象的独特功能融资,筹资功能.众所周知,任何一个企业的生存,发展都离不开资本的筹集,而企业良好形象代表着企业的综合实力和信用等级,可以使金融企业与诸多投资者产生安全感和信任感,有利于获取有求必应之效,形成一个良好的融资,筹资环境.价值定位功能.企业形象力根源于企业的价值理念与价值取向,是企业获得成功的文化基础.实践经验证明,企业形象一旦形成,就会反作用于企业以至每个员工的言行,像一种众望所归的无声命令一样,规范着员工的行为和思维,从而形成企业特定的价值取向和意志特质.扩张发展功能.良好的企业形象必然蕴涵丰富多彩的企业文化.这种企业文化有利于消费者认同,并且像”滚雪球”似地赢得更多合作伙伴,有利于企业在产,供销活动中减少交易中的成本,便于企业形成良性循环.还可大而化之,使企业在联合收购,兼并等资产扩张方面取得事半功倍之效.三,加强企业形象建设,是提高企业竞争力的重要途径1.以人为本塑造企业形象.良好的企业形象在于塑造,从某种意义上讲,人是企业形象的载体,塑造企业形象的主体是人.人的文化素养,业务技术水平,积极性和创造性是企业兴衰的决定因素.企业的人都是有其生命力和辐射力的,能直观有效地扩大企业的影响,提高企业的知名度.塑造完整的企业形象,就要信任人,关心人,尊重人,还要合理使用人,扬其长而避其短,使他们的能力得到最大限度发挥和展示,才能使企业充满活力和生机.2.以现代企业文化为核心构筑企业形象.企业文化作为一种现代管理科学的新兴理论,其实质是一种以经营管理为载体的企业经营性,竞争性文化,是当代企业经营哲学.社会主义市场经济的运行实践告诉我们,企业行为并非都是经济行为,必然涉及到大量的文化精神因素,随着市场经济的不断深人完善,必须建设一种凝结企业向上,并为企业职工所认同的价值取向及道德规范的企业文化,来导引企业职工的行为.据此,塑造企业形象,必须要重视企业文化建设,为企业创造一个良好的文化环境,通过文化建设培育企业精神,塑造企业形象是激发企业发展的内在力量.因此,以现代企业文化为核心开发企业形象力是增强企业竞争活力的灵魂.3.要以创新为契机刷新企业形象.创新思维是时代发展的必然要求.有效的创新会产生企业持续的竞争优势,只有对那些难于为竞争对手所模仿的高科技产品和营销策略,才能够为客户或消费者提供可文/李国强观经济效益,即所谓的”双赢”.不断进行商业性开发创新,形成真正意义的买卖兴隆,购销两旺之势,才能使企业跟上时代的步伐,获取持续发展的动力.4.以品牌为依托构建企业形象.雄辩的事实证明,名牌的竞争力是显而易见的.我国近年来先后成长起来的一批大型企业集团,如中国一汽,海尔集团,洛阳铜加工集团等都是通过培养名牌来赢得竞争优势的.有位成功的企业家评价企业实力时曾这样说:成功企业=名优产品+良好形象+营销策略,按其成分划分,则称“523”战略.名牌标志着同类产品中技术先进,质量可靠,售后服务完善,是经得起市场和用户考验的产品,也是国家民族工业的精华和骄傲.在企业形象的要素中,品牌是最具说服力和冲击力的形象,可以说是一个企业整体优势的缩影,它不仅可以提高企业的知名度和信誉度,还能使企业形象更加生动具体,活灵活现,具有强大的价值增值能力.一个企业一旦有了名牌产品也就有了知名度,不仅经济效益越来越好,而且企业形象也会愈来愈高大,竞争力也愈来愈强.5.以电视,电台,报纸,杂志等媒体为桥梁,广泛传播展示企业形象.通过媒体传播,使企业产品走向社会,进人市场,登门千家万户的同时,还可利用不同规模的商品博览会,产品展销会和现身说法等一切可资利用的形式,启动市场,赢得用户,尽可能扩大市场范围,实现企业产品从生产领