汽车营销策划方案-华普粉色之旅.doc

方案预案：_汽车营销策划方案-华普粉色之旅姓名：_单位：_日期：_年_月_日第 1 页 共 10 页汽车营销策划方案-华普粉色之旅前言在旅游人气旺季组织已有客户的自驾游活动，全国公务员公同的天地深度推广品牌的文化内涵，提高品牌的良好口碑宣传，维护品牌高度的社会效应和美誉度，开展本次充满温馨、家庭化的华普粉色之旅自驾游活动。本次活动主体内容分为：1、组织部分已有客户参加桃花源自驾游活动2、开展多趣、共赏、齐欢的娱乐节目和品牌推介：情侣大惊喜、体面人生娱乐晚会、新老客户产品恳谈会等环节3、湖南常德巡游，市区、购物广场、居民社区等进行巡游展示，将品牌宣传战略拉伸、拉广、拉大4、邀请主流媒体全程参与活动，更人性化的宣传华普，更直观全面的报道华普主办：湖南菱鑫汽车贸易服务有限公司协办：湖南汽车网湖南电台文艺频道企划：湖南菱鑫市场部推广：湖南晶点广告策划有限公司时间：XX年4月9日10日（星期六日）地点：湖南常德桃花源内容组织客户自驾游，数十台华普长沙至常德桃花源常德巡游，经过市区、购物广场、社区等地驾车游玩参观桃花源景点体面人生娱乐晚会，观看民族节目组织精彩的浪漫情侣大惊喜游戏新老用户品牌恳谈会精彩1、已有用户的全心参与，为品牌树立良好的口碑和美誉度，加强品牌的形象建立，促进销售；2、主流媒体的全程报道；扩大活动影响力和品牌知名度；3、新老客户、潜在客户的聚集，互相交流华普汽车的心得，对品牌的推广和传播有着不可取代的重要性；4、丰富多样的节目、周密全面的后勤安排，贴心的全面服务，将爱（对用户的爱）进行到底！日程4月9日（星期六）07：10：30湖南菱鑫汽车贸易服务有限公司出发常德市区10：3012：华普自驾游车队市区巡游12：14：车队午餐（农家土菜）、午休14：15：30车队常德市区桃花源景点15：3016：30自由活动（房间休息、整理）16：3018：参观桃花源景点18：20：车队晚餐（桃花源特色菜）、休息20：22：体面人生娱乐晚会4月10日（星期日）07：08：早餐08：10：新老用户产品恳谈会10：12：车队参观桃花源景点12：14：车队午餐、午休14：18：常德桃花源长沙，活动结束配置1、后勤筹备a统一服饰标志30套b统一活动车身贴宣传画15组c配备随车必用日常品15套d配备随车对讲机3部2、发车现场a移动背景版1块（3*5m）b15个停车位c最后检测车辆、加油3、常德桃花源a30人景点参观b2名导游c横幅2条（1.5*8m）d15个停车位置e3桌午餐、3桌晚餐、3桌早餐f标间客房15间g民族表演预算项目规格数量单价总价备注统一服饰标志纯棉帽子25顶20元/顶5元印华普标志统一车身贴宣传画70cm*80cm14组50元/组7元含设计、制作、粘贴日常用品百宝箱14个75元/个1050元含药品、食品、日常用品等对讲机租赁3公里对讲3部60元/部180元车队前中后各一台汽油、路桥费补贴14台3元/台42元按实际支出支付费用制作路数专业路数14套40元/套560元路数及活动所有资料移动背景版块3cm*5cm1个10元/个10元可重复使用景点参观全程参观25人2元/人50元购买景点套票住宿标准客房14间2元/间28元会议室租用5元5元含水果、茶水等午餐+晚餐3桌220元/桌/餐1320元含适量酒水早餐3桌1元/桌3元导游2名150元/名3元横幅75cm*8cm2条80元/条160元长沙发车点一条，桃花源宾馆一条停车位置14个15元/个210元桃花源景点停车费民族表演专场表演5元/场5元1个小时礼品华普纪念礼物25套40元/套10元不可预计费用10元媒体记者83元/名24元劳务费合计20480元评估开展将爱进行到底华普“粉色之旅”自驾游，充分体现了华普对关爱已有用户、对消费者负责的品牌魅力，全面提升了品牌在消费者心中的美誉度和信赖感，通过良好的口碑宣传扩大品牌影响力的同时促进销售。活动内容区别于模式化的自驾游，组织安排了多种形式的品牌推广内容，以点代面，抓住促销中心，借用一切有利的外界力量。此活动的开展，对画华普品