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红豆展示设计 二 红豆品牌资料 1 产业历史 1957年红豆集团前身港下针织厂成立 1984年注册 红豆 商标 1992年江苏省首家乡镇企业集团 红豆针纺集团成立 1993年建立起小厂大公司的 母子公司制 组织体制 实行股份制 1995年兼并上海申达摩托车厂 开始跨行业发展 1996年百万年薪招聘集团总经理 1997年4月 红豆 商标被国家工商局认定为中国驰名商标 1997年4月 红豆集团被国务院列入全国120家深化改革试点企业 1997年7月 红豆五大主导产品通过ISO9002质量体系认证 2001年1月 红豆股份 在上交所挂牌交易 拉开了红豆资本经营的序幕 2001年9月 推出 七夕红豆情人节 系列活动 2001年3月 红豆衬衫被中国名牌推进委员会评为 中国名牌 产品 2002年5月 红豆纽约公司在美国BROADWAY1411大厦正式成立 2003年6月 进军房地产业 2003年9月 红豆西服被中国名牌推进委员会评为 中国名牌 产品 2004年5月 被国家知识产权局评为 第二批全国企事业专利试点企业工作试点单位 2004年5月 红豆集团荣获中国服装百强 亚军 周海江当选中国服装协会副会长 2004年9月 红豆集团制度选人出硕果 周海江当选为红豆集团总裁 2005年1月 红豆集团作为江苏省22家 公推直选 试点单位中唯一的一家民营企业 由全体党员 直选 出了企业党委班子 2005年4月 红豆品牌入选 商务部重点培育和发展的出口品牌 名单 2005年9月 红豆茄克被中国名牌推进委员会评为 中国名牌 产品 2006年3月 红豆 荣获中国服装品牌价值大奖 2006年4月 集团被国家知识产权局授予 第二批全国企事业专利试点工作先进单位 2006年5月 红豆 荣获商务部年度最具市场竞争力品牌称号 2006年10月 红豆被评为 2006年中国纺织十大文化品牌 企业之首 2007年3月 红豆品牌荣获中国服装业界最高荣誉 中国服装品牌 成就大奖 2007年4月 红豆集团收到国务院总理温家宝的亲笔批示 希望红豆集团越办越好 江苏省委书记李源潮 省长梁保华对此高度重视 并分别做了批示 2007年4月 红豆集团成为国内首家通过CSC9000T社会责任管理体系认证的企业 2008年1月 国务院总理温家宝主持召开座谈会 听取10家企业代表对 政府工作报告 征求意见稿 的意见 红豆集团党委书记 总裁周海江作为民营企业代表应邀参加 2008年1月 领袖气质 2007CCTV年度雇主调查 结果发布 红豆荣获年度最具分享精神雇主特别奖 2008年2月 由红豆集团控股的柬埔寨西哈努克港经济特区举行隆重奠基仪式 柬埔寨首相洪森率90多名部长级高官参加了仪式 省委常委 无锡市委书记杨卫泽等领导一并参加 2008年5月 汶川发生特大地震 红豆人在第一时间向灾区捐款捐物 前后共达600多万元 2008年6月 红豆成立中国首个家纺色彩研发基地 2008年9月 国家林业局批准红豆杉高科技生态产业园为红豆杉科技示范园 2008年9月 红豆杉走进中南海 2008年11月 红豆集团财务公司成立 2009年1月 红豆集团党委书记 总裁周海江作为民营企业家代表 参加温家宝总理召开的企业家座谈会 并在会上发言 2009年2月 红豆集团被CCTV年度三农人物推介活动组委会授予 情系三农新农村建设杰出贡献奖 2009年3月 红豆杉 悬赏50万寻最佳广告语活动正式启动 2009年4月 阿福农村小额贷款有限公司成立 2009年5月 红豆集团被授予省博士后科研工作站 2009年7月 红豆集团党委书记 总裁周海江被推选为 中国公益事业形象大使 2009年9月 红豆集团被评为2009年度 中国民营500强 企业 2009年10月 红豆成为全国第三批学习实践活动的典型 2009年10月 红豆集团被授予 全国发展县域经济突出贡献乡镇企业 称号 2009年10月 红豆集团被授予 全国纺织劳动关系和谐企业 称号 2009年11月 红豆集团被授予 产业转移先进单位 称号 2009年12月 红豆西服通过国家质检总局出口免验现场审查 2009年12月 红豆集团被评为 全省见义勇为突出贡献单位 2010年2月 国务院总理温家宝在中南海主持召开座谈会 征求对即将提请十一届全国人大三次会议审议的 政府工作报告 的意见 红豆集团总裁周海江应邀参加 2010年5月 红豆杉亮相上海世博会 LOGO 广告 品牌广告语 2 品牌定位 品牌包装及核心理念提炼 红豆男装品牌核心理念提炼 产品诉求 注意力诉求 象征诉求 励志诉求 情感诉求 生活诉求 红豆不单单在售卖产品 红豆更要代表一种新的生活方式 主流生活方式 红豆具有浓郁的民族气息和深厚的情感色彩 亲情 友情 爱情 忠诚 红豆要打造 一品领先 的消费认知 以点带面带动整个产品线的销售产品诉求要转化为生活诉求 情感诉求 红豆男装品牌的核心理念提炼 做什么样的男人 什么样的生活方式 红豆男装品牌的核心理念提炼 生活方式诉求 情感诉求 主流生活方式下 珍惜亲情 友情 爱情 的忠诚男人 红豆男装品牌的核心理念提炼 亲情友情爱情 主流生活方式 忠诚 平实平和 目标消费群的选择 红豆男装消费者发展分析 年龄 40 45岁 25 30岁 20 25岁 50 55岁 20岁以下 35 40岁 55 60岁 30 35岁 45 50岁 60以上岁 发展最佳社会消费主体 非消费主体需提升 红豆男装消费者发展分析 家庭收入 主要消费群 非主要消费群 1000元以下 10000元以上 1000 2000元 6000 7000元 2000 3000元 5000 6000元 3000 4000元 7000 8000元 4000 5000元 8000 9000元 9000 10000元 年龄 25 55岁 注重生活方式 城市工薪阶层乡镇中坚力量 红豆男装品牌目标消费群 收入 2 3万元 年 平价诉求 拉升空间较大 以适宜对应人群 中档 平实 平和中显大