【广告策划-PPT】报价《叶问》招商合作案

天姬智尚電影營銷有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD 2010年 4月 25日 隆重上映 2009年世界经济的寒冬 电影冰封下的暖流 翻开任何一国的电影史，都不难发现：经济大萧条之际，举国收缩银根的时候，反而会有更多的人走进电影院。因为在灯光打亮的那一方银幕，电影在传递着乐观和信心，依然在替很多普通人造梦！ 2008年 叶问 的成功表现 叶问 2008年底上映，内地票房过亿。香港和新加坡票房荣登同期港产票房冠军。同时在台湾和日本都有不俗的票房表现，韩国票房力挫 贫民富翁 ,获最佳口碑。本片一度在亚洲及海外华人中掀起娱乐热潮。并在第 28届香港金像奖的角逐中一举获得“最佳电影”、“最佳导演”、“最佳男主角”“最佳男配角”“最佳摄影”等 12项提名。 天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD 影片背景 监制：黄百鸣 黄百鸣集演员、编剧、制片人于一身 香港贺岁片的代表人物 香港电影 “ 三巨头 ” 之一 天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD 实力制作团队 影视作品： 叶问 导火线 女人本色 家有喜事 开心鬼系列 七剑下天山 爱情命运号 我和春天有个约会 皆大欢喜 合家欢 千王 等 动作指导：洪金宝 香港功夫界闻名遐迩的“七小福” 成龙御用的功夫指导和拍档 影视作品： 三国之见龙卸甲 双子神偷 杀破狼 环游地球 80天 功夫世家 蜀山传 成龙的传奇 黄飞鸿之西域雄狮 等 导演：叶伟信 以鬼怪灵异片起家 以 杀破狼 龙虎门 制造票房神话 也以 朱丽叶与梁山伯 缔造另类经典 更以 大城小事 创造美奂如诗的经典 影视作品： 叶问 旺角风云 龙虎门 大城小事 等 天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD 实力制作团队 叶问 甄子丹饰 李小龙的接班人 凭借 叶问 迅速上位 获第 28届金像奖影帝提名 亚洲最后的功夫巨龙 当今世界顶级功夫霸主 影视作品： 叶问 画皮 江山美人 导火线 杀破狼 七剑 十月围城 龙虎门 英雄 等 天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD 强大的明星阵容 “ 讲手王”黄进 黄晓明饰 叶问大徒弟 影视歌三栖明星 被誉为内地最有型的男演员 风尚大典 内地风尚男演员 腾讯娱乐中国 星光大典 内地最受欢迎男演员 雪碧中国原创音乐流行榜 我最喜爱人气偶像 影视作品： 还珠格格 3-天上人间 神雕侠侣 新上海滩 建国大业 风声 夜宴 天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD 强大的明星阵容 周清泉 任达华饰 叶问挚友 亦正亦邪 香港影坛最具魅力的男人 香港电影金紫荆奖最佳男主角 影视作品 叶问 PTU 旺角街头 文雀 古墓丽影 2 全职杀手 亡命天涯 枪火 古惑仔系列 等 天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD 强大的明星阵容 张永成 熊黛林饰 叶问妻子 T台新星 代言众多国际知名奢侈品品牌 影坛后起之秀 影视作品： 叶问 等 天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD 强大的明星阵容 规模： 全国 30个省市 35条院线同步上映 上映影院超过 500块银幕 核心受众： 1000万人次 信息网络渠道：互联网、 IPTV、数字电视，目标受众覆盖不低于 1000万 电视台：重点地区电视台黄金时段播出，覆盖人口约 6.13亿，平均收视率超过 2.5， CCTV-6电影频道转播 3-4次，观影人数可 =8100万 延伸受众： 1亿人次 天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD 影片发行 重点城市重点出击：全国 8大重点区域 北京 上海 广州（深圳）四川 重庆 湖北 浙江 江苏 天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD 宣传计划 小说 出版 碟片 发行 开机 仪式 媒体探 班 3次 杀青 仪式 官网 开通 首映式 全国影 迷见面会 上映 2009年 8月 9月 10月 11月 12月 2010年 1月 2月 3月 4月 5月 客户 答谢会 电视 首播 宣传期长达一整年 一整年以上 6月 7月 8月 9月 营销成绩预测 促销 PR Event 忠诚计划 高 中 低 提高认知度 提高认知度 建立形象 建立形象 易于获得 易于获得 鼓励尝试 鼓励尝试 培养忠诚度 培养忠诚度 影视整合传播作为事件行销 (Event)的核心作用 电影营销 常规营销 电影营销 有效提高知名度 电影效应 直达品牌形象 电影机会难得 电影效应 带动购买欲望 电影效应 提高品牌亲和力 天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD 电影效益细解 商业合作计划 天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD 电影授权 合作内容 天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD 优势 : 1,电影内明星肖像免费使用 ,帮助企业节约上千万代言费 . 2.电影内容可制作成影视广告及平面广告 ,帮助企业节约上百万制作费 . 授权 应用 平面形象授权 视频（片花） 将植入部分剧照制作成平面广告、 并制作联合海报与影片联合宣传 将植入片花节选制作联合 TVC 与影片进行联合宣传 终端应用 产品包装、卖场、专柜 叶问 片方与客户形成的最权威的联合宣传伙伴，最紧贴电影效应的宣传模式，最便捷的时效宣传契机，共同创造双赢。 什么是电影形象授权？ 联合宣传：片方会在一个限定的时间内将影片的部分内容授权给合作企业并同意企业利用这部分资源进行商业化运作，但企业一切对外的宣传物中均要体现电影信息，并约定一个合理的联合广告投放计划。 天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD 电影授权 企业品牌与 叶问 具体建议 授权 TVC案例： NOKIA 天下无贼 联合宣传具体表现 电影视频 (片花 )形象授权 天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD 电影授权 示例 企业品牌与 叶问 具体建议 .官方电影海报及电影剧照 【 叶问 II】 & 企业 联合电影海报 .将植入部分剧照制作成平面广告、并制作联合海报与影片联合宣传 MOTO 手机 东风日产 TIIDA 无极 【 案例 】 创新科技 & 投名奖 天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD 电影平面形象授权 企业品牌与 叶问 具体建议 授权客户终端应用案例：夏普 赤壁 康佳 无极 MOTO 手机 终端应用在一定时间限定内进行 天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD 电影授权 示例 企业品牌与 叶问 具体建议 宣传活动 合作内容 天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD 优势 : 1.活动中上百家媒体报道 ,为企业节约上百万媒体投放费用 . 2.电影内明星免费参与 ,帮助企业节约上百万请明星出席活动费用 . 全程宣传 具体内容 独家识别计划及授权 影片所有宣传内容全部以此独家识别 LOGO表现 企业 LOGO 2010年开年巨制 叶问 首席合作伙伴 2010the principal partner. 天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD 宣传活动 企业品牌与 叶问 具体建议 A 全程影片宣传 “ 首席合作伙伴 ” 标识体现 全程影片宣传广告体现企业标识 全程影片宣传品体现企业标识 全程影片市场活动体现企业标识 最优宣传活动体现 杀青仪式现场体现企业标识 首映式现场体现企业标识 媒体探班活动中体现企业标识 天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD 全程宣传 具体内容 宣传活动 企业品牌与 叶问 具体建议 A 全球首映礼（独家冠名） 叶问 明星璀璨、风格独特、记者云集、万众瞩目的全球首映礼将成为 2009年度中国热点娱乐事件之一，全国各大新闻媒体将竞相进行头条报道。并有众多媒体进行现场报道。 地点：北京 （ 4月 25日） 通过 CCTV-6录播 1、主背板企业冠名体现： “ 企业名称 叶问 全球首映礼 ” 2、首映现场企业产品展示 3、红地毯电视采访区背景板企业 LOGO体现 4、红地毯两侧企业展板 5、首映环节中体现客户元素 6、主持人口播鸣谢赞助企业 7、 CCTV6或其它电视台录播时长一小时 8、企业嘉宾与众明星共同由红地毯星光大道入场 9、现场企业 VIP座位专区 10、首映礼请柬和入场券上企业名称与 LOGO体现 ， 另赠送企业一定数量入场券 11、现场首映礼宣传品上企业名称及 LOGO体现 【 示例 】 全球 首映礼现场 天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD 首映及活动 宣传活动 企业品牌与 叶问 具体建议 B 地区首映活动 首映派对（独家冠名） 1、 叶问 “ 企业名称”首映盛典首席合作伙伴名誉 2、现场背景板企业 LOGO体现 3、首映现场企业产品展示 4、星光大道两侧摆放企业展板 5、企业宣传品发放 6、现场大屏幕企业广告片呈现 7、明星签名墙企业 LOGO呈现 8、根据企业产品类型安排特别展示环节 【 示例 】 地区 首映礼 时间： 4月 26-5月 2日 北京、上海、南京、成都、四川、重庆、湖北、大连、广州、深圳、长沙、浙江、江苏 天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD 首映及活动 宣传活动 企业品牌与 叶问 具体建议 B 选择重点城市中的 1-2家重点影院 包装环节：电视幕墙、影院通道、品牌形象门、 品牌路标指引牌等 放置产品展示台，展示产品及服务 可配合首映礼、点映、包场等活动 电视幕墙 影院通道 易拉宝摆放 影院扶梯包装 影院大厅 天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD 影院包装 宣传活动 企业品牌与 叶问 具体建议 C 【 案例 】 中国电信 & 画皮 新闻发布会 天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD 宣传活动 示例 企业品牌与 叶问 具体建议 会场 背景板 企业 LOGO 会场入口处摆放企业产品 展示台 【 案例 】 卡地亚 CARTIER & 色 .戒 天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD 宣传活动 示例 企业品牌与 叶问 具体建议 从买票房，到买事件（话题）： 背景：传统传播向目标消费者输送产品及品牌信息越来越难，消费者面对爆炸的信息越来越表现出不满和无奈，漠视成为了的一种基本态度。 线下的“事件行销”应运而生，“公关（ PR）”侧重品牌传播；“促销 (SP)”侧重销售促进。 利弊权衡：传播力度和传播广度的不对称，投入与效果不对称 独立主题活动意义所在 基于电影（资源）的事件传播（活动行销），保留了活动的传播力度，最大化地扩展了传播广度；投入固然不菲，但却得到了倍乘的传播效果 基于电影的事件行销，将最大化地体现传播效果 天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD 宣传活动 企业品牌与 叶问 具体建议 配合活动的系列宣传品 影院大型灯箱海报 范围：全国主要影院 数量： 1000张以上 回报：鸣谢企业名称及 LOGO 赞助商广告位 赞助商广告位 天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD 宣传活动 企业品牌与 叶问 具体建议 E 发行范围：各公关活动 发行数量：待定 赞助回报：底边 LOGO 各种相关电影宣传品： 1.请柬 2.票卡 3.工作证 4.车证 5.通行证 6.记者证 7.特制名信片 同仁堂植入示例： “仁”者无敌 叶问突出“仁”者精神 同仁堂讲究“仁”者先 特制名信片 (示例 ) 平面设计中体现电影元素与品牌结合 【 示例 】 叶问 电影宣传品 天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD 配合活动的系列宣传品 宣传活动 企业品牌与 叶问 具体建议 E 合作内容 天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD 银幕广告 排在所有随片广告前 ， 内容以赞助商在影片中的镜头为主 ，直接洗入拷贝保证放映质量与时间 。 电影贴片广告 影院贴片 全国各大院线的评测，票房有望突破 3亿， 广告将直接有效向超过 500万的观众传达。 规 格：宽银幕 /胶片广告 位 置：电影正式放映前 规 模：全国 30个省市 、 300个城市 、 35条院线 同步上映 卖售场次： 30000场 拷贝数量： 500个以上 天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD 银幕广告 企业品牌与 叶问 具体建议 项目 单价 数量 报价 规格 说明 截止时间 全国 30秒贴片广告 60元 /场 不少于 30000场 180万 胶片 在全国 35余条院线、近1000家影院上映 影片公映前 1个月 说明 :全国贴片不含倒一、倒二位置 银幕广告 合作内容 天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD 延伸产品 电影主题多层次延伸产品： 包括各类玩具、纪念品、珍藏版模型、服装、毛公仔、精品、纪念卡（册）、礼品袋等 赤壁 加勒比海盗 七龙珠 集结号 功夫之王 天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD 延伸产品 企业品牌与 叶问 具体建议 耐克变形金刚限量版 英行推出哈里波特系列邮票 Zippo1996年 007 黄金眼系列 天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD 延伸产品 示例 企业品牌与 叶问 具体建议 忠诚计划 促销 PR EVENT 首映式 影院包装 贴片广告 全程宣传 电影媒体系统投放 支持 建立 企业电影效应 差异营销工程 提供稳定长期 顾问服务支持 电影营销活动 天姬智尚 电影营销 专业团队 企业品牌 天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD 合作表现 企业品牌与 叶问 020406080100120一月 二月 三月 四月亚洲区欧洲区北美区项目 回报内容 报价 折后价 全球首映 1、主背板企业冠名体现： “企业名称 叶问 2 全球首映礼” 2、首映现场企业产品展示 3、红地毯电视采访区背景板企业 LOGO体现 4、红地毯两侧企业展板 5、首映环节中体现客户元素 6、主持人口播鸣谢赞助企业 7、电视台录播时长一小时 8、企业嘉宾与明星共同由红地毯星光大道入场 9、现场企业 VIP座位专区 10、首映礼请柬和入场券上企业名称与 LOGO体现 11、现场首映礼宣传品上企业名称及 LOGO体现 12、现场明星签名板企业 LOGO体现 13、全国官方海报 logo鸣谢 500万 300万 地区首映 1、 叶问 2 “企业名称”首映盛典首席合作伙伴名誉 2、现场背景板企业 LOGO体现 3、首映现场企业产品展示 4、星光大道两侧摆放企业展板 5、企业宣传品发放 6、现场大屏幕企业广告片呈现 7、明星签名墙企业 LOGO呈现 8、根据企业产品类型安排特别展示环节 9、主持人口播鸣谢赞助企业 10、赠送企业一定数量电影票 150万 100万 电影平面 形象授权 1、 将部分剧照制作成企业平面广告 2、企业可投放到各大媒体，进行联合宣传 3、使用时间：电影上映起 1年内。 250万 200万 电影影视 形象授权 1、 将部电影画面制作成企业影视广告 2、企业可投放到各大媒体，进行联合宣传 3、使用时间：电影上映起 1年内。 300万 200万 贴片广告 1、全国不少于 30000场播放。 180万 180万 延伸产品 1、可使用片中人物形象制作成产品出售。 100万 80万 誠信合作 達成雙贏！ THANKS！ 天姬智尚電影營銷有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD 营销经理：邓泓健 tel:86-20-38259068 mobileE-mail: 翡翠山湖 2004年 10月开盘典礼活动方案 广州凤凰传说广告有限公司 翡翠山湖项目组 2003/9/30 活动目的 着重针对楼盘的崭新标志与形象，公开展示于大众面前，务求令到场各嘉宾与贵宾眼前一亮，使翡翠山湖的新形象能迅速传播开来，扩大翡翠山湖的社会知名度和美誉度； 把活动现场的摆设置与包装，细微处也体现出翡翠山湖的高品位、高格调形象，辅以崭新的形象及清晰诉求定位，从而促进楼盘的销售； 对外传达翡翠山湖重新开盘的信息； 重新树立翡翠山湖的品牌形象； 进行企业社会公关，树立翡翠山湖积极良好的社会形象。 活动目标群体关系 亲朋 /好友 业主 潜在买家 翡翠山湖 主动联系 翡翠山湖 主动联系 演变过程与互动关系 向外界 传播 环境媒体 环境媒体 活动主要信息 活动名称：翡翠山湖开盘庆典 庆祝首期业主入伙会 开盘时间： 2004年 10月 26日 地点：翡翠山湖售楼部 参与人员：工作人员、客户、广告公司等 拟邀政府嘉宾：镇政府有关主管领导 贵宾：邀请企业级的贵宾、首期所有业主、潜在买家 造势篇 利用原有资源传播 针对以往到翡翠山湖看楼的潜在买家，使用以往的记录资料，以电话访问此批潜在买家，以郑重的形式邀请此批群体出席开盘庆典活动，并在电话中向此批买家强调开盘庆典日的利益点，如礼品、购楼优惠等，使此批买家再一次来临翡翠山湖，利用各种利益点诱导他们购买，同时向买咨询是否有亲朋好友有意向买楼，并争取向他们取得亲朋好友的电话或可通过他们来通知； 在邀请函发出时必须保持高度，不能随便派发，只能视情况派发； 业主的邀请方法同上； 邀请函以邮寄形式邮发至潜在买家的住所。 积极开拓新渠道传播 活动前尽快落实高档消费者场所的第一步合作模式，有利于庆典前的活动传播； 针对高档消费场所，例如咖啡厅、五星级酒店等，在此类场所摆放活动单张，作为免费索取的资料，如咖啡厅可在餐纸上印制庆典活动内容，进一步接触目标消费群体； 现场布置篇 区域布置 主席台区：主席台区也就是剪彩区，设在楼盘大门的一侧较空的位置，主席台左侧为贵宾致辞专用致辞台，右侧为主持人用立式麦可风，地面铺有红色地毯。 嘉宾区：可放在剪彩区域前方和两侧。 签到处：来宾签到处设置在楼盘大门。签到处配有礼仪小姐。签到处设置签到处背景。 礼品发放区： 签到处的桌子也可作为礼品发放桌。 贵宾休息区：可在翡翠山湖售楼部内辟一专区，设置沙发茶几饮料、水果、湿毛巾，摆放精美插花作为点缀。 洽谈区：已有的小型会议桌。 物料准备及用途 形象画册： 开盘当天，所有到场嘉宾均可获得精装的形象画册一份，以后视每位客户的需求派发，一般别墅级客户才派发，小高层则另行针对需求派发单张，由售楼小姐视情况派发； 大礼品： 主要派发予有意向购楼的高端客户及所有已交订金的客户，由售楼小姐视情况派发； 小礼品： 主要派发予所有到楼盘参观的客户及有意向购小小高层的客户，高端客户则连同大礼品一同派发； 手提袋： 用以装置礼品及画册予客户； 物料准备及用途 光碟： 制作一批容量为 100MB的玉石型异型光碟，光碟内容为翡翠山湖的形象影视片，用途为向所有来宾、参观者派发，或免费索取； 形象折页： 延用形象画册的风格与内容，折页的用途为形象画册的简装版，用以降低成本及方便派发，视情况而用； 系列促销单张： 制作一套系列单张，针对不同用户的不同需求而设，作为促销的有力手段之一，单张的诉求可分为不同户型的不同需求诉求、配套的诉求、人文的诉求等，整套单张以封套形式装置，或可分开派发，方便实用，可长期放置于售楼部作免费索取的资料。 物料准备及用途 庆典当天使用拱门、升气球等促销物品营造现场气氛； 拱门及升气球建议使用于大路口入口处，使路过的群体也能一目了然，并藉此吸引人流到翡翠山湖门外凑热闹，以增加开盘当天的人气指数； 庆典活动单张：开盘前 10天布置于凤岗当地的高档消费场所，尽可能把信息广泛传播开来。 现场活动篇 揭幕启动仪式 由嘉宾揭幕翡翠山湖的新 LOGO 仪式。 在主席台的中心位置，放置一个精雕玉石（楼盘的新标志、放置在古色古香的梨木托架上，四周用红绸缎扎成彩结，并且事先用幔布遮盖，之后由嘉宾徐徐揭幕）在仪式进行同时，领导与嘉宾上台，为项目开盘剪彩，活动也在此时达到高潮，吉庆礼花开始升放，以烘托热烈的气氛。 现场穿插活动 在开盘当日，穿插南狮采青、点睛表演，预示着翡翠山湖美好的发展前景。 在现场安排一支由 5-8人组成的琵琶乐队，或大提琴小提琴合奏用于迎宾和送宾，增添喜庆欢乐的气氛。 活动现场备有香槟，由董事长致辞后开香槟庆祝，并倒至组成金字塔的高脚杯内，各来宾、业主取酒共饮共同庆祝典礼。 特别活动 “翡翠山湖”凤岗首个晚间睇楼楼盘 活动出发点：由于凤岗较多外来人口，所以凤岗大部分的人口均在白天上班，晚上才下班，能看楼的时间较少，多数要等至假期才能看楼，晚间睇楼楼盘的成立初衷是由于该原因。 活动构思：选择 2-3台面包车使用，车身喷上翡翠山湖的形象及标志，作为夜间睇楼的接送工具，在凤岗当地的较大型咖啡、娱乐场所、酒店作为穿梭工具，免费为日常工作较忙的人士在夜间接送他们到翡翠山湖睇楼，方便了目标群体，也引起了大部分人对“夜间睇楼”的兴趣与好奇，吸引他们到现场，能大大促进楼盘的销售。 特别活动与开盘庆典的结合 在开盘当天，把夜间睇楼的概念作为一种成立的标志，打破房地产的传统做法，并将其郑重地宣布，开盘当天当领导及嘉宾们致辞后，夜间睇楼徐徐开出楼盘，展示形象，并在开盘当天，睇楼车当天一天可设定在凤岗几个点作接送之用，也增加了开盘当天的气氛及造成了凤岗的一个热点话题。 针对业主的活动 开盘当天，评选出最具权威、最德高望重、最有品位的三名业主，最具权威的业主