森林湖地产重洋节日营销方案

森林湖畔 重阳节活动 策划执行方案 2008年 10月 8日 森林湖畔 重阳节活动策划执行方案 市场背景 农历九月九日，为传统的重阳节。重阳节又称为“双九节”“老人节”因为古老的 易经 中把“六”定为阴数，把“九”定为阳数，九月九日，日月并阳，两九相重，故而叫重阳，也叫重九，古人认为是个值得庆贺的吉利日子，并且从很早就开始过此节日。庆祝重阳节的活动多彩浪漫，一般包括出游赏景、登高远眺、观赏菊花、遍插茱萸、吃重阳糕、饮菊花酒等活动。九九重阳，因为与“久久”同音，九在数字中又是最大数，有长久长寿的含义，况且秋季也是一年收获的黄金季节，重阳佳节，寓意深远，人们对此节历来有着特殊眷顾之情。 从全市老龄工作会议上获悉，据不完全统计，在昆明市居住的 60岁以上老年人已达 80多万人。目前，昆明市园林绿化局所辖的 8个公园已对 60岁以上老人免费开放，市公交公司对 60岁以上老人实行了免费乘车。 森林湖畔 重阳节活动策划执行方案 活动传播对象 昆明市的老年人群是最好的宣传，莫过于口口相传了。而大多数老年人时间比较充裕，平时喜欢聚在公园等地自娱自乐，所以说老年人是最适合口碑相传的“媒体”。 森林湖畔 重阳节活动策划执行方案 活动目的 通过重阳节一系列老年人参与的活动，让参加活动的人都了解、熟悉昭宗水库周边环境。进而向他们传输森林湖项目适宜养老的优势，最终达到森林湖项目销售的目的。 森林湖畔 重阳节活动策划执行方案 活动主题及基本要素 活动思路： 利用九九重阳节（即民间俗称“老人 节”），邀请昆明市老人来到昭宗水库旁举行一系列适宜老年人的活动，现场举行老年合唱表演、老年舞蹈节目，配合现场特色比赛活动，聚集人气，提高影响力。 到场老年人凡持老年证者都有礼品赠送，参与比赛活动还可获得相应奖品。活动期间，凡是到场人员皆可到森林湖体验中心。 活动主题： 九九重阳敬老情 久久健康不老心 2008“森林湖”重阳佳节全市老年健康运动会 活动时间： 2008年 10月 12日 活动地点： 昆明市黑林铺昭宗小学旁（森林湖项目旁） 参与人数： 999人（拟定） 森林湖畔 重阳节活动策划执行方案 活动现场规划 经过现场勘查，我们大致了解了活动场地，整个昭宗水库“挂”在半山腰上，水库下面是一片空地，主题活动可以在这块空地上举行。 1、现场勘测拍照 森林湖畔 重阳节活动策划执行方案 2、活动区域分布图 (见下图 ) 如下图所示，红色区域为活动的主体区域。整体活动区域划分为以下几个部分： 整体活动按照区域划分进行，每个区域配备相应的工作人员，各个区域的活动内容、功能，配合时间流程执行。 森林湖畔 重阳节活动策划执行方案 序号 区域 活动内容 /功能 1 中心演出广场 开幕式，嘉宾领导讲话，节目开始演出 2 棋牌娱乐区 棋牌比赛，观众娱乐 4 登山区 登山（环湖）比赛 5 售楼部 贵宾接待，有意向买房客接待，中午贵宾就餐 6 停车区 车辆停放 7 接待区 活动卡片发放，活动内容介绍，人员接待 8 领奖区 奖品发放 9 食品发放区 饮用水、午餐发放 10 医疗急救区 随时待命，处理突发状况 活动区域分布图 (见下图 ) 森林湖畔 重阳节活动策划执行方案 序号 区域 工作人员 1 中心演出广场 保安 4名，负责现场安全保障；志愿者 8名，负责现场引导；保洁 4名，负责环境保护 2 棋牌娱乐区 志愿者 6名，负责比赛秩序维护以及充任裁判一职；保安 1名，保洁 2名 3 登山区 志愿者 4名，负责比赛记录、监督 4 售楼部 12名置业顾问，负责现场销售事宜 5 停车区 2名保安，车辆停放，车辆看管 6 接待区 志愿者 3名，负责现场接待 7 领奖区 志愿者 4名，保安 2名，负责礼品发放以及现场秩序 8 医疗急救区 医生 1名，护士 2名，司机 1名 9 游园区 志愿者 3名，负责比赛执行 10 灯谜区 志愿者 2名，猜灯谜活动监督 森林湖畔 重阳节活动策划执行方案 指示牌分布 位置 数量 内容 备注 会场入口处 1 参加活动由此去（箭头） 棋牌区 3 象棋比赛区（附象棋比赛说明及规则）；双扣比赛区（双扣比赛说明及规则）；麻将比赛区（麻将比赛说明及规则） 3项比赛区各一块指示牌 兑奖区 1 兑奖区（附兑奖说明） 灯谜区 1 猜灯谜啦 （附活动说明及比赛规则） 登山区 2 登山活动出发站（附活动说明及比赛规则）；登山活动由此去（箭头） 登山活动出发站、活动场地指引各一块指示牌 游园区 1 投篮活动区（附投篮比赛说明及规则）；托起一片天（附托乒乓球比赛说明及规则）；蒙眼敲鼓区（附蒙眼敲鼓比赛说明及规则） 3项比赛区各一块指示牌 停车区 1 停车区 停车场指示 森林湖畔 重阳节活动策划执行方案 现场活动 10月 12日全天到场老年人皆可获赠矿泉水一瓶，节目演出分为上午举行，对现场进行规划分区，提供桌椅板凳以及麻将、扑克等娱乐用品，早上提前到场观众可以用这些娱乐用品自行活动， 9： 30开幕以及节目演出，下午 13： 00开始活动。 凡是到现场的老年人都可参加活动，按照各项活动的规则完成活动，即可获得相应的奖券，凭活动卡片参加各项活动，活动卡片券上注明各项活动的举办场地以及活动时间安排，参加完活动后，以奖券的数量来评出一、二、三等奖，最后活动参与者持奖券在领奖处领奖。 亮点活动：以老年活动演出为主，拟在活动现场邀请老年合唱团、老年艺术团、舞蹈团等进行节目表演。 现场举行娱乐活动，分别是：登山、猜灯谜、棋牌比赛和游园活动。 森林湖畔 重阳节活动策划执行方案 项目 参与人数 说明 参观地产项目 所有人 参观森林湖地产项目 歌舞表演 专业演职人员演出 登山 600人 设置比赛路线，在中途设置 1个签到点，完成比赛获得奖券 棋牌比赛 480人 10桌双扣、 10桌象棋、 10桌麻将限制比赛时间，分批进行比赛，胜负方各获得相应奖券 猜灯谜 500人 猜中 1条灯谜获得奖券 1张 游 园 活 动 投篮 400 设置简易球框，高度为 1米，人员距离 3米处投球，投进获胜 端乒乓球 400 5人一组，分别用球拍托乒乓球前行 10米距离，完成获胜 “盲人”敲鼓 400 参与者蒙上眼睛，原地转 3圈，然后手持鼓槌敲鼓，敲响鼓面获胜 现场活动 森林湖畔 重阳节活动策划执行方案 活动及比赛规则 森林湖畔 重阳节活动策划执行方案 登山活动 比赛规则 评判标准 1 上午比赛 9： 30开始， 11： 00结束，下午比赛 14： 00开始， 15： 30结束 1 在规定时间内结束比赛有效 2 凭当天活动卡片参加登山活动 2 完成登山线路者获得奖券 1张 3 登山活动出发点处领取出发凭证，凭证上注明出发时间 4 沿途有一签到点，需在出发凭证上签到（盖章）才算完成全程比赛 5 比赛结束前 20分钟停止报名 登山比赛规则 森林湖畔 重阳节活动策划执行方案 猜灯谜比赛规则 猜灯谜活动 比赛规则 评判标准 1 猜灯谜活动均从上午 9： 30开始， 15： 00结束 1 在规定时间内结束比赛 2 猜中灯谜谜底即可揭下灯谜兑换奖券 2 每猜对一个灯谜获得奖券 1张 3 每人限猜灯谜 3个，超出 3个按照 3个计算 4 凭当天活动卡片兑取奖券 5 超过比赛时间兑奖无效 森林湖畔 重阳节活动策划执行方案 游园活动规则 投篮 比赛规则 评判标准 1 上午比赛 9： 30开始， 11： 00结束，下午比赛 14： 00开始， 15： 30结束 1 顺利通过投篮、托乒乓球、蒙眼敲鼓三项比赛即可获得 2张奖券 2 凭当天活动卡片参加投篮活动 3 参赛选手必须站在线外投篮 4 每名选手有 3次投篮机会，投入篮框中即可通过 5 按排队顺序参加比赛 森林湖畔 重阳节活动策划执行方案 托乒乓球 比赛规则 评判标准 1 上午比赛 9： 30开始， 11： 00结束，下午比赛 14： 00开始， 15： 30结束 1 顺利通过投篮、托乒乓球、蒙眼敲鼓三项比赛即可获得 2张奖券 2 凭当天活动卡片参加托乒乓球活动 3 参赛选手用乒乓球拍托乒乓球前行10米，中途乒乓球不落地者即通过 4 每名选手有 2次托乒乓球机会 5 球落地则重新开始 6 选手必须处于同一起跑线上 7 按排队顺序参加比赛 游园活动规则 森林湖畔 重阳节活动策划执行方案 蒙眼敲鼓 比赛规则 评判标准 1 上午比赛 9： 30开始， 11： 00结束，下午比赛 14： 00开始， 15： 30结束 1 顺利通过投篮、托乒乓球、蒙眼敲鼓三项比赛即可获得 2张奖券 2 凭当天活动卡片参加蒙眼敲鼓活动 3 参赛选手须蒙上眼睛，原地转 3圈，然后手持鼓锤敲鼓，敲中鼓面即通过 4 每名选手有 3次敲鼓机会 5 旁人不得指导，否则该次敲鼓作废 6 按排队顺序参加比赛 游园活动规则 森林湖畔 重阳节活动策划执行方案 棋牌比赛规则 棋牌类活动均从上午 10： 00开始， 12： 00结束，下午比赛 13： 00开始， 15： 00结束。 象棋比赛 比赛规则 评判标准 1 以 10桌为一次比赛单位，每桌 2名参赛选手 1 在规定时间内结束比赛 2 参赛者必需掌握一定中国象棋棋艺 2 正常产生输赢者（一胜一负），胜方获得 5张奖券，负方得 1张奖券 3 比赛时间 1个小时，比赛开始及结束时间由裁判掌握 3 在规定时间内仍未结束比赛，则棋盘上棋子剩多者获胜，如果双方棋盘上棋子数量相等，则双方各得3张奖券 4 棋子落定之后，不得更改，以手离开棋子为准 4 如比赛和局，则双方各得 3张奖券 5 参赛选手通过剪刀石头布的方式决定先后走 6 凭当天活动卡片排队依次入场，先到先比赛，满 20人报名后排队无效 7 按排队顺序前后组队参加比赛 8 提前 30分钟报名 森林湖畔 重阳节活动策划执行方案 棋牌比赛规则 比赛规则 评判标准 1 以 10桌为一次比赛单位，四人一组，对家的两人为一队 1 在规定时间内结束比赛 2 比赛时间 1个小时，比赛开始及结束时间由裁判掌握 2 正常产生输赢者（一队胜一队负），胜方各获得 5张奖券，负方各得 1张奖券 3 牌数：两幅牌共 108张牌 3 在规定时间内仍未结束比赛，则升级最高的一方获胜，如果双方处于同一等级（平局），则双方各得 3张奖券（如：甲队打到 10，乙队打到 5，则甲队获胜；如果甲乙两队同时打到 10，则双方平局） 4 提前 30分钟报名 5 凭当天活动卡片排队依次入场，先到先比赛，满 40人报名后排队无效 6 按排队顺序前后组队参加比赛 7 任选 2张红色扑克、 2张黑色扑克，每组参赛选手各抽取 1张，抽到颜色相同扑克的选手为一队 8 打 2、 3、 10、 J、 Q、 K、 A，在比赛时间内先打到 A的一队为获胜方（例如：甲队率先打到 A，而乙队打到 J，则甲队获胜） 双扣比赛 森林湖畔 重阳节活动策划执行方案 麻将比赛 比赛规则 评判标准 1 以 10桌为一次比赛单位，每桌 4名参赛选手 1 在规定时间内结束比赛 2 参赛者必需掌握一定麻将规则 2 筹码最多的 1名选手得 5张奖券，其余 3名选手各得 1张奖券 3 比赛时间 1个小时，比赛开始及结束时间由裁判掌握 3 如果每桌筹码最多的选手有两名，则这 2名选手得 3张奖券，其余 2名选手各得 1张奖券 4 每人 5个筹码，最后以筹码多少评胜负 4 在规定时间内仍未结束比赛，则按照桌面上筹码多少评判，评判标准参考第 2、 3条 5 比赛中的纠纷由裁判现场裁决 6 凭当天活动卡片排队依次入场，先到先比赛，满 40人报名后排队无效 7 按排队顺序前后组队参加比赛 8 提前 30分钟报名 棋牌比赛规则 森林湖畔 重阳节活动策划执行方案 奖品设置及奖券分配情况 奖券产生渠道 级别 分类 序号 项目 参与人次 产生奖券数量 说明 简单 登山 1 登山 600人次 600张 完成登山路线者得 1张奖券 猜灯谜 2 猜灯谜 500人次 500张 猜对 1条灯谜得 1张奖券，每人限领 3张 中等 游园 3 投篮 400人次 800张 完成 3个项目者得 2张奖券 4 蒙眼敲鼓 5 托乒乓球 复杂 棋牌比赛 6 双扣 160人次 480张 胜者得 5张奖券，负者得 1张，打平则一人得 3张 7 麻将 160人次 320张 胜者得 5张奖券，负者得 1张，打平则一人得 3张 8 象棋 80人次 240张 胜者得 5张奖券，负者得 1张，打平则一人得 3张 森林湖畔 重阳节活动策划执行方案 奖品设置及奖券分配情况 奖品设置： 30000元金额奖品 序号 奖项 金额 数量 所需奖券 奖品金额 1 一等奖 200元 /份 10份 20张 /份 2000元 2 二等奖 100元 /份 50份 10张 /份 5000元 3 三等奖 30元 /份 360份 3张 /份 10800元 4 参与奖 10元 /份 1200份 1张 /份 12000元 方案一 森林湖畔 重阳节活动策划执行方案 奖品设置及奖券分配情况 方案二 序号 奖项 金额 数量 所需奖券 奖品金额 1 一等奖 100元 /份 100份 10张 /份 10000元 2 二等奖 30元 /份 266份 3张 /份 8000元 4 参与奖 10元 /份 1200份 1张 /份 12000元 奖品设置： 30000元金额奖品 森林湖畔 重阳节活动策划执行方案 奖品设置及奖券分配情况 获奖攻略 类别 序号 奖项 获奖攻略 方案一 1 一等奖 参与 1 5项 2 二等奖 3 三等奖 4 参与奖 方案二 1 一等奖 2 二等奖 3 参与奖 参加各项活动到统一领奖点领奖，凭奖券数量领取相应奖品，并且领奖同时工作人员在活动卡片相应位置做标注。 森林湖畔 重阳节活动策划执行方案 活动执行流程 1.活动执行时间推进表 内 容 时 间 8号 9号 10号 11号 12号 活动方案定稿 活动合同签署 气氛营造物料准备 现场布置物料准备 设计图稿确定 演职人员准备 志愿者培训 现场布展 活动现场执行 现场撤展 森林湖畔 重阳节活动策划执行方案 活动执行流程 2.现场活动流程图 到达现场 接待处 观看演出 比赛活动 午休 奖品兑换 活动结束 比赛活动 森林湖畔 重阳节活动策划执行方案 序 时间 接待兑奖区 休息区 登山猜谜区 游园区 棋牌比赛区 1 8:30-9:30 客户接待 工作人员到场，演员到场，音响最后调试 工作人员到场，前期工作准备就绪 工作人员到场，前期工作准备就绪 工作人员到场，前期工作准备就绪 3 9:30-10:00 客户可自由参观森林湖项目 老年艺术团及合唱团演出 上午登山猜谜活动正式进行，完成后直接发放奖券 三项游园活动同时进行，完成后直接发放奖券 上午比赛报名（麻将、双扣、象棋） 4 10:00-11:00 第一轮比赛，完成后直接发放奖券 11:00-11:30 第二轮比赛，完成后直接发放奖券 5 11:30-12:00 上午兑奖时间 演出人员休息 12:00-12:30 午餐午休时间 午餐午休时间 午餐午休时间 午餐午休时间 午餐午休时间 6 12:30-13:00 比赛报名（麻将、双扣、象棋） 活动执行流程 3.活动现场时间安排 森林湖畔 重阳节活动策划执行方案 7 13:00-14:00 客户可自由参观森林湖项目 下午登山猜谜活动正式进行，完成后直接发放奖券 三项游园活动同时进行，完成后直接发放奖券 第三轮比赛，完成后直接发放奖券 9 14:00-15:00 第四轮比赛，完成后直接发放奖券 11 15:00-15:30 下午兑奖时间 安排客户休息 活动结束，工作人员清场 活动结束，工作人员清场 比赛结束，工作人员清场 12 15:30-16:00 13 16:00-17:00 人员撤离 活动执行流程 3.活动现场时间安排 森林湖畔 重阳节活动策划执行方案 活动执行流程 4.节目单（每个节目约 6分钟） 时间 内容 备注 9： 309： 40 仪式开始 领导、嘉宾出席 9： 4011： 00 大合唱 天路 赶马哥哥 30人老年合唱团 舞蹈 山茶报春 集体舞， CD播放专业舞曲伴奏 白族铃鼓舞 集体舞，艺术团准备 乐队表演 电声乐队 主持人与现场观众互动 有奖问答，题目内容与森林湖有关 舞蹈 天路吉祥 集体舞蹈表演 男声独唱 老年艺术团 舞蹈 共产党来了苦变甜 集体舞蹈表演 舞蹈 伞韵 集体舞 主持人与现场观众互动 有奖问答，题目内容与森林湖有关，引导观众参观售楼部 舞蹈 喜迎春 老年艺术团表演 女声独唱 老年艺术团 舞蹈 芒鼓声声 集体舞蹈表演 森林湖畔 重阳节活动策划执行方案 人员配置及物料清单 1.服务人员 人员 数量 分布 工作内容 志愿者 30名 中心演出广场 8名，棋牌比赛区 6名。登山区4名，接待处 3名，兑奖处 4名，游园区 3名，灯谜区 2名 负责比赛活动裁判职能，规则监督工作，现场人员茶水递送，陪同、带领老人看房 医务人员 4名 活动休息区 2名护士、 1名医生、 1名司机随时待命，遇到突发状况及时处理 置业顾问 12名 售楼部，活动现场 带领业主参观，达成现场销售 执行公司 3名 活动现场 现场工作指导，各项活动准备事宜，人员工作安排 保安保洁 11名 活动现场 现场安全保卫工作及现场环境维护 森林湖畔 重阳节活动策划执行方案 人员配置及物料清单 2.协调及演职人员 工作组 负责人 工作职责 联系方式 配合 总指挥 森林湖项目活动现场总指挥 甲方、策划公司、 谋艺 总督导 森林湖项目活动各项工作总督导 甲方、策划公司、 谋艺 执行总监 森林湖项目活动各项工作协调、执行总控 甲方、策划公司、 谋艺 摄影摄像组 现场活动摄影、摄像 甲方、策划公司 礼宾组 嘉宾名单拟定、邀请函发送； 现场嘉宾接待、礼品派发 奖品购买、发放 奖券发放、盖章 甲方、策划公司、谋艺 演出组 演出节目编排、演职人员安排、演出时间控制、场地安排、 提供演出道具 谋艺 森林湖畔 重阳节活动策划执行方案 游戏组 游戏活动策划、执行； 谋艺 道具组 审核演出道具购买及回收 甲方、谋艺 后勤组 停车场协调 现场布展协调 中餐协调 桌椅协调 甲方、策划公司、谋艺 人员调度组 项目组及人员调配； 工作人员到位督导； 甲方、策划公司、 谋艺 人员配置及物料清单 2.协调及演职人员 森林湖畔 重阳节活动策划执行方案 人员配置及物料清单 3.组织机构 外联组 总指挥： 吴总监 现场执行总指挥： 王景 森林湖 方活动负责人： 吴总监 谋艺 方活动负责人： 汪毅 策划