吸尘器-知识大全.doc

17 想了解更多吸尘器相关知识请访问： www.xichenqi.me 第一章 吸尘器的历史及发展1.1 吸尘器的历史1869年美国一家公司制造并生产了第一台电动吸尘器被命名为“旋风”。从那时起吸尘器这个与时代发展相结合的小型家用电器开始了与生活的紧密连接。1900年，英国工程师Hubert Cecil Booth在一次贸易展上看到了美国的一部鼓风机，这成为了他发明第一台真空吸尘器的原型。1901年，使用电的家庭还很少，他发明了一个笨重的引擎带着一个吸气泵，并安装在马车上工作，经过后来英国真空吸尘器公司的技术人员改造，以一根长而干净的弹性软管改装成了正式的真空吸尘器。1902年，这一吸尘器被指定为爱德华七世加冕典礼清洁地毯，后又被指定为白金汉宫清洁时，Booth的发明引起了轰动。人们开始以这种以新试清洁方法为乐趣和炫耀。1908，美国俄亥俄州开始盛行自助家庭清洁，因为一个很有创意的看门人发明了简易电动吸入式清扫器一个香皂盒，一个风扇、一个枕套和一个扫帚柄。从那以后的吸尘器都有一个具有渗透性过滤网的垃圾袋，但它的缺点是总不免被阻塞，降低清洁效率。 图1-1 1978年，年轻的英国设计师戴森（James Dyson 1947）发现使用传统袋式吸尘器的过程中普通吸尘器要经常更换尘袋，而且“尘袋”中逸出的微小尘粒常常堵塞吸气口的过滤片。降低了吸尘器的效率。他研究了这一缺陷。并采用了一种工业清洁技术，即旋风分离技术来解决这个问题，这一技术常用于油漆店和锯木厂的清扫中。他制作了5127个模型来完善他的想法。5年后，也就是1983年，戴森设计制造了自己的第一台吸尘器“GForce”。它的原理是先将气流加速到200英里/小时，把较大的绒毛碎片变小些，再以924英里/小时的超音速将大小适合的灰尘微粒通过离心力旋入垃圾袋中。 图1-2 英国设计师戴森为了推广旋风吸尘器的设计，并为自己的设计找到产业化的资本，他把它带到日本。经过了8年的时间，吸尘器的销售额增加了100倍。开始了吸尘器界的传奇演绎。直到今天，“戴森”作为国际性的家电设计制造公司，仍然是以吸尘器的开发、设计与制造为主。作为吸尘器界的领军者，戴森从一开始就以体现了产品外观设计与工程技术的完美结合为目的“让我们的生活得到真正的进步，你不仅需要成为设计师，还需要成为一个工程师。”以这个理念为基本，戴森设计了一个透明的PVC外箱以显示吸尘器的工作原理，并提示使用者什么时候该倾倒垃圾。（这一款设计也成为市场营销领域经典的利用知识产来保护并获得巨大收入的案例见下图）第一款样品是采用了银色的机身，并用黄色突出关键的部件。使吸尘器看起来更加有趣，戴森希望它像一件太空时代的高技术产品，其超凡的性能应该完善地展现出来。戴森说：“我们的哲学是真正创造出最好的产品，也就 图1-3是精良的设计加上更好的技术”。1.2 业界的发展情况吸尘器之于家居，犹似彩电、冰箱之于家居，为诸多消费者置家必备（类似家庭“大件儿”）， 庞大的消费基础使各品牌扎成一堆。飞利浦、好运达占据高端市场，伊莱克斯、三洋、海尔、龙的、富达等占中端和低端的大部分领地，海尔、伊莱克斯、三洋频繁轮坐市场第一把交椅，但互相间不能拉开实际距离。中端市场飞利浦、LG、好运达通过调整产品价格也开始占有越来越多的份额，好运达对其原来的中高档的吸尘器进行了全面调价，意在夺取最多份额的中端市场。低端市场吸尘器的同质化现象非常严重，与厨房小电器的食品加工类产品类似。作为小家电的一个品种，吸尘器也是受到小家电市场的发展及影响的。现在我们就来看看国际和国内的小家电企业的发展及市场占有情况。如今，小家电市场已经由原来少数国际品牌支撑的局面，迅速转变成国际、台资、港资以及本土品牌共同角逐的战场。这些品牌由于有不同的背景和竞争优势，在市场上的表现各有不同，虽然都想在小家电市场谋取一方霸业，但他们的品牌健康程度却不同。国际品牌一线阵营中，飞利浦小家电为什么能够得到消费者的高度认可，外界莫衷一是，原因是飞利浦小家电相对低调，它的对手甚至不清楚它每年究竟在中国市场实现多少销售。 飞利浦的“让我们做得更好”深入人心，世界一流的产品设计与质量在消费者心中建立起稳固的地位，购买飞利浦小家电既能满足消费者的生活需要，同时给消费者不同于其他品牌的优越感，飞利浦小家电不仅仅是高质量产品的代名词，它更是高质量、国际化生活的象征。赛博是法国著名小家电集团，其旗下的万能、好运达、特福等在国外市场确有建树，作为最早进入中国的国际品牌之一的万能，因为没能在中国打开局面，曾一度淡出中国市场。其他品牌如好运达、特福等虽苦心经营多年，有了一定的市场份额，但是离赛博的目标还差很远。经过了与红心合资的痛苦历程，赛博发现还是应该全盘掌握市场开发的主动权。 小家电中端市场，台资和港资品牌占有相当份额。由于他们为欧美大企业的丰富代工经验使他们也掌握了很多技术知识和市场需求，这也是他们现在能具有竞争力的主要原因。相比其他，国内小家电企业就显得有些落后了。国内的小家电品牌中龙的是个典型的例子。这家历史不长（1999年9月成立）的小家电企业具有非常明显的特点。雄心勃勃虽然还没有长远的规划，还没有明确的长远目标，但是它已经明确表达“未来的龙的未必只局限于小家电”。拼命学习无论在产品设计、营销模式，还是在组织架构、管理系统方面，都在学习国际老大如飞利浦和松下，尤其是飞利浦，甚至连产品的陈列端架都有明显模仿飞利浦的痕迹。选择切入点，迅速扩张主要从吸尘器入手，占领低端市场，随后迅速扩大产品线，覆盖从个人护理（女用护理及美容系列以及电动牙刷）、厨房小电器到家居系列的多种类别，在商场的陈列，已经从与其他国内品牌一起端架陈列上升到有一定面积的专柜陈列，在连锁超市、大卖场或电器连锁店的出样数量也逐日增加。1.3 手持吸尘器的产生手持式吸尘器是最近几年科技、生活发展的产物。由于个人对生活空间的精致要求，每一个空间都成为了大家关注的话题。居室、衣柜、车箱乃至衣服口袋和鞋内等微小的空间。对于卫生标准日渐高要求的今天。除尘也已经成为了一个关键的词语。对生活环境和空间的卫生要求，把手持小吸尘器推向了一个新的进程。目前世界各大家电生产机构都对其开始关注起来。从PHILIPS、西门子、LG到海尔等大型国际家电机构的动向可以看出，占领这块市场已是不可改变的战略行为。现今的吸尘器发展主要还是停留在居室、工作场所以及一些大型的空间的清洁工作上，产品以桶式和卧式吸尘器为主。对于小型空间的卫生除尘，起步很晚，并且没有像早期真空吸尘器的发展那样变化多、更新快。所以，开辟这块市场成了现今吸尘器界的热门话题，同时它的发展也是顺应时代的。对于市场来说其也是属于低投入、高利润的一个产品行业。从市场定位来说，一方面，手持吸尘器针对市场上的中青年一族，他们对身边的东西要求要不死板，喜欢的花样多，科技含量高的产品。每个人都希望当代先进的科技可以带给他们快捷、舒适的生活。另一方面也对应市场上特定的消费群，如有车一族等。手持吸尘器的功能所确定的市场主要用于小型的空间的除尘，如汽车、衣橱、沙发等。能利于携带，方便存放。做这个产品的开发设计，有很多值得发散的设计点，如结合现今的其它一些功能相类似的产品把他们整合在同一件产品上，让使用者能够更方便的体验到科技的进步和产品给他们带来的便利。市场也是对其有很大的需求的。这就进一步给其的产生和发展带来了商机。这里就一个实际的例子来说明一下。例如车载吸尘器市场，它的潜力极为惊人，有资料显示，目前全国个人机动车拥有量已经突破800万辆，仅北京个人机动车的拥有量就有200万辆之多。但据调查，虽然国内高达95%的用户有购买车载吸尘器的意向，可迄今为止，由于传统车载吸尘器的种种技术和设计的问题，国内车载吸尘器的购买率却不到3%。从上面的市场格局来说，手持吸尘器的发展势头是强的。把握好市场的动向，就能有目的的、针对性进行产品设计，能更好的去切入市场。与此同时，设计就显得尤为重要了。做好了产品的设计也是将来产品入世能“力压群雄”的重要保证。下面就手持吸尘器的设计流程做一个详细的介绍，来了解一下产品的形成过程。第二章 产品的设计流程要很好的完成一个产品的开发，它的流程是很重要的，下面我就具体分析一下产品设计流程。2.1 产品设计前的分析产品设计从适应社会化大生产的需要逐步转移到满足消费者的需要。它从装饰，工艺美术，实用美术，艺术设计到设计的转变是由于科学技术和生产力发展的结果。从单一的美学问题转移到设计战略的问题，从单一学科转移到综合边缘学科。传统的产品设计也称造型设计，它使产品的机械结构更适合人的视觉要求，它解决了人与机的问题。随着科技的进一步发展，经济的提高，市场竞争的加剧，企业不得不寻找新的出路，寻找如何更贴近与消费者，并开始把消费者称为上帝，在竞争中同时也带动了产品设计的发展，它开始突破造型的局限性，设计的角度开始从以企业为本转移到以消费者为本，并逐步将人与自然的和谐作为产品设计的宗旨。由于一般的厂商普遍对于生产品质管制与研发技术相当地重视，加上信息的快速流通，使得各家同类商品在性能与品质上的差异已逐渐地缩小，虽然工业设计的基本观念是“Form Follows Function-造形即机能”，但面对市场商品的多元竞争压力，工业设计更需从另外一些不同的角度去“将市场的竞争与需求转换成产品的新造型，新趣味以提升具有吸引消费者的附加价值”扮演着创造新价值的角色(Creating Value)正如一些成熟一点的地方在产品设计上的策略所强调的便是Innovalue！我选择了手持吸尘器作为设计的对象，现就以它作为案例来分析：从产品的模糊前期到定位在到销售，从调查到产品的手板模型乃至到市场销售是有很多步要走的。这里我来谈下对于此类产品设计的流程。2.2 市场调研首先针对将要设计发展的产品作全盘性的了解，透过信息收集与市场调查的方法，去探询市场上同类产品的竞争态势，销售状况及消费者使用的情形(包括的操作的习惯，使用后的抱怨点与对新功能潜在的需求)还有市面上的流行事物。在分析评估后得加上公司发展策略的考虑，以企划出新产品的整体“概念”！21世纪的今天，人们的生活方式丰富多彩。处于不同消费层次的消费者对工业产品的需求也多种多样。大市场经营模式逐渐转化成小市场经营，生产企业之间的竞争也日趋激烈。为了应对激烈的市场竞争，企业从一开始的提高产品质量、生产技术的改进、销售手段的变化和加强广告宣传，发展到了现在的以产品的更新换代来满足不断变化的市场需求。这样就给孵化开发工作提出了更多的要求，使得孵化开发工作在产品孵化中不得不更加重视市场调研的作用。要想全面深入地了解消费者对产品的真实看法，孵化团队必须从各个角度全方位地对市场中的产品和消费者的情况展开调查。以下是市场调研的具体内容：(a) 社会趋势的调研社会因素集中于文化和社会化生活中相互作用的方方面面。如谁在这个市场内消费，在市场中购买产品的主要是个人、家庭还是集团单位，购买产品的数量与人口数量、家庭数量，健康因素，娱乐因素等等。(b) 经济因素调研经济因素指人们觉得自己拥有的和希望自己拥有的购买力水平、现实国际经济状况，以及企业经济状况、企业周边的经济环境等，包括市场景气程度如何，国家经济政策支持什么样的产品，不支持什么产品等等。 (c) 技术因素调研对现有产品进行调研，如市场上现有产品在技术方面的可行性、使用方式、操作性能、人机关系、耐用性、维护性能等；以及现有产品的品牌定位、产品消费者的经济承受能力；在外观造型方面的风格特点、外观特征、色彩、质地、表面处理等；还有在经济方面的内容，包括产品的销售价格、制造和维护成本等。(d) 市场细分调研不同的消费者有着不同的需求，为了满足大家的不同需求，企业可以通过市场调研把不同需求的消费者划分成不同的客户群，也就是将整个市场划分成若干个子市场。如可以把消费者按不同的年龄、性别、消费能力、文化水平等分成不同的消费层次。不同的子市场间客户的需求存在明显的差别，市场细分有利于企业对客户的需求进行定量的分析，也有利于设计师针对目标市场有目的的开发设计新产品。市场细分还是市场需求预测的前提，也是企业准确选择目标市场的基础。(e) 营销调研营销调研是对本企业新、老产品的设计、质量、价格、广告、营销渠道、技术服务、市场占有率等问题的调研。其目的是了解本企业和其他企业的营销战略的执行情况、实施效果、存在问题和改进意见等。(f) 市场行情调研市场行情调研的内容是了解国际、国内及地区市场的商品行情，分析市场行情的变化，预测市场走势，研究市场行情变化对新产品孵化开发的影响等。 以上调查是对社会、经济、技术因素多方位、多角度的调查分析，是我们孵化产品进行产品设计的前期工作。只有认真重视这些因素的调查分析，我们后期的孵化工作才能得以顺利进行。2.3 设计定位通过了市场的调研，接下来就要对所设计的产品进行定位。产品的设计定位是设计师正式开始设计以前提出问题和分析问题的一个过程。任何企业中的产品孵化都是有限制的，这个限制的条件就是设计定位。设计定位是根据企业自身的条件和当时的市场情况确定的。简单的说，产品的设计定位就是指企业要设计一个什么样的产品，它的目标客户群是谁，为了满足目标客户的需要，它应该具有什么样的使用功能和造型特征等。在产品设计开始以前，一定要有明确的设计定位。如果没有设计定位，设计师的思路就会因为不受限制而漫无边际的任意发挥，这样就会失去产品设计的方向与目标，使设计师无法抓住和解决产品设计中的主要矛盾和关键性的问题。产品的设计定位要在市场调研与分析的基础上进行。只有经过充分的市场调研与分析，了解了市场中消费者的需求，工业设计师才能用比较客观、科学的尺度，给我们设计的产品以恰当、准确的设计定位。确定产品的设计定位，首先要确定产品的目标市场。对目标市场的选择应该有如下条件：(a)这个市场必须符合本企业的各方面条件，首先它必须是可以占领的；其次企业要量力而行，既要考虑到竞争对手的情况和市场本身的潜力，又要考虑自己企业的生产开发的实力。(b) 这个市场要有一定的容量和发展潜力。当企业的生产规模扩大以后，市场还应该具备继续拓展的空间。(c) 在这个市场中，本企业与竞争对手相比应该有较大的优势。(e) 目标市场的情况会随着时间的变化而发生变化，对目标市场的选择要具有一定的预见性。产品的设计定位是建立在对本企业和目标市场进行详细的调研与分析之上的。错误的设计定位会使企业在技术、生产、品牌、销售上的优势得不到充分的发挥，甚至会给企业带来很大损失。所以我们在孵化产品时，一定要选择合适的目标市场进行有针对性的设计。通过这些分析，我所设计的这个产品也有了一个基本的定位。产品的消费年龄层定位为2050岁的人群，其中尤以有特定生活条件的人为主，如有车一族、家庭陈设多、不易打扫的小型空间多的人群。产品的档次定位为中高档，原因是因为产品要有一个好的品牌效应，能有一个好的质量和功能，这也是对这个产品的肯定。要有这样的质量和功能，那它的价格上自然会高点。还有就是市场的定位也决定了这个要求，产品一国内大中城市为主，做好国内市场才能图向前发展。产品的外型定位在前卫、新潮、有一定的概念风格在其中。目的也是为了对产品有一个形象定位和宣传作用。不作为赢利的主要产品，品牌形象是第一的要求。2.4 概念的形成概念的形成的过程是需要信息，经验与转换的能力，也就是如何将信息情报转换产生市场上有意义的创意方向！针对现有竞争的产品与及将推出市场的设计概念提案，与一些消费者面谈，将消费者的需求作了解与澄清，并对设计方向提供建议与决策的依据！图2-1图2-2 世面上的几款产品针对吸尘器的造型与消费者作相关的调查，以了解其接受度与造型发展趋势在进行概念可视化的工作前，应该要有类似以下的一些基本分析资料与步骤，例如：（a）产品市场调查及策划（b）产品技术发展趋势与产品的功能特性（c）世面同类产品的分析（d）流行趋势的分析（e）创意的起点与消费心理分析（f）定性分析与归纳，市场调研与信息的收集分析。图2-3 概念草图概念可视化：设计师的工作便是将市场的语言转换成可视化的具体形态，通常是透过图面(2D)或模型(3D)，将概念表达设计出来;设计的想法是否能符合目标人群的需求，捉住消费流行的趋势。用图面或模型是作为沟通与评选最方便的方法，还可以再透过市场调研的方法，将这些具象的结果直接询问目标人群以收集消费者的喜爱和反应，再将这些所进行的调查，评选结果加以统计分析，作为最终决策的依据！图2-4 概念构想图（这里以电脑虚拟图来表示），将市场调研的方向转换成设计图构想可视化的是设计师最核心的任务，其设计结果的好坏与设计师的美感，创意实力及经验有关！图2-5图2-6吸尘器设计计算机仿真效果图，透过计算器将新产品设计构想建构成3D模型，以作为决策的依据，此3D模型可作直接提供加工制作外观原型样机2.5 设计的合作从市场调查、产品定位、产品构想具体的设计成果，最重要地目的便是要赶快将消费者所喜爱的设计方向与具有竞争潜力的商品，大量生产出来并加以销售！量产工作的完成需要经过机构设计，原型样品的检讨确认与模具的设计开发之间的相互配合，才可将设计付诸实现。由于有上下工程的关连性，因此设计师所设计的成果，能否具有生产可行性，并且能顺利地被后工程的人员直接加以应用。工业设计师、工程师与市场分析师的分工设计在我们生活中的各个领域被广泛地使用着，工程设计、工业设计、美术设计、室内设计等等都是设计，但是他们的具体工作内容却有着很大的不同。现今，在设计一款产品的时候，已经不再是一个人或几个工业设计师能独立完成的工作了，它需要多方的配合。工业设计师要有工程师、市场分析师等的协助下来完成各个阶段的设计工作。工业设计师(1ndustrial Designer)主要是解决产品设计中人与物、人与环境之间的关系。工业设计师的工作内容包括设计产品的使用方式、外观造型等人与产品、与环境直接相关的部分，如一个产品如何操作，怎样使用更方便，什么样的外观造型能够满足人们的生理和心理需求，如何节省原材料和保护生态环境等。工业设计师的工作追求的是人、产品与环境之间的和谐与统一。它除了要满足人们对物质功能的要求，还要满足人们的审美情趣。图2-7工程师即技术设计师(Engineer)，他的任务主要是解决产品设计中物与物之间的关系问题，如产品的结构、构造，各零部件之间的配合、机器的工作效率、使用寿命等问题，这些都是工程师的工作范畴。根据不同的专业和不同的工作内容，技术设计师又可以分为结构工程师、机械工程师、电器工程师、机电工程师等等。技术设计师的技术研究工作的作用，在于向人们提供可服务于生活和工作的技术的可能性。但一种技术究竟以什么样的方式进人人们的生活空间，如何进入市场，如何适当地为人所利用，则应当由工业设计师、市场分析师共同来完成。市场分析师（Market Analyst）主要解决产品与市场之间的关系。他们可以利用市场学的观念不断分析和研究消费市场，并根据消费者的年龄、性别、收入、社会地位等因素将其细分出不同的目标市场，为企业孵化产品提供方向，提高企业的竞争能力与应变能力；并根据目标市场的具体需要和特性，有针对性地制定其生产和营销策略，开展推销活动，以取得良好的销售成绩。因此，即使在常人认为已经饱和了的市场上，市场分析师也会发挥出他们的专业特长，通过市场分析为企业创造出经济效益。2.6 产品上市之后新产品上市后透过行销所产生的消费效应，又可能会形成下一个概念化的因果互动与转换的改变开始，所以设计绝对会受到人，时，地，物的影响，好象形成了演化与混沌的现象，一直要时时进化向前！对于手持式小型吸尘器的设计也是如此，一旦能进入市场，那它就到了一个循环的轨道上。要不断的改进和创新来应对市场对它不断的要求。第三章 美学领域对设计的影响现代消费类小家电，要占领市场，产品本身的外观造型是至关重要的因素。是应对现代人对生活的快节奏变化，让更多人满足不同的需求。应对多边的造型和不同地域和文化的差异，要考虑的方面也就多了起来，所涉及的跨学科知识也是相当丰富的。设计的开始是基于生活的，设计的发展也是随着生活的改变而改变。由古至今，都有着对设计的不同要求。设计的价值也不在是个别设计师所关注和讨论的话题。从现代设计的发展也可以看出，各个领域都开始从自己的角度来分析、研究其与设计的关系和发展。如美学、经济学、符号学、材料学等。每个领域都有着不同的角度，我就先从美学和经济学的角度来探讨一下。3.1 美学角度看产品设计美学由理论到应用，由艺术拓展到艺术之处的领域。无论是视觉传达设计、产品设计，还是环境艺术设计，都涉及到审美问题。设计美学就是把美学原理广泛应用到设计之中而产生的一种应用美学。它就是通过设计之美的创造，通过艺术设计的美感作用来创造生活、美化生活、美化环境的涉及自然科学、社会科学、人文科学的综合性的、边缘性的、应用性的学科。如果说美学是年轻的，那么，设计美学还是个可爱的“婴儿”。在设计美学出现以前或同时，曾经有“生产美学”、“劳动美学”、“工艺美学”、“技术美学”、“工业美学”等等，这些概念大同小异。技术美学是在二战前后发展起来的，它是于50年代由捷克设计师彼得托奇纳提出的，它是由技术科学和美学相互交叉形成的学科，主要研究技术领域中的美学问题。劳动美学生要研究整个物质生产体系中的审美活动，研究审美活动在拖把质生产体系中的特点，研究对劳动的审美关系和劳动产品在社会物质文化中的审美价值，研究劳动在美感和整个社会的美学素养形成和发展中的作用。相比之下，设计美学有着更加丰富的内涵，范围也宽广得多。设计美学无论在中国，还是在西方，都一直没以得到应有的重视，更谈不上深入的研究。在中国，由于受到传统文化的影响，有“形而上者谓之道，形而下者谓之器”之说，作为器文化的艺术设计，被看作雕虫小技；在西方，设计美学在19世纪以前也没有得到应有的重视和研究，西方正统的美学不把艺术设计作为研究对象（建筑、园林除外），只注重纯粹的研究，德国大哲学家、美学家黑格尔的名著美学中谈到工艺，也只有几页的篇幅。现在西方和中国都开始重视设计美学业的研究了。美学也开始在设计学中占到自己相应的地位上去了，把设计和美学联系起来互相影响，相互引导将是以后产品设计要走的一条完善自己的道路。设计美学有着自己特殊的内涵，它包括生活美、技术美、艺术美等有机的融合。这里就不深入研究了。艺术设计中形式美的规律也是重要的，它可以把设计带向有边缘的理性世界。它是在长期的艺术实践中总结出来的，设计师运用它可以产生丰富多样的灵感。如节奏和韵律就是设计中形式美的一条重要法则。节奏从自然中来，从生活中来。在造型艺术中，节奏主要体现在形态、色彩、纹饰的有规律组合上。著名建筑理论家梁思成先生在分析建筑中的柱窗的排列所体现的节奏时说：“一柱一窗地排列下去，就像柱、窗、柱、窗的四分之二的拍子。若是一柱二窗的排列法就有点像柱窗窗、柱窗窗、柱窗窗的圆舞曲。”3.2 设计美有位哲学家说过这样一句话“有价值的东西，其也必然存在着对美的追求。”作为一个产品，美好的形态也是我们研究与讨论的话题。实验心理学在形态方面的研究表明，人类对客观形态的认知最主要的途径是视觉，人们靠它来感受外界形态的美和丑。也就是说，人们接受外界形态的刺激最主要的途径就是它了，这是价值出入的入口。（相对的，手就是价值输出的出口，而大脑是加工厂）支配人视觉活动的指挥中心的命令来自人类大脑对客观存在认知在人大脑知识库中形成的经验。 对知识的摄取和对前辈对美的形态的创造实践的学习和借鉴是我们创造美的形态的前提和基础。这就告诉我们，一个从事设计工作的人，应该不断提高自身的综合素质和修养，尽量丰富和完善自己的知识结构，懂得什么是美的形态，懂得如何用自己的加工厂来创造它。 设计者要对那些构成美好形态的要素要了如指掌，要知道那些在一定条件下是可以应用，哪些是不可以。与之对应的是运用什么样的材料、色彩、工艺来达到设计目的适当的美好形态。 从这个意义上讲，优秀的设计师是不可能天生就是优秀设计师，而是要靠后天辛苦的努力和有意识的、正确的训练而成长起来的。由上分析我们也可以看到，这种训练的本质在于提高设计师视觉对美的敏锐扑捉能力，对知识的掌握深度、宽度以及对外来信息的综合、整理和再加工能力，还有一点真诚的责任感。3.3 自然形态中的设计美我们生活在自然之中。对吗？有人可能毫不犹豫的回答对！对！没有问题。可事实上，看看我们生活的周围环境生活、工作、学习，衣食住行，有哪一样是真正的自然产品？因此，研究者为更好的说明问题，把我们周围的客观世界分为两大世界。一是纯粹自然的自然世界，这里的形态我们称为自然形态。二是我们上面提到的那些非自然的却又是与我们密切相关的客观世界第二自然或人工界，这里的形态我们称为人工形态。还有是一种不同于这两者但又和它们有着密切关系的一种形态所谓的纯粹形态。 大家都知道，自人类开始打制石器，人类就展开了创造第二自然的历程，当然也开始了创造形态的历史。多少年都不重要了，重要的是今天，经过了人类一代又一代的努力，创造了今天人类现在的伟大成绩。也正是人类的这种努力，对形态的创造、概括、提炼、最终形成了我们今天有关形态的丰富内涵。为我们留下了丰富的知识宝藏。这对于设计者来讲，是极其宝贵的财富，其价值是无法估量的。许多设计者对形态设计存在难度。不讲知识面不够宽、知识匮乏，对美的知识认知浅薄。但就这一点上来讲，也说明他不太明白什么是形态的造型语言，或者说什么是形态这一概念，否则就是对这些造型语言进行各种组合，也是可以搞出无数形态的。我们不难发现，很多伟大的设计师和画家都很提倡师法自然，如果不了解形态之间的关系，也许很难体会到他们为何那么崇尚自然。有人说大自然是最伟大的设计师，这一点都不夸张，它所创造的壮观、迤逦、神奇恐怕没有哪个设计师敢与之比拟的。那么知道如何去创造形态，却不知道创造美的形态。如果我说他不知道什么是美，可能是个形盲，如果真是这样，也就无话可说了。可实验心理学研究表明，人类具备审美能力和创造美的能力，是人的一种本能，是人类在漫长的发展历程中的一种文化积淀的产物。而经过训练的人当然会具备比普通人更加高强的能力。 模仿自然形态，早就形成了一种专门的学问仿生学。不仅在造型上，而且在很多方面都进行着，成功的案例举不胜举。因此仿生学作为设计中的一种重要方法成为我们寻求美的重要源泉。师法自然，是一种做法更是一种方法，伟大的人这么做了，显然有它永恒的道理。而且在传统文化宝库中，先辈们也形成了一套完善齐备的借鉴自然的创造形态的方法，甚至是可以说是一套哲学思想。这种伴随着人类发展史而诞生的朴素思想，有它最普遍的大众化意义，更有着广泛的代表性。在设计中对这些思想的运用，也就是我们使我们设计产品具备文化性的一个重要因素。也就是说，我们的造型元素的应用，应该具备一点理由和可追溯得渊源，而不是随心所欲的，这样的产品才是美的有理由，美的有内涵。反过来，我们也可以理解为，每一个人，都具备特有的对形态的感知能力，但又是有着共同点的。原因就是在经历了一个漫长的、延续的、人类发展史后，形成了我们这个民族所特有的心理结构，这些为我们这些本土化的设计师和外来设计师竞争创造了良好的先天条件。所以，我们应该认真研究我们先辈们对待和创造自然形态和人工形态的态度和思想，理清自然形态、人工形态和纯粹形态之间的关系，从中找到创造适合我们今天这个时代的美的产品形态的方法。 图3-1第四章 经济、生活与设计设计和经济的关系也是密切的。设计为社会的经济生活服务，其实用价值，为生活的品质就是经济性的具体表现。经济又是设计、生产、制作的一项基本原则。在这些方面，设计与纯粹艺术有着本质的本同，纯艺术主要对人的精神发生作用，起到认识，教育，审美价值之外，还需要实用价值，经济价值等。纯艺术主要对人的精神发生作用，起到认识、教育、审美的功效，是一种精神生产；而设计不仅对人的精神生活发生作用，还对人的物质生活发生作用。设计作为物质生产活动，它直接受到经济规律的制约，从设计，生产到流通、销售、反馈等一系列的过程都是如此。设计中对材料的选择和利用，对生产技术和工艺的选定，对产品的实用价值和审美价值的双重关注，都与经济规律有关，“经济”作为设计的原则之一，要求用最少的消耗去创造最大的价值。这就是要符合现在市场运着规律。最少的消耗包括材料、技术、时间、人力等因素在内。设计的价值谈到价值，我们也要回到吸尘器上来。手持式吸尘器应该体现什么样的价值呢？这就要从很多方面才能体现得清楚。首先，使用价值我们前面已经谈到过了，其本身是一个应势而生的产品，自然是有它生存的空间的。再者，随着社会文明和科学技术等的不段进步和提高，对于产品的内涵化要求也是会提高的，那么它的价值也会随其本身所蕴涵的东西而体现出来的。设计的价值受到其本质的规定。设计既是物质的也是精神的，既是实用的也是审美的。因而设计的价值结构也是多层次的，既有实用价值，又有审美价值；既有经济价值，又有文化价值；既有持有价值，也有荣誉价值等。实用价值是艺术设计的基本价值，也是经济价值的重要体现。价值理论认为，价值是一种需要的满足，既客体能够满足主体的一定需要。设计能够满足人的衣、食、住、行、用的需要，这种需要是人的共同需要，是生活的基本需要实用需要。人们在实用需要得到满足以后，审美价值、精神价值的需要就逐渐上升。在物质文明高度发达的现代社会，精神价值变得越来越不可缺少，现代西方设计中所表现出来的强烈的人文精神就是明证。在普通人的生活中，设计的精神价值、美感需求也许不像实用需求、生活需求那样急迫，但也不是可有可无的，而是不可缺少的一种心理需求。在更多的时候，设计中实用价值与审美价值是能够统一起来的，这也体现了人们多方面、多层次的需求。设计的持有价值与荣誉价值往往是联系在一起的。人们往往把对某些有设计品的物品的持有，看作是某种荣誉的象征，人们为什么要把某些物品持有呢？就是因为这些物品具有持有价值，持有价值中既有经济价值，也有文化价值。持有价值有时又大大偏离了实用的需要，偏离了传统经济学曾经信奉为基石的使用价值，持有需求可以说是“第二级需求”。如新加坡是一个纬度近于零的国家，长夏久热，然而这里的貂皮女装却十分好销，有的女士甚至持有貂皮盛装十几件。持有而非使用，是购买的主要动机，持有可能带来一种愉悦，可能意味着安慰、关注、尊严、富有和成功等等。设计不能引导这样畸形的持有欲望，而应该引导人们合理地消费。实用价值与审美价值，经济与文化价值，持有价值与荣誉价值等，使设计、生产、消费变得更理想、更完善、更合理，成为人的价值的真正体现。第五章 产品设计与文化人类本来所进行的各种造物行为，本身就是文化行为。现代造物和远古先辈的区别是现代造物行为是在社会发展到当今大规模生产时的一种社会行为，相较远古时代人们朴素和个人化的造型行为，现代造物行为具有更高级的形式和程序，现代人称为设计，设计者的行为结果往往不是满足他自己的需要而进行的，而是满足社会需要而进行的，相较远古时代人类造物的单纯目的，现代设计行为的目的变得更加宏大。很明显，现代设计所要包含的内容和要解决的问题也具有更加复杂的社会性，显然，其文化性也无容置疑地强化到一个产品组成的必要元素的地位。因为设计产品将不是为了满足一个人的需要，二是为了满足一群人，那么塑造产品为大众所接受的共性要素，也只有一个民族所形成的共同文化和心里才可能是承担这一职责的唯一角色，也就是说可以成为这一要素的东西，非它莫属。这也是设计的根本要旨所在吧在满足功能造型的背后，塑造更加深层次的精神层面上的东西。苏联学者卡冈认为，文化是人类活动的各种方式和产品的总合，包括物质生产、精神生产和介于这二者之间的一种特殊的生产形式，既包 社会上人类的全部能动性形式的全部丰富内容。 对于物质生产和精神生产，我们都很好理解，对于这两者之间的生产，恐怕有些人不太明白。其实它就是我们日常所接触的艺术或设计生产活动。这也是由人类社会发展的水平所决定的生产形式，人类在满足基本的物质需要后的高级需求是这种生产形式产生的必然原因，它同物质生产和纯精神的生产也是不矛盾的。这一特殊的生产形式，往往是时代物质水平和精神世界实际情况的实物结合的写照，体现一个时代发展水平和特色。如果说物质生产是从自然向文化的转化，精神生产是由精神为主导所创造的意识形态方面的文化，是一种纯抽象的存在于人们思想中的文化内容，那么这种文化就是介于这二者之间的，这二者互为融合的结果。文化的这种划分，也许会对形态设计中的深层次问题有一个更好的把握和体现，使设计具有更加高的附加值和使用户具有更多满意的理由。美的形态也是通过文化的体现才会更加动人和具有吸引力。文化是对于自然而言，文化是人的产物。英国学者泰勒说：“文化或文明，就其广泛的民族学意义来说，乃是包括知识、信仰、艺术、道德、法律、习俗和任何人作为一名社会成员而获得的能力和习惯在内的复杂整体。”前苏联学者卡冈认为：“文化是人类活动的各种方式和产品的总和，包括物质生产、精神生产和艺术生产的范围，既包括社会的人的能动性形式的全部丰富性。”对于文化的定义，目前世界上已有百种之多，现在通常认为文化是“生活方式的总和”，也就是人类的社会历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。设计文化不能简单地说它是物质文化，更不能说它是纯粹的精神文化；它既是物质文化，也是精神文化，它是融物质文化与精神文化于一体的“本元文化”。从文化的发生学原则看，“本元文化”是人类文化的最原始的形式，人类最早的造物活动是物持、精神不分的，随着人类活动的不断展开，“本元文化”又不断分化为物质文化，同时作为造物活动的“本元文化”没有消失，而是随着物质文化、精神文化一同发展，共存共生。设计的核心是人，所有的设计其实都是围绕着人的需要展开的。设计承载了对人类精神和心灵慰藉的重任：年轻的消费者购买商品是为了张扬个性和焕发蓬勃的青春活力；年壮的消费者购买商品是为了填补青春已逝的失落和展示成熟与自我成就感；年老的消费者则怀者一股浓浓的怀旧感和饱经沧桑的平静感购买消费品。因此产品是反映物质功能及精神追求的各种文化要素的总和，是产品价值、使用价值和文化附加值的统一。随着知识经济时代的到来，文化与企业、文化与经济的互动关系愈益密切，文化的力量愈益突出，这种文化色彩首先体现在企业的产品上。就是说，企业生产的产品决不仅仅具有某种使用价值，不仅仅是为了满足人们的某种物质生活需要，而且越来越多地考虑人们的精神生活需要，千方百计地为人们提供实用的、情感的、心理的等多方面的享受，越来越重视产品文化附加值的开发，努力把使用价值、文化价值和审美价值融为一体，突出产品中的人性化含量。产品设计与本土、民族文化追求本土、民族文化的设计是设计的必然走向，说到这里，本土文化的基石是什么呢？我们怎么来建立自己的本土设计文化？每个民族都有自己的特色。比如法兰西民族，地处温带海洋性气候，良好的生活环境造就了法兰西民族追求美妙而浪漫的生活习惯，时尚成了这个迷人国度奉行的生活准则。时装、香水这些体现浪漫、时尚的载体成了这个民族的代名词，洛可可风的延存与装饰艺术运动的渲染形成了一种华丽、经典的法国浪漫风格；德意志民族则不同，气候干燥、多山的自然环境造就了严谨的德国人。因而，德国的设计体现出了严谨、重功能的品质，就连较为倾向艺术性的平面设计在这里也自由不起来。包豪斯是其代表，乌尔姆设计学院提出的设计就是科学技术，从而形成重功能、技术，缺乏艺术感的德国风格；与之相反,美利坚民族是个民族大融合，渴望自由的环境下造就了设计的幽默感与随意性.短暂的历史,自由的人性,使美国设计更具轻松、乐观的色彩；中华民族历史悠久，地大物博，人与人，人与物之间讲究和谐共处，因此在自我实现要求上表现得深沉含蓄又强烈突出，反映出一种深层次的文化内容。社会文明的不断提高，使越来越多的有识之士意识到了设计的本土化问题，设计必须融入当地的文化中去才可能得到持续性的发展，特别是在中国这样一个地大物博、人口众多，处于东亚文化核心地位的国度里，更是需要迫切解决的问题。这里的价值及文化体现就开始多元化了。设计的本土化并不是对传统中国文化的肤浅理解即“形”的简单套用和照搬，而是要将传统中国文化的精髓即“神” 融入进去。香港的著名设计师靳埭强的成功，就是因为他懂得如何将浸淫五千年的中国文化如中国水墨文化、儒家文化之精髓融入设计中。儒家的审美标准用一个字来概括，就是“和”。“和”体现包容性，包容性必然衍生多样性。而多样化也是造型与装饰在注重整体效果之下的多样性。把“和”的观念应用于造物工艺之上，就体现在形式与功能的协调结合与造型的多样性。古代工艺产品中讲究和谐，讲究节制，过分强调设计中的某一方面，必然会导