广告与连续剧.doc

广告与连续剧相信大家都有这样的经历：当你正陶醉于精彩的电视剧情的时候，电视剧情突然被截断，插进一段广告，这时我们的好奇心顿时就会像泄了气的气球一样，唯一剩下的就只剩失落感。这时，你会不自觉的骂出脏话，由于广告往往都是在电视剧情最精彩的时候、最具悬念的时候扫兴而来，所以你不得已会耐着性子把广告看完。可最郁闷的却又是，好不容易等广告全部播完了，以为终于迎来了希望，准备再次享受电视“美餐”时，一行字幕却印入你眼帘：精彩剧情，明天同一时间再现，明天请准时收看。千辛万苦等来的竟然是连续剧的片尾曲。这种情况，就是素质再高的人，也会忍不住粗鲁一下。为了宣传各自的产品，获取高额经济利润，广告商们总是在黄金十分插入广告，全然不顾观众的感受。在人们的骂声中得意的数着钞票。电视剧中插播的广告固然可以为电视台带来高收入，但电视台必然要以观众的收视率为指向。广告收益再好，倘若因此导致收视率下滑，继而导致广告商投入下滑，电视剧播出方也会“自觉”地缩减广告分量。观众的遥控器与频道选择权，在很大程度上，已经能够对电视剧插播广告形成调节压力。但是也终究敌不过物质利益的诱惑，于是骂声便淹没在广告音乐声中。广电总局对电视剧插播广告，一向是出重拳。早在2003年，国家广电总局就颁布广播电视广告播放管理暂行办法，规定19点至21点的黄金时间内所播放的电视剧中不得插播广告;2009年9月10日，广电总局又出台广播电视广告播出管理办法，规定19点至21点黄金档播出的电视剧单集插播广告时长不得超过1分钟。 今年10月，再发广电总局关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知明确提出：禁止在片头之后、剧情开始之前，以及剧情结束之后、片尾之前插播任何广告;播出片尾画面以及演职人员表等内容时，禁止播出任何形式的广告;每集中可以插播1次商业广告，时长不得超过1分钟;插播广告时，应当对广告时长进行提示。11月28日，广电总局下发广播电视广告播出管理办法的补充规定，决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。据悉，为确保新政策得到切实执行，广电总局还专门下发了关于贯彻执行广播电视广告播出管理办法的补充规定的通知，要求各级电视台立即清理并撤销2012年的电视剧插播广告时段，重新编排节目和广告。对仍插播广告的播出机构，将“给予严肃处理”。如今，电视剧插播广告限制范围再次扩大。昨天，记者独家获悉，虽然广电总局还没有给各家电视台下发正式禁制令，但全国所有电视台全天取消电视剧插播广告已成定局，并于2012年1月1日正式执行，全国所有电视台全天取消电视剧插播广告。据网络调查，93%的网友表示赞成广电总局禁止电视剧插播广告的举动，只有5.3%的网友表示反对。以往广电总局出台的种种“禁令”常常遭遇网民口水炮轰，出台禁止电视剧插播广告赢得网民认可，这正侧面反映出人们对于电视剧中屡禁不改的插入广告的反对态度之强烈。网友们对广电总局的这一“明智之举”纷纷表达了各自的看法： 胡同的猫：在节目前后插播广告是可以理解的，在节目中间插播广告，怎么还允许啊?要知道老百姓是有偿收视电视的，你破坏了节目的完整性和连续性，侵犯了观众的收视权。 I简单t：总是在最关键的时刻插播广告，恨得牙痒痒，举双手赞成禁止电视剧插播广告。 拼拼火力：广告时间在一分钟以内是可以接受的，一直看眼睛也会有点累，可以休息一下，只要在右上角有时间显示就好。 杨凯微博：终于还给观众一个干净的空间，不要在广告中间插播电视剧了，能够禁止当然是最好，就怕上有政策下有对策，用其他变相方式进行，禁止就要彻底杜绝变相广告，还民众一个舒适的观影享受。 爱疯6：在03年左右都对电视剧插播广告整顿过，但是一朝天子一朝臣，这种政令向来是三年一换，谁也不知道这种政策会坚持多久，不过无论如何能够站在观众的角度出政令还是好的。多年以来，电视台与广告总是在爱恨交织，没完没了的感情纠缠，徘徊反复欲罢不能。如今，广电总局的“限广令”下达，更是增加了新一轮家长式的苦口婆心。看起来，在这个娱乐热情过剩的年代里，我们不得不借助行政手段才能抑制电视台为抢夺收视率而衍生的疯狂了。事实上，当看到“限广令”条文时，我眼前回闪过的，不仅有“片头片尾广告限时令”、“电视剧集数限播令”，还有早早和山寨广告一起被灭掉的侯耀华老师，以及被限定禁止在公众用餐时间播出的痔疮脚气泌尿系统等疾病的医药广告。如今“限广令”下，电视台所承受的广告压力立刻成为了关注重点。其中，片中广告向片头片尾挤压目前看来是最简单有效的方法。可是，在片头片尾广告亦有严格规定的背景下，电视台看来有必要学学建国大业导演组了这类电影运作模式，极为擅长在有限的时间里解决人物的露脸问题。相信不久后，我们也会在剧中听到扎堆的广告词，就像你总能在建国大业找到无数的星星。浙江卫视负责人就说过：“限广令”肯定会刺激植入广告发展。而多家卫视在接受采访时，也肯定了加大自制剧力度的应对方案。因为自制剧、贺岁片向来是植入广告的主要宿主。真正的广告圣手，向来是潜伏于冯小刚们的贺岁片里、深遁于流星雨们的分镜头里；它们就像餐桌上的添加剂，影响你我于无形。就此而言，每一位电视观众，又何尝不是被广告狂潮裹挟的下线呢？基于此，如果我们看到各类以万变应不变的妙手高招，比如把电视剧每集变成25分钟，两集剪成4集；精编片头前和片尾后的广告，价格提高；加入角标、植入广告等，实在不必太奇怪。为了将自身损失降低到最低，除了现在就疯播广告外。记者获悉，各家电视台正在商量，应对插播广告的明年正式实施的应对政策。应对一：在剧与剧中间加大广告时间。禁止单集电视剧播出时插播广告，但没有禁止电视剧之间插播广告，因此，将插播广告移植到剧与剧之间，这是最可行的措施。应对二：预告之前的广告时间加长。正式播放电视剧期间不能播广告了，自然可以将预告篇播出后的广告时间加长。因此，明年的电视荧屏，看一部电视剧，看完预告篇后，也许要等到吃完一顿饭，才能看到正式篇章。应对三：电视剧冠名将更加火爆。广告少了，怎么体现商家的利益呢?一向精贵的冠名权，就可能会更加精贵了。应对四：“动画广告”将出现。明年看电视剧的时候，突然在眼前蹦出一个动画小人，举着某广告的LOGO，或者出现3D广告字幕，观众千万别吓一跳。记者获悉，有至少三家公司正在跟电视台谈“动画广告”的项目。人们在这个快节奏的社会中忙碌了一整天，回到家原本想和家人好好看看电视，放松放松。在精彩的电视剧情才刚刚舒缓人们紧绷的神经时，无聊广告的不断侵入，完全打乱了人们刚平静下来的神经。压力、烦恼再次充斥着人们。广告在一定程度上确实有着各自不同的作用，可以带来一定的社会、经济效益。但是广告商和电视台完全可以再非黄金时段播出，换个