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文档简介

广告 1 班 红双喜香烟 发展历史 跨世纪品牌 1951年9月红双喜牌商标经审定后开始生产 1959年南洋烟草公司上海制造厂转业 红双喜牌卷烟正式归上海卷红双喜香烟烟二厂生产 1991年7月上海卷烟厂推出掺和膨胀烟丝的红双喜牌新产品 成为紧俏产品 1984 1992年年产量为211970箱 红双喜香烟种类有6种 最近两年 公司按照国家局 深化改革 推动重组 走向联合 共同发展 的要求 先后与北京卷烟厂 天津卷烟厂实施了战略性联合重组 发展标识 基于中国人的文化习惯和消费心理 红双喜 烟标的设计取材于我国深厚的传统民俗文化 利用中国人喜闻乐见的喜庆元素赢得人们的喜爱 意头好 双喜写作 囍 形似汉字 其实只是一个图符 因书写 囍 多用红色书写 以示庆贺 而其本身又是由两个喜字构成 故称红双喜 囍 字在日常生活中应用广泛 尤以嫁娶活动中为多 据传这一习俗与北宋政治家 文学家王安石有关 王安石23岁那年在成婚的喜宴上又得到了金榜题名的喜讯 当即挥笔写下了两个并列的喜字 意为双喜临门 喜上加喜 从此 囍 字便被传开了 囍 字和结婚时贴双喜遂在民间流行 红双喜家族 三种包装 16支一包20支一包50支一罐 消费人群 1 长期消费者30岁到70岁男士 2 新生代消费者20岁到30岁男士 目标消费者 3 40岁至60岁的烟民是最多的 4 一些退休的女士因为空虚 无事可做 吸烟的人也比较多 吸烟人群年龄越来越小 80后 尝试吸烟率最高 高中男生的尝试吸烟率达49 75 高中女生达32 8 而女士吸烟率也从原来的2 增加到了7 品牌战略 与时俱进 当前 公司坚持以 国内一流 国际先进 为目标的 做精做强 战略思想 以增强核心竞争力为中心 发展卷烟主业 优化配套产业 拓展企业规模 保持稳定增长 努力建设企业和员工 企业和社会和谐发展的现代企业集团 按照国家局 深化改革 推动重组 走向联合 共同发展 的要求 先后与北京卷烟厂 天津卷烟厂实施了战略性联合重组 京津沪工业企业联合重组 不仅在产品 技术 市场等方面实现更大范围的资源配置和优势互补 进一步增强上海烟草的综合竞争实力 而且对做精做强中国烟草 实施大企业 大品牌 大市场战略具有深远的战略意义 一个低焦卷烟品牌的成长探索 2010年 作为上海烟草集团 1 3 的重点发展品牌之一 红双喜 品牌在 532 和 461 的行业发展新时期下 仍将致力于低焦油卷烟市场的发展 仍将致力于低焦油
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