智能公交电子站牌媒体推介书

2009年 7月 公交智能电子站牌推介书 目录 第一章 公视传媒简介 -P3 第二章 公交智能电子站牌媒体介绍 -P7 附件：监播报告样本 -P23 刊例 公视传媒媒体价值评估调研报告 第一章 公视传媒简介 公司简介 公视传媒 （ 中国 ） 控股有限公司成立于 2006年 ， 是一家以在中国各大城市投资建设公交智能电子站牌与经营公交智能电子站牌媒体为主营业务的创新型传媒公司 。山东公视传媒有限公司成立于 2007年 ， 与济南市公共交通总公司合作 ， 独立投资建设济南市公交智能电子站牌 ， 促进了泉城公交的科技化进程 ， 为济南市户外新媒体发展注入了新的活力 。 公视传媒是 2009年中华人民共和国第十一届运动会市场开发合作伙伴。公交智能电子站牌是十一运指定户外发布媒体。公视传媒于 09年 7月起全天候滚动发布全运资讯，为企业的全运营销打造绝佳的推广平台！ 公司简介 合作伙伴 长安奔奔 大商电器广告刊样 激浪广告刊样 海信空调广告刊样 第二章 公交智能电子站牌媒体优势 高度关注的户外智能多媒体 广告形式新颖灵活 服务体系完善，打破行业坚冰 覆盖都市主流消费人群 覆盖都市主流消费人群 B.根据 2009年 5月 CTR调查，公交智能电子站牌收视人群月收入在 5000-6999之间的主流消费人群大部分乘坐公交车出行； A. 根据 2005年公共交通使用调查， 68%的都市市民选择公交车作为首选交通工具，日乘车人次达 225万； 受众优势 A、 B 覆盖都市主流消费人群 C. 公交智能电子站牌收视人群的主要消费关注点如下： 根据 2009年 5月 CTR调查，公交智能电子站牌收视人群 过去 一年消费主要集中在手机、电脑、家用电器等方面： 根据 2009年 5月 CTR调查， 公交智能电子站牌收视人群 未来 一年的消费意向主要集中在旅游、电脑、汽车等方面： 受众优势 C 高度关注的户外多媒体 形式新颖 A、 B A.户外多媒体吸引受众眼球 动静相宜 声形并茂 传统户外 静态展示 B. 智能报站改变乘客的候车习惯 C. 丰富实用的节目内容打发候车时间 内容丰富 C 娱乐类节目截图 实用类节目截图 热点类节目截图 量身定制互动节目，实用与趣味相形并茂； 贴心的民生实用资讯服务，升华品牌公益价值。 新颖灵活的广告形式 户外唯一智能化数字多媒体 形式优势 概览 广告形式多样 A A. 广告画面灵活应用，精彩节目形式多样 画中画 LED灯屏广告 多面写真灯箱广告 底行滚动字幕广告 视频广告 冠名或赞助广告 B. 选点、选区、选路线，时间点位灵活组合 时间地点灵活 B 网状辐射城市商业中心、 CBD、娱乐中心、行政中心、文教中心、旅游景区和各大居民社区，包揽绝大部分写字楼受众和公交乘客受众 每一个终端点位都是人车聚集的焦点 依托最新视频联播技术，所有站点可以按需分点、分区、分组播放，随心所欲，最大化投放效果。 C. 广告内容实时更新 广告更新迅捷 C 灵活节目编排方式应您所需，网络互动模式如您所愿 ；时时内容更新，尽显智能灵动。 7月 13日 9： 00大盘 A股走势截图 7月 14日 11： 00大盘 A股走势截图 7月 15日 13： 00大盘 A股走势截图 7月 16日 15： 00大盘 A股走势截图 D. 互动按钮、监控摄像为您的活动营销增加新亮点 受众通过按动互动查询按钮，参与到活动中来。 互动性趣味性强 D 新型互动体验告别“用户绑架”，促成目标群消化广告信息，产生消费欲念。 举例： 夺宝全民星活动 完善服务体系，打破行业坚冰 真实准确的监播报告（详见附件一）； 客观公正的效果调查报告； 客户经理全程跟踪服务。 服务优势 完善服务体系，打破行业坚冰 打造 4A级媒体服务体系 ！ 资 源 整 合 协 同 发 展 超 越 价 值 互 惠 共 赢 卓越源自锲而不舍的创新 辉煌源自孜孜不倦的追求 公视传媒将竭诚为您提供优质专业的服务 我们携手并进，共创美好未来！ 附件 监播报告样本 公视传媒媒体价值评估调研报告 刊例 附件一：监播报告样本 监播报告样本 附件二：刊例 套餐 类别 套餐 明细 套餐定价（元 /周或旬） 套餐说明 5秒 10秒 15秒 30秒 60秒 A 全套 A包括 120个点位 7920 13200 19200 37200 66000 全套餐 ， 最低 2 个星期起做 B 特区 套餐 B1中央区套餐 42个点位 3600 6000 8740 16930 30030 特区套餐 ，最低 4 个星期起做 B2大观园商圈套餐20个点位 1720 2860 4160 8060 14300 B3东部核心区套餐29个点位 2490 4150 6040 11690 20740 智能公交电子站牌刊例 -视频播放 备注： 各套餐在时间分配上限制时间和名额。先到先得，盈余客户将安排下一周期投放。 智能公交电子站牌刊例 -多面滚动灯箱 套餐类别 套餐明细 套餐定价 （ 元 /月 ） 套餐说明 泉城广场 A套 12个点位 9880 所有套餐最低 3个月起做 ， 每个套餐不可分拆 。 泉城广场 B套 12个 点位 9880 文化西路套餐 11个点位 7550 历山路套餐 12个点位 8230 大观园商圈套餐 15个 点位 10300 东关商圈精选套餐 10个点位 6860 会展前沿套餐 4个点位 2740 东部商圈 A套 11个点位 7550 东部商圈 B套 9个 点位 6180 东部商圈 C套 10个点位 6860 经十路东段全运会套餐 14个点位 9600 滚动灯箱尺寸： 160cm 90cm 每天滚动 17小时 ， 每个画面出现频次 1530次 /天 ， 每次画面停留时间为 10秒 备注： 各套餐在时间分配上限制时间和名额。先到先得，盈余客户将安排下一周期投放。 附件三： 公视传媒媒体价值评估调研报告 Specializing in China market researchTM 公视传媒 媒体价值评估调研报告 撰写 : CTR个案研究部 2009年 5月 Specializing in China market researchTM 目录 项目背景 研究结果综述 具体研究结果呈现 公视传媒目标受众特征 公视传媒媒体价值评估 Specializing in China market researchTM 32 项目背景 Specializing in China market researchTM 项目背景 公视传媒（中国）控股有限公司成立于 2006年，是一家以在中国各大城市投资建设电子站牌与经营站牌联播网为主营业务的创新型传媒公司。公视传媒耗资伍仟万元人民币率先在济南独立投资智能站牌联播网，即：以城市公交车站为分布网点，覆盖城市主要出行线路，是一个新兴的户外数字多媒体平台。 随着媒体的不断发展壮大，公视传媒希望通过第三方中立调研机构的调查获取有关媒体价值的相关信息 , 从而为未来的销售提供信息的支持。 CTR非常荣幸能够有机会为公视传媒提供媒体及广告效果评估项目服务。 本期的调研报告是 2009年 4月 25日 -26日在济南进行的公视传媒媒体价值评估得出的结果。 截至调研日期，公视传媒的媒体点位安装了一周时间，处于设备调试期。 Specializing in China market researchTM 主要研究内容 媒体覆盖人群基本特征 ： 年龄、性别 职业 教育程度 收入情况 物品 /服务的拥有和未来购买情况 公视媒体接触习惯 ： 媒体认知度 媒体收看情况 媒体评价 媒体喜好度 曾经在媒体上看过的内容 希望在媒体上看到的内容 Specializing in China market researchTM 研究设计 研究区域：济南 研究方法：公交车站随机问卷拦截访问 被访者需满足下列条件： 济南市常住居民（在济南市居住至少 2年） 在选中站台候车区等待公交车的人群 15-54岁的公交人群（平时出行会乘坐公交车） 不在市场研究、公关、媒体等相关行业工作 过去半年内没有参加过任何形式的市场研究活动 访问公交站点： 和平路（山师东路南、燕子山小区北、葛家庄北、山大路南、燕子山路北、历山东路南） Specializing in China market researchTM 配额设定 由于目前没有济南城市公交人群的构成数据（年龄、性别等构成信息），但公交车是大众交通媒体，所以我们按照济南市的整体人群的年龄构成数据进行了配额设置： 15-24岁 48个样本 25-34岁 58个样本 35-44岁 52个样本 45-54岁 42个样本 合计 200个样本 Specializing in China market researchTM 37 研究结果综述 Specializing in China market researchTM 公视传媒目标受众特征 公视传媒“智能公交电子站牌”在济南覆盖的受众有如下特征： 教育程度较高 ：合计有超过 80%的受众拥有大学专科及以上的学历； 平均年龄 在 33岁左右，男性略多于女性； 职业 ：以学生、企业一般职员和中层管理人员为主，也有相当一部分专业人士和企业一般管理人员； 有一定 经济基础 ：约 43%的受众个人月收入在 3000元及以上， 34%的受众家庭月收入大于 7000元。 公视传媒“智能公交电子站牌”受众日常乘坐公交车的习惯： 济南的受众平均每周乘坐 4天公交车，其中有约 27%的 15-34岁的受众每天都会乘坐公交车。有超过近 40%的受众平均每天乘坐公交车的次数在 2次以上，所以受众触达媒体的机率及频率也都有一定的保证。 Specializing in China market researchTM 公视传媒目标受众消费情况 受众过去一年消费情况 ： 受众过去一年消费得较多的产品有手机、电脑等数码产品和家用电器等； 男性和 15-34岁的年轻受众是过去一年购买手机最多的人群； 有约 28%的女性受众在过去一年消费过高级化妆品； 15-34岁的年轻受众对各类数码产品和招聘信息相关服务的消费也比 35-54岁的人群更多； 35-54岁的受众对装修 /家居用品、汽车、家用电器等的消费更多。 受众未来一年购买意向： 受众未来一年进行国内游的消费意愿最高，合计有约 37%的人打算未来一年在国内旅游。 女性对旅游和高级化妆品的消费潜力最大， 26%的男性声称未来一年打算购买汽车。 有 36%的 15-34岁受众打算购买电脑。 35-54岁的受众对国内游和出国游的意愿都更高， 46%的人打算国内游，有出国游计划的人也达到了 19%。同时，房产也是 35-54岁的受众未来一年消费的可能点，有约 27%的人打算在未来一年购房。 Specializing in China market researchTM 作为一个安装时间仅为一周的媒体 *，公视传媒已经在目标受众中建立起了一定的认知，同时也吸引了受众的关注并且获得了一定的喜好： 媒体到达率 ：媒体的认知度达到了 91%； 媒体播放内容接触 ：在认知媒体的受众中，约有 97%的人在调研当天看过媒体内播放的内容、有 59%的人在调研之前就看过媒体播放的内容； 媒体喜好度 ：有约 80%的受众声称“非常喜欢”或“比较喜欢”公视传媒“智能公交电子站牌”，媒体喜好度在 15-34岁的年轻主力消费人群中要更高； 媒体关注度 ：有约 46%的媒体受众表示“只要等车就会看”或“大多数等车的时候会看”公视传媒“智能公交电子站牌”，媒体已经能够吸引到受众的关注； 媒体评价 ：受众认为“智能公交电子站牌”“图像和声音清晰、容易引起注意”并且能够“帮助打发无聊的等车时间”。 公视传媒媒体评估 *截止调研时间 Specializing in China market researchTM 受众在公视媒体上 接触过的内容 有：公益宣传片、各类广告片和电影预告片，其中 公益宣传片 是他们最喜欢的内容。 有关 希望在媒体看到的节目内容 ：受众最希望在公视媒体上能够看到有关 “民生 /资讯”、“新闻”和“文化 /娱乐” 等各类节目。 有关 希望通过媒体获取的信息 ： “手机”、“电脑 /数码“、”房产“和”餐饮 /娱乐“ 等是受众比较希望通过公视媒体获取的信息，这与他们的消费意愿等也有密切联系。 男性更为关注有关数码产品、金融理财和网络等信息，而女性的关心则侧重于美容护肤、食品饮料、个人护理、洗涤产品等。 15-34岁的年轻受众也比较希望能看到有关招聘的信息，而 35-54岁的受众对于房产、家电、汽车、保健等信息的关注程度明显更高。 公视传媒收视情况 Specializing in China market researchTM 42 具体研究结果呈现 1 公视传媒目标受众特征 2 公视传媒媒体价值评估 Specializing in China market ResearchTM 1 5 - 2 4 岁25%2 5 - 3 4 岁28%3 5 - 4 4 岁25%4 5 - 5 4 岁22%目标受众特征：年龄和性别 根据本次调研预设的目标受众年龄配额得出本次调研受众的平均年龄约为 33岁。随机拦截得出的男女比例约为 6： 4。 样本量：所有被访者 n= 204 年龄 平均年龄： 33岁 男58%女42%性别 样本量：所有被访者 n= 204 Specializing in China market ResearchTM 2 2 3171914728222222192653525565386 5 7 6 52 3合计 男性 女性 1 5 - 3 4 岁 3 5 - 5 4 岁硕士及以上大学本科大学专科高中 中专 技校初中及以下目标受众特征：教育程度 本次调研的目标受众教育程度较高，合计有超过 80%的受众具有大学专科及以上学历。 15-34岁的目标受众当中本科及以上学历占到总体的 71%。 % 样本量：所有被访者 n= 204 118 86 110 94 性别 年龄 Specializing in China market ResearchTM 目标受众特征：职业 目标受众的职业以学生、企业一般办公室职员和企业中层管理人员为主，专业人士和企业一般管理人员也占有相当的比例。 % 合计 男性 女性 15-34岁 35-54岁 学生 19 23 14 35 _ 企业的一般办公室职员 14 12 17 21 6 企业的中层管理人员 13 12 14 8 18 专业人士 * 11 8 15 7 16 企业的一般管理人员 9 11 6 8 10 政府部门 事业单位的一般办公室职员 7 8 7 8 6 自由职业者 5 7 3 6 4 工人 4 3 6 3 6 退休人员 4 2 7 _ 9 个体户 3 3 3 _ 7 商业 服务业（如商店、饭店）一般职工 2 3 2 1 4 政府部门 事业单位的中层或高层干部 2 3 1 _ 5 私营企业主 企业合伙人 2 3 2 _ 5 文化娱乐业 演艺类人员 1 2 _ 1 1 企业的高层管理人员 1 1 1 1 1 样本量：所有被访者 n= 204 118 86 110 94 *专业人士指律师、医生、教授、科学家、科技人员、工程师、会计师等 Specializing in China market ResearchTM 514758159523132465041833合计 男性 女性 1 5 - 3 4 岁 3 5 - 5 4 岁单身已婚，无小孩已婚，有小孩目标受众特征：家庭状况 合计有约 51%的目标受众已婚有孩子。 % 样本量：所有被访者 n= 204 118 86 110 94 Specializing in China market ResearchTM 目标受众特征：个人月收入 有约 43%的目标受众个人月收入在 3000元及以上， 35-54岁受众的个人月收入明显高于 15-34岁的受众。 % 19 20 1834235 32 403832272827233316 18 16532合计 男性 女性 1 5 - 3 4 岁 3 5 - 5 4 岁5 , 0 0 0 元及以上3 , 0 0 0 - 4 , 9 9 9 元1 , 0 0 0 - 2 , 9 9 9 元999 元及以下平均（元） 3163 3120 3220 2178 4317 样本量：所有被访者 n= 204 118 86 110 94 Ref: L4 出示卡片 请问您的 个人 月收入大约是多少？请包括您所有的工资，奖金，福利等收入（单选） 性别 年龄 Specializing in China market ResearchTM 目标受众特征：家庭月收入 合计有约 34%的受众家庭个人月收入在 7000元及以上。 % 8 9 713325292130203028333228161516151718 17221031合计 男性 女性 1 5 - 3 4 岁 3 5 - 5 4 岁1 0 , 0 0 0 元及以上7 , 0 0 0 - 9 , 9 9 9 元5 , 0 0 0 - 6 , 9 9 9 元3 , 0 0 0 - 4 , 9 9 9 元3 , 0 0 0 元以下平均（元） 7291 6974 7723 6277 8467 样本量：所有被访者 n= 204 118 86 110 94 Ref: L5 出示卡片 请问您的家庭月收入大约是多少？请包括您和您家人所有的工资，奖金，福利等收入（单选） 性别 年龄 Specializing in China market ResearchTM 目标受众特征：日常出行的交通工具 除了公交车外，本次调研的目标受众平时日常出行还会乘坐出租车等其他各类交通工具。有 23%的 35-54岁的受众平时会开私家车出行。 样本量：所有被访者