手机搜索市场研究

移动搜索的市场价值 中国移动互联网发展现状 中国移动 WAP业务从 2002年 5 月开始投入使用， 2002 年 9 月开始正式商用 中国联通 WAP 业务从 2003 年 4 月开始投入使用 2005年年底 WAP用户数已达到 8900万，预计到 2007年 WAP用户规模将超过传统互联网用户规模。 移动搜索的市场价值 中国移动搜索引擎的发展历程 2001年短信 信息问寻 服务问世 2003年 Cgogo 提出移动 搜索概念 2004年 7月第一个 基于 WAP平台的 移动搜索引擎 在中国联通 率先上线 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2006年移动搜索产业 建设完成基本格局 以运营商为代表的增值服务机构。 代表企业：中国移动、中国联通、 AOL 专业的移动搜索引擎公司出现。代表企业：Cgogo Cgogo推出中国第一个移动搜索引擎。 电信运营商、移动搜索提供商、手机厂商、数据服务商、平台提供商 移动搜索的市场价值 中国移动搜索生命曲线 2004 2006 2007 2012 2012 销售规模 时间 导入期 成长期 成熟期 用户认知度较低 ，市场处于培育阶段 ， 无线互联网搜索运营商忙于 ”圈地 ” 用户认知度迅速提高 ， 市场处于爆发式增长状态 ， 运营商开始获得高回报 。 用户群比较稳定 ，市场处于缓慢增长阶段 。 中国移动搜索市场现状 第一阵营 专业移动搜索运营商： Cgogo 传统搜索引擎运营商： Google 拥有自主的知识产权和技术团队，获得运营商、手机厂商等产业合作伙伴独一无二的支持。 第二阵营 专业移动搜索运营商：儒豹、拇指搜、悟空、 M-search、 Timewe 利用自己的技术，推出独立的 WAP搜索网站。 第三阵营 开展区域服务提供，垂直内容服务，内容较为凌乱，起步较晚 专业移动搜索运营商：易查、明复、悠悠村 传统互联网运营商：搜狗、爱问、百度 第四阵营 从 SP、 CP转型进入移动搜索产业的公司 以提供短信信息问寻服务为主 移动搜索的市场价值 移动搜索的市场价值 中国移动搜索用户规模逐年增长 2004 2005 2006 2007 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 4000 5000 2008 用户规模（万） 移动搜索的市场价值 中国移动搜索引擎日搜索请求量变化趋势 iResearch数据显示， 2005年 12月时，中国无线互联网日均搜索请求量为 480万次 /天，预计到2006年 12月将达到 2500万次 /天，比 2005年年底增加四倍多，预计到 2010年 12月时，日均搜索请求量可达 96000万次 /天。 网络广告与移动媒体 网络广告与移动媒体 日益壮大的网络广告产业 2007年 2004年 2005年 2006年 19亿元 30亿元 40亿元 B、内容生产方式转变 传统媒体（期刊、电视、互联网）为内容供应商提供了广阔的空间，内容资源不再是稀缺资源。 生产 内容集成方式改变 渠道 内容生产链条创新 网络广告与移动媒体 移动媒体的三个转变 网络广告与移动媒体 预计到 2007年 WAP用户规模将超过传统互联网用户规模。 读者可以随时随地接收、浏览信息 庞大的用户资源 信息传播方便 包含图片、文字 等多媒体信息，充分调动受众的视听器官， 实现信息的多维阅读。 传播功能全面 手机有信号的地方就可以浏览信息，节省费用，扩大覆盖面 传播速度极快、范围极广 与受众的有效、即时互动，真正体现了传播的人性化和个性化 互动极其广泛迅速 移动媒体的特点（以手机为平台） 移动广告与移动搜索广告 移动广告与移动搜索广告 移动广告 移动行销 移动广告亦可称为无线广告 2006年移动搜索服务的兴起也为移动广告的发展注入了新的动力； 以运营商短信平台为广告发布平台。例如小区短信、公共广告等 彩信、视频等多媒体内容。 通过在移动媒体中的移动搜索引擎中加载泛广告内容，通过用户的搜索请求传递广告内容 免费 WAP网站发布的广告内容 短信 WAP 移动搜索 多媒体 移动 广告 移动广告与移动搜索广告 中国移动广告市场规模 随着 3G网络在中国的开展、移动运营商对移动数据业务的重视、智能手机终端的以及无线上网用户的稳步增长， 2008年移动广告市场规模预计将达到 11亿元，而 2010年有望达到 18亿元。预计 2005-2010年的年平均复合增长率为50%。 移动广告与移动搜索广告 移动搜索广告的四大特点 平台资源丰富 1 用户规模庞大 2 广告形式多样 3 营销效果明显 4 移动广告与移动搜索广告 移动搜索广告的商业价值 -降低营销成本 覆盖全国手机用户 成本低于传统广告 泛广告服务模式 手机强制性阅读 移动广告与移动搜索广告 中国移动搜索广告市场规模 2006 2007 2008 2009 2010 2006-2010中国移动搜索广告市场规模 随着 3G网络在中国的开展、移动运营商对移动数据业务的重视、智能手机终端的以及无线上网用户的稳步增长， 2010年移动搜索广告产业有望达到 3亿美元。 1 2 3 4 5 移动搜索广告的应用 双网搜索广告 通过对有线互联网与无线互联网，在数据传输层面的改进， Cgogo实现了手机与 PC的搜索数