2019国考行测申论合模考大赛第二十二季解析-申论讲义

2019 国考行测申论联合模考大赛第二十二季 解析 申论 主讲教师 郝爽 授课时间 2018 10 22 粉笔公考 官方微信 1 2019 国考行测申论联合模考大赛第二十二季解析国考行测申论联合模考大赛第二十二季解析 申论 讲义 申论 讲义 给定资料给定资料 资料资料 1 初见惊鸿 再见倾城 魅力中国城 是一档由中央电视台主办 在央视财经频道 播出的综艺节目 在我国有很多民俗各异 风情浓郁 充满别样魅力的小城 但却很少为人 所知 比如黑龙江黑河 伊春 广西崇左 广东肇庆等 如何让大众见识到这些不甚熟悉 但却着实惊艳的小城 是 魅力中国城 节目组在创作之初就要考虑的内容 在第一季中 节目组通过对城市特色风情风貌的展示 很好的传达了这一初衷 第二季除了延续第一季以 直接展示的方式品读城市魅力外 在内容上更强调以人与城市的情感依存为切入点 可以说 第二季在秉承第一季初心的基础上 还增添了 人与城的和谐关系 这一核心价值 与传统意义上的文化或旅游类节目不同的是 魅力中国城 首次采用城市文化旅游品 牌竞演的方式 在城市之间展开 PK 每期节目都有 2 至 3 个城市登台 在有限的时间和 空间里淋漓尽致地展示城市魅力 从而吸引关注 赢取得票 从初赛 复赛 半决赛一直到 决赛盛典 经过四轮的比拼角逐 通过评审 观众以及网友的投票 最终产生十佳及前三甲 观众喜爱的年度魅力城市 在节目上 城市间的竞争很激烈 但在竞演结束后 节目就 成了交流的桥梁 这档节目让天南海北的城市互动起来 让独属于各城市的特色资源流通 共享起来 比如十堰和茂名 一南一北两城 较量之外彼此开通了友好旅游列车 加深了两 地市民的旅游交流 节目首场对战的城市是 苍天圣地阿拉善和革命圣地延安 英雄胡杨林 阿拉善 土尔扈特部回归故土之路 在阿拉善主政者靳盟长的讲解下变得生动起来 他用亲切的方 言 娓娓道出了他心目中阿拉善人的民族大义和乡愁 延安带队的主政者薛市长 一登台便 用一曲 信天游 引人走近延安 荞面饸饹 山丹丹炸油糕 安塞腰鼓 陕北秧歌 薛市长 如数家珍 用延安人的热情感染着每位观众 市长做导游 观众当游客 这在国内电视 节目中还是第一次 著名主持人刘仪伟 著名媒体策划石述思 北京大学历史学教授蒙曼 格力董事长董明 珠 文艺表演嘉宾 由旅游 文化 传媒 产业智库等不同领域的专业代表组成的专家委 员会是节目一大亮点 节目录制前 各省级旅游主管部门结合实际情况 推荐本辖区内 2 个地级城市报名 在报名城市中 专家委员会根据综合标准遴选出最终参加节目录制的竞演 2 城市 专家委员会还有个角色 就是在节目录制现场 从各自角度对城市进行解读 每座城 市特点不一 谁是最有魅力的 需要公正的 专业的评判 这也是节目组建专家委员会的主 要目的 我们不光是一个电视节目 它更是一个大型的跨屏融媒体活动 节目制片人唐女士 介绍到 节目整合互联网 资本 文化 媒体的力量 并在播放过程中发放价值 5 亿元的旅 游红包 用跨屏互动融媒体的方式链接所有人 在节目中鼓励全民交流 全民互动 全民狂 欢 全民分享 在延安 历时八个月的竞演活动中 有上至 90 岁高龄的老人 更有下至幼 儿园的孩子 大家都持续关注延安每一场竞演 不光是为了抢红包 更多地是想给延安鼓劲 加油 专家们表示 没有哪个文化旅游类节目 像 魅力中国城 这样 无论是现场竞演 还是网络投票 每座城市市民参与节目热情之高 前所未有 关于节目的产业价值 主创团队在策划阶段就已经布局 目前已有多座参演城市获得来 自 20 多家投资公司的战略性投资 整合了近 1000 亿元的产业基金 在复赛和半决赛阶段 节目还安排了资本面对面环节 为参赛城市寻求到商业合作接口 对此 节目有关负责人表 示 这让有旅游资源的 城 与有旅游需求的 人 成功 连上线 比赛结束后 很多参 赛城市都变成了旅游吸睛地 旅游行情火爆 这就是 魅力中国城 效应日益凸显的有效例 证 资料资料 2 随着全球化进程加快 步入后城市化时代的一些大都市 凭借其强大的资金流 信息流 和人才流 迅速转型为 全球城市 它们以良好的城市形象彰显出国际化大都市的魅力和 磁力 英国伦敦 这座曾经在人们心目中日渐衰败的老工业城市 曾经是保守拘谨的代言人 它是如何在新时代转变形象 执掌世界品牌城市之牛耳的呢 伦敦城市品牌建设的组织结构 遵循 形散而神不散 的原则 所谓 形散 即其下属品牌机构 London Unlimited 没 有专门为其服务的工作人员 其所有雇员都是伦敦市政府机构中分管公共关系的工作人员 这些机构包括伦敦发展署 伦敦第一 伦敦旅游局 英国贸易与投资总署 伦敦投资局 伦 敦教育局 以及伦敦东区 南区 西区 北区 中区发展分署等 所谓 神不散 就是这 样一个松散的机构由市长办公室直接管辖 从而保证了伦敦的每一次公关活动都有统一的形 象和声音 3 以往的伦敦虽然被冠以工业革命的发源地 但也最早感受到传统工业所带来的资源与环 境的痛苦 伦敦的雾霾污染史是一部工业发展与环境恶化相伴相生的社会史 从 16 世纪开 始 伦敦的工业经历了小作坊手工业 大工业再到现代工业的蜕变 空气污染也逐步恶化 至 18 世纪晚期 伦敦的空气条件已经糟糕到成为环境灾难 城市形象更是一落千丈 针对 这一恶劣的形势 伦敦的产业结构随即发生相应的变化 逐渐转向以金融 商业 房地产业 等为主导的现代服务业 重塑了伦敦作为全球金融中心的地位 进入 20 世纪 90 年代以后 经济学家认为 创意产业将会从现代服务业中分离出来 成为一种更高层次的全新产业形态 也就是所谓的 第四产业 于是 伦敦进行了第二次产业优化升级 1998 年出台的 英 国创意产业路径文件 提出发展创意产业的战略思路 正是执政者前瞻性的战略眼光 伦敦 实现了创意产业的大发展 获得了世界 创意之都 的美誉 时至今日 伦敦摘掉了 雾都 的帽子 继续致力于建设拥有蓝天白云的 生态之城 推动各类低污染的产业成为英国的 经济增长领域 城市形象的塑造和城市品牌的经营 不仅表现为鳞次栉比的高楼大厦和车水马龙的商贸 经济 更体现在深厚的历史底蕴和文化魅力 而当下城市形象的建设关键是城市文化氛围的 营造 纽约城市文化设施为营造大都市文化氛围打下了坚实的基础 使市民受到了现代文明 的熏陶 增强了纽约人的自信心和自豪感 美国纽约的文化中心区 林肯中心 位于纽约曼 哈顿 CBD 中心区旁 纽约市政府围绕 林肯中心 集中建设了 3 个世界顶级大剧院 多个独 立的世界级音乐厅 70 多个博物馆 纽约图书馆等众多的文化 艺术设施 该文化中心区 每年能吸引世界各地超过 500 万的观众 创造 200 亿的收入 除了要在硬件设施上下功夫 纽约市政府在城市符号方面的做法也值得我们借鉴 第二 次世界大战以后 纽约市成为主导世界的城市 到了 20 世纪 70 年代 美国遭遇了产业向廉 价市场转移的挑战 之前屡试不爽的税收优惠等刺激手段已然过时 无法有效吸引投资和优 秀人才 使得包括纽约在内的许多城市发展面临瓶颈 为了重振市民信心 恢复城市声誉 纽约市政府委托当时著名的平面设计师米尔顿 格雷瑟为纽约市设计一款城市符号 那句著 名的 我爱纽约 I NY 图像标语就此诞生 直到今天它仍被广泛地用来推广纽约的 城市品牌 且未曾改变过 上海交通大学媒体与传播学院阎教授分析指出 事实上 每一 个符号背后都有一套完整的知识联想系统 其中 知识是它的本质 联想是它的运作模式 人们之所以接受 我爱纽约 恰恰是因为长期以来 社会各界通过无数的影视艺术作品 新闻报道 重大事件与这个符号产生或多或少的关联和映射 诱发了人们对纽约这座城市的 4 一系列联想 所以说 当我们设计一个代表城市形象的符号时 不要将其当作是一劳永逸的 行为 而是要让人们对城市文化 城市精神形成完整认知体系 长久以来 新加坡以其旅游形象蜚声国际 事实上 新加坡面积仅为 626 4 平方公里 且城市面积占了绝大部分 有 城市国家 之称 这里并没有得天独厚的旅游资源 这样一 个弹丸之地是怎么做到的呢 对新加坡旅游稍有了解的人 只要谈到新加坡旅游 脑子里一定会蹦出 非常新加坡 五个字 非常新加坡 是新加坡旅游宣传的主打品牌 而对于一个旅游资源并不丰富的弹 丸之地 要想做到 非常 光靠宣传是远远不够的 还需要在产品的包装推广上费些 小 心机 新加坡旅游局的基本出发点是提供跟别人不一样的旅游产品 比如 F1 赛事 在 世界多个地方可见到 我们做成别具一格的夜间街道赛事 动物园更是不稀奇 我们就包装 成世界上第一个夜间动物园 旅游局负责人说 现在的消费者非常挑剔 同一次旅游 中 又想要 Party 又想去购物 又想去海岛放松 该负责人继续解释到 非常新加 坡 的另一个核心内容 正是有的放矢地吸纳游客 有针对高端市场的奢华游配套 有海岛 游的系列配套 有参观净水系统的商务游配套等 材料材料 3 3 西安永兴坊的摔碗酒 回坊的美食 重庆的洪崖洞 成都的宽窄巷子 互联网时代 因网而红的不仅有人 还有城市 借助短视频 直播等网络平台 一些城市迅速走红 在线 上线下 吸粉 无数 成为名副其实的 网红城市 网红西安 起源于一条网友拍摄的 15 秒抖音短视频 2017 年底 一位抖音用户上传 了在永兴坊喝摔碗酒的视频迅速火遍全网 收获了上千万个赞 一时间 从微博 微信到各 大视频网站转载原视频 网友打卡摔碗酒的视频比比皆是 西安向来以 千年古都 历 史文化名城 的形象示人 但在 2018 年 西安似乎成了一块新发现的 沙漠绿洲 不仅 古老神秘 还新奇绚丽 人们不禁感慨 古城原来也可以很时尚 这样的西安很 诱人 网红城市 刷新了主政者们的思维 西安 在抖音上爆火让他们终于意识到 在网 络时代搞旅游 不管城市旅游资源多么丰富 也需要 叫卖 2018 年 4 月 19 日 西安市 旅游发展委员会和抖音签订协议 双方约定基于抖音的全系列产品 包装推广西安的文旅产 业 目前在西安 已有超过 70 多个市政府机构开通官方抖音号 对此 西安市旅游信息咨 询中心王主任认为 在抖音上 走红 是很棒的一件事 这是我们与商业性质的网络平台 合作的一个很好的开端 推动我们去探索将商业 文化和政府行为如何匹配 5 随着大众旅游 全域旅游时代的到来 今天的年轻人不再简单满足于逛一逛圈起来的名 胜古迹 而更多地对街头巷尾的特色景观充满了探索的好奇心 看看那些 网红城市 有 因一碗酒红的 有因一条隧道红的 甚至还有因一个小吃摊点而红的 这让旅游消费变得更 加触手可及 同时也催生出一些新的旅游模式 比如 打卡旅游 和 寻宝式旅游 去已 经走红的景点 打卡 或去冷门的地方挖掘新的景点 拍下照片或视频 发到朋友圈或抖 音上 可以说 抖音 抖红的不止是城市 还有旅游业本身 然而 网红 的特点一般都是 红 得迅速 被人遗忘的速度也不慢 摔碗酒 从 西安火遍全国 引发各地景区争相模仿 不过游客对摔碗酒似乎并不买账 应者稀寥 还有 些商家已经入不敷出 关门大吉了 迅速蹿红 又在短时间内迅速跌落 乏人问津 这些 网红城市 的软肋在于千篇一律 长期从事网络文化传播研究的专家称 景点缺乏内涵 的 网红城市 实在难以为继 穿越 网红 光环 城市本身拥有的特色自然资源 文化底 蕴才是吸引目光的根本原因 网红城市应该深入挖掘这些资源 走可持续之路 这才是正道 某网红景点修建之初预计每天客流量仅为几千人 走红后 慕名而来游客日益增多 原 有的设计容量已经很难满足需要 道路狭窄 停车位不足 休息长椅缺乏等等问题都暴露出 来了 而且很多 网红城市 在旅游市场管理方面也拖了 蹿红 的 后腿 以某网红城 市为例 东风小区居民楼内就有三百多家民宿 这些民宿很多都没营业执照 游客在这些地 方住宿心惊胆战 又如李某在某景区花了 5 万买了一对清代玉镯 回家经鉴定竟是赝品 李 某一气之下到景区讨要说法 却投诉无门 还有一些网红城市 一开始籍籍无名 但被越来越多的人用手机滤镜贴上各种花色标签 后 似乎在无形中变得十分有魅力 所以很多人趁着假期满怀期待地来一场 说走就走的旅 行 但是却没想到收获的是满满的失望 有网友表示 宣传说是 最美小镇 最美栈 道 费劲寻觅过去 结果不过平淡无奇 简直比买家秀和卖家秀的差距还让人失望 去过 一次之后再也不想去第二次了 很多城市确实有着自己独特的韵味 但也不乏纯属炒作的网 红城市 现在的问题是很多城市为了红而红 只关注网络热度 要知道网络热度并不能让一个 城市长红不衰 只有坚持后续开发才能留住游客 否则 终究只是昙花一现 重庆师范大 学重庆旅游发展研究中心罗主任表示 一夜爆红 是个推广城市的机会 但 走红 之后 城市更应该考虑如何借此契机 传递出城市的精神 另外 也有专家表示 跳出 网红 景点的坑 解决的根本之策还在于相关部门和经营 主体加强管理 改善服务 想持续红下去 就不能简单追求眼球经济 掠取粉丝利益 看 6 重速食效应 而要在旅游体验上做文章 让所有来到这里的人行得顺心 吃得放心 住得安 心 留得舒心 让眼下的关注红利变成长久的发展红利 资料资料 4 早在 1996 年英特尔的前总裁葛鲁夫就提出 争夺眼球的竞争 他认为 整个世界将会 展开争夺眼球的战役 谁能吸引更多的注意力 谁就能成为下世纪的主宰 那时 将是 注 意力经济时代 根据 中国互联网发展报告 2018 截止至 2017 年 12 月 31 日 中国网民达 7 72 亿人 普及率为 55 8 人均周上网时长为 27 个小时 在移动端 手机网民规模达 7 53 亿人 报告显示 2017 年中国网络直播用户规模达 3 98 亿人 在全世界各地 已有许多人在家 中利用网络工作 甚至有的人在网上的时间已占全部工作和生活的 1 2 互联网已经成为人 们工作 生活的万花筒 事事处处离不开它 这么多人将注意力放到了互联网上 网上自然 就会产生商业机会 这里也必将成为商家的争夺之地 而注意力就形成了价值 美国的诺贝尔经济学奖获得者迈克尔 高尔德哈伯在 注意力购买者 一文中指出 在 信息时代 信息非但不是稀缺资源 而且是泛滥的 诚然 当今是一个信息爆炸的时代 可 选择的信息几乎泛滥成灾 而消费者的注意力有限 因而成为稀缺资源 这就打破了信息量 与原来注意力的比例 造成注意力相对短缺 缺者为贵 当然注意力就会值钱 农业文明征服了饥饿 工业文明征服了空间 信息文明则征服了时间 生物材料时代将 征服物质 现在发达国家一个大汽车厂一年的产量 几乎能满足世界各国一年的需求 类似 生产力大于需求的情况很多 譬如在中国 彩电 冰箱 布匹 自行车产量等已超过年需求 的 4 至 5 倍 在这种情况下 任何一个商家想要卖掉自己手里的东西 不得不想方设法地去 争夺消费者的 眼球 实际上 有层出不穷的案例能够用来证明 注意力形成经济 争夺眼球形成竞争 这已 是世界不争的理论和事实 如球星 影星 歌星等各类名星所具有的商业价值 就是基于他 们的名声 从而能够吸引人们更多的注意力 于是 商家们竞相邀请他们去代言自己的产品 再如 不同类别的影视节目吸引注意力的功效也不相同 就会产生不同的商业价值 使得不 同时段的广告被竞价销售出去等 这一现象反映了商家竞争目标的转变 由之前的经营商品 之争转变为经营注意力的竞争 这种商业模式被业界称为 注意力经济 注意力经济时代 那种 酒香不怕巷子深 的朴素情景再难寻难遇 商家们开始信奉巷 子不能深 酒香也要靠包装 于是 打造品牌营销体系成为市场竞争的重头戏 因为在商家 7 的眼中 谁能吸引用户注意力 谁就占据了市场的先机 所以曝光流量成了关键 而营销就 是要不断地获得流量 提高曝光度 提到 P 手机 很多人应该不会陌生 公交站广告 机场 广告 综艺节目赞助广告 明星代言等到处可见 P 手机的踪迹 类似的营销案例很多 营销 的点子也层出不穷 市场上出现了一批批 流量品牌 当下 流量创造价值 的理念依 然备受商家推崇 他们纷纷将自己的产品打造成为 流量品牌 最终赢得了众多用户的认 可 尤其是粉丝用户的追捧 流量对于营销固然重要 但在信息过载的时代里 要在短时间内捕捉 聚焦注意力已然 尤显关键 这种 捕捉 聚焦注意力 的能力练就并不容易 它需要更精准的用户分析 将 每个用户作为一个独立的个体进行内容的推荐才让消费者的注意力长时间为你停留 相对营 销而言 这是 注意力经济 更深层次的内涵 比如 用户在亚马逊网站上浏览商品或者购 物时 经常会看到 猜你喜欢 相关推荐 等板块 这就是美国亚马逊公司在其电 商系统中采用的推荐机制在发挥作用 其推荐系统总是会根据用户的需求向他们推荐相关的 商品 而其推荐结果往往比较准确 用户购买的转化率比较高 所以亚马逊的这种推荐机制 被后来的所有电商借鉴和模仿 有人将 IT 媒体分为三个时代 新闻时代 分析时代和洞察时代 所谓新闻时代 是信 息资源的流通时代 信息只是量的堆积 缺乏质的加工 而分析时代和洞察时代 是信息加 工增质的时代 分析家和洞察家们善于处理和转化信息 将信息进行加工 把事物的意义挖 掘出来 使你看到实质面目和未来趋势 目前 懂得玩转 注意力经济 的商家往往能同时 扮演好分析家和洞察家的角色 他们通过分析消费者的商品关注 购买记录 浏览收藏等消 费行为及习惯 洞察出消费者的需求趋势 从而实现将消费者的注意力向商业价值转变 世界知名未来学家凯文 凯利在 必然 中说 当所有商品的费用都在向零靠近时 唯一一件还在增加费用支出的事情就是人类的体验 这是无法被复制的 注意力经济时 代 注意力就是商品 商家为了获得最大化的利益 应更加关注消费者体验 资料资料 5 城市是独特的 人们不会把里约热内卢的贫民窟混同于洛杉矶的市中心 也不会把方方 正正的四九城认为是灯红酒绿的夜上海 不同的城市由其特殊的历史人文 地理气候 自然 资源等因素塑造而成 这决定了城市特色的唯一专属性 所谓品牌 就是对城市唯一专属特 性的抽象概括 8 品牌在市场竞争中的力量有目共睹 据统计 全球强势品牌企业占领着巨大的市场份额 还有人提出品牌与市场的二八定律 认为市场上的 80 份额由强势品牌占据 其余 20 是无 品牌主体 即杂牌或无品牌产品 营销战略专家杰克 特劳特在 定位 争夺用户心智的 战争 一书中指出 现代企业的竞争就是一场抢夺心智资源的战争 任何一块成功品牌都占 有一块心智资源 这是品牌的基因 打造出了成功品牌 也就等于抓住了这块心智资源 从 而占领竞争的制高点 城市竞争也不例外 一个城市如果能打造出驰名世界的品牌 就拥有 了直接影响外来投资 游客和消费者决策的力量 并像巨大的磁场一样吸引着这所有的一切 为城市发展增添动力 提升城市竞争力 纽约的 世界大都会 巴黎的 时尚之都 维 也纳的 音乐之都 这些广泛传播的城市品牌 让人们很难不对这些城市心生向往 这 不仅为其带来了大量的游客和消费者 还对全球高端人才产生巨大的虹吸效应 从更长远的 角度来看 在城市品牌带来的人才聚集效应下 这些城市成为了资金 信息 高端服务资源 等的集散中心 要知道 这些资源在今天的世界竞争中至关重要 谁掌握了这些资源谁就拥 有了巨大的影响力和掌控力 美国心理学家马斯洛在 层次需求理论 中提出 当人的低层次需求满足以后就会追求 尊重需求 随着经济社会的发展和人民生活水平的不断提高 人民群众对于受尊重的需求会 越来越强烈 现在 物质幸福时代已经结束 生活在新时代 更重要的是精神层面的充实感 城市品牌以高度凝练的形式 集中了自然资源和人文创造之精华 城市品牌化就是让城市的 精神融入城市的每一个角落的过程 这种融入过程也是对城市居民的塑造过程 让人不自觉 的向城市精神和提倡的价值理念靠近 从而产生归属感 为生活在这样的城市感到光荣 自 豪 当前我国大部分城市都有一个特点 既想成为金融中心 又想成为产业中心 物流中 心等等 清华大学苏世民书院薛院长表示 一个国家能有多少金融中心 物流中心和创 新中心 山城有山城的特点 水城有水城的优势 专家表示 一个城市如何定位 不是 某一个人说了算 而是取决于这个城市所拥有的 特有资产 有些城市有丰富的自然资源 有些城市有奇特的地理风貌 有些城市有深厚的人文历史等 能否立足于这些 特有资产 去展现独一无二的品牌形象 正是一个城市能否成功塑造城市品牌的关键 有人说 今天是个 酒香也怕巷子深 的时代 城市品牌打造得再好 也需要 吆 喝 以前的一二线城市会通过一些大型活动以及城市宣传片进行城市品牌营销 而如今出 现的 网红城市 则是借助互联网的交互传播特点 寻找到树立城市品牌的又一支点 当然 9 抖音 只是 讲好城市故事 的手段变革 在大众传媒如此多元的今天 真正重要的 还 是手段背后思路的锐变和讲什么故事 作答要求作答要求 一 一 城市文化旅游品牌竞演节目 魅力中国城 一经播出广受好评 请根据城市文化旅游品牌竞演节目 魅力中国城 一经播出广受好评 请根据 给定资给定资 料料 1 1 为其写一份节目简介 为其写一份节目简介 1515 分 分 要求 1 围绕节目的创作主旨 创新之处和积极成效等方面作答 2 内容全面 层次分明 语言流畅 3 不超过 350 字 二 二 给定资料给定资料 2 2 介绍了英国 美国 新加坡在打造城市品牌形象方面的成功案例介绍了英国 美国 新加坡在打造城市品牌形象方面的成功案例 请根据请根据 给定资料给定资料 2 2 概括其成功经验 概括其成功经验 1010 分 分 要求 全面 准确 简明 不超过 200 字 三三 某地方报纸做了一版关于某地方报纸做了一版关于 网红城市网红城市 的专栏的专栏 请你根据请你根据 给定资料给定资料 3 3 以以 别别 让让 网红城市网红城市 昙花一现昙花一现 为题 为这个专栏写一篇短评 为题 为这个专栏写一篇短评 2020 分 分 要求 1 观点明确 分析全面 2 紧扣资料 内容具体 3 语言流畅 有逻辑性 4 不超过 400 字 四 四 根据根据 给定资料给定资料 4 4 谈谈你对 谈谈你对 注意力经济注意力经济 的理解 的理解 1515 分 分 要求 1 准确 全面 2 不超过 250 字 五五 结合结合 给定资料给定资料 5 5 以以 塑造城市品牌塑造城市品牌 为主题为主题 联系实际联系实际 自拟题目自拟题目 写一篇写一篇 文章 文章 4040 分 分 10 要求 1 见解明确 深刻 2 参考 给定资料 但不拘泥于 给定资料 3 思路清晰 语言流畅 4 字数 1000 1200 字 参考参考答案答案 第一题第一题 魅力中国城 节目简介 一 节目的创作主旨是通过展示城市特色风情风貌 以人与城市的情感依存为切入点 来传达城市魅力 凸显 人与城 和谐关系的核心价值 二 节目的创新之处在于首次采用城市文化旅游品牌竞演的方式 在城市间开展竞争 具体做法有 1 城市主政者带队登台 推介城市独特文化 2 不同领域代表组建专家委员会 对城市进行遴选和解读 作出公正专业评判 3 整合多方力量 发放旅游红包 用跨屏互动 融媒体链接所有人 鼓励全民参与 三 节目给参演城市带来了积极成效 具体是 1 促进了城市间交流互动和资源共享 2 为城市创造了产业价值 吸引了投资 整合了产业基金 提供了商业合作接口 带动了旅 游业发展 第二题第二题 一 成立城市品牌管理机构 协调政府各部门中分管公共关系的工作人员参与 并由市 长办公室统一管辖 二 进行产业结构优化升级 发展低污染的现代服务业 创意产业 改善城市生态环境 三 大力建设文化设施 营造城市文化氛围 四 委托专业人士设计城市符号 让人们对城市文化及精神形成完整认知体系 五 制定城市旅游宣传主打品牌 其产品包装推广突出差异性和针对性 以吸引游客 从而提升城市旅游形象 第三题第三题 11 别让 网红城市 昙花一现 网红城市 是指在短视频 直播等网络平台上被网民关注而迅速走红的城市 成为网 红城市有利有弊 对此应辩证看待 成为 网红城市 确有益处 既能展示城市新形象 提升吸引力 又能增加旅游消费热 点 催生旅游新模式 促进行业发展 还能提升政府的城市营销意识 推动其探索商业 文 化和政府行为如何匹配 但 网红城市 普遍存在过度依赖网络热度的问题 同质化严重 缺乏内涵 景点设计 缺乏预见性 配套设施不完善 旅游市场管理滞后 夸大宣传 过度炒作 若想不让 网红城市 昙花一现 我们需坚持后续开发 既要深入挖掘自然资源 文化 底蕴 实现可持续发展 也要抓住走红机遇 传递城市精神 更要加强管理 改善服务 提 升旅游体验 第四题第四题 注意力经济是指商家的竞争目标从直接经营商品转变为经营注意力 以此获得经济利益 的一种商业模式 它的初级形态是商家通过占有流量 品牌营销等手段来争取用户 更深层 的做法是对用户的消费行为及习惯进行精准分析 洞察需求趋势 进行个性化推荐 以保证 注意力的持久性 其产生的根源有 信息泛滥而注意力相对短缺 生产力过剩倒逼商家去竞 争注意力 互联网的