里斯戴尔XXXX年度设计师渠道策划案.ppt

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配套活动立体 媒体策略 向敦煌致敬 科普兰德公司荣誉策划2010年4月 第二届里斯戴尔杯墙艺设计大赛 盛世和光大漠敦煌 敦煌 敦 大也 煌 盛也 盛大辉煌的敦煌有着悠久的历史 灿烂的文化 历经沧桑 几度盛衰 步覆蹒跚地走过了近五千年漫长曲折的里程 悠久历史孕育的敦煌灿烂古代文化 使敦煌依然辉煌 敦煌壁画作为敦煌艺术的主要组成部分 规模巨大 技艺精湛 国内外建筑 室内设计师顶礼膜拜的圣地 人人瞻仰的艺术殿堂 策划缘由 2008年1月 北京中国美术馆 盛世和光 敦煌艺术大展 超过60万人次的参观人数为美术馆建馆45年来的历次展览之最 标志着敦煌热又一次文化复兴 2008年7月 天津博物馆 丝路放歌情系奥运 2008年天津敦煌艺术大展 2009年1月 深圳美术馆 我与敦煌 饶宗颐敦煌学艺展 2009年期间 全国多地 再现敦煌 敦煌复原壁画精品展 2010年上海世博会甘肃馆 上海展览馆 敦煌艺术展等 策划缘由 10地线下论坛 颁奖典礼 媒体传播 由敦煌文化发展基金会及中国建筑装饰协会设计委员会组织 上海欣旺壁纸有限公司冠名主办 第二届里斯戴尔杯墙艺设计大赛 敦煌纹样精选再设计 在职及院校设计师 选出最美的十个纹样 落地活动 网络互动营销 启动仪式 颐家家居网 家饰 中装 大众及行业媒体 行业网站 豆瓣等SMS网站 新浪微博 短信邮件 合作网站 获奖作品全国巡展 获奖作品案例集 2011年获奖设计师台历 由欣旺挑选出可以使用的纹样 由欣旺负责制作获奖作品 可以获奖设计师名字名义该系列产品 其他行销工具 敦煌之旅 建立长期 有效的设计师渠道销售体系 设计师 公装 家装 欣旺壁纸里斯戴尔 经销商 拉动 推动 带动 拉动 带动 推动 互动 互动 关系图 尽管时间已经流淌过了近千年 绚丽多彩的图画和生动翔实的语言留给我们再设计无限的想象空间 解读敦煌纹饰 原画 提炼花纹 再设计后 敦煌纹饰在家纺制品中广泛且丰富的应用 欢欢的头部纹饰源自敦煌壁画中火焰的纹样 走进敦煌纹饰 壁画到壁纸的传承 我们要做的是 比赛内容 敦煌壁画花纹的衍生 壁纸图样设计 组织机构 主办机构 中国敦煌文化保护基金会 中国建筑装饰协会设计委员会独家冠名 上海欣旺壁纸有限公司协办单位 中国建筑学会室内设计分会会刊 家饰 杂志中国建筑装饰协会会刊 中国建筑装饰装修 杂志中国建筑装饰协会家装委指定官方网站 颐家家居网承办单位 科普兰德公司大赛官网 www e 400 660 6648支持院校 同济大学 上海交通大学 华东理工大学 东华大学 上海师范大学 美术学院华南理工大学 中山大学 华南师范大学 中央美术学院 清华工艺美术学院 北京大学 北京师范大学 中国美术学院 四川美术学院 西南交通大学支持媒体 时尚家居 瑞丽家居 美好家园 家居主张 搜狐 新浪 搜房以及颐家家居网合作网站联盟 各主要城市电视 报纸 杂志和网媒 评委介绍 中装协领导 中装协设计委秘书长田德昌中装协家装委秘书长张仁设计名师 清华大学美术学院院长郑曙旸 北京 同济大学博士生导师来增祥或现代设计研究院院长沈立东 上海 梁志天设计师有限公司董事长梁志天 香港 大隐设计董事长谭精忠或高迪设计董事长史南桥 台湾 典尚设计公司董事长陈耀光 杭州 资深媒体人 家饰 杂志主编颐家家居网首席运营官刘晓丹产品专家 欣旺壁纸高层或专业技术层面代表 设计师简历 评委介绍 还可以加入 配饰设计师评委 针对图样设计给予日后家居搭配建议 提高产品使用的可能性媒体评审团 以媒体的角度剖析图样 提高后续媒体报道力度 以最小的投入获得报道总监评审团 增加知名设计师的参与 提高潜在销售可能校方评审团 以专业的眼光看待图样设计 提高院校学生参与积极性业主评审团 以居住者的眼光评断产品 选出时下最为销售者所认同的图样设计备注 以上都将分别设置对应的单项奖 主要目的在于为日后终端门店销售提供宣传口号 大赛概述 由设计大师或者艺术学院的学生对敦煌纹饰进行再设计 重新装裱展示 由机构和豪华评委评选出最美的10个纹样及5大单项奖 由敦煌纹饰资深研究专家与设计师共同组成的评委团共同从参赛者的设计作品中评选出十个最美的纹样 以设计师和里斯戴尔共同的名义捐给敦煌基金会 最后由里斯戴尔投入生产 设计的作品还可用于诸多行销工具 如丝巾 绸缎 餐巾纸 餐具 装饰画等 大赛概述 C518 C519 C520 杨邦盛 陈厚夫 周际 姜峰 国内五星级酒店的御用设计师特邀参与图样设计 1个 人 年五星级酒店项目可以为里斯戴尔的不仅是销量更可成为日后进行品牌推广的工具 利益分析 自己的作品使用频率原高于同类其他品牌Eg 梁志天所设计的美兆品牌产品 该逻辑适用于国内外绝大多数知名家装 工装设计师 大赛进程安排 2010年6月前期培训大赛官网上线大赛启动仪式暨新闻发布会 上海 参赛报名表发放2010年7 10月参赛设计师海选 接受报名和上传参赛作品重点区域城市 成都 重庆 广州 武汉 杭州 深圳等十地 的落地推广活动同期网络热炒赛事和作品2010年8 11月 家饰 杂志专栏分期公布入围设计师和入选案例2010年11月上旬由大赛评委会对入围作品进行集中封闭式评选2010年12月中旬颁奖盛典 北京 最终揭晓所有奖项 同时现场对获奖作品进行立体化的展示2011年1 2月各地院校大厅和大型家装公司会议区域获奖作品展示 小型看片会 设计沙龙等推出获奖作品集和主推获奖设计师的2011里斯戴尔年历 持续性的立体化媒体传播 通过论坛 微博 短信 邮件等多种病毒式营销的方式 在众多时下热点网站进行公益事件炒作 短期内得到更多目标消费者的关注 启动仪式各地论坛活动颁奖典礼 各场活动全程敦煌纹饰展 自有媒体 家饰 中国建筑装饰装修 颐家家居网大众媒体及专业媒体 敦煌纹饰展定位及规划 定位及规划 纹饰设计产业由中国制作到中国创造 秉承展览的形式 为敦煌设计产业服务 把敦煌的艺术价值展现到极致 展览里最美的纹饰布艺空间展示 做中国人自己的设计 以展览空间还原当时场景用当代的艺术手法表现敦煌艺术的价值 1 十个最美的纹饰现场展示 敦煌纹饰展 展陈方式 2 将的设计师所有纹饰设计变成现实的展厅 将敦煌纹饰运用在壁纸设计中 整个设计采用敦煌风格设计 敦煌风格设计展厅虚拟演示 敦煌纹饰展 展陈方式 3 传统的图片展片采用现代喷绘手段 3米以上的大背景板 立体直观打动观者 丝网印 拉网展架 白板装裱 敦煌纹饰展 展陈方式 邀请1 2敦煌纹饰专家结合自己经验现场演讲传统的敦煌纹饰历史 为设计师们描述敦煌纹样的理念 手法等 现场设计师积极互动 对敦煌纹样的在家居利用及发展进行提问现场发放投票单 到场设计师选择最喜欢的大师作品的设计 活动亮点 现场展示附属品环保包和宣传折页供参观的来宾选购 敦煌纹饰系列VI设计 敦煌纹饰宣传折页 活动亮点 统一VI设计 门票 邀请函等 从细节体现整个活动的用心 活动亮点 媒体传播 家饰 a 16P大专题引发热议 b 开辟大赛作品展示专栏每期2P 6个月保持热度 c 设计无界16P专刊完美收尾报道 中国建筑装饰装修 策划大赛主题性报道 针对工装类设计师进行推广颐家家居网 大赛官网 作品展示及设计师交流平台其他 大众媒体 话题性 事件性营销 公益 文化等多种角度 多种手段曝光行业媒体 资讯报道的持续刊发 吸引更多设计师及其他人群关注和参与 网络互动营销 豆瓣网 建立圈子成功案例 大设天下 链接 类似成功案例 奥巴马总统竞选 李开复发布离职声明等ABBS IBBS 专业目标受众领域的信息传递邮件 短信 借助科普兰德设计师俱乐部数据 针对性的传递本次大赛信息颐家家居合作网站 提高事件在各地的曝光性 最猛烈媒体攻势 最广阔范围告知 最强大热情引爆 行销工具及纪念品 1 敦煌纹饰的再应用 活动推广手册 2 第二届里斯戴尔杯墙艺设计比赛获奖作品集 3 以获奖作品为元素制作的丝巾 绸缎 桌旗及便签等日常用品 4 2011年获奖设计师及作品台历 更多建议将稍后另行提供 由承办方科普兰德公司提供如下几种方式的前期必要培训 在经销商大会或类似较大范围的会议上 由科普兰德派专人进行设计师渠道营销策略和如何通过大赛事件达到营销目的的培训 在各地落地活动之前 帮助里斯戴尔邀请个别设计师代表就空间风格 空间壁纸应用方面的信息与里斯戴尔各地渠道销售人员进行沟通交流 提升里斯戴尔相关职员与设计师的沟通能力 扩大合作机率 科普兰德还可针对里斯戴尔销售人员提供设计师数据管理和跟进技巧的培训 最基础的设计师渠道沟通和营销培训 参赛报名表可有一定数量提供给里斯戴尔用于各地经销商和销售人员直接联络设计师参评 成为和目标设计师沟通的有效桥梁 结合本次评选活动的落地推广 里斯戴尔可在主要战略城市推出室内设计名师论坛 同时配合新品和壁纸潮流趋势的发布 与设计师群体进行有针对性的沟通 充分借势推广 可通过网络下载或光盘发放的形式给