2010河南省级媒体

2010河南省级媒体 优势民生栏目推介 深入了解河南市场主力媒体的市场分额、收视表现和影响力，并充分了解各主力媒体的优势资源，为整合最具成效的传播方案提供有力的支撑。 通过对各媒体专业数据对比，可以为选择性价比优 势的栏目提供充分根据，在短时间从广告覆盖和有效到 达率两个方面，保证河南市场品牌影响力的迅速提升和拉动市场销量。 河南省媒体环境分析背景 索 引。 河南省经济发展概况 河南省电视媒体环境分析 河南省级优势民生栏目推介 河南省经济发展概况 0500010000150002000025000300003500040000广东 山东 江苏 浙江 河南 河北 G D P （亿元）河南省市场概况 Source：河南统计局 经济年鉴 2008 河南省经济生产总值 居全国第五位，增长态势强劲 河南省人口状况 河南省总人口达 9918万人 城镇人口 3575万人（ 36.03%） 农村人口 6345万人 （ 63.97%） 男性： 57.7% 女性： 42.3% Source：河南统计局 经济年鉴 2008 河南省各城市 08年经济概况 河南位于长三角、京津冀、珠三角和成渝城市带之间，是进出西北六省的门户。近年来，河南经济由弱变强，工业总体实力跻身全国第一阵营，成为新兴的工业大省。2008年底河南人口总数为 9918万，居全国第一，人均可支配收入 13200元，消费潜力迅速增长，市场容量快速扩张。 城市0 8 年G D P（亿元）0 8 年人均G D P元/ 人郑州市 3004 42969济源市 288.3 42367焦作市 1031 30533洛阳市 1919 29864三门峡 640 27723许昌市 1050 23544平顶山 1050 20152安阳市 1036 19752新乡市 886 15656南阳市 1620 14810商丘市 904 10982信阳市 860 10780驻马店 812 9783周口市 916 9110河南省消费者媒体接触习惯 Source: CC07S 2008年中国市场与媒体研究（秋季） 从整体看， 电视、报 纸、户外 是居主导的媒介 1.从消费广告受众媒介接触习惯看：电视（ %Clo:95.6） 、户外（ %Clo:99.4）是接触度最高的媒体。 2.广告受众对网络的喜好度最高，对电视、报纸、户外的喜爱度之。 3.从覆盖效应方面考虑，电视可以在有限成本下对目标受众产生最大化覆盖。 河南省消费者电视栏目偏好度 Source: CC07S 2008年中国市场与媒体研究（秋季） 0102030405060708090100新闻(国际）新闻(国内）经济报道连续剧(内地）连续剧(港/台）连续剧(外国）电影(内地）电影(港/台）电影(外国）音乐节目/MTV体育节目卡通片/少儿节目综艺节目(歌舞、晚会）戏剧/戏曲热点追踪报道专题片/纪录片社教/科技节目 天气预报 医疗保健 风景民俗 旅游休闲 电视购物广告5060708090100110120130140150C o v e r a g eI n d e x v s a l l p e o p l e 国内外电视剧、综艺节目、天气预报 是一般消费者最常收看的电视栏目，另外女性观众对新闻的关注度也较高 1、河南省区域面积较广，人口众多，经济发展潜力巨大，若能在该区域将市场 深耕细作，对于成熟品牌实现渠道下沉，销量提增有着重要战略意义。 2、从河南消费者的媒体接触习惯来看，电视、报纸这两种传统媒介仍是主流消 费媒介，偏好度较高。 3、河南户外类媒介的消费上升势头迅猛（如候车亭、车体），对品牌形象的传 播加分，可以根据实际情况作为我们考虑的主要补充媒介。 4、从目标消费者对电视栏目的喜好度上看，电视剧、综艺节目、天气预报类节 目的目标受众接触率高，喜爱度较好，是我们的首选内容类型。 小 结。 河南省电视媒体环境分析 河南省级媒体概况 频道 覆盖方式 覆盖范围 覆盖人口 河南卫视 有线、微波、上星 全省 94% 全国覆盖 82.47% 本省约 9462万 全国约 5.6亿 河南都市 有线、微波 全省 65% 6300 河南民生 有线、微波 全省 50% 4700 河南法制 有线、微波 全省 41% 4000 河南电视剧 有线、微波 全省 74% 7200 河南精品博览 有线 全省 37% 3600 河南商务 有线 全省 33% 3200 河南公共 铁路、有线 全省 46% 4500 河南新农村 有线 全省 37% 3600 河南本地频道平均收视排名 Source: CSM2009年 1月 -8月 河南 4+ 在河南省级频道中呈现“三驾马车”竞争格局，河南卫视、河南电视剧和河南都市频道 保持领先优势，河南新农村、河南公关和河南民生频道处于第二梯队，保持稳中有升。 总体来看，河南省级频道在全省所有竞争媒体中表现突出，具有不可替代的传播优势。 0 . 0 00 . 5 01 . 0 01 . 5 02 . 0 02 . 5 0河南卫视河南电视剧河南都市河南新农村河南公共 河南民生 河南法制河南精品博览河南商务0 . 0 02 . 0 04 . 0 06 . 0 08 . 0 01 0 . 0 01 2 . 0 01 4 . 0 01 6 . 0 0收视率市场份额GRPS 河南省重点城市 2009年 8月市场份额 河南卫视在各主要地市都拥有较高的市场份额，百姓对卫视频道的关注度较高。 河南都市频道和电视剧频道竞争激烈，市场份额表现不俗，大众观众基础牢固，就主要地市来 看，都市频道稍有优势。 新农村频道、民生频道和公共频道均有各自的强势收视地区。 郑州、洛阳和南阳三地城市频道表现抢眼，可以作为重点地区的补强媒体。 城市 河南卫视 河南都市 河南 电视剧 河南 新农村 河南民生 河南公共 河南法制 精品博览 河南商务 城市频道 河南 13.1 10.4 11.2 2.2 0.5 0.5 0.2 0 0 0 郑州 3.3 4.1 3.1 1.4 3.2 2.8 1.7 1.1 0.3 11.6 洛阳 5.5 4.1 3.2 1.1 0.1 0.9 1.1 0 0 8 平顶山 5.7 4.3 3.5 1.5 0.9 3.2 1.9 0 0.1 2.1 开封 7.7 1.5 1.1 2.3 1.2 3.5 1.9 0.4 0 7.3 安阳 5.4 5.2 1.7 1.6 0.4 3.5 0.9 0.5 0 2.8 南阳 9.5 6.1 4.4 0.7 0.3 0.9 0 0 0 9.5 Source: CSM200908 河南 4+ 河南省级频道 2009年 8月全天收视分析 Source: CSM200908 河南 4+ 在河南省级频道中，河南卫视、河南都市和河南电视剧保持稳定的收视优势 河南卫视日间节目 好戏天天看 和 今日关注 有比较优势，晚间黄金时段竞争激烈，卫视频 道 星光剧场 、都市频道的 都市剧场 和电视剧频道的 真好剧场 为三大高收视剧场节目。 另外，都市频道的 都市报道 在本地新闻类节目中比较强势，推动都市频道整体收视高潮提前。 02468101206:00-06:1507:00-07:1508:00-08:1509:00-09:1510:00-10:1511:00-11:1512:00-12:1513:00-13:1514:00-14:1515:00-15:1516:00-16:1517:00-17:1518:00-18:1519:00-19:1520:00-20:1521:00-21:1522:00-22:1523:00-23:15GRPsCCTV-1 河南都市 河南商务 河南精品博览 河南法制 河南新农村 河南民生 河南公共 河南卫视 河南电视剧都市报道 民生大参考 0.00.51.01.52.02.53.03.54.04.506:00 - 06:16 06:30 - 06:46 07:00 - 07:16 07:30 - 07:46 08:00 - 08:16 08:30 - 08:46 09:00 - 09:16 09:30 - 09:46 10:00 - 10:16 10:30 - 10:46 11:00 - 11:16 11:30 - 11:46 12:00 - 12:16 12:30 - 12:46 13:00 - 13:16 13:30 - 13:46 14:00 - 14:16 14:30 - 14:46 15:00 - 15:16 15:30 - 15:46 16:00 - 16:16 16:30 - 16:46 17:00 - 17:16 17:30 - 17:46 18:00 - 18:16 18:30 - 18:46 19:00 - 19:16 19:30 - 19:46 20:00 - 20:16 20:30 - 20:46 21:00 - 21:16 21:30 - 21:46 22:00 - 22:16 22:30 - 22:46 23:00 - 23:16 23:30 - 23:46Rtg%河南都市 河南卫视 河南电视剧 河南新农村 河南民生 河南公共 郑州教育台郑州新闻综合 郑州商都 郑州文化娱乐 郑州导购 郑州政法 郑州影视郑州 主要频道全天收视表现 省级频道中，都市频道和民生频道收视较突出，特别是在 19： 00-20： 30时段，即都市频道的 都市报 道 和 都市剧场 ，民生频道在的 民生大参考 时段这两个频道收视份额最为突出。 20： 30之后的时段各频道竞争激烈，卫视频道的 星光剧场 稍胜一筹。 郑州地方媒体实力强劲，其中以郑州新闻综合频道较为突出。 Source: CSM200908 河南 4+ 河南省级频道中，河南都市频道表现亮眼，其强势栏目 都市报道 对收视的拉动作用明显。卫 视频道晚间 星光剧场 收视领先，电视剧频道 真好故事 也保持了一定的收视份额。 洛阳地方频道有一定的影响力，以洛阳新闻综合为代表，依靠本地新闻栏目取得不错的收视。 洛阳 主要频道全天收视表现 0.00.51.01.52.02.53.03.54.04.506:00 - 06:15 06:45 - 07:00 07:30 - 07:45 08:15 - 08:30 09:00 - 09:15 09:45 - 10:00 10:30 - 10:45 11:15 - 11:30 12:00 - 12:15 12:45 - 13:00 13:30 - 13:45 14:15 - 14:30 15:00 - 15:15 15:45 - 16:00 16:30 - 16:45 17:15 - 17:30 18:00 - 18:15 18:45 - 19:00 19:30 - 19:45 20:15 - 20:30 21:00 - 21:15 21:45 - 22:00 22:30 - 22:45 23:15 - 23:30Rtg%河南都市 河南卫视 河南电视剧 河南新农村 河南民生 河南公共洛阳图文 洛阳综合 洛阳教育 洛阳公共 洛阳影视Source: CSM200908 河南 4+ 平顶山 主要频道全天收视表现 0.01.02.03.04.05.06.006:00 - 06:15 06:30 - 06:45 07:00 - 07:15 07:30 - 07:45 08:00 - 08:15 08:30 - 08:45 09:00 - 09:15 09:30 - 09:45 10:00 - 10:15 10:30 - 10:45 11:00 - 11:15 11:30 - 11:45 12:00 - 12:15 12:30 - 12:45 13:00 - 13:15 13:30 - 13:45 14:00 - 14:15 14:30 - 14:45 15:00 - 15:15 15:30 - 15:45 16:00 - 16:15 16:30 - 16:45 17:00 - 17:15 17:30 - 17:45 18:00 - 18:15 18:30 - 18:45 19:00 - 19:15 19:30 - 19:45 20:00 - 20:15 20:30 - 20:45 21:00 - 21:15 21:30 - 21:45 22:00 - 22:15 22:30 - 22:45 23:00 - 23:15 23:30 - 23:45GPRs河南都市 河南卫视 河南电视剧 河南新农村 河南民生河南公共 平顶山教育电视台 平顶山电视剧 平顶山城市 平顶山信息平顶山新闻综合 平顶山点播 平顶山公共 省级频道中，河南卫视、河南都市表现较好，河南卫视早间 好戏天天看 在同时段有收视优势， 另外 晨光剧场 和晚间的 星光剧场 栏目收视稳定；都市频道主要集中在 都市报道 栏目， 平顶山的城市频道整体实力较弱。 Source: CSM200908 河南 4+ 0.00.51.01.52.02.53.03.54.04.506:00 - 06:15 06:30 - 06:45 07:00 - 07:15 07:30 - 07:45 08:00 - 08:15 08:30 - 08:45 09:00 - 09:15 09:30 - 09:45 10:00 - 10:15 10:30 - 10:45 11:00 - 11:15 11:30 - 11:45 12:00 - 12:15 12:30 - 12:45 13:00 - 13:15 13:30 - 13:45 14:00 - 14:15 14:30 - 14:45 15:00 - 15:15 15:30 - 15:45 16:00 - 16:15 16:30 - 16:45 17:00 - 17:15 17:30 - 17:45 18:00 - 18:15 18:30 - 18:45 19:00 - 19:15 19:30 - 19:45 20:00 - 20:15 20:30 - 20:45 21:00 - 21:15 21:30 - 21:45 22:00 - 22:15 22:30 - 22:45 23:00 - 23:15 23:30 - 23:45Rtg%河南都市 河南卫视 河南电视剧 河南新农村 河南民生 河南公共开封教育 开封影视娱乐 开封新闻综合 开封经济生活开封 主要频道全天收视表现 河南省级频道中，河南卫视频道的影响力较大，在晚间剧场时段竞争优势明显其他升级频道优势不 明显。 开封地方频道以开封新闻综合和开封影视娱乐频道为代表，比较有影响力。 Source: CSM200908 河南 4+ 安阳 主要频道全天收视表现 0.01.02.03.04.05.06.006:00 - 06:15 06:45 - 07:00 07:30 - 07:45 08:15 - 08:30 09:00 - 09:15 09:45 - 10:00 10:30 - 10:45 11:15 - 11:30 12:00 - 12:15 12:45 - 13:00 13:30 - 13:45 14:15 - 14:30 15:00 - 15:15 15:45 - 16:00 16:30 - 16:45 17:15 - 17:30 18:00 - 18:15 18:45 - 19:00 19:30 - 19:45 20:15 - 20:30 21:00 - 21:15 21:45 - 22:00 22:30 - 22:45 23:15 - 23:30Rtg%河南都市 河南卫视 河南电视剧 河南新农村 河南民生 河南公共安阳图文 安阳新闻综合 安阳公共 安阳科教 安阳法制 省级频道中，河南卫视和都市频道比较有优势，都市频道主要由 都市报道 拉动，卫视频道收视 主要由 星光剧场 贡献，公共频道 真好故事 也有一定竞争实力，特别是 22点之后时段。另外， 卫视频道日间 好戏天天看 和公共频道午间节目 DV报道 都有一定优势。 开封地方频道以开封新闻综合和开封影视娱乐频道为代表，比较有影响力。 Source: CSM200908 河南 4+ 南阳 主要频道全天收视表现 省级频道中，河南卫视和都市频道和电视剧频道表现突出，基本占据了晚间黄金时间段的主要收视份额。 城市频道整体表现较好，以新闻综合频道为代表，收视一度超过河南都市， 南阳天气预报 、 一档 剧场 收视表现均较好。 0.001.002.003.004.005.006.007.008.009.0010.0006:00 - 06:15 06:45 - 07:00 07:30 - 07:45 08:15 - 08:30 09:00 - 09:15 09:45 - 10:00 10:30 - 10:45 11:15 - 11:30 12:00 - 12:15 12:45 - 13:00 13:30 - 13:45 14:15 - 14:30 15:00 - 15:15 15:45 - 16:00 16:30 - 16:45 17:15 - 17:30 18:00 - 18:15 18:45 - 19:00 19:30 - 19:45 20:15 - 20:30 21:00 - 21:15 21:45 - 22:00 22:30 - 22:45 23:15 - 23:30GPRs河南都市 河南卫视 河南电视剧 河南新农村 河南民生 河南公共南阳精选 南阳新闻综合 南阳图文 南阳生活Source: CSM200908 河南 4+ 河南都市频道投放价值分析 河南都市频道 以都市人群为主要传播对象，以社会新闻为主干，融影视、娱乐、资讯于一体的综合性省级地面频道，是河南卫星频道的延伸和补充。该频道以面向都市民众，凸显都市风格，服务都市生活，展现都市风采为频道的基本定位，更多地关注都市人的点滴动向，在繁复中寻找最具特色的都市新气象，全方位解读都市人和事。 都市频道全面覆盖河南境内 18个地市 ,20个县级市 ,98个县 ,收视人口近 1个亿。目前自制类和编辑类栏目达 10个，造就了自己独具特色颇具影响的品牌栏目 都市报道 、 超级宝贝 等。目前，都市频道最高时段收视率创河南台和都市频道开播以来历史最高点。每晚 19：30 22： 00，都市频道在郑州地区已形成以 都市报道 和 都市剧场 为中心的平均高于14%的高收视区。 河南都市频道优势栏目推介 都市报道 都市报道 是河南省唯一一档大型新闻直播栏目，每晚黄金时段直击省内各大新闻现场，关注民生百态，服务社会生活，是省内最具影响力的民生类新闻栏目。栏目拥有相当稳定的收 视人群吸引最广泛观众群体，引导全家观看，全省平均收视率稳居同时段之首。常年的品牌口 碑形成了强大的品牌忠诚度、良好的品牌口碑形成了强大的栏目影响力，搭建成熟的投放平台。 都市报道 全周打通，观众群相对稳定，市场竞争力强，加之其在河南地区强大的品牌影响力，便于增强消费者对产品的信任感，是河南地区成熟的广告投放平台。 首播：周一至周日 19： 25-20： 10 重播：周一至周日 12： 42-13： 27 时长： 45分钟 河南都市频道各主要地市收视走势 河南都市频道收视高峰主要集中在 19： 00-22： 00时间段，即 都市报道 和 都市剧场 时段。 河南都市频道在晚间黄金时段全省平均收视率在 7%以上，除在开封收视表现一般，在河南主要地市 收视表现优秀。 0.001.002.003.004.005.006.007.008.0006:00 - 06:15 06:30 - 06:45 07:00 - 07:15 07:30 - 07:45 08:00 - 08:15 08:30 - 08:45 09:00 - 09:15 09:30 - 09:45 10:00 - 10:15 10:30 - 10:45 11:00 - 11:15 11:30 - 11:45 12:00 - 12:15 12:30 - 12:45 13:00 - 13:15 13:30 - 13:45 14:00 - 14:15 14:30 - 14:45 15:00 - 15:15 15:30 - 15:45 16:00 - 16:15 16:30 - 16:45 17:00 - 17:15 17:30 - 17:45 18:00 - 18:15 18:30 - 18:45 19:00 - 19:15 19:30 - 19:45 20:00 - 20:15 20:30 - 20:45 21:00 - 21:15 21:30 - 21:45 22:00 - 22:15 22:30 - 22:45 23:00 - 23:15 23:30 - 23:45Rtg%河南 郑州 洛阳 平顶山 开封 安阳 南阳Source: CSM200908 河南 4+ 都市报道 都市报道 冠名投放价值分析 注： 1.收视数据来源： CSM河南 20090801-20090831 4+ 2.本方案预算价格及折扣点按 2009年政策预估，具体执行根据实际投放量和最新的投放政策有浮动 广告段位 广告形式 预估收视率 播出周 期 预估累计收视率 冠名折后费用 收视点成本 同价值硬广投入折后费用 都市报道 首播 19:30 5秒标版口播：都市报道由 *特约播出 4.7 365 1715.5 约 180万 约 281.5元 约 700万（不含电脑背景标版） 19:30 15秒企业广告（位 置：倒一） 4.7 365 1715.5 19:25-20:10 电脑背景标版 5 365 1825 重播 12:42 5秒标版口播：都市报道由 *特约播出 1.6 365 584 12:42 15秒企业广告（位 置：倒一） 1.6 365 584 12:42-13:27 电脑背景标版 1.4 365 511 河南都市频道 都市报道 投放价值分析 1、河南省强势收视频道：在河南地区的影响力赶超河南卫视，收视稳定且上升势头 明显，确保广告有效到达率 2、全省有线无线双重覆盖：覆盖全省 80%以上人口，可以使品牌迅速确立在河南省 的知名度 3、强势栏目，锁定目标消费群： 都市报道 是都市频道的强势栏目，也是全省范 围内的优势栏目，节目具有较高美誉度，是品牌深耕河南市场的第一平台 4、投放点成本较低：都市频道具有点成本优势， 都市报道 同时段点成本优势明 显 5、丰富多彩的线下活动：配和优势的线上栏目，都市频道还策划了丰富多彩的线下 活动，使频道更具亲和力 河南民生频道 河南民生频道率先提出了“以民生为本”的频道理念，以“表述民生，畅达民意，抒发民情”为节目定位，集中凸现频道的民生述求。 民生频道全天播出 18小时，节目通过有线网络和无线发射交叉覆盖中原城市群和全省 18个地级城市，节目内容涵盖民生新闻、热播电视剧、生活资讯、财经动态及综艺娱乐等多个方面。 在节目整体构架方面，以大型新闻资讯栏目 民生大参考 为品牌龙头，以 香香美食 、 老蔡汇报 、 民生映象 为骨干，构架了晚间黄金时段独有的自办栏目带。在节目编排上，全天实行版块化设置，节目之间实现了节目的递进式预告体系，实现了同类节目的巧妙搭配，更大程度上满足了观众收视需求。 河南民生频道优势栏目推介 民生大参考 首播：周一至周日 19:25-20:25 重播：周一至周日 00:35-01:35 12:00-13:00 时长： 60分钟 民生大参考 是一档 50分钟的大型新闻资讯类日播栏目。栏目紧紧围绕“表述民生、畅达民意、抒发民情”的定位，将“百姓无小事，民生大参考”的口号化为栏目的精神内核，节目内容体现在关注百姓的生命、生存、生计、生活状态等方面，树立了栏目亲民、爱民、助民的风格。 民生大参考 以现场报道、深度调查、人物访谈、话题讨论、民声反馈等多种表述样态组织新闻，以准直播方式实行主播的独立串接，每天为百姓提供最及时、最贴心的新闻资讯服务。 河南民生频道各主要地市收视走势 河南民生频道在郑州、安阳、平顶山等地区的收视比较有优势。 河南民生频道收视在 民生大参考 时段即日间 12点左右和晚间 19： 30左右出现两波收视高峰。 0.000.501.001.502.002.5006:00 - 06:15 06:45 - 07:00 07:30 - 07:45 08:15 - 08:30 09:00 - 09:15 09:45 - 10:00 10:30 - 10:45 11:15 - 11:30 12:00 - 12:15 12:45 - 13:00 13:30 - 13:45 14:15 - 14:30 15:00 - 15:15 15:45 - 16:00 16:30 - 16:45 17:15 - 17:30 18:00 - 18:15 18:45 - 19:00 19:30 - 19:45 20:15 - 20:30 21:00 - 21:15