中国移动SD卡项目方案

北京北纬通信科技股份有限公司 北京北纬通信科技股份有限公司北京北纬通信科技股份有限公司 1 2 4 5 6 3 4 北京北纬通信科技股份有限公司 北京北纬通信科技股份有限公司 北京北纬通信科技股份有限公司 运营商角度 在传统营销渠道日益疲软的情况下， SD卡内置项目无疑是促进数据业务市场的一剂强心剂，能够更加有力的推动移动数据业务的发展； 让用户能够更好的感受到运营商的品牌力量，加强移动数据业务的用户感知度。 用户角度 简化了用户使用业务的流程，直接使用，提升了用户的体验。 节省了用户使用的时间，提升用户的使用意愿。 北京北纬通信科技股份有限公司 业务 角度 整合基地优质资源，最大化的利用现有资源，统一规划、统一结算，确保业务的高品质及结算的公正性，随着市场的发展稳定优质资源的来源，特别是大活动资源的整合，“奥运、世博等” 营销角度 统一形象、统一产品、统一市场投放，统一采购、统一加载开通各类增值业务，确保价格的优势及业务的后续运营维护，特别是新业务的更新，活动的更新。 市场 角度 将业务的内置从定制机拓展到非定制机市场及其他机型市场，可以有效遏制和打击非正规的数据业务内置渠道，从而更有效的规范移动数据业务内置市场。 北京北纬通信科技股份有限公司 北京北纬通信科技股份有限公司 在数据业务 SD卡内置项目中，移动集团授权北纬公司为独家业务提供商，同时由集团给各省公司下文，要求各省公司提出各自的需求。 各省移动分公司根据自己的情况给北纬公司提出相关的需求 北纬根据省移动公司提出的需求，整合各业务基地的产品 北纬公司从 SANDISk采购卡片，将基地的产品预置到 SD卡中，形成数据业务SD卡包 北纬整合省移动公司，手机厂商以及国代，将数据业务 SD卡包销售给国代，卡包随手机共同销售给用户 北京北纬通信科技股份有限公司 2、 移动数据业务基地 ，提供海量内容、热点产品等高品质业务： 移动游戏基地 移动视频基地 移动阅读基地等等 中邮普泰通信股份有限公司 天音通信发展有限公司 爱施德股份有限公司 乐语中国控股有限公司 3、 一级卡商 SANDISK 1、 四大手机销售一级代理商 ，每年销售量占总市场总额的 69%，分别为： 移动音乐基地 提供最优质量、最优服务 与北纬形成战略合作关系，提供最优惠价格 北京北纬通信科技股份有限公司 北京北纬通信科技股份有限公司 群发宣传 报广宣传 SD卡内置 STK卡内置 手机客户端内置 内置营销方式 传统营销方式 北京北纬通信科技股份有限公司 SD卡内置 内置形式：能将视频，音乐，图书，游戏等业务全部植入，用户可以直接进行业务的使用。 内置容量：卡片容量较大，能够储存更多业务。 适用范围和优势：针对手机音乐，手机视频，手机游戏等在线或下载类业务，用户可以直接体验和使用，降低用户使用移动数据业务的门槛 手机内置 内置形式：多以植入客户端为主要手段，对机型的适配要求较高 ； 内置容量：容量较小，因此只能通过占用空间不大的客户端来实现业务的展现 适用范围和优势：适用于短信，彩信，手机音乐，手机视频，手机游戏等多项业务 STK卡内置 内置形式：以短信展现形式为主，促发短信上行，以短信形式来展现相关业务 ,不能实现在线货下载类业务的使用。 内置容量：容量最小，只能展现短信业务，业务承载量低 适用范围和优势：适用于短，彩等触发上行的业务，使用方式较简便，但业务表现形式单一 北京北纬通信科技股份有限公司 群发宣传 宣传形式：能够以短信或 PUSH的形式给用户进行业务的宣传，可快速且大面积进行宣传； 适用范围：可针对上行类业务及在线，下载类业务进行宣传，可宣传业务范围广 用户操作：用户均需手工点播或点击相关链接登录网站来进行业务使用 报广宣传 宣传形式：以 DM单页或报刊，飞字形式来进行业务的宣传 适用范围：可针对上行类业务及在线，下载类业务进行宣传，可宣传业务范围广 用户操作：用户使用业务时，手工操作较复杂 北京北纬通信科技股份有限公司 适用于移动各大基地业务发展的宣传渠道 SD卡内置 手机客户端内置 群发宣传 报广宣传 能最大限度展现业务内容的宣传渠道 SD卡内置 手机客户端内置 最能方便、直接让用户使用和体验的宣传渠道 SD卡内置 北京北纬通信科技股份有限公司 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%SD 卡 手机内置 ST K 卡内置 群发宣传 报广宣传北京北纬通信科技股份有限公司 北京北纬通信科技股份有限公司 北京北纬通信科技股份有限公司 北京北纬通信科技股份有限公司 北京北纬通信科技股份有限公司 北京北纬通信科技股份有限公司 北京北纬通信科技股份有限公司 北京北纬通信科技股份有限公司 北京北纬通信科技股份有限公司 推广方式 (省移动 SD卡购买赠送） 省移动公司购买该卡片装置于移动心机中，用户购买心机，该数据 SD卡作为附件赠送用户。 用户新入网或存话费时，将该数据 SD卡作为奖品赠送给用户。 推广方式（国代购 SD卡进行赠送） 省公司要求国代统一购买移动数据 SD卡装置于移动心机中，将卡片作为附件赠送用户 推广效果（以每月赠卡 10000张进行计算） 可直接转换新增数据业务使用用户数 2000名； 可直接带来的新增数据业务收入： 10000元； 能够促进用户购买心机，上号或预存话费，同时可增加用户使用移动数据业务的粘性。 北京北纬通信科技股份有限公司 北京北纬通信科技股份有限公司 国代 厂商 型号 爱施德 三星 5628i 爱施德 索尼爱立信 T707 天音 三星 S7070 天音 LG BL20 天音 LG GS500v 派普 三星 B3210 中邮普泰 NOKIA 6788i 北京北纬通信科技股份有限公司 北京北纬通信科技股份有限公司 北京北纬通信科技股份有限公司 音乐 SD卡分类 ： 根据内容分类：国别、艺人、类型等 根据市场营销分类：热度、节庆、排行等 结合移动的营销活动，预计做以下类型的音乐 SD卡产品 艺人新专辑卡 咪咕明星学院卡 节日礼品卡 无线音乐排行榜 北京北纬通信科技股份有限公司 明星效应 热点内容 形象设计 打造时尚活力音乐卡 新人新歌新鲜听 咪咕明星学院： 凭借咪咕明星学院大力打造的 10强新人，给用户耳目一新的感受， 新人新歌新鲜听 + 现场火热 PK VCR 咪咕形象卡： 以咪咕的可爱形象以及新人 3强为设计的主旋律 。 北京北