（民商法学专业论文）中华老字号的知识产权保护.pdf

摘要 中华老字号是我国民族发展史上留下来的宝贵遗产，在我国经济 发展过程中曾创造过许多辉煌的历史，现在更是我国在国际上实现自 主创新和品牌战略的关键手段，对我国经济的发展起着不可替代的作 用。但是，随着市场经济的飞速发展，我国已有的相关法律制度在保 护中华老字号上开始显示出力不从心，我国目前也缺乏一套完善的法 律保护体系能够为中华老字号的顺利发展保驾护航，因而中华老字号 被侵犯的事件时常发生。这样，不仅严重阻碍了中华老字号企业的传 承与发展，也不利于我国市场经济的和谐与稳定。因此，完善中华老 字号的法律保护是时代发展的必然要求和重要前提。 文章分四章对中华老字号的知识产权保护进行了系统的阐述。第 一章对中华老字号知识产权保护的基础理论进行了简单地介绍。概括 了中华老字号的定义、认定方式及程序，并从中华老字号的客体是智 力成果、中华老字号兼具人身权和财产权及中华老字号具有专有性和 地域性这几个方面对中华老字号的属性进行了分析，从而得出了中华 老字号属于知识产权范畴的结论。随后，从文化、经济和社会三个方 面分析了对中华老字号进行知识产权保护的深远意义。第二章从立法 和实践两方面分析了目前中华老字号知识产权保护的现状，并在此基 础上指出我国对中华老字号在知识产权保护方面存在的几点不足之 处。第三章比较了国际公约及以美国、德国和日本等主要国家对商号 进行知识产权保护的情况，在分析的基础上总结出境外经验对我国中 华老字号知识产权保护的启示。第四章为完善中华老字号的知识产权 保护提出了几点建议：要更好地对中华老字号进行知识产权保护，前 提是必须明确将中华老字号纳入知识产权的体系中，并在此基础上建 立中华老字号与商标统一的保护体系，如明确中华老字号可注册为驰 名商标、在商标法中将中华老字号作为商标的邻接权且两者权利互为 在先权、建立中华老字号和商标的交叉检索制度等。此外，完善中华 老字号的登记条件和保护范围也是必不可少的，不仅应对中华老字号 的保护采用使用主义原则，还应对中华老字号实行全国统一管理和登 记体制，最后提出了参照“许可或转让”模式对中华老字号进行保护 及完善驰名商号体系来加强对中华老字号保护的建议，希望能为中华 老字号更好地传承和发展起到一定的推动作用。 关键词中华老字号字号权商标知识产权 a b s t r a c t t h ec h i n at i m e h o n o r e db r a n di sap r e c i o u s l e g a c yi nt h e h i s t o r yo fo u rn a t i o n a ld e v e l o p m e n t ，w h i c hh a sc r e a t e dm a n y 1 一 g 上o r l o u sh l s t o r l e s1 nt h ep r o c e s so fo u re c o n o m i cd e v e l o d m e n t m o r e o v e r ， i ti sak e ym e a n so fi n d e p e n d e n ti n n o v a t i o na n db r a n d s t r a t e g yi nt h ei n t e r n a ti o n a la r e n a n o w ，a n dp l a y sa n 1111 l r r e p 上a c e a b 上er o l el nt h ee c o n o m i cd e v e l o p m e n t h o w e v e r ，w i t h t h er a p i d d e v e l o p m e n to fm a r k e t e c o n o m y ， o u re x is ti n g1 e g a l s y s t e mh a ss h o w i n gp o w e r l e s si nt h ep r o t e c ti o no ft h ec h i n a t i m e h o n o r e db r a n d m o r e o v e r ， t h e r eisn oc o m p r e h e n s i v es y s t e m o fl e g a lp r o t e c t i o nf o rt h es m o o t hd e v e l o p m e n to ft h ec h i n a t i m e h o n o r e db r a n d s o ， t h ev i o l a t i o n so fc h i n at i m e h o n o r e d b r a n d sa r eo f t e no c c u r s ，w h i c ha r en o to n l yh a v ei m p e d e dt h e h e r i t a g ea n dd e v e l o p m e n to ft h ec h i n at i m e h o n o r e db r a n d s e r i o u s l y ， b u ta l s oi sn o t c o n d u c i v et ot h e h a r m o n ya n d s t a b i l i t yo ft h em a r k e te c o n o m y t h e r e f o r e ， p e r f e c t i n gt h e 1 e g a lp r o t e c t i o no ft h ec h i n at i m e h o n o r e db r a n di sa n i n e v i t a b l er e q u i r e m e n ta n d i m p o r t a n tp r e r e q u i s i t ef o rt h e d e v el o p m e n to ft h eti m e s t h ea u t h o re l a b o r a t e d o nt h ei n t e l1 e c t u a l p r o p e r t y p r o t e c t i o no ft h ec h i n at i m e h o n o r e db r a n df r o mf o u rc h a p t e r 、s i l i s y s t e m a t i c a l l y c h a p t e ri h a si n t r o d u c e ds o m eb a s i ct h e o r i e s o fc h i n at i m e h o n o r e db r a n db r i e f l y i th a ss u m m a r i z e dt h e d e f i n i t i o no ft h ec h i n at i m e h o n o r e db r a n da n dt h em e t h o d sa n d p r o c e d u r e so fi t sd e t e r m i n e t h i sc h a p t e rh a sa l s oa n a l y z e dt h e p r o p e r t yo ft h ec h i n at i m e h o n o r e db r a n do ni t so b j e c tw h i c h i sai n t e l l e c t u a la c h i e v e m e n t ，b o t hp e r s o n a lr i g h t s a n d p r o p e r t yr i g h t s ，p r o p r i e t a r ya n dr e g i o n a l ， t h e nc o n c l u d e dt h a t t h ec h i n at i m e h o n o r e db r a n db e l o n g st ot h ea r e a so ft h e i n t e l l e c t u a lp r o p e r t yp r o t e c t i o n n e x t ， i tc o n c l u d e dt h e f a r r e a c h i n gs i g n i f i c a n c e s o ft h ei n t e l l e c t u a lp r o p e r t y p r o t e c ti o no ft h ec h i n at i m e h o n o r e db r a n df r o mt h r e ea s p e c t s ， w h i c ha r ec u l t u r e ，e c o n o m ya n ds o c i e t y c h a p t e ri ih a sa n a l y z e d t h ec u r r e n ts t a t u so ft h ei n t e l l e c t u a lp r o p e r t yp r o t e c t i o no f t h ec h i n at i m e h o n o r e db r a n db o t hf r o ml e g is l a ti o na n dp r a c ti c e ， p o i n t e do u ts o m es h o r t c o m i n g so ft h i ss t a t u s t h ec h a p t e riii h a si n t r o d u c e dt h es i t u a t i o no ft h ei n t e l l e c t u a lp r o p e r t y p r o t e c t i o no f t r a d en a m e si ni n t e r n a ti o n a lc o n v e n ti o n sa n d m a j o rc o u n t r i e ss u c ha st h eu n it e ds t a t e s ，g e r m a n ya n dj a p a n ， t h e ns u m m e ds o m ee x p e r i e n c e sf o ro u rr e f e r e n c e c h a p t e ri vh a s g a v eaf e ws u g g e s t i o n so ni m p r o v i n gt h ei n t e l l e c t u a lp r o p e r t y p r o t e c t i o no ft h ec h i n at i m e h o n o r e db r a n d i t i sp r e m i s et h a t w em u s tb ec l e a rt h a tt h ec h i n at i m e h o n o r e db r a n db e l o n g st o i v t h es y s t e mo fi n t e l1 e c t u a lp r o p e r t yr i g h t s w ea ls os h o u l d e s t a b l i s hau n i f i e d s y s t e mo fp r o t e c t i o nb e t w e e nt h ec h i n a t i m e h o n o r e db r a n da n dt r a d e m a r k s b y s o m e m e a n s ，s u c ha s c l e a r i n gt ot h et i m e h o n o r e db r a n dc a nb er e g i s t e r e da sa w e l l 一k n o w nt r a d e m a r k ， d e t e r m i n i n gt h et i m e h o n o r e db r a n di sa n e i g h b o r i n gr i g h to ft h et r a d e m a r ka n dt h e ya r ep r i o rr i g h t s e a c ho t h e ri nt h et r a d e m a r kl a w ，e s t a b lis h i n gc r o s sr e t r i e v a l s y s t e mi nt h e s et w or i g h t s 工na d d i t i o n ，i sa l s oe s s e n t i a lt h a t w es h o u l dp e r f e c tt h er e g i s t r a t i o nc o n d i t i o n sa n ds c o p e so f p r o t e c ti o no ft h ec h i n at i m e h o n o r e db r a n d w en o to n l yn e e d t oa d o p tt h ep r i n c i p l eo fu s i n g ， b u ta l s on e e dt oi m p l e m e n ta s y s t e mt h a tc a nu n i f yt h em a n a g e m e n ta n dr e g i s t r a t i o nf o rt h e c h i n at i m e h o n o r e db r a n di no u rc o u n t r y a n dl a s t ，t h i sc h a p t e r h a sr a i s e dt h a tw es h o u l dr e f e r e n c et ot h em o d eo f ”1i c e n s eo r t r a n s f e r ”a n di m p r o v et h ew e l1 一k n o w nf o n ts y s t e mt os t r e n g t h e n t h ep r o t e c t i o no ft h ec h i n at i m e h o n o r e db r a n d ih o p ei tc a n p l a y ar 0 1 ei nt h eh e r i t a g ea n d d e v e l o p m e n to ft h ec h i n a ti m e h o n o r e db r a n d k e y w o r d s ：c h i n at i m e h o n o r e db r a n d t r a d en a m er i g h t s t r a d e m a r k 工n t e l l e c t u a lp r o p e r t y v 中华老字号的知识产权保护 引言 一、选题背景及意义 “头戴马聚源，脚踩内联升，身穿瑞蚨祥”，这首人人耳熟能详的名谣， 生动形象地反映出了中华老字号千百年来在老百姓心中的重要地位。中华老字号 是我国先辈们苦心经营，用心血和智慧创造的具有民族特色的结晶，在我国经济 发展进程中创造过诸多辉煌的历史，现在更是我国在国际上实现品牌战略、自主 创新的核心手段。但随着经济的发展，我国目前还没有一套完整的中华老字号法 律保护体系，现有的相关法律制度开始难以保护中华老字号的顺利发展。中华老 字号在国内受到其他市场竞争主体侵犯的事件频频发生，甚至存在在国外被抢注 的现象，如著名老品牌“王致和”在德国被他人抢先注册：日本多家企业将我国 “狗不理”、“同仁堂”、“杜康”等众多中华老字号注册为商标据为已有，严重阻 碍了中华老字号企业的继存与发展，也影响了我国市场经济的和谐与稳定。因此， 完善中华老字号的知识产权保护十分必要并且迫在眉睫，对其进行研究具有重大 的理论和现实意义。 二、研究动态和文献综述 我国目前还没有针对中华老字号进行保护的专门法律，仅有部分关于字号的 相关规定，而且这些规定只是零散地分散在一些关于企业名称的法律法规中。学 术理论方面，部分学者对中华老字号的保护作了些许研究，但大多学者是从经济 学、管理学入手，研究主要集中在中华老字号的品牌传播、市场推广以及通过完 善企业经营管理来保护中华老字号的文化传承等方面。较少有学者从法律方面着 手研究中华老字号的保护，即便是从法律方面着手，也主要集中在字号与其他权 利的冲突这一方面进行，系统研究的著作很少，如吴汉东知识产权基本问题研 究；张建安老字号的财智传奇；曹源老字号的文化底蕴；王正志中华 老字号一认定流程、知识产权保护全程实录；冯晓青知识产权法前沿问题研 究；谭阿勇中国传统“老字号”法律制度之探析和严永和论商标法的重 新与传统名号的知识产权保护等等。国际上其他国家不存在中华老字号这一称 谓，但也存在历史悠久、信誉度极高的老品牌，这些老品牌被包含在驰名商号中 硕士学位论文 受到法律保护，且法律对驰名商号的保护都进行了规定。但是，中华老字号是我 国独具民族特色的产业，具有其特殊性，国际上其他国家的研究和规定虽然可以 为中华老字号的保护起到一定的借鉴作用，但并不能直接适用于我国中华老字号 保护的具体情况。 研究方法和本文思路 笔者通过法律解释和比较研究的方法，将国内外有关老品牌保护的法律文本 进行解释和比较，探求立法者的意图及法律文本的含义。在比较分析国内外保护 老字号作法的基础上，突破了字号与其他权利相冲突的局限性，不仅对中华老字 号与商标间的冲突作了系统的论述，还分析了中华老字号之间的冲突。笔者认为， 解决中华老字号彼此之间和与商标之间的冲突固然重要，但也应重视从中华老字 号的登记和保护范围、在中华老字号保护中纳入驰名商号体系、参照“许可或转 让”模式等方面来完善对中华老字号的保护，这些方面对中华老字号的知识产权 保护也起着至关重要的作用。 2 中华老字号的知识产权保护 第一章中华老字号知识产权保护基本理论 第一节中华老字号的含义及认定 一、中华老字号的含义 对中华老字号的理解，我们可以从字面和法律两个层面加以认识。从字面 层面看，字号，在我国最早用于对人的称谓，始于西周时期。随着社会的不断 发展，字号使用的领域也渐渐变宽。字号代表着特别的涵义，能够轻易地被人们 记住。许多经营者便开始将字号运用到商业活动中作为自己的名号，以将自己的 产品或服务同他人的产品或服务区分开来，从而更好地推广产品和开拓市场。久 而久之，那些具有特色经营的字号发展到今天也就成为了中华老字号，字号也自 然成为了企业与其他企业区分开来的标志。从法律层面上看，字号，亦称之为商 号，是在商事交易中商事主体为区别其他企业的标记而使用的专有名称。它为该 商事主体所有，是商事主体的文字表现形式，是企业重要的无形资产。国家工商 行政管理局1 9 9 1 年7 月1 日颁布的企业名称登记管理规定将企业名称分为 四个部分，即行政区域名称、字号、组织形式以及行业名称，字号是企业名称中 最为重要的组成部分。以“湖南三一重工股份有限公司”为例，“湖南”属于行 政区域名称，“三一”为该企业的字号，“重工”是行业名称，“股份有限公司” 即为该企业的组织形式。其中，“三一”是“湖南三一重工股份有限公司”的核 心组成部分。提到“三一”，大家便知道指的是“湖南三一重工股份有限公司”。 国家商务部2 0 0 6 年4 月l o 日颁布的中华老字号 认定规范( 试行) 中， 商务部对中华老字号作出了明确的定义：“中华老字号( c h i i l a t 蚰e - h o n o r e d b r a n d ) ， 是指历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文 化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。” 从以上定义中我们不难总结出中华老字号具有如下几个方面的特征：第一， 历史悠久。中华老字号世代相传，大多数都已经经历过上百年的风风雨雨，已 王红老字号【m 北京：北京出版社，2 0 0 6 ：2 摘自商务部2 0 0 6 年“中华老字号”认定规范( 试行) 第二条 硕士学位论文 然成为了中国民族传统特色文化的部分，有的中华老字号企业年龄甚至比美国 的历史都要长。如1 7 7 6 年成立的美国，至今只有2 3 0 多年的历史，而清康熙八 年( 1 6 6 9 年) 创办的“同仁堂”，距今已有3 4 2 年的历史；“六必居”成立于1 5 3 0 年，已经历了4 8 1 年；“鹤年堂”甚至成立了六百多年。第二，独特的传统技艺。 一家百年老店要想在长期的经营中长盛不衰，就必须有其独特的传统技艺。中华 老字号在上百年的经营过程中，源源不断地向百姓提供独一无二的优质产品或服 务。在市场经济还不发达的过去，还没有专利保护这一制度，中华老字号的产品 无法通过专利得到保护。但是，由于这些中华老字号的配方和技术颇为独特，且 只通过世代相传，各家都有比较成熟的保密措施，外人无法仿制和假冒，成就了 中华老字号经久不衰的传奇历史。这些独特的传统技艺，扩大了中华老字号的社 会知名度，提高了企业的识别度，为公众做出正确的消费选择也提供了一定的导 向。几百年来，中华老字号企业经营者在原来独特工艺的基础上，进一步改进和 创新，不断提高商品质量，为中华老字号在市场竞争中赢得优势奠定了基础。第 三，信誉度极高。中华老字号苦心经营上百年，各家皆遵寻货真价实、童叟无欺、 诚信为本的原则，始终为百姓提供优质的商品和服务。不仅获得了百姓的信任和 喜爱，在消费者中也树立了坚实的信任感和好品质形象。一说到烤鸭，人们便会 情不自禁地想到“全聚德”；一说到剪刀，人们就会想到“张小泉”，这些皆是因 为中华老字号极高的信誉度给消费者留下了深刻印象的结果。 二、中华老字号的认定方式、条件及程序 “中华老字号”认定规范( 试行) 对中华老字号的认定方式、条件及程序 均作出了详细地规定。商务部牵头，设立中华老字号振兴发展委员会，对中华老 字号的认定工作实行全面负责。中华老字号振兴发展委员会由专家委员会和秘书 处组成。专家委员会主要负责中华老字号的评审工作，由法律专家、品牌专家、 企业管理专家、各行业专家、商标专家等专业人士组成，他们对相关工作进行论 证，以此来重新认定原来认定的中华老字号。 “中华老字号”认定规范( 试行) 中第三条规定了中华老字号的认定范围 为中华人民共和国境内的所有单位( 企业或组织) 。这些单位可以将自己拥有的 商标申报为中华老字号，前提是申报的商标必须为商标注册管理部门已经授权的 4 中华老字号的知识产权保护 商标。若商标还处于受理阶段，则不能申报为中华老字号。申报单位在申报时还 须出具商标所有权的授权书，以此来确定申报单位对申报的商标拥有所有权或使 用权。 “中华老字号”认定规范( 试行) 第四条对中华老字号的认定条件也作出 了明确的规定：“1 、拥有商标所有权或使用权。2 、品牌创立于1 9 5 6 年( 含) 以 前。3 、传承独特的产品、技艺或服务。4 、有传承中华民族优秀传统的企业文化。 5 、具有中华民族特色和鲜明的地域文化特征，具有历史价值和文化价值。6 、具 有良好信誉，得到广泛的社会认同和赞誉。7 、国内资本及港澳台地区资本相对 控股，经营状况良好，且具有较强的可持续发展能力。” “中华老字号”认定规范( 试行) 第六条明确了中华老字号的认定程序： 认为自身已具备商务部规定的中华老字号认定条件的企业可以在中华老字号申 报表中填写自身的情况，将填好的申报表交给企业所在地的市级商务主管部门进 行认定申报。市级商务主管部门接到申请后，对申请进行初步审核以确定申请是 否有效。对于申请有效的企业，市级商务主管部门负责通知并指导其提交审批所 需的资料，资料收集完成后，将申请和资料一并交由省级商务主管部门作进一步 的审核。省级商务主管部门收到申请后，组织相关专家及相关专业机构对申报企 业所提交的资料和申请作进一步更为详细地审核，审核后作出初步评估意见，并 将意见提交给振兴委员会。振兴委员会也会组织相关专业机构及专家对资料进行 进一步分析，在认为有必要的时候也可对相关问题作现场调研，在调研的基础上 提出意见，撰写报告。振兴委员会根据认定的报告拟认定符合条件的申报企业为 中华老字号，并将拟认定结果对外公布。公布期间，任何对公布结果持有异议的 主体都可以向振兴委员会提出意见申请复核。振兴委员会接到复核申请后，需在 三十天内答复申请人。最终通过中华老字号认定的企业可获得颁发的中华老字号 证书和牌匾。 第二节中华老字号权利的知识产权属性分析 中华老字号的权利主要表现为对中华老字号的控制、使用和处分三个方面。 中华老字号企业对其所有的中华老字号享有独占的权利，未经中华老字号经营者 同意，其他任何人均不得盗用和侵犯。中华老字号经营者也可以自由使用其所属 硕士学位论文 的中华老字号，利用中华老字号开展各种经营活动，其他任何人不得无故干涉。 中华老字号所有人还可以转让或者变更自己已有的中华老字号。作为商业信誉的 承载体，中华老字号蕴含着巨大的财产价值，可随时转化为货币。中华老字号经 营者将企业转让时，则可以把中华老字号同企业一并转让从而获得一笔巨大的财 产。 关于中华老字号的权益属性的范畴，理论界主要有三种观点：姓名权学说、 财产权学说和知识产权学说。我国台湾学者多持姓名权学说观点，他们认为将中 华老字号权利纳入姓名权加入到民法保护的范畴，更有利于保护被害人。执财 产权学说观点的学者则认为中华老字号经营者除了拥有对中华老字号的专用权 外，还可以继承、许可他人使用其所属的中华老字号，甚至可以通过将中华老字 号转让给他人获得财产利益。相比，人身权不能继承和转让，因而无法将中华老 字号纳入其范畴。所以，中华老字号权利理应属于财产权，而不属于人身权。知 识产权学说的支持者则认为中华老字号权利虽具有姓名权和财产权的某些特征， 但其更有特殊之处，应作为知识产权中的一种独立权利而存在。 笔者赞同知识产权学说这一观点。中华老字号权利虽然同时具有姓名权和财 产权的诸多属性，但这些属性是相互交织而存在的，彼此间联系密切，不可分割 开来。这也正符合知识产权集姓名权和财产权于一体的特性。不仅如此，中华老 字号权利还拥有知识产权其他显著的特征，下面笔者将从中华老字号权利的四个 特征来对中华老字号的知识产权属性进行分析。 一、中华老字号权利的客体是智力成果 中华老字号权利的对象是经营者智力的创造，字号在企业发展中的作用是不 言而喻的。好的字号能让消费者印象深刻，朗朗上口。商事主体为了提高自己企 业的知名度及影响力，往往经过多次的思考和集中多人的智慧为企业想出一个字 号。中华老字号在建立之初，其创立者也经历过这一智力创造的过程，创造出的 中华老字号名称是企业一项重要的无形资产和宝贵财富。可以说，中华老字号名 称的创造过程本身就是一个智力活动的过程，是人的智力活动即大脑思维活动的 曾隆兴现代损害赔偿法论 m 】台北：台北译华出版公司，1 9 9 8 ：5 0 圆阮赞林商号权的几个问题探讨 j 】商业经济与管理，2 0 0 1 ( 5 ) ：3 6 。刘红字号权属知识产权吗? 【j 】人民法院报2 0 0 3 ( 2 ) ：3 0 中华老字号的知识产权保护 直接产物，当然也就属于一种智力成果。 二、中华老字号权利兼具人身权和财产权 中华老字号是历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务。其鲜明的中华 民族传统文化背景和背后蕴藏的文化内涵得到了社会大众的认同。是一种良好信 誉的品牌，可以用来区别商品或服务的提供者，与企业不可分割。中华老字号权 利对于经营者来说，是一种必备的、固有的甚至是专属的权利。这一权利与中华 老字号经营者的身份具有密不可分的关系，依附于中华老字号企业而存在。从此 方面来看，中华老字号具有人身属性。中华老字号企业通过后期源源不断投入， 使得自己的品牌在市场上不断提升形象和信誉度。企业的形象和信誉度极高后， 承载这一形象和信誉度的中华老字号也就因对消费者产生极大的吸引力和引导 力而具有了巨大的商业价值。我国品牌研究院于2 0 0 6 年颁布的首届中华老字 号品牌价值百强榜中，排列在前两位的企业分别为北京的同仁堂和上海的恒源 祥，这两个品牌的价值分别为2 9 亿和2 5 亿。中华老字号所有者可以通过将自 己所属的中华老字号转让或许可给他人使用来获得财产利益，这也就决定了中华 老字号权利具有财产性，蕴含着巨大的无形财产。 三、中华老字号权利具有专有性 中华老字号权利的专有性主要表现在中华老字号为其经营者所独占，中华老 字号企业可以垄断这种专有权利，并且可以受到严格保护。已将中华老字号在企 业名称中进行登记的企业，在登记主管机关管辖的同行业范围内，对其所属的中 华老字号享有专有权。中华老字号所有人可以独占性使用和处分自己的中华老字 号，任何人不得干涉。未经权利人同意，任何人不得冒用和侵犯这一权利。 正是由于中华老字号经营者能获得法定垄断利益，才使得这种利益更具有激 励功能，促使中华老字号企业不断开发和创造新的产品或服务，并不断提升其质 量，不断推动技术的进步和社会的发展。 “首届中华老字号品牌价值百强榜公布( 附名单) ”，资料来源： h t t p ：n e w s x i n h u a n e t c o m f o r t u n e 2 0 0 6 一0 8 2 4 c o n t e n t 一5 0 0 1 9 0 1 h t m 2 0 1 1 9 1 7 硕士学位论文 四、中华老字号权利具有地域性 中华老字号的保护并不是无限的，也受到了一定的限制。中华老字号只有在 其经营者登记的主管机关管辖领域内才具有专有性。这也就决定了其保护范围随 着主管登记部门的级别不同而不同。在国家工商行政部门登记的中华老字号，则 与企业名称一同在全国范围内都受到法律保护，而在省级工商行政管理部门进行 登记的中华老字号，只在全省范围内享有专有权。 国际上对中华字号权利的属性已达成统一的认识，即认为字号权当然属于知 识产权的范畴。世界知识产权组织公约也明确将字号与商品商标、服务商标 及其他与商业标记有关的权利一起作为知识产权保护的客体。1 8 8 3 年保护工 业产权的巴黎公约( p 耐sc o n v e n t i o nf o rm ep r o t e c t i o no f i n d u s t r i a lp r o p e n y ) 首次 将字号权纳入到了国际知识产权体系中进行保护。该公约中的第一条第二款对工 业产权的保护对象作出了明确的规定，其保护对象为专利、实用新型、外观设计、 商标、服务标记、商号、货源标记或原产地名称和制止不正当竞争。该公约第八 条对商号权的取得也作出了规定：“商号应在本同盟一切成员国内受到保护，无 须申请或注册，也不论其是否为商标的组成部分。”在第二条中规定：“在保护工 业产权方面，本联盟任何国家的国民，应在本联盟所有其他国家内，享有该国法 律现在或今后授予各国国民的各种利益。”从以上规定中可得知，保护工业产权 的巴黎公约已经把字号权认定为知识产权客体的一部分，且规定保护工业产 权的巴黎公约的成员国对此规定不得保留。我国已加入保护工业产权的巴黎 公约，成为其成员国之一，所以说认定字号权为知识产权更具合理性。中华老 字号是字号的一种特殊形式，认定字号权属知识产权种类之一，也就顺理成章地 认定中华老字号权利属于知识产权范畴。 第三节对中华老字号进行知识产权保护的重要意义 一、我国传统文化继承与弘扬的重要手段 中华老字号经历了百年以上的传承而长盛不衰，积累了中华民族千百年来 朱鹏飞浅析商号权与商标权的冲突及解决机制【j 】前沿，2 0 0 4 ( 1 ) ：1 4 6 中华老字号的知识产权保护 最为优秀的文化底蕴和历史传统，有着强烈的民族特色气息，更见证了中华民族 文化传统发展的历史轨迹。 中华老字号还具有浓厚的地方特色。我国领域辽阔，东南西北地理环境、生 活习惯各不相同，当地的中华老字号在产品形式、商店招牌甚至是店铺的建筑风 格等方面也迥然不同。这些特色经过几百年的沉淀，已然成为了当地民族风情的 一部分，融入到了地方文化发展的历史当中。 中华老字号企业之所以经历了上百年的经营还能一直受到百姓的欢迎和青 睐，最主要是因为中华老字号企业能一直秉承“诚信为本、童叟无欺”的原则。 几百年来，中华老字号以高质量的产品和服务向人们见证了诚信的价值和力量， 让人们认识到了诚信的重要性。中华老字号在长久的经营中悄悄地将诚信这一优 秀传统向国人传递，继承和宏扬着这一中华民族的优良传统，对于国民素质的提 高也起到了一定的激励作用。 因此，加强中华老字号的知识产权保护，使中华老字号世世代代在经营中进 一步传播诚信这一美德，对于我国传统文化的继承与弘扬具有非常重要的意义。 二、我国提升经济的重要举措 在2 0 世纪9 0 年代，中国需要导入一个全国品牌，1 0 0 0 万元就可以完成。 现在，要想达到这一目标，至少需要上亿元。仅几年来，将品牌在国际上成功推 广的代价就已经从几千万美元激增至数亿美元。中华老字号经历了上百年的经 营，已成为家喻户晓的品牌。作为企业信誉的载体，中华老字号蕴含了巨大的无 形价值，是企业资产组成中必不可少的一部分。北京的同仁堂价值人民币2 9 亿 元，上海的恒源祥价值人民币2 5 亿元，这两个品牌都是其企业资产的重要组成 部分。 现今，全球经济一体化已成为经济发展的必然趋势。面对日益激烈的全球经 济竞争，发展和加强培育民族特色的产品和服务显得尤为重要。中华老字号是我 国历史文明发展的结晶，是先辈在发展工商业的过程中自主孕育产生的品牌，这 些老品牌以其颇为显著的民族特色在全国人民乃至国际友人中都影响深远。中华 国秦晋老字号的新商业模式 n 】h t t p ：i n f o n e w s h c 3 6 0 c o m h t m i 0 0 i 0 0 2 0 0 9 0 0 6 0 0 3 1 0 4 7 6 6 h t m 2 0 1 1 9 1 5 9 硕士学位论文 老字号以其极高的信誉度无论是在国内市场还是在国际市场上都有着日益强大 的竞争优势。因此，进一步提升中华老字号企业品牌在国际市场上的竞争力和社 会影响力，是我国对外实现自主创新和品牌战略目标的核心任务之一。不仅如此， 提升中华老字号的国际地位，也有利于民族企业做精做强，使民族经济在国际竞 争中占据更多的优势。例如，我国北京同仁堂、云南白药和全聚德等中华老字号 经过世世代代的苦心经营，已成为了民族企业品牌的典型代表。 中华老字号对我国经济的提升和发展具有巨大的促进作用。但是近年来，随 着市场竞争的不断加剧，中华老字号受到来自各方的侵犯和阻碍，对我国经济的 发展极其不利。将中华老字号纳入到知识产权体系中进行保护，可以确保中华老 字号企业健康顺利地发展，成为我国特色的民族品牌，对进一步促进经济的快速 发展具有关键性的价值。 三、我国构建和谐社会的有效方式 我国中华老字号的产生与发展始终离不开百姓的日常生活。振兴发展中华老 字号，能给作为消费者的百姓提供更好信誉和更优质量的产品及服务。百姓的消 费需求也能在更大程度上得到丰富和满足。 我国中华老字号数量多达上百家，涉及各行各业。这些百年老店大多源于手 工业，属劳动密集型产业，需要大量的劳动力，这为大部分人提供了劳动和就业 机会。根据我们国内经济发展的趋势来看，要扩大国内消费需求以促进经济长效 稳固地增长，解决就业问题，不断减少失业是关键，这也是我国未来经济发展中 的首要工作。人们劳有所得，自己靠能力赚钱生活，有利于社会的稳定，对于构 建和谐社会起着举足轻重的作用。 加强对中华老字号的知识产权保护，促进中华老字号企业进一步壮大发展， 可以给国民提供更多的就业机会，从而可以化解众多社会矛盾，有利于和谐社会 的构建。 中华老字号的知识产权保护 第二章中华老字号知识产权保护的现状与不足 第一节中华老字号知识产权保护的现状 一、立法中关于中华老字号知识产权保护的相关规定 我国现在的立法还没有针对保护中华老字号出台专门的法律，字号作为企业 名称最为核心的部分，对于中华老字号的保护目前也主要依赖于对企业名称的保 护。我国诸多法律法规对企业名称的保护作出了相关规定，如民法通则、反 不正当竞争法、企业法人登记管理条例、最高人民法院关于审理不正当竞争 民事案件应用法律若干问题的解释和最高人民法院关于审理注册商标、企业 名称与在先权利冲突的民事纠纷案件若干问题的规定等等。 ( 一) 明确企业名称权是一种专有权 民法通则第九十九条第二款规定：“法人、个体工商户、个人合伙享有名 称权。企业法人、个体工商户、个人合伙有权使用、依法转让自己的名称。”企 业法人登记管理条例第十条规定：“企业法人的名称经核准登记注册后，可以 在规定的范围内享有专有权。”民法通则第三十三条规定：“个人合伙可以起 字号，并依法申请核准登记，其应在核准登记的经营范围内从事经营活动。”这 些规定都明确了企业对其注册的企业名称享有专有权，但这种专有权受企业所在 地的登记管理区域和企业经营范围的限制。 ( 二) 明确企业名称权属于在先权 2 0 0 8 年2 月，最高人民法院颁布了最高人民法院关于审理注册商标、企 业名称与在先权利冲突的民事纠纷案件若干问题的规定，其中第一条规定：“原 告以他人注册商标使用的文字、图形等侵犯其著作权、外观设计专利权、企业名 称权等在先权利为由提起诉讼，符合民事诉讼法第一百零八条规定的，人民法院 应当受理。”该条款以例举的方式明确将企业名称权规定在了在先权的范围，当 企业名称权因名称相同产生争议时，申请登记在先的企业即可受到法律的保护。 申请登记在后的企业必须放弃对该企业名称的使用，否则将构成侵权并承担相关 法律责任。不过，此规定只是最高院出台的司法解释，其效力远远不及立法机关 硕士学位论文 颁布的法律。 ( 三) 明确企业名称的登记管理 企业名称登记管理规定第三条也规定：“企业名称经核准登记注册后方可 使用，在规定的范围内享有专有权。”另外，在第二十六条中还规定：“如果使用 未经核准登记注册的企业名称而从事生产经营活动的，责令停止经营活动，没收 非法所得或者处以罚款。”不难看出，我国目前事实上对于字号权的取得是采取 严格的登记取得方式，字号权只有经过相应的法定机构登记后才可使用。第四条 规定：“企业名称的登记主管机关是国家工商行政管理局和地方各级工商行政管 理局。登记的主管机关核准或者驳回企业名称登记申请，监督管理企业名称的使 用保护企业名称专用权。对企业名称实行分级管理。”第七条规定：“历史悠久、 字号驰名的企业名称经国家工商局核准可以不冠以企业所在地行政区划名称。” 中华老字号是经过悠久的历史并获得社会认同的品牌，因此可以不冠以企业所在 地行政区划名称。 ( 四) 明确企业名称中的字号得到保护的条件 最高人民法院在2 0 0 7 年发布的最高人民法院关于审理不正当竞争民事案 件应用法律若干问题的解释第六条规定：“具有一定的市场知名度、为相关公 众所知悉的企业名称中的字号，可以认定为反不正当竞争法第五条第( 三) 项规定 的企业名称”。反不正当竞争法第五条规定：“经营者不得采用下列不正当手 段从事市场交易，损害竞争对手：( 三) 擅自使用他人的企业名称或者姓名，引 人误认为是他人的商品。”由此可见，字号权的保护是通过借助企业名称权间接 保护的，而且要求所保护的字号必须具备一定的“市场知名度”，并为“相关公 众所知悉”。同时，要构成不正当竞争，还以引起他人的混淆、引人误认为是他 人的商品为前提。 二、实践中中华老字号知识产权保护的经典模式“亨得利”模式 因中华老字号竞争引起的问题由来已久，已成为一个历史性的问题。我国实 践中已总结出的“亨得利”模式，可以很好地解决了这一历史问题。 “亨得利 模式，是指在原使用中华老字号名称的企业中选出一家为代表将 其共同使用的同一中华老字号名称申请注册为企业的商品或服务商标，在企业成 1 2 中华老字号的知识产权保护 功获得申请后，其他各企业同申请的企业一起共同使用注册为商标的中华老字号 名称。 清朝光绪年间，王光祖、应启霖和庄鸿奎在我国浙江宁波合伙创立了“亨得 利 ，主要经营钟表、眼镜等。后来随着企业的不断壮大，“亨得利”1 9 1 5 年将 总部设在上海的同时，又先后在全国各地如天津、杭州等地开设分号。新中国成 立后，政府鼓励各地公私合营，“亨得利”在这股改革潮流中也开始将各分号独 立。各地分号虽在名称上仍保留使用之前的“亨得利”这一称号，但各分号由当 地政府部分主管经营，各地相互独立，并无任何联系。后来，“亨得利”被原内 贸部认定为“中华老字号”企业。1 9 9 3 年，天津和北京的“亨得利”都分别同 时向国家工商局申请将“亨得达”注册为自己企业的服务商标，但因诸多原因迟 迟未获得国家工商局的批准，1 9 9 6 年，北京“亨得利”成功通过申请，将“亨 得利”正式注册为自己企业的服务商标，并开始“攻城掠地”，全国百余家“亨 得利”钟表店在几十年的和平相处后开始烽烟四起。“全国亨得利、亨达利钟表 联合会”开始意识到，若“亨得利”仅被一家企业注册为自己的服务商标，那么 全国上百家使用“亨得利”名称的企业就不能再扩大服务商标的使用地域，不得 增加该商标使用的服务项目等等。1 9 9 5 年1 0 月，全国其他使用“亨得利”的企 业向国家工商局评审委提交了撤消北京“亨得利”企业提交的“不当商标申请”。 国家工商局评审委员会再三考量，决定撤销北京“亨得利”企业的注册商标时， 又发现了一个新的问题，即若将北京“亨得利”商标撤销后，“亨得利”这一商 标最后由谁来注册呢? 为了解决这一问题，最终，各地“亨得利”企