国内地板市场消费调查报告.doc

国内地板市场消费调查报告 正是基于对金融危机向经济危机过渡的担忧全球各国政府相继或联合采取了一系列的措施来加强对金融机构和金融市场的支持除直接对金融机构的接管以及通过货币政策大量注入流动性以外还涉及一些制度调整方面的内容将可能给全球未来的金融发展造成一些长远的影响目前金融危机已对全球实体经济产生了巨大的冲击年世界经济已明显放缓下行风险逐步加大前景更加不确定预测年全球经济增长率为2.2%发达经济体经济年将下降0.3%其中美国经济将负增长0.7%欧元区两个主要经济体德国和法国将分别负增长0.8%和0.5% 从宏观环境来看目前正值中国地板行业大变革、大发展的时代在当前金融危机的局势下认识局势掌控方向对地板行业所受到的影响和未来的发展态势予以翔实的剖析无论是对于中国地板行业的长远发展还是对地板行业在具体工作中的突破都具有积极的指导作用那么在当前金融危机爆发形势下我国地板行业会受到怎样的影响?而我国地板企业又该如何分析当前发展形势、制定应对策略呢?最重要的又如何在危机中寻找机遇获得更大的发展呢? 国内地板市场消费调查报告出炉 为此我们从实际出发走访了省会级市场12个地级市场65个县级市场106个通过一线的消费市场调查数据并依据国家的大方针、大政策以地板消费市场的当下情况做了以下分析希望通过有利的数据和合理的分析能在激烈的市场竞争中洞察先机并提供准确的市场情报信息及科学的决策依据 品种选择 在我国由于区域跨度大形成了在地理位置、气候环境及生活习惯上的本质差异从而带来了因为地理位置不同、气候不同和生活习惯等众多的区别这就对木地板选择也有了很多不同特点但随着人们对木地板的逐渐清晰认识在消费选择中也由原来的盲目变的越来越明智但也由于经济和发展的不同使各个地区又呈现了各自的消费特点因此对于消费者喜欢的地面材料我们在调查中主要列出了两类：传统地板和新实木地板 调查结果部分数据如下： 1、市场表现 省会级消费市场的消费选择比例为新实木地板占40%传统地板35%另有一部分消费者会选择瓷砖等其它地板装饰材料或者是选择传统地板和新实木地板混合搭配铺装 地级消费市场中消费者对传统地板和新实木地板的认知度都不够高所以在选择上与市场导向有着直接关系调查数据比例为传统地板为55%新实木地板则为45% 在县级消费市场我们更感觉到宣传力度大的地区相对购买选择比较集中导向力弱的地区消费者选择比较平均所以综合数据是50%对50% 2、群体分析 在此次市场走访调查中我们还将被调查消费者以收入做了群体分析在本次调查中年收入在50万以上的占总人数的15%;年收入在20万左右占20%;年收入在10万左右占25%;年收入在5万左右的占40%在这四档消费人群中对于新实木地板和传统实木地板的选择也呈现了不同的特点 年收入50万的消费人群多为高级消费品的中流砥柱他们追求生活品质化对地板的消费需求已经不仅仅存在于实用上他们更多是要体现品味化的家居环境满足更多感官愉悦和个性追求因此选择传统地板的人数比例是40%而选择新实木地板的人数比例是60% 年收入在20万的消费群体在选择中大都有追随高档消费的心里却又不是坚定的支持者他们更多的是选择主流产品也有一部分有上升潜力的人群与高档消费人群选择是一致的因此对传统木地板和新实木地板的选择比例是45%对55% 年收入在10万元的消费群体是大众消费群体中一大部分他们大多对新产品的反映比较慢不是潮流的浪尖人群对传统地板的选择居多人数占60% 年收入在5万元的消费人群是普通消费人群他们对新实木地板抱有很高的期待但受制于各个方面的原因他们大多还是会选择传统地板人数比例是70% 3、特色选择 在此次调查中我们分列出不同规格、不同花色以及不同风格的地板消费者对这些不同特点的地板也表现了极高的热情 1、规格选择：在地板消费市场中传统地板的规格尺寸大多为80814512、80813012等而我们选择的新实木地板的规格尺寸为240019612因此消费者从感官上就得到很大的冲击体验由于规格尺寸优势新实木地板所呈现的花纹更完整、装饰效果更强也在铺装过程中更为省时省力 2、风格选择：由于近年来家居装饰的日益发展人们对个性的体现也有了很多很好的表达凡是地面装饰作为整体家装的一个重要组成部分它所体现的风格是直接领导整体家居的主题思想我们结合时下的潮流分列出：复古奢华、简约现代和清馨田园三大类 由于新实木地板所呈现的复古奢华和清馨田园受到了大众的普遍好评因此这三类的选择比例为55%、20%和25% 3、花色选择：我们从实际出发把花色调查分为暖色系、冷色系和中性色系在此项调查中花色的选择就直接和被调查者家居空间有着直接的联系了暖色系大多为大面积居室的首要选择比例为35%冷色系就是小居室的必备占40%中性色系是二次改造的主要选择因为原有家具和室内摆设的制约中性色系是最安全的搭配占总比例的25% 在此次调查中我们深刻的感受到了消费者对木地板的认识已经达到了一定的高度很多消费者能够做到理性消费同时我们也感觉到消费者对于地板的期待值已经不仅仅是简单的耐使而已更多的消费者是为了个性家居从体现主人的整体品味出发选择更有特色的地板作为地板装饰材料 此次调查由于受到经济危机的环境影响很多消费市场的消费人群呈现不均衡状态但也正是由于这种环境消费者的消费目的更明确要求也更直接这就是我们此次调查报告的可贵之处 名词解释： 传统地板即传统的实木地板、多层实木地板和强化地板此类地板多存在性能不稳定、铺装繁琐、花色风格单一和特点模糊的缺陷也由于人们对传统地板根深蒂固