（中国现当代文学专业论文）当代语境下大众文学的书写与消费——王朔及其受众研究.pdf

中文摘要 文学的写作就是为了让人阅读，它的价值也只有在读者的阅读、接受中才能得以实 现，这就是马克思所说的：“产品在消费中才证明自己是产品、才成为产品 的思想【l 】。 本文将文学置于当代市场经济的宏阔背景下，选择9 0 年代为研究范围，以王朔及“王 朔现象 为个案，从小说这一文本样式在大众日常生活中的传播状况入手，通过由传播 形式的变化引起的小说写作的变化，来进一步分析、把握与诠释小说写作的流变脉络和 功能实现，以寻找和回答当代文学在新时期发展的内在规律性。本文试从接受学、传播 学等角度入手，以一种从文学内里“跳 出来、“逆向”的方式来审视、剖析当代小说。 关于王朔现象的研究已经取得了丰硕的成果，但多是集中在文本探讨和文化层面上 进行研究，少有从大众文化角度尤其是受众接受角度来研究王朔及王朔现象的成果，王 朔及其现象研究在外延拓展上还存在着诱人的前景和广阔的空间。本文试图从这一角度 切入，通过对大众传媒影响下的重要文化现象“王朔现象 的剖析，从受众、读者、传 媒三者的相关联处入手，解读大众传媒时代文学的写作与消费的变化及发展，从而触类 旁通，为各类文化( 如精英文化、大众文化等) 的共处与融合提供一些有益的启示。 随着文学土壤的更新和小说传播形式的变化，本文以王朔小说文本的传播作为观照 点，共分三部分：传媒对小说写作与阅读的影响；受众的凸显及以王朔为个案的影视话 语霸权下文学书写危机的探析。本文试图通过对上述论题的阐释和论证，从一个侧面对 当代文学做点初步的思考和探索。 关键词：传媒，受众王朔 【l 】马克思。政治经济学批判导言马克思恩格斯选集第2 卷，人民出版社，1 9 7 2 年版，第9 4 页 英文摘要 t h el i t e r a t u r ei st om a k ep e o p l er e a d ，i t sv a l u eo n l yi nt h er e a d e r s r e a d i n g ，a c c e p tt ob er e a li z e d ，t h i si st h em a r xs a i d ：”t h ep r o d u c t si nt h e c o n s u m e rp r o d u c t si no n l yp r o v et h a tt h e ya r eo n l yap r o d u c t ”t h i n k i n g 2 t h i s a r t i c l ew i l lp l a c et h ec o n t e m p o r a r yl i t e r a r yc o n t e x to fm a r k e te c o n o m y ，b r o a d a n dc h o o s et os t u d yt h er a n g eo f9 0t ow a n gs h u oa n d 。p h e n o m e n o n a sac a s e 。 t h et e x ts t y l ef r o mt h en o v e l si nt h ep u b l i cd i s s e m i n a t i o no ft h es i t u a t i o ni n d a i l yl i f et os t a r tb y c a u s e db yt h ec h a n g eo ff o r m a tc h a n g e si nn o v e lw r i t i n g ， t of u r t h e ra n a l y s i sa n di n t e r p r e t a t i o no ff i c t i o nw r i t i n gg r a s pt h ec o n t e x ta n d f u n c t i o no ft h ef l o wt oa c h i e v e ，t of i n da n da n s w e rt ot h ed e v e l o p m e n to f c o n t e m p o r a r y1 i t e r a t u r ei nt h en e wp e r i o dt h ei n h e r e n tr e g u l a r i t y t h i sp a p e r t r i e st oa c c e p tt h es c i e n c e ，c o m m u n i c a t i o na n do t h e ra n g l e s ，a ni n s i d ef r o mt h e lit e r a t u r e j u m p “o u to f r e v e r s e “a p p r o a c ht oe x a m i n e a n a l y z ec o n t e m p o r a r y f i c t i o n r e s e a r c ho nt h ep h e n o m e n o nh a sa c h i e v e df r u i t f u lr e s u l t s ，b u tm o s t l y c o n c e n t r a t e di nt h et e x ta n dc u l t u r a ll e v e l so fs t u d y ，f e wf r o mt h ep e r s p e c t i v e o fp o p u l a rc u l t u r ei np a r t i c u l a ri st h a tt h ea u d i e n c ea c c e p tt h ec o n t e x to ft h e r e s u l t so fw a n gs h u oa n dw a n gs h u op h e n o m e n o n ，w a n gs h u oa n dt h e p h e n o m e n o n r e s e a r c hi nd e v e l o p i n ge x t e n s i o na n dt h e r ei s s t i l la na t t r a c t i v e p r o s p e c ta n dt h ev a s ts p a c e f r o mt h i sp o i n to ft r y i n gt oc u ti n t ot h ep a p e r ， t h r o u g ht h em a s sm e d i au n d e rt h ei n f l u e n c eo fa ni m p o r t a n tc u l t u r a lp h e n o m e n o n ， ”w a n gs h u op h e n o m e n o n ”o fa n a l y s i s ，f r o mt h ea u d i e n c e ，r e a d e r s ，t h em e d i a a s s o c i a t e dw i t ht h et h r e et os t a r tw i t ha n di n t e r p r e t i n gt h em a s sm e d i ae r ao f l i t e r a r yw r i t i n ga n dc h a n g e si nc o n s u m p t i o n a n dd e v e l o p m e n t ，a n dt h u sb ya n a l o g y ， f o ra l lt y p e so fc u l t u r e ( s u c ha se l i t ec u l t u r ea n dp o p u l a rc u l t u r e ，e t c ) o f t h ec o e x i s t e n c ea n di n t e g r a t i o np r o v i d es o m eu s e f u li n s p i r a t i o n w i t ht h es o i lo fl i t e r a t u r eu p d a t ea n dn o v e lf o r m so fc o m m u n i c a t i o nc h a n g e ， 【2 】m a r x ”c r i t i q u eo f p o l i t i c a le c o n o m yi l l 仃o d u c t i 叩“”s e l e c t e dw o r k so f m 锄 xa n de n g e l s , ”v o l u m e2 ，p e o p l e s p u b l i s h i n gh o u s e , 1 9 7 2e d i t i o n , p 9 4 t h i sp a p e r ，t h es p r e a do fw a n gs h u o sn o v e l sa sar e f l e c t i o np o i n t ，at o t a lo f t h r e ep a r t s ：t h em e d i ao i lt h ei m p a c to fn o v e lw r i t i n ga n dr e a d i n g ；a u d i e n c ea n d t oh i g h li g h tt h ec a s eo fw a n gs h u o sv i d e of o rt h eh e g e m o n i cd i s c o u r s e u n d e rt h e c r i s i so f1 i t e r a r yw r i t i n g t h i sp a p e ra t t e m p t st oe x p l a i na n dd e m o n s t r a t et h e a b o v e m e n t i o n e dt o p i c s ，f r o mo n ea s p e c to fc o n t e m p o r a r y1 i t e r a t u r ea n dt h o u g h t t od oap r e l i m i n a r ye x p l o r a t i o n k e yw o r d s ：m e di a ，a u di e n c e 。w a n gs h u o i i i 西北大学学位论文知识产权声明书 本人完全了解西北大学关于收集、保存、使用学位论文的规定。学校 有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版。本人允许 论文被查阅和借阅。本人授权西北大学可以将本学位论文的全部或部分内 容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存 和汇编本学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所等机构将本学位论 文收录到中国学位论文全文数据库或其它相关数据库。 保密论文待解密后适用本声明。 学位论文作者签名： 弘f 厂 年具 胡 指导教师签名： l l ，年 只 b 西北大学学位论文独创性声明 本人声明：所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作 及取得的研究成果。据我所知，除了文中特另, j j j t l 以标注和致谢的地方外， 本论文不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得西 北大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的 同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢 ：匕 恧。 学位论文作者签名：壶珥告 扣 口年月刁日 西北大学硕士学位论文 显 五 寸j 文学土壤的更新和小说传播的变化。 文学从写作到传播再到消费直至接受，构成了环环相扣的文学活动的全部过程。马 克思在论述生产与消费的关系时曾指出：“生产直接是消费，消费直接是生产。每一方 直接是它的对方。可是同时在两者之间存在着一种媒介运动。生产媒介着消费，它创造 出消费的材料，没有生产，消费就没有对象。但是消费也媒介着生产，因为正是消费替 产品创造了主体，产品对这个主体才是产品。产品在消费中才得到最后完成。一条铁路， 如果没有通车、不被磨损、不被消费，它只是可能性的铁路，不是现实的铁路。没有生 产，就没有消费，但是，没有消费，也就没有生产，因为如果这样，生产就没有目的【3 】。 这一段话同样也适用于文学写作与文学消费。没有文学写作，文学消费就没有了对象和 前提而不复存在；反之，没有文学消费。文学写作也就丧失了目的与动力而无法实现。 可见，文学写作与文学消费也是互为前提与手段、相互媒介与促进的关系。从艺术生产 论的角度看，文学作品是产品或商品，作家是生产者，读者观众是消费者，文学写作是 生产，文学阅读与欣赏则是消费。 随着改革开放的大举开进，市场经济日益活跃，愈来愈多的领域被纳入到市场运作 中，文学也不可避免的被市场化了。传播媒介充斥着人们的日常生活，2 0 世纪9 0 年代 以后中国社会进入了媒质转换的时代。文学的生态环境逐渐发生变化，文学领域出现了 根本性的变化。 其一，市场经济体制的建立，形成了消费社会。随着商品经济的冲击，文学也不可 避免被裹挟进来。知识分子幻想的“广场早已不复存在，“广场 改建成了“贸易集 市，特别是随着在大众传媒的诱导下的大众文化潮流的生成与壮大，文学的商品经济 属性越来越明显，“市场化、产业化，它们成为一种起主导作用的新意识形态，成为制 约或推动文学发展与繁荣的重要力量【4 j 。” 其二，整个社会进入传媒时代，媒体功能不断膨胀，特别是电子媒体( 电视、电影、 互联网、移动通讯等) 的盛行，文学赖以存在的传统载体受到排挤或改造，新的载体不 断延伸、更新，以其便捷、直观等优势占据了主导地位。文学和传播媒介之间的关系变 得越来越紧密，传播媒介的运用使文学的生命体态发生了形变，也具有了新的活力；而 【3 】马克思政治经济学批判导言马克思恩格斯选集，第2 卷，人民出版社1 9 7 2 年版，第9 3 9 4 页 4 1 张永清消费社会的文学现象。文艺报，2 0 0 3 年8 月2 6 日 导语 文学作品也使传播媒介变得五光十色，文学成了传播媒介进行市场策略的主要进攻目 标。有学者断言：“9 0 年代后期，当代中国的文学已经变成媒体的一部分，“媒体实际 主宰了文学的传播和定位 5 1 。在传播媒介的运作制度下，文学的表达和传播方式都发生 了深刻的变化。 第三，在消费主义氛围下，一个与市场经济相适应的民间社会逐渐形成，这个日益 壮大的社会正在摆脱意识形态的束缚而自行其是，经济实利主义已成为当今社会的价值 准则和生活要义。消费成为时代关键词，文学不可避免的被卷入了商品经济大潮。实用 价值被普遍信奉，大众沉醉在商品崇拜之中，到处是嚷嚷吵吵，再也没有谁来听从他人 指手画脚地说教了。作家们也难以摆脱消费文化的挤压，于是，知识分子也纷纷“下 海 ，对其作品进行商业运作。文学不可必免的被商品化了。 可见，文学存在决定文学意识，文学研究应该关心和重视商品经济主导下的消费社 会中新的文学存在和变化的合理性，大众传媒是文学推广和传播的最主要的渠道，文学 对大众传媒的依赖日益增加。人们将发现从大众传播媒介的角度来研究写作和阅读，会 出现一种非常新鲜而且具有生命活力的情形。在文学研究中引入传媒视角，关注传媒时 代大众传媒对文学的影响，探索文学写作与阅读的新变化，既可以扩大文学研究的领域， 丰富文学研究的方法，也可以拓宽文学研究的边界。考察传媒时代“媒介与文学的互 动关系，成了传媒时代文学研究的现实召唤与理论选择。笔者认为大众传媒对文学的渗 透和影响体现在文学活动的各个环节中，但本文重点研究的是在文学生产、传播、买卖 的文学生态系统和流通过程中大众传媒对文学写作与消费的深度渗透与影响。 【5 】陈晓明。关于九十年代先锋变异的思考文艺研究，2 0 0 0 年，第6 期 2 西北大学硕士学位论文 第一章：传媒时代文学书写与阅读的变化 中国当代文学在2 0 世纪末进入了一个媒质转换的消费时代。文学被市场夹裹，媒 体置换了文学的传统载体，文学开启了一个活色生香、异彩缤纷的新天地，市场和媒体 的强力几乎撞开了小说领域的每一扇门。文坛所发生的一切争论、风波和重大热点无一 不是与消费有着千丝万缕的联系，譬如与王朔有关的“痞子文学 现象、稿酬风波、作 家下海等等。再到千禧年后，一轮轮由上海女作家卫慧、棉棉带起的女作家私小说风、 以韩寒为首的低龄写作风、网络文学风、青春残酷小说北京娃娃等风潮，这些主要 由出版社和大众媒体担当舵手，鼓动轰然的媒体效应和速销的现象，无一不说明文学商 品化已成社会的普遍现象。 当文学的命运变为由资本来决定，文学的兴衰存亡系于投资意向的时候，文学的运 作听命于市场这一指挥棒，文学的生产与消费、制作与销售、交换与流通按照市场规则 运转，便成为必然。因为资本的投向总是归于那些能够收取良好市场回报的人们。而市 场和媒体永远是喜新厌旧、追新猎奇的。在市场和媒体的共谋作用下，在大众文化【6 】的 语境中，人们的选择是多样的。雅与俗只不过是旨趣不同而已，你可以选择阳春白雪，他 也可以安做下里巴人。这未必就会显出谁高尚谁庸俗来。当然，所谓的“沉沦”、“堕落 更是无从谈起。随着小说题材不断阔扩张，它触角伸向了大众日常生活各个领域，使人 们看到了从未看到过的辽阔、多姿的生活画面。9 0 年代的文学变得无所不可写入文本， 失去了本应有的厚重与深度，成为供人阅赏把玩的工具。 在现如今的消费社会，只有当文学作品必须满足读者的某种消费需求，才能在文化 市场上具有交换价值。一部作品无论写得如何精彩，假若未能出版，或印刷出来了却未 能被读者购买或阅读，那么，它就只是一部潜在的、可能的作品，它的艺术价值和社会 价值将无法得到实现，其认识、审美和文化等属性也不能得到实现。也就是说，文学作 品必须通过传播流通渠道，成为被读者所消费的文化消费品，才得以实现自己的价值。 因为，文学作为一种特殊的精神产品，不同于一般的商品，它的审美价值与社会价值不 能单纯以消费来衡量，但是，作为一种投入社会、纳入传媒机制中的产品，在商品经济 【6 】对于“大众文化”的本质特征，邹广文、常晋芳曾在当代大众文化的本质特征【j 】新华文摘，2 0 0 2 ( 2 ) ：1 3 1 1 3 2 作了较为全面的界定：当代大众文化是一种在现代工业社会背景下所产生的与市场经济发展相适应的市民文化，是 在现代工业社会中产生的，以都市大众消费对象和主体的，通过现代传媒传播的，按照市场规律批量生产的，集中 满足人们的感性娱乐需求的文化形态。 3 第一章：传媒时代文学书写与阅读的变化 的社会现实关系中，其价值只有通过文学消费才能证实、实现。正如阿诺德豪泽尔 ( a r n o l dh a u s e r ) 曾指的出：“从社会学角度看，无人阅读的书是不能算存在的，不 予演奏或无人听的音乐不能算音乐，仅仅是一些音符而已艺术并不具有作为梦幻或 纯粹独自的本体性质。一件印刷文本只有被人阅读的时候才会获得美学价值、倘若无人 问津，那只是一组文字而已【7 1 。 从写作心理角度看，阅读是“输入 ，写作是“输出 。 “输入内容的变化必然引起“输出 内容( 写作客体) 、方法技巧等的改变。从接受 心理角度看，阅读主体在阅读对象、阅读行为、阅读性质等方面的转变呼唤写作主体在 写作思维、表现手法等作出相应的调整。所以，阅读对象、阅读行为、阅读思维等的改 变必然导致写作思维、写作行为的改变。细加考察近些年的写作实践，不难发现：在大 众传媒的渗透和影响下，文学写作无论在写作工具、写作题材、写作体裁的选取上，还 是在写作技巧、写作构思的使用上，都引发了深远的变革。所以，在消费时代我们将作 家作为生产者研究，将文学作品当作产品看待，将读者作为消费者来进行分析，是顺理 成章的。 商业时代的到来促使文学走下神坛进入流通领域，作家纷纷参与商业运作。王朔 可谓是这一行动第一面大旗。 作为八九十年代文坛颇有影响力的作家王朔而言，无疑是这个商品经济的市场 下在文人转型方面的典型代表。王朔自己就直言：“作家面对商品和市场不等于非得下 海去从商，去当经理，当老板。文学本身也是商海，写作就是做生意，有需求，加上销售渠 道畅通，也能卖出好价钱。其实，中国的文学市场还是很大的【引。 他成功地将日益边缘 的文学在文化界燃起了一把熊熊大火，并把这样的一把火一直烧到影视界，从而把本身 就有着千丝万缕联系的文学与电影，更紧紧的捆在一起。此后，还凭借他在影视界的影 响力，重新迎来了创作的第二春。王朔与影视的联姻把文字外化为了可感的形象，使人 们原有的内在情感体验变得更加具体化了，改变了人们传统的阅读习惯、与体验方式。 王朔对9 0 年代以来文学的转变可谓是出力不小，丰富了文学市场，但也不可必免 的带来了些许的负面影响，他的出现就像一把双刃剑。利用传媒使文学“大众化，让 文学走近大众，对大众有一定的亲和力和感召力。但让文学走近大众的最终目的应是要 提升和引导大众的审美趣味，而不是使“大众”化“文学 ，走向平庸甚至庸俗。对于王 朔作为一个作家的不纯正，已经有很多人大加指责过或正在指责着，王朔“玩文学 的态 【7 】阿诺德豪泽尔艺术社会学学林出版社，1 9 8 7 年朊第1 3 3 页 【8 】魏天祥九十年代文艺新变化研究。北京：中共中央党校出版社，2 0 0 2 4 西北大学硕士学位论文 度也让很多人深恶痛绝。不盾也罢，痛心也罢，但是不管众入怎么不满意，王朔文集 四卷本不只摆在了书店的显赫位置，它也成了小书摊上的紧俏商品。9 0 年代初的王朔占 尽风情，以他独具的眼光在商品经济大潮中名利双收。 1 1 留媒体化乃批评推动文学消费 由于当今的社会是传播媒体十分发达的社会，书刊出版的市场化转制及影视艺术的 大规模发展，电脑及互联网信息业的繁荣等，都对原有的文学创作、传播与接受的体制 和规范产生了巨大的影响，传媒基本上左右了文化市场。报刊记者、杂志社的编辑、出 版社的策划人，对文学消费的影响越来越大。许多作品还没有出版，报刊杂志就已大肆 宣传。当读者拿到一部作品时，往往是已经听到有关这部作品的各种直接或间接的“宣 传：如电台、报刊的消息报道、推荐，批评家的争议、炒作，甚至书店、书摊引入注 目的广告等等。造成了读者们为满足好奇心纷纷购买阅读的盛况，对文学消费产生潜移 默化的影响。 王朔是当代文坛颇有争议的作家。他以文学创作起家、参与影视制作、涉猎文艺批 评，借争议炒作，成为文坛上的三栖明星，在2 0 世纪末的文艺界产生了广泛的影响。当 年的王朔充分的意识到了这样一个状况：随着传媒的日益发达，人们每天所面对的资讯 越来多，人们习惯了被动的去接受东西，生活的繁忙，使得他们很少去主动了解与生活 并不息息相关的东西，文学也就是在这样一种境地下，越来越远离人们的生活。于是他 摆脱了传统文人一贯的清高，从创作上，宣传上，自我推销，营造市场效应，去争取自 己的市场。他以“纯情系列 、“顽主系列 争取读者，更以“单立人探案系列”凑数 赚钱，再以纯文学类文本争取艺术和地位。 鲁迅对待历史，不是完全戏说，又不是顶礼膜拜，而常常将光辉人物伟大历史事件 放到日常生活中真相毕露妙趣横生。这种作法极大地启发了王朔。他深谙广告之道 与流行文化的特点，自觉地“借助传播媒介 如电影、电视、报纸等来宣传和强化自己 的文学声誉，这正是王朔获得成功的一个重要策略。王朔在2 0 世纪末的文坛掀起了八 年不衰的“王朔热 ，这都离不开媒介的参与。1 9 8 4 年，他凭借空中小姐的发表引 起了文坛关注，随即发表了多部“顽主系列小说，带来了整个文学界和评论界对“痞 子文学 的大讨论。九十年代的几次大的文化讨论，如“人文精神”的争论、“大众文 化 的争论、知识分子的争论，几乎没有一个与王朔无关。近年来，少有作品的王朔仍 未能脱离人们视线，出版我是王朔之时，他制作了“让你一次看个够 的广告，着 第一章：传媒时代文学书写与阅读的变化 意推出个人形象，大大打开了作品的销路。他又以攻击鲁迅、茅盾等经典文学大家、指 斥金庸，以“无知者无畏”的姿态一次又一次地引起人们关注，成为人们竞相谈论的话 题。可见，王朔用强有力的广告推介，不仅打开了市场，抢占了既有的文学人口，还唤 醒潜在的文学消费者，成功的制造了需要，引导了消费。 王朔在为其作品适应市场需求而努力探索的过程中，还运用了一个重要的运作手段， 就是使自己的小说与影视联姻，利用电子传媒来获取受众【9 】。此种手段产生了更大的轰动 效应。1 9 8 9 年以前，王朔已因其系列作品在文坛上名声鹊起，拥有相当数量、较为固定的 读者群( 大多是青年读者) ，但影响面却难以进一步拓宽，因为在市民阶层里越来越没有 多少人愿意花时间去读他的小说。而当时在人们的日常生活中，电视已成为一种主要的 休息和消遣方式，影视动态成为人们日常生活中的关注对象。身为作家的王朔，敏锐地发 现了这一点，并毫不犹豫地选择了影视作为扩大自己作品影响力的突破口，利用影视这 一传播媒介使自己的作品渗透到每个家庭。1 9 8 8 年，在中国影坛掀起了一股“都市电影 浪潮”，王朔有四部小说相继被搬上了银幕，因而这一年也被称为“王朔电影年 ，这 在中国的电影发展史上是绝无仅有的。当文学脱离了政治教条、启蒙主义、批判现实的 传统，完全变成了一种娱乐手段，一种赤裸裸的赚钱方式时，中国影视界也在迅速的改 变着自己。进入九十年后，王朔更是大举迸军影视界，不仅参与了影视剧的编写，同时， 还以导演或演员的身份参与其中，成为一个全方位的电影人。他曾自白说：“虽然我经 商没有成功，但经商的经历给我留下一个经验，使我养成了一种商人的眼光。我知道了 什么好卖h 0 1 。王朔大肆进行影视剧的改编与创作，王朔文集四卷本近一半的作品 被改编，提升了自己的知名度。虽然此后王朔一度隐退，但其作品仍被不断的搬上电影， 被人讨论和评价。王朔依靠传媒的巨大影响力，借助现代化促销手段，毫无保留地把自 己推向了市场，踏上大众传媒这条金光大道。 王朔非常懂得利用媒体，喜欢站在自己设计的圈套外边，看别人钻来钻去自己心中 暗自发笑，无论是正面的夸他诚实、敢说，还是反面的群起而攻之，结果都是替他炒作 一把。评论家一争吵，王朔就掩嘴发笑。这具体表现在，善于利用影视媒介来为自己 的文学作品作宣传。他的作品被改编成影视剧，他自己亲自参与影视策划、编剧、制作 或演出，这些无论是否成功，都客观上成为他在文坛上不拘一格的“媒介秀。王朔明 确承认说，自己与媒介结成了“共生关系”或“共谋关系”：“在我搞影视公司的时候， 【9 】受众，是指通过大众传播媒介接收信息的人，包括报刊读者、广播听众、电视和v c d 等电子媒介的观众，以及互 联网的网民文学受众是指通过大众传播媒介接受文学信息的人 1 0 】王朔我的小说。人民文学，1 9 8 9 年，第3 期，第1 2 7 页 6 西北大学硕士学位论文 跟媒介确实是共生关系，也可以说是互相利用，甚至是共谋关系，这是确实有。这种关 系到后来我写小说的时候，就是说我每次出书的时候，大家都有个互相的利用【l 。 称得上是利用媒介来宣传自己的小说的高手了。 王朔清晰地意识到自己与媒介结成“共生关系 或“共谋关系 ，一荣俱荣、一损 俱损。1 9 9 8 年，在沉寂文坛多年以后，当他带着新作看上去很还美再次重新回到人 们视野的时候，又一次引起了文坛的轰动。凭借其在文学与影视上的影响力，仅在这本 书的订货会上就获得了2 0 万的订量。此后，虽然没有新作问世，但却在人们快将他遗 忘的时候，又突然登场，引起众人关注。1 9 9 9 年，一篇我看金庸，以口无遮栏式的 批评掀起了一场文坛之争：2 0 0 1 年1 月，他趁热打铁，出版批评专著无知者无畏， 当年3 月发表我看鲁迅，以他的叛逆与偏激又一次激起了传统学者的恼怒；同年9 月，出版小说我不风流谁风流，2 0 0 3 年6 月，出版批评随笔集。也就在去年， 在他既将出版新作的时候，针对演艺圈是否存在潜规则问题，来了又一次的完美炒作。 在他的新作我的千岁寒出版之际，他又以自爆自己在生活中的阴暗面而再度荣登娱 乐版头条，当然也为其新作赢得了三美元一个字的高额版权费。 9 0 年代以来的王朔不再是那个玩世不恭，“不就庸俗点的王朔，而是“谁也拦不 住我放狂话，”表示“要抡圆活一把”的王朔。一个不能忽略的事实是，王朔为了炒作 自己，经常在媒体上抛头露面、嬉笑怒骂，他面对记者的话筒，往往口无遮拦，出言不羁。 不是有意贬低自己，就是刻意嘲讽他人，连鲁迅、金庸等文坛泰斗也没有躲过他的口沫飞 刀。同时，王朔周围还围着一群人，他们从各自商业利益出发，敲锣打鼓，鸣枪动炮， 大造声势。当然，王朔自己也不闲着，每次有新作或新的影视作品问市时，必然会大炒 大作一番。他曾说：他一直是拿电视剧当给自己打广告看待的，拍什么不重要，重要的是 有机会到小报上说疯话去，混个名儿熟，认为这一招相当管用，他说：“九二年我见了 足有两三百名记者，大报小报，北京外地，同一张报纸见了文艺版的见影视版，见了副的 见周末版，自己也说乱了，惟恐红不透，惟恐声音不能遍及全国城乡各地【1 2 1 。 虽然带来骂 声一片，但最终的结果是赚得盆满钵满，引来无数嫉妒的目光。 王朔是当代文坛炒作的先行者和行家里手，他总是通过各种方式，让自己在文化领 域有一定的立足之地。精心策划、大肆宣传炒作，通过新闻媒介来为自己摇旗呐喊，制造 舆论，图书销售应声而涨。同时他还将这种操作模式运用到了影视剧领域，利用影视剧 【1 l 】王朔我是王朔王朔最新作品集，桂林：漓江出版社，2 0 0 0 年版，第5 页 【1 2 】王朔我是王朔 m 北京：国际文化出版公司，1 9 9 2 年，第1 8 页 7 第一章：传媒时代文学书写与阅读的变化 的高出境率，打入人们的日常生活，扩大知名度。仅1 9 8 8 年，王朔就有一半是火焰， 一半是海水等四部作品被改编成电影，这一年也因此被指称为“王朔电影年 。事后王 朔坦承，“那是有意识煽的”，“当时我已意识到有必要借助传播媒介了1 1 3 】，。由此可见， 新闻小报和影视业对王朔的迅速成名产生了重要的作用，用他自己的话来说，“毕竟影视 创作为我带来了远超出小说创作的名声和收益。如果我没有适时地转入影视创作，十有 八九我至今仍在黑暗中摸索【1 4 1 。 新闻炒作、影视广告联手将王朔推到了中国当代文坛 的前沿，使他成为当代文坛名符其实的名人大款。 总之，“媒体化 批评无论是正面的肯定还是反面的抨击，王朔都能很好的利用它 来为其作品搞宣传。传播媒介的运作参与，提升了王朔及其作品的知名度，使他在文学 市场上赢得消费者的青睐。可以说，除了文学文本的创作，还有传媒的加入，才真正构成 了完整的、具有研究价值的“王朔现象。 1 2 影视话语霸权与当代语境下文学书写的问题 马克思说过：“艺术对象创造出懂得艺术和能够欣赏美的大众，任何其他产品也 都是这样。因此，生产不仅为主体生产对象，而且也为对象生产主体【1 5 1 。 从这段话所 揭示的艺术生产与艺术消费的辩证关系中同样可以引出这样一个结论，即艺术消费创造 出适合于它的要求的生产者艺术家。作家都有自己心目中的读者，都有将作品传播 于他人的需要，这就决定了作家事实上无法躲避文学消费对自己的影响，并在一定程度 上为文学消费所塑造。在文学活动中，报刊、广播、电影、电视、网络、手机等媒介不 仅影响到文学的阅读方式、阅读习惯、传播途径、传播方式，而且影响到写作的媒介、 写作表现手法、写作时空观念等；这些都深深的潜入到作者、读者与批评家的思维和意 识中，全方位地改变文学的生产、传播与消费以及再生产与再消费。王富仁认为，到了 当代社会，媒体的主动性加强了，媒体的选择在有形与无形中影响着文学的生产【1 6 】。影 视在改造读者的同时也会改造作者。 王朔曾说：“我觉得，用发展的眼光看，文字的作用恐怕会越来越小，一个时代有 一个时代的最强者，影视就是目前时代的最强者【l l 。大众对影视的盲从使作家不得不 通过由作品改编成影视剧来争取读者。1 9 8 8 年王朔的四部作品被四位青年导演拍成了电 【1 3 】王朔我是王朔 m 北京：国际文化出版公司，1 9 9 2 年，第4 4 页 【1 4 】王朔我是王朔 m 北京：国际文化出版公司，1 9 9 2 年，第6 5 页 【1 5 】马克思政治经济学批判导言马克恩恩格斯选集，第2 卷，人民出版社1 9 7 2 年版，第9 5 页 【1 6 】王富仁传播学与中国现代文学研究读书，2 0 0 4 年，第5 期，第8 7 页 【1 7 】白烨，王朔，吴滨等选择的自由与文化态势。上海文学，1 9 9 4 年，第4 期，第7 0 页 8 西北大学硕士学位论文 影，顽主轮回一半是火焰，一半是海水大喘气一起推出，显然，王朔的声 名鹊起在很大程度上归功于大众传播媒介，而影视的作用尤为突出。文学借助影视扩大 了传播的效力、表面看、文学应该感谢影视传媒。然而，当我们再深入探察则会发现， 正是由于影视传媒的发达导致了文学书写的危机。 消费与欲望紧密联系在一起。在视觉文化时代中，人们消费方式的变革使人们的追 求目标和审美意向发生了变化，从而必然引起文学活动中文学消费主体的选择向外在的 形象，显而易见的影像等靠拢。在这样的文化环境下，致力于影视叙事与文学叙事相沟 通，已经成为很多作家和文艺评论家十分关心的问题，他们在影视叙事中似是而非的谋 求着文学顺应时代的“生存能力。正像作品与影视多有联姻的海岩所说：“我们现在处 于视觉的时代，而不是阅读的时代，看影视的人远远多于阅读的人，看影视的人再去阅 读，其要求的阅读方式、阅读的心理会被改造从事文本创作时应该考虑到读者的需 求、欣赏、接受的习惯变化。所以作家在描述方式上也自然会改变【l 引。 可见文学走向 市场的同时也要求作家需根据市场需求进行创作，通过自身调控，最大限度地满足读者 多方面的审美需要和阅读要求，诚如有的作家坦率表白的：“原先写作时事先不考虑读 者，从1 9 8 8 年以后不得不考虑了。比原先更多地考虑作品的结构，力求使情节曲折生 动一些【1 9 1 。 文学的市场化、商业化走向给文学写作带来了新的挑战，文学将面对新的 危机。 1 1 1 影视话语霸权的扩张 法国文学社会学家罗贝尔埃斯卡皮对大众传媒【2 0 】与文学的关系提出过独到的见 解：“确确实实，在我们今天，电影、广播、电视抑或连环画等对原著的改编，作品已 经成为阅读行为的一部分；人们也可以根据读者对由书籍改编成的电影或是由电 影改写的书籍的反映来确定他的态度1 2 1 1 。 “大众的交际手段大大改变了公众对作品 的态度，并改变了作品的长寿条件【2 2 l 。 “电影改编、广播配音，特别是电视改编，对 文学观念产生了深刻的影响【2 3 1 。 进入2 0 世纪9 0 年代，越来越多的影视作品展现在广大观众面前。影视的迅速崛起， 【1 8 1 海岩海岩：穿便衣的业余作家选自新浪网读书专栏 【1 9 】陈丽困境与突围对经济体制转轨时期上海作家情况的调查社会科学，1 9 9 5 年，第1 期，第2 3 页 2 0 】今天，以电子媒介为主的现代文化传播方式我们称之为“大众传媒”，它主要包括“广播、影视、多媒体、报刊 杂志、出版发行等”陈刚大众文化与当代乌托邦( m ) 北京：作家出版社，1 9 9 6 年版，第1 2 页 【2 l 】罗贝尔埃斯卡皮( 法) 文艺社会学 m 杭州1 浙江人民出版社，1 9 8 7 年版，第1 2 7 页 【2 2 】罗贝尔埃斯卡皮( 法) 文艺社会学 m 杭州：浙江人民出版社，1 9 8 7 年版，第1 7 3 页 【2 3 】罗贝尔埃斯卡皮( 法) 文艺社会学 m 杭州：浙江人民出版社，1 9 8 7 年版第1 1 8 页 9 第一章：传媒时代文学书写与阅读的变化 不仅夺去了文学的大批读者，而且以一种更为强劲、无法替代的势头，成为大众文化消 费的“领军人物 ，成为了新时期以来最为活跃的艺术形式，是造成文学写作发生变化 的十分重要的外在因素。文学与影视的关系变成了“影视带领文学走这样一个格局， 并开始对新时期的小说创作产生了较为深远的影响。商品化时代的小说与传播媒介的密 切联姻使其呈载方式发生变化；也使小说在价值追求、美学趣味、题材、主题和文体等 方面都发生了比较明显的变化，“小说 开始越来越不像“小说”。文学与影视的互动， 新兴大众传媒开始对文学原著进行改编，电影对小说大举入侵。传媒好似一只强有力的 手牵扯着小说这一传统文学样式的写作与传播，对相当数量的作家们在文学理念、思维 方式、创作方法以及小说创作实践等诸多方面产生了并继续产生着极其深刻的影响，甚 至可以说，它在执拗而蛮横地改变着当代小说的风貌与走向，影视话语的霸权不可避免 的带来了文学书写上的危机。 影视剧的观看行为培养出的受众的欣赏习惯，严重的影响到了人们在阅读时的行为 选择。正如高行健所指出的：“电影技术的发展对新时期小说的读者的审美能力影响很 大。现代读者在阅读小说作品的时候，往往不自觉地被由电影培养起来的审美习惯所左 右。他们对冗长的环境描写和静态的叙述感到烦腻，希望小说作品多提供活的画面，也 就是一个个相互联结的镜头【2 4 】。这就是说，作家在进行创作的时候要考虑到人物的思 想、心理、情感、行为和表现，努力寻求其与电影的契合点或相通之处，充分利用电影 的优势来发展自己。正是由于此，一批新时期的小一说家走上了一条电影文化背景下作 家的发展之路，小说创作开始了商业化、流水线式的运作。 自从电影作为一种视听媒介进入流通、消费的传播领域，小说就逐渐被纳入生产、 消费轨道中。为了获得巨大的经济报偿和提高自己的社会声誉，小说家们越来越主动地 为电影度身定制，写作以改编电影剧本为主旨的“小说 。一部分作家下海经商，摇身 变成经济型文化人；一部分作家“触电 ，为电影而写作，成为电影艺术的“幕僚 。“下 海 成为许多知识分子的选择，而“触电 则成了许多作家创作的目的。因此，新时期 许多作家开始大张旗鼓地向影坛进军。例如，成立于1 9 9 2 年的以王朔为理事长的“海 马电影中心的成员名单几乎囊括了8 0 年代中国大陆文坛几乎全部重要作家。1 9 9 3 年， 王朔、冯小刚、彭晓林创立“好梦电影公司，王朔任艺术总监；紧接着王朔、刘恒还 干脆当起了导演，王朔执导根据自己作品改编的我是你爸爸，刘恒担任电视剧少 2 4 】吕效平。戏剧学研究导引 m 南京大学出版社，2 0 0 6 年0 4 月版，第3 0 2 页 l o 西北大学硕士学位论文 年天子的总导演。商品化经济的到来使新时期作家与电影关系日益密切，影视的话语 霸权性强有力的影响着文学的书写。刘恒曾说：“作家辛辛苦苦写的小说可能只有1 0 个 人看，而导演清唱一声听众可能就达到万人f 2 5 】。 的确，就中国当代影坛来看，莫言、 刘恒、王朔、苏童、刘震云、海岩等作家都是被反复挖掘的影像资源。在很大程度上， 正是张艺谋使莫言、苏童、刘恒、余华这样的作家成为时代的知名作家，使他们那些原 本仅在文学圈或文学爱好者中传阅的“纯文学 作品，因为影视的改编而扩展了传播的 范围。就像莫言在谈到电影对自己的影响时曾说的那样：“电影的影响确实比小说大得 多，小说写完后，除了文学圈也没有什么人知道。但当1 9 8 8 年春节过后，我回北京， 深夜走在马路上还能听到很多人在高唱妹妹你大胆地往前走，电影确实是了不得。 遇到张艺谋这样的导演我很幸运【2 6 】，。当然，电影除了能给作家带来的巨大社会影响外， 还能给作家带来巨大的经济利益。苏童在谈到自己与电影的关系时豪不隐瞒自己的目的： “张艺谋对我而言只是一个匆匆过客，我俩就像做生意的一样，相互之间只有买卖关系， 一手交本子，一手交钱，别无其它【2 7 1 。 这些都充分说明了电影不仅提高小说家的社会 声誉，而且也可以给小说家带来经济上的巨大效益。这也正是影响众多作家纷纷走上电 影小说创作之路无法抗拒的巨大诱惑。 每个时代对作家的“召唤”是不同的，在商品化社会受众需求、媒介影响对小说创 作动机的牵制作用是无法忽视的。进入9 0 年代之后，随着市场经济的大潮席卷，文学 的写作也相应地发生了改变，纯粹地为了信仰而创作已经不容易，“十年文革”造成了 文学精神不同程度地损伤甚至丧失。新时期的写作活动开始受市场制度和受众的制约。 文学作品变得如同商品，需按市场流通法则来运作。作者由起笔创作时注意“写什么 变成了“怎么写 ，“看什么 变成了“给谁看，“社会持币者即受众的态度变得十分 重要。文学从高高的坛位上走下来，开始在意受众的感觉，努力与世俗大众相亲和，争 抢消费市场。文学的商业化，使小说的创作动机也镀上了金币的色彩。在市场化环境的 催生下，小说在创作过程中的期望值和指向性不可避免的带有了一定程度的商业目的。 在群体环境中共享闲暇和娱乐是一种社会需求。人们对精神产品的消费，或者消费 本身的目的就是要得到一种基本的满足即得到快感。在大众文化背景下，人们面对琐碎 的日常事务和日益加剧的生活压力，期望能够寻找到一种能让自己放松的方式，忘却烦 【2 5 】刘江华刘恒讲述当学演的幸福生活北京青年报，2 0 0 2 年1 1 月2 7 日 【2 6 】孙丽大江健三郎与莫言、张艺谋的对话，h t t p ：嗍鲫m y c n h t m l m o v a n f a n g t a n 2 0 0 6 1 2 2 8 1 0 7 h t m l 2 7 】苏童。我是先锋的叛徒。h t t p ：n w e e q q 。e o m a r t i e l e c l a s s l 2 c l a s s 一5 2 0 0 3 0 6 1 5 4 h t m l 笙二兰! 堡塑堕垡壅堂兰兰皇塑鋈塑壅垡 恼，自在惬意的生活。因此，大众执拗地进行着自我放逐，不愿再生活在历史进程的禁 锢中，拒绝理性意义上的本体召唤，希望打开一切的“固有结构和“枷锁”。人们注 重的是个体的日常性的存在，注重的是如何让个体的“我