KTV市场调查报告.doc

KTV市场调查报告1、 摘要 KTV为目前流行的消遣方式之一，大家在休息时间都喜欢约上朋友高歌一曲，因为她不仅给我们带来的是艺术价值，还有让我们保持身心健康的一剂“天然良药”唱歌对人的心理健康有益，人们直觉就能感到：它能释放悲伤，让情绪变好，越来越多的研究表明，唱歌不仅对人的精神健康有益，对身体健康同样有好处：它能增强人体的免疫系统；能让人在唱歌中通过使用的横膈膜呼吸法从而起到缓解压力的作用。根据国家有关部门数据显示，KTV数量每年按20在增长，在日益竞争的永川里，为了进一步了解、分析KTV在学生群体的消费倾向，为使其能够丰富学生的业余生活，我们做此次调查就是希望能把KTV真正的精髓入驻在师生心中。2、 调查背景和目的 1、了解校内学生去KTV的消费倾向； 2、了解KTV未来的运营情况；给KTV提供修正意见，挖掘市场潜在能力 3、挖掘KTV在学生群体的市场潜力，不断改进、完善KTV，将KTV 真正的精髓带入师生业余生活中,丰富师生的业余爱好活动。 3、 调查步骤及方法 （一）、调查步骤 1、小组成员共同商议课题，组长考虑课题目的、是否可行、 有无价值，最终确定调查课题。 2、编写调查提纲，编制问卷调查。 3、确定调查对象、地点、时间和人员分工，编制调查计划。 4、进行实际调查，收集资料。 （二）、调查方法 1、访谈法，面对面的和受访者交谈来收集所需数据资料； 2、观察法，在KTV附近对流动人员观察，收集所需数据资料。 3、问卷调查法，本次调查主要向校内不同的专业、不同年级的受访者 发放问卷调查。4、 调查结果分析 （一）、观察、访谈结果分析 1、KTV的消费对像主要是学生和刚参加工作的人，而在学生里一般聚会和休闲的时候去的次数较多，但是消费不高，主要受消费水平的影响。（二）、由问卷调查法分析结果如下： 1、 调查的性别选择的人数 被调查人数 所占比例 男5810555 女4710545 调查显示,男性受访者人数稍多于女性受访者人数。娱乐方式选择的人数 被调查人数所占比例KTV4910546.67逛街1710516.19其它3910537.142、 调查显示,KTV在师生选择的娱乐方式中占较大比例为47。反映KTV在 娱乐方式中被多数师生所喜好。有市场潜力需求。调查去KTV的原因 选择的人数被调查人数所占比例唱歌闲聊4410541.90生日聚会4010538.10其它2110520.03、 调查显示,反映出唱歌闲聊是师生去KTV的主要原因，其次是生日聚会， 所以在宣传方面要加大KTV的娱乐项目，同时其它方面的原因也要有所提 及，来增加学生的消费倾向度。调查附近受欢迎的KTV 选择的人数被调查人数所占比例原点2710525.71乐曼迪6710563.82其它1110510.474、 调查显示，乐曼迪是最受欢迎的，由访谈法得知，乐曼迪音响 设备好，价格便宜，空间大，环境好。因此在侧面反映出了影响学生的消 费因素，所以要注意调整和改善制约学生选择KTV的标准因素。调查是否希望学校有KTV 选择的人数被调查人数所占比例希望4510542.85有过想法2910528.57没有想过3110528.585、 由数据显示，绝大多数师生希望校内有KTV，同时反映出KTV 娱乐方式为多数学生所接受，因此在校内设置KTV应扩张宣传度 。6、调查KTV的选址选择的人数被调查人数所占比例足球场附近2010519.05 香樟园背后4510542.86其它4010538.09 由数据显示，选址在香樟园后面的人数所占比例最大，因此在 选址时优 先考虑此处。同时联合5题，共同反映出KTV为多数学生所接受。调查去KTV时段的选择选择的人数被调查人数所占比例7：00-12:0051054.7613：00-18:002410522.8519：00-22:007610572.397、 由数据显示，绝大多数人选择在19：00-22:00去KTV, 因此在做促销活动 时，应注意营业时间的安排，集中在19：00-22:00，取得最 大效果。 8、调查影响选择去KTV的因素选择的人数被调查人数所占比例环境5310550.48价格4110539.04其它1110510.48调查显示，环境是影响师生选择去KTV的主要因素，其次是价格，因此宜注 重KTV室内的环境装饰，和适当合理调整营业价格，使其消费的人数增加。9、调查在KTV的消费范围选择的人数被调查人数所占比例50以下2410522.8650-1506710563.81150以上1410513.33由数据显示，大多数学生认为合适的消费范围是50-150，侧面反映出多数学生受消费水平的影响，所以在制定价格时，应该考虑低端消费。10、调查一学期去KTV的频率选择的人数被调查人数所占比例从没去过1810517.141-5次6910565.725次以上1810517.14 由数据显示，大多数学生一学期去KTV的频率是1-5次，频率低，连同5、 6两题共同反映KTV娱乐方式为多数 学生所爱好，但其发掘不够，同时也 放映出发展潜力大。11、调查在KTV的其它消费选择的人数被调查人数所占比例酒水3610534.28零食2710525.71其它4210540.01 由数据显示，师生去KTV除了唱歌，还需要更多的消费服务，因此，还应 该在KTV应提供多种消费服务。同时，也反映出KTV在对消费者的需求没 有做出规划。12、调查KTV最具吸引力的活动选择的人数被调查人数所占比例会员打折2510523.81生日享受折扣3210530.48送时段活动4810545.71 由数据显示， 学生觉得送时段活动最具吸引力，所以在做活动 时，可以 多考虑送时段活动，以此吸引师生。同时在侧面上也反映出KTV的促销项 目活动受大家欢迎。5、 结论与建议 （一）、结论 1、 KTV在学生群体的消费倾向程度较高，但受相关因素如价 格、音质、环境、社会恶性事件宣导等因素制约，使其在 学生群体中的市场占有率并不高； 2、KTV在娱乐方式中被多数师生所喜好，有市场潜力需求； 3、生日聚会、唱歌闲聊是师生去KTV的主要原因； 4、消费水平是影响学生选择去KTV的重要因素之一； 5、绝大多数人选择的消遣时间大都在晚上去KTV； 6、大多数人去KTV选择的消费内容也来越多，最具有吸引人们的活动 是送时段活动。 （二）、建议 1、 加大KTV的良性宣传力度，提供良好的KTV环境，保持通 风效果，适当调整KTV价格，实施KTV优惠活动； 2、KTV应抓住消费市场，面向未来； 3、要加大对KTV的重大娱乐项目方面的宣传，尤其是生日聚会承办 方面，把优惠的活动内容加大宣传力