新思维品牌策略调整

新思维教育品牌策,分析工具,Core idea:,Consumer Insight 消费者洞察,Market Disruption 市场颠覆,Business Opportunity 商业机会,Brand 自身分析,核心概念,商业机会,蓬勃发展的课外培训行业,中国教育培训市场总值约6800亿元，相当于中国当年GDP（国内生产总值）的1/50 资本不断注入基础教育市场, 2000年-2010年10月21日，中国中小学课外辅导培训市场共披露共16起投资案例，获得约2.56亿美元投资，约占教育行业融资总额的60%。 学生升学考试压力大, 加上家长望子成龙现象普遍，驱使课外辅导成为每个孩子的必修课,商业机会,新思维在行业大环境中的机会,众多品牌争分的课外辅导行业，竞争出现跟风、混乱的局面 面对纷繁的同类机构，家长选择慎而重之。在竞争异常激烈的竞争中，培训行业将从“业务同质化”迅速进入“品牌选择”新时代 建立消费者心中有差异性的品牌认知 能创造在混乱中的制胜机会 品牌个性化发展已成大趋势,竞品分析,竞品分析,竞争环境鱼龙混杂，各品牌都在积极地做广告，但大部分都是业务广告，缺乏统一的品牌形象宣传,竞品广告特点：同质化严重，主要都是强调个性化、1对1及名师教育，优质、专业、特色的教育是客户需要的，但还需要有特色差异化，品牌形象更鲜明，以带动各业务类产品的发展。,新思维教育，如何在激烈竞争中突围而出？,自身分析,自我洞察,新思维是一家致力于青少年脑力开发和推广的专业教育培训机构，被誉为“中国全脑教育第一品牌”。,倡导左右脑平衡发展，通过与国际资源对接，系统考察西方各发达国家的教育模式和研究成果，结合中国人性格特质、思维习惯，研发出的一套适合中国学生学习的大脑潜能开发技术。,新思维教育最大的差异点是“全脑教育”的理念。,自身分析,自我洞察,三大技能包括快速阅读、快速记忆和思维脑图，在这种技能下的教育，可以缓解我国基础教育中教学手段和教学方式所存在的突出问题，从方法、思维上改变学员的学习，与其他机构浓厚的应试意味有质的差别。,在应用“全脑教育”理念的 基础上，新思维研发出了独有思维技术三大技能。,快速阅读 快速记忆 思维脑图,因此，全脑教育理念及其研究成果三大技能 是新思维与其他机构最核心的差异点。,自身分析,新思维基于市场需求，完善的服务模式,两 大 核 心 业 务,消费者洞察,消费者洞察,在课外培训机构充斥混杂的时代，对于消费者（无论是家长还是学生），需要的不是表面、阶段性地提高学习成绩，而是需要拥有更好地学习方法，激发潜发，轻松学习，提升自信，全面完善自身长期受用的教育保障。,- 家长为主要决策者，让孩子参加补习普遍是为了打基础和激发孩子学习兴趣 - 希望结合每个孩子的个性和缺失，针对性地辅导，因材施教；从思想出发，重视“育人”；能够有完善的课后跟踪服务；氛围、形式和方法更新颖和不死板。,中小学生,-关注成绩是否提升、以及课堂内容氛围。 -不是枯燥乏味的被动式学习，而是有趣味性的,家长,分析结果,Core idea:,Consumer Insight 消费者洞察 家长：非同质化，因材施教，全面教育，不担提升成绩更激发学习兴趣 学生：趣味学习，轻松加分,Market Disruption 市场颠覆 结合新思维特色全脑教育，让家长认可，让学生开心，提升自信心。,Business Opportunity 商业机会 培训行业从“业务同质化”迅速进入“品牌选择”新时代，新思维差异化突围,Brand 自身分析 脑力开发、记忆方法训练的培训先行者 中国全脑教育第一品牌 将全脑教育技能与学科有效融合，不仅帮助学生全面提升学习能力，培训良好学习习惯，同时也是受用一生的脑力资产。,领先教育，全面定制,品牌核心价值,学生细分,核心策略,核心策略,整合国际资源，融合本土洞察， 以世界上最先进的学习法融合本土教育服务,全脑教育创领者,品牌定位,新思维是一家致力于青少年脑力开发和推广的专业教育培训机构，被誉为“中国全脑教育第一品牌”。通过两大核心业务（集训营及课外辅导），实施完善的服务体系，对学生因材施教，全面定制教育，让学生在学习上轻松加分，提升自信心，实现全面发展。,产品体系,学生细分,核心策略,核心策略,以最先进的全脑教学理念融合本土洞察，以最全方位的定制服务 使孩子得到全面的提升,学生细分,核心策略,品牌承诺,情感利益,功能利益,激发学习兴趣，倡导学习方法，实现成绩提升 全面提高学生脑智力，为孩子打下最好的基础,让学生更自信、更快乐、更轻松,学生细分,核心策略,品牌承诺,五心文化,学生细分,核心策略,企业文化,对学生有爱心,在整个流程的N对1教学服务中，每个岗位的员工都应对孩子抱有一份真心的爱。爱孩子，才能真心感受他们独特的个性；爱孩子，才能有所包容，适应他们；爱孩子，要视为己出，一视同仁。,五心之首，以爱之名,企业文化,责任心是教育行业最为重要的品质之一。教育是一项长远的事业，新思维作为国际前沿教育理论在中国的传播者，每一位员工都应以培养下一代的全面发展为目标，担起教书育人的责任。,对工作有责任心,为人师表，传道授业,企业文化,对事业有进取心,社会不断在进步，教育不断在革新。在新思维，下至员工，上至企业，都应紧跟社会的步伐，高瞻远瞩，不断攀升，成就愿景，创造未来。,高瞻远瞩，成就未来,企业文化,让家长安心,孩子是家长们最重要的财富，希望的寄托，因此信任，是家长对培训机构最大的肯定。天下父母心，提升成绩的同时，更重要的是使家长安心。,信任，是家长最大的肯定,企业文化,使孩子充满信心,在中国残酷的教育竞争下，当代的学生承受了太多的压力。有良知的培训机构，不仅是要提升他们的学科成绩，打好学习基础，更多的是引导他们的个性，使他们对人生充满信心。,教书可贵，育人更高,企业文化,专业、国际化、趣味、积极、向上,学生细分,核心策略,传播调性,品牌 核心价值,全脑教育创领者,整合国际资源，融合本土洞察， 以世界上最先进的学习法融合本土教育服务,我们希望“新思维”成为怎样的一个品牌： 进行全民全脑开发，提升中国综合智力，成为中国全脑教育第一品牌,我们提供给客户些什么客观功能： 激发学习兴趣，倡导学习方法，实现成绩提升，全面提高学生脑智力，为孩子打下最好的基础,我们的客户对我们有什么样的想法： 助力孩子丰盛未来,品