上海地铁全媒体推荐202年版-高先生.ppt

上海地铁媒体简介,“三高” 优质人群 关注地铁广告,高学历 56%为大专及以上学历 20%为管理层,高渗透率 对年轻、高学历、白领群组具有60-70%的覆盖率,乐观消费：月末至少会花掉一半可支配收入 数据来源：CODC最新地铁乘客调研&TNS上海居民出行调查,显著效果 同其他户外媒体相比，地铁广告具有更显著的效果,高消费 67%拥有乐观消费习惯*,高到达率 地铁媒体平均到达率为66%，乘客站内逗留时间长平均不少于20分钟,高收入 51%以上的家庭月收入在￥5,000以上,地铁媒体优势,常规媒体推荐,12封灯箱,所在线路： 全线 媒体特点： 12封灯箱是地铁广告中最为重要的媒体形式之一。 位于站台和站厅层，与广告受众的接触时间最长，频次最高。 适合传播较为丰富的广告信息。,常规媒体推荐,12封灯箱照片,特殊媒体推荐,内包车,所在线路: 全线线 媒体特点: 车厢内（车门、车壁）发布广告信息 适合大众话传播 适合房产类客户的推广,常规媒体推荐,内包车照片,特殊媒体推荐,站台/站厅包柱,所在线路: 全线 媒体特点: 包柱位于站台和站厅内，位置明显，面积超大，创意空间大。 最适合成熟品牌常年发布形象或产品广告，显现大品牌形象，提升品牌美誉度。,特殊媒体推荐,楼梯贴广告,所在线路： 全线 媒体特点： 位于地铁出入口一侧，是乘客进出地铁站最先接触到的媒体形式 适合树立品牌和促销信息传达，所产生的广告收益已成为广告主的共识,特殊媒体推荐,墙面广告,所在线路： 全线 媒体特点： 大型墙贴视觉冲击力极强、有非常丰富的创意延伸空间。 既适合知名品牌维护与提升其大品牌形象，也是新品上市最佳的轰动型与爆破型媒体。,创意媒体推荐,灯箱+墙贴,地铁新媒体U联推荐,U联是一种致力于智能手机的大众软件。,增强你与外界的沟通,U联，让所有人通过德高媒体轻松获取品牌信息及实现与品牌商家的直接交流。,地铁新媒体U联推荐,促进品牌推广与产品促销之间的连接 扩展消费者的消费时间的空间 简化交易环节,方便消费行为,对于广告客户而言，广告画面要求一切照旧，只需在画面上添加U联标志即可变为互动广告。,地铁新媒体U联演示（如有需要请索取视频资料）,#1,下载 U联,可登陆Apple或安卓网上商店进行下载,#2,打开应用程序,通过你的智能手机,#3,拍照,任意一张互动广告海报,地铁视频媒体,资源覆盖上海地铁1号线、2号线、3号线、4号线、5号线、6号线、7号线、8号线、9号线、10号线、11号线。 连接徐汇、长宁、静安、黄浦、闸北、普陀、卢湾、虹口、闵行、宝山、浦东新区、杨浦、松江 13个行政区域。,地铁视频媒体,已安装终端数量总计：17,340台,地铁视频媒体优势,地铁拉手媒体,冲击力强 封闭、干净、无阻挡的媒体环境，强制性观看，受众接收好 到达率高 乘客逗留时间长，平均不少于20.8分钟,地铁拉手媒体,拉手广告遍布各个车厢, 乘客到达率98%以上 拉手广告队列式排列,强大的视觉整体冲击力， 完全营造了品牌专列的形象，广告效果提升100,地铁大型电子屏媒体,数字媒体网的四大优势特点,高频次、精准的受众投放,优质的广告传播环境,出众的视频表现能力,网络化分布 规模化效应,地铁大型电子屏媒体,地铁大型电子屏媒体分布,地铁大型电子屏媒体分布,地铁播音广告介绍,媒体形式：播音广告。 媒体位置：地铁站厅层。 播放规则：每站限发布5条广告，每条广告字数不得超过8个字。 播放时间：列车到站，车门打开时，站厅层的音箱开始播出。 播放顺序：按地铁出口编号顺序播放各出口的广告内容。 媒体播放次数：每天不低于200次（如因地铁公司维修，调试，更新播音设备，致使播音广告连续一周无法播出，广告运营商将按无法正常播放广告的天数补偿客户）。,地铁播音广告涉及线路（如有需要请所要音频文件）,“地铁信息服务指南”策划初衷高效传播，四通八达、畅通无阻的媒体形式。 “地铁信息服务指南”性质是上海地铁运营总公司授权上海圣峰广告有限公司独家承印的系列地铁资讯宣传物料，旨在为广大乘客提供地铁出行常识以及站点介绍等相关资讯，弘扬地铁“安全、快捷、准点、舒适”这一公共设施运营理念，同时也更好地为乘客提供完善的服务。,地铁信息服务指南,“地铁信息服务指南”内容构成该系列宣传物料融合了实用性与传播性，在原有的常识性版面（暨地铁资讯内容）基础上，新开拓出部分版面供客户用作广告投放，充分发挥该物料原有（传播快、分布广、知识性强等）特征。,地铁信息服务指南,广告发布版面,地铁资讯内容,上海地铁信息服务指南版面由“地铁资讯内容广告内容”构成，以上海轨道交通一册为例，见下图：,地铁信息服务指南,地铁信息服务指南,190mm*95mm,广告版面尺寸,10万张70万张/月,发行数量,共6面，其中广告占2面,规格,网络示意图,内容名称,结构示意,白色部分为 地铁咨询内容,灰色部分为 广告版面,157g双铜，四色印刷,印刷规格,80,000元/10万张/2周,刊例价,凡国庆黄金周等节日期间派发按刊例价的1.5倍计收.,特殊时段价格,多元化的广告平台与媒体综合杂志,地铁IN指南,二维码快速购物渠道,二维码 操作演示,地铁IN指南信息传播流程,地铁in指南服务器,如何获取信息？,地铁in指南客户,2.短信内容： 本券仅限于中国大陆地区部分麦当劳餐厅使用；有效期2011年10月19日-11月15日。,3.网站：,1.手机扫描,优惠券，电子DM，内容 和会员管理系统,优惠券,电子DM,地铁外读者,报刊：I 时代媒体推荐,报刊：I 时代媒体推荐,报刊：I 时代媒体推荐,报刊：I 时代媒体推荐,新民地铁媒体概述,媒体定位： 新民地铁，是一份能提供上海周末消费、休闲、文化、娱乐等方方面面的时尚生活指南，实用性和服务性非常强，周末的消费人群可以按图索骥，方便安排自己的双休日休闲生活，同时还能提供最具上海特点的城市生活见解。 目标受众:“年轻、高收入、高学历”是地铁族的共同特征，他们整体处于城市中高收入阶层，是拥有较高消费欲望与消费能力的媒介消费者。他们年轻富有活力，是主流消费群体，也是消费潮流的带动者。新民地铁的发行时间为周五晚高峰时段、周六全天，这一时段搭乘轨道交通的地铁客们，除了上班族的固有特征外，还有进行周末购物、观看演出、朋友聚会、休闲活动的“城市活跃分子”。可以说，这一群体的年龄结构更轻，对新鲜事物更有兴趣，消费欲望更强，对各类休闲服务信息的需求可能更迫切。 一份打造精良、资讯新鲜全面的周报，可以引发“带回家阅读”的兴趣，实现“一天发行，一周阅读”的效果，和日报快餐式新闻浏览不同，提升地铁报纸的阅读周期和传阅率。,新民地铁内容概述,都市=话题+资讯 以话题新闻作为都市热点的灵魂和切入点，以有见解的观点和思想冲撞引发阅读兴趣，话题新锐，运用网络化语言，传递年轻而有力量的思维脉络，激发“大众话题的小众解读”。 娱乐=海外+热点 与香港新传媒集团旗下东方新地进行内容、品牌的全方位合作，获取第一手海外娱乐资讯。 时尚=潮流+人文 尊重年轻的生活方式，倡导有创意的生活理念，关注身边的潮人潮事，多将版面用在与读者密切相关的内容上，比如健康的生活方式、时髦的消费场所、新一季品牌成衣搭配