半城生活馆开业活动执行方案.doc

水岸花都阶段营销执行之“请君入瓮”xx生活馆开业活动执行方案一、活动目标1、利用造星运动与小众化娱乐公关，提高准目标客户群体对“中亚地产水岸花都”的认知度2、进一步展示“水岸花都”项目形象，突出项目与竞争楼盘文化生活优势3、推出全程化会员制服务(半城会)二、活动时间2005年4月16日（星期六） 20：0022:30 开业典礼活动娱乐表演活动2005年4月16日 4月17 日（星期六、星期日） 20：3022：30 娱乐表演活动三、活动地点xx生活馆内四、邀请对象1、 中亚地产资深客户及社会朋友2、 房车会目标客户3、 新闻、媒体界人士4、 电访咨询客户五、活动流程活动执行负责：中亚地产 邬总 王威 邱经理活动配合负责：英联顾问 邱凌4月16日20：00之前完成（4月17日20：30之前完成）：u 展示布置，现场各类设施设备安装调试完毕；u 各工作岗位工作人员到位；u 演艺人员准备到位；u 销售物品、礼品及手提袋等各类资料摆放到位；u 水果及各类茶点摆放到位；指示牌摆放到位；u 入口接待台摆放到位；嘉宾名单和新闻记者名单分别送到嘉宾与记者签到处，签到簿1本；u 中亚地产营销部录影及拍照设备到位，负责活动全程现场录影及拍照1、 开业典礼活动 活动目的：推行“水岸花都”全新的生活方式，增强项目与中亚地产尊贵客户的向心力与凝聚力，提升项目品牌号召力。由于生活馆场地太小，可考虑连续二天（4月1617日）做活动，分批请有关客人及准客户。时间段：20：0021：00时间节点 20：0020：30 迎接嘉宾与来宾到场 接待人员负责客户签到、楼盘宣传资料（礼包）发放 服务人员负责引导客户进入席位 在整个过程，背景音乐播放经典咖啡馆轻音乐，营造轻松、愉快的咖啡情调氛围 中亚地产营销部负责新闻媒体人士的接待、新闻稿发放及采访安排 20：3120：35 主持人宣布开业典礼正式开始。播放皇家礼炮12响特技声效 中亚地产外聘主持人主持开业仪式，并举行中亚地产领导宣布半城生活馆正式开业 服务人员负责播放皇家礼炮12响特技声效 20：3620：45 领导与嘉宾致辞 20：4620：56中亚地产领导宣布半城沙龙正式成立并简要说明半城生活会馆的沙龙会服务内容及方式，引导来宾填写申请表。（说话内容及范围在说辞中体现） 20：5721：00 中亚地产外聘主持人宣布开业典礼结束 中亚地产外聘主持人负责宣布开业典礼结束及娱乐表演开始2、娱乐表演活动活动目的：在娱乐表演为主线上，将“水岸花都”项目抽奖活动分段穿插其中，提高目标客户对中亚系列策划活动的参与性及今后对项目工程推广进度的高度关注性，形成一定数量的客户群，最终诱使其购买中亚地产“水岸花都”产品。表现方式：u 经典音乐会时间段：21：0122：00时间节点： 21：0021：10萨克斯经典音乐独奏 21：1121：20小提琴演奏（中国经典名曲） 21：2121：26英文歌曲演唱（世界名曲） 21：2721：31二胡独奏（中国经典名曲） 21：3121：40钢琴曲连奏（世界名曲） 21：4121：50吉它弹唱（乡村音乐） 21：51 活动结束注：4月17日，20：30开始来宾接待工作，21：00表演正式开始，活动内容视实际情况可做一定的调整。六、活动推广策略利用生活会馆期刊的发放，提高项目知名度。推广时间：4月6日4月22日注：生活期刊遵循“描绘生活意境诠释生活方式引申项目卖点”，这一循序渐进的方式，以咖啡之外的一条暗线达到传达项目信息、引导客户的目的；制作主题：延续外派卡的主题走出囚笼的欲望1（建议）主题内容：生活欲望无从释放（通过咖啡文化、时尚生活、建筑艺术展现人们对未来生活的理解与向往）分 点：在城市如何去生活？（元素：建筑、咖啡、服装、项目介绍、半城会章程及相关信息等）制作规格：24p、16开纸张要求：封面（底）特种纸、内页铜版卡纸设计要求：从各个细节表现我们的主题内容，但与生活馆相协调数量：1000份七、活动前期准备计划表类别负责部门配合部门工作具体内容时间进度工作日开始时间完成时间执行方案英联中亚起草33月3日3月6日讨论73月7日3月14日确定33月15日3月18日客群方面中亚英联请柬购买及制作14月1日4月1日邀请名单确定53月15日3月20日邀请函发放64月1日4月6日生活馆现场中亚广告公司装修全部完成302月27日3月26日生活馆内所有物品准备到位53月27日4月1日现场布置完成44月1日4月5日现场室外中亚广告公司红地毯铺设到位14月15日4月15日外部包装到位24月13日4月14日室外店招、灯箱广告24月13日4月14日dm单200份中亚广告公司准备到位14月14日4月14日生活期刊500本中亚广告公司方案内容确定43月14日3月17日设计修改并定稿153月18日4月2日印刷完成44月2日4月6日会员申请表中亚广告/英联会员申请表设计23月14日3月15日会员章程英联中亚草案形成53月6日3月10日修改并定稿33月10日3月12日会员卡中亚广告公司会员卡设计完成103月17日3月27日会员卡制作完成43月27日4月1日活动方面中亚英联表演公司确定123月18日4月1日表演节目单确定34月1日4月3日服装中亚英联服装样式确定24月1日4月2日服装到位34月3日4月6日现场人员中亚培训机构/英联招聘33月19日3月22日培训机构选定23月22日3月24日培训103月25日4月5日新闻稿/主持人说辞中亚英联确定54月1日4月5日餐点及水果中亚外购34月15日4月17日礼品及包装袋各250份中亚英联购买24月11日4月12日内容确定24月10日4月10日皇家礼炮音效光碟中亚购买24月11日4月12日礼包准备中亚英联装好34月12日4月14日八、活动场景气氛渲染场 区物品数量备注外场景道旗100把室外路旁插带有“生活馆logo”的道旗彩色气球/彩带若干楼梯两旁栏杆挂满接待台1置于一楼楼梯口导视指示牌3现场入口/停车位/签到处音响1套根据演出需要摆放内场景动物面具8个服务员在娱乐活动过程中戴，增强趣味性表演区（台）1个3米2.5米更衣/化妆间1间演员用九、现场人力资源组织专业称谓人数职务说明责任人备注指挥总指挥1协调/决策中亚协 调1传递/检查中亚英联导客接待2签到/礼包发放中亚引导员4引导来宾入座中亚演员主持人2节目主持及表演外聘具有极强的