《微博运营》PPT课件.ppt

新浪微博运营 腾飞网络营销学园,企业可以用微博做什么？,1、扩大影响力 2、维护客户关系 3、获得新的宣传和渠道 （从而获得新客户） 4、树立品牌形象。 在这些大同小异的目的之下，本质只有一条：用更少的钱做更多的事。企业把微博视为一种新型廉价的传播工具，寄望它能为自己节约大笔费用，触达尽可能多的用户（与传统媒体相比，微博非常廉价，钱江晚报上一块豆腐干大小的广告标价是5万以上，而微博上想要达到相同的效果只需要5000元。）,如何考核影响力？,1.转发数 2.评论数 3.粉丝数（指有效粉丝） 4.短链点击数（企业版微博后台数据）,2次传播覆盖数（51万减3万）,为什么是51万减3万，因为新农哥原有粉丝数是3万，另外48万不是新农哥的粉丝，但是他们看到了新农哥发布的内容（注意看，图片最下面的一排文字：重复转发不计数）,短链点击数,这个是企业微博特有的新加功能，目的是给企业直观的数据可以看到其发布的第3方平台链接被点击的次数，也就是UV。,经典案例展示,凡客微博营销实践暨品牌创新,团800网 我的评价：一个以烧钱著称的企业微博，任何一个企业都没有像他那么疯狂，一个月烧50万在微博上，他是第一个，但绝对不是最后一个。但是烧钱换来的是什么？只要玩微博的人就没有人不知道他，这就是他想要的吧。,趣玩网 大量订单来源于微博的企业,艺龙旅行网 一个做了一年多有奖转发的企业微博，从10元的玩偶到5000元的白色IPHONE4，艺龙啥都送过。确实积累了相当一部分目标群体。,我往日有交往的资源（以下是部分截图，草根微博前3位的个人或微博运营公司，我都有在经常联系，与其中有些还合作过）,如：冷笑话精选 我们爱讲冷笑话 微博搞笑排行榜 哆啦A梦de世界 等等,自己运营过的案例,与我们爱讲冷笑话的合作，当时他粉丝破150万，一次活动增加粉丝6000多人，而且只有少部分是抽奖控。,自己运营的案例,这是第2次合作，加粉丝比第一次少，但是还是有5000+粉丝，同样是活跃粉丝,自己运营的案例,这个是与哆啦A梦de世界合作的第3个活动，转发和评论也相当高，加粉丝是2000人左右。,自己运营的案例,与KT的第一次合作，效果也非常好，当时她粉丝只有7万多,自己运营的案例,与全球流行风尚 的合作，当时是七夕（商家活动泛滥），而且发布的时间偏迟，不过效果也还可以。,自己运营的案例-公平公开的冒泡活动,这是第一期和第2期fan薯冒泡活动，时间是20分钟。现在已经30期。,自己运营的案例-4点半的促销,虽然表面风平浪静，转发和评论不是特别多，但是，后台数据表明，短短30分钟内短链点击数是300次左右，是不是相当震惊！一个买东西的广告被点击这么多次，而且根据淘宝量子统计，转化率达到了惊人的20%以上，要知道，在淘宝5%的转化率（购买人数除以总人数）已经非常高了，20%绝对是个神奇的数字。,自己运营的案例-密码系列,有趣的密码游戏，增加互动，激发粉丝热情，发布后更新破解技巧，粉丝非常喜欢，据说当时有些粉丝在上课上班过程中在破解我的密码，甚至发动周围一群人破解。,自己运营的案例,这是第一次密码物语，公布破解步骤的微博被转发了41次，引发大家讨论，在发不第一条密码物语的时候到最后公布答案，不断与粉丝交流，增加了粉丝粘性。,自己运营的案例,在公布答案过程中，通过投票等方式与粉丝互动，短短1个小时，就有80多人投票,自己运营的案例,通过一个简单的代码，可以让粉丝享受折扣。粉丝互动率高，慢慢从抽奖控转变为忠实粉丝。,谢谢观看,专注百度营销、阿里淘宝营销和QQ营销、微博营销、口碑营销、搜索引擎营销