十三章公益广告写作.ppt

,第十三章 公益类广告文案写作,B（德国保护自然组织网站）公益广告 每60秒都有一个物种灭亡,一、公益广告的含义 公益广告是为公众利益服务的非商业性广告，旨在传播某种公益观念、促进社会公共利益的实现和社会精神文明建设。,二、公益广告分类及写作 (一)根据广告发布者分类 (1)媒体制作发布的公益广告。 中央电视台公益广告心在一起,(2)社会机构发布的公益广告。,英国家庭协会公益广告 标题：如果怀孕的是你，你是否会更加小心呢？ 正文：避孕是生活中的当紧要事之一，家庭计划协会忠告每位已婚和未婚者。,世界野生动物保护基金会广告,世界自然保护基金会广告,“海啸杀死的人数比911事件多一百倍”。地球的能量极其强大，请尊重并保护地球。,(3)企业发布的公益广告。 农夫山泉,(二)根据广告主题分类 (1)政治政策类公益广告，其主题包括改革开放20年、迎接建国50周年、科技兴国、推进民主和法制、扶贫等。,香港回归(古钟篇) 女：一口古钟伫立在海边，斑驳的锈迹中，记录着百年的风雨、百年的离恨。 男：那是一个夏天，古钟眼睁睁看着香港从祖国的怀抱中被割让。那时天地为之黯然，山河为之神伤。 女：一个半世纪过去了，又是一个夏天，香港，这颗东方明珠，在微笑着向祖国走来。 男：听，古钟已经鸣响。这浑厚的钟声中包含着祖国的祝福。 女：雪洗百年耻辱。 男：喜迎香港回归!,一国两制 男：一百年前，香港，被大不列颠帝国从祖国母亲的 怀抱中强行掠去。 女：江湖悲愤，群山叹息，中国人的泪水流在心里。 男：一百年后，香港在邓小平同志一国两制的构想下 顺利回归。 女：江河欢腾，群山傲立，国人的笑声响彻环宇。 男：一国两制，划时代的构想。,祖国统一 男：看啊，月亮又圆了。 女：真想回家看看家乡的圆月。 男：四十年了，月圆月缺，数不清多少回。 女：记得那首诗吗? 男：小时候，乡愁是一枚窄窄的船票，我在这头，故乡在那头。 女：到现在，乡愁是一弯浅浅的海峡，我在这边，亲人在那边。 男：是啊，该回家了。 旁白：中国人最讲究团圆，最重视家庭。我们都爱这方土地、这片家园，深记着自已是华夏儿女、黄河子孙。为什么还要被分割在遥遥两岸。同盼祖国统一，同胞相聚，不再分离。,莲，出淤泥而不染， 濯清涟而不妖。 中通外直， 不枝不蔓， 香远清益， 亭亭净植， 莲，花之君子也。 莲花气质，澳门今生。,(2)节日类公益广告，其主题包括劳动节、教师节、重阳节、植树节等。,中华人民共和国50年大庆平面广告 标题：世上本无路 走中国人自己的路,“母亲节”广告。广告由两幅图片组成，其中一幅排列了24位伟人照片，广告词为“在妈妈心中，他们只是孩子”；另一幅则排列了24个新生儿照片，广告词为“在妈妈心中，他们都是伟人”。,母亲节广告,世界水日公益广告 字幕：3月22日，世界水日 镜头一：潜水员和鱼儿一起潜游。 镜头二：白天鹅在碧绿的水面悠闲地游动。 镜头三：渔民在水面划动着独木小舟。 镜头四：一个女青年从水下潜出。 镜头五：清澈的瀑布。 镜头六：三个不同肤色的儿童用手托起世界 水日的标志。 字幕：生命之水,世界环境日公益广告 镜头一：不断变换的城市摩天大楼。 镜头二：一对恋人骑自行车在大街上兜风。 镜头三：一群白鹤在树林上空飞翔。 镜头四：一对老年夫妇带着孙子在街心广场 玩耍。 镜头五：盛开的洁白玉兰花。 镜头六：年轻夫妇带着孩子在城市雕塑前留 影拍照。 镜头七：一个小女孩在广场上喂鸽子。,镜头八：一个学生在享受明媚的阳光和新鲜 的空气。 镜头九：一个外国人在摄像。 镜头十：一对新郎新娘在幸福地追逐。 镜头十一：两个中学生又说又笑地走在上学的路上。 镜头十二：一对年轻夫妇带着女儿回家，一家人其 乐融融。 镜头十三：一双男女的手握在一起。迎面折射出太 阳耀眼的光晕。 字幕：人人参与，创建绿色家园,(3)社会文明类公益广告，其主题包括保护环境、节约用水、关心残疾人等。,这种生态广告使用的是一个波浪型的覆盖物，当太阳的升起时，广告牌上波浪式的阴影上升，以此来诠释全球变暖造成的海平面上升。,公益鼻篇：对于废气，你的肺跟鼻子一样直接受害。 请保护生态环境、青山、绿水、蓝天保护生态就等于保护自己。,公益眼篇：你希望我们满目都是这样的沧桑吗？ 请保护生态环境、青山、绿水、蓝天保护生态就等于保护自己。,妈妈，我长牙了！,身残志坚(听太阳篇) (海浪声，舒缓的音乐起) 女声旁白：凌晨，一个快要失明的少女来到海边，想要最后看一眼海上日出，一位伫立在礁石上的老人出现在她模糊的视线里。 少女：老爷爷，您也是来看日出吗? 老人(温和地)：我是来听日出的。 少女：听日出? 老人：我的眼睛三十年前就看不见了。,少女：可日出怎么能听得见呢? 老人(充满激情地)：你听，(音乐转为激昂)太阳出来时大海对她欢呼着，我虽然看不见，但我的心却感觉到了。(乐声渐强，随着男声结束达到高潮) 少女(兴奋地)：老爷爷，我听见了，我听见了，太阳走过来了! 男声旁白：只要我们心中拥有太阳，生活就永远充满希望!,广播公益广告：保护江河源 (音乐扬起、压混) 几千年来，长江、黄河哺育了无数华夏儿女，创造了独具魅力的华夏文明； 几千年来，凡是长江、黄河流经的地方，都有绿色的秧苗、金色的麦浪、恬美的水乡 黄河，发源于我们青海省中南部的巴颜喀拉山北麓的卡日曲； 我们的子孙后代，依然要喝长江水，依旧要做龙的传人； 保护哺育我们的江河水，让我们从源头做起!,(4)健康类公益广告，其主题包括反吸烟、全民健身、爱眼等。,电视公益广告：健康拥抱未来 镜头一：一个青春亮丽的女青年张开双臂迎接城市上空美丽的彩虹。 镜头二：老师领着孩子们走向树林。 镜头三：几位老者在故宫广场上练太极拳。 镜头四：医院草坪上，护士鼓励患者扔掉拐杖向前走。 镜头五：年轻父亲举起儿子，年轻母亲举起幼儿。 字幕：健康拥抱未来,红丝带，系住生命系住爱(蒋雯丽篇) 演员自述：作为预防艾滋病宣传员，我想，是出于爱。我希望天下每一个人、每一个家庭都幸福。当我的孩子降临到这个世界的时候，我才真正体会到生命的珍贵和家庭的含义。为了你和你的家庭，预防艾滋病，只需要多做那么一点点。 红丝带，系住生命，系住爱。,红丝带，系住生命系住爱(濮存昕篇),(5)社会焦点类公益广告，其主题包括下岗、打假、扫黄打非、反毒、希望工程等。,广告文案： 今天你喝了没有？-某一儿童饮料广告 今天你吃过了吗？-某一儿童保健品广告 今天你看了吗？-某一动画片宣传广告 今天你玩够了吗？-某一儿童游乐场广告 今天你上学了吗？-失学儿童也需要你的关心,西部大开发平面广告,广播公益广告： 接受篇 女儿：妈妈，是不是你干得不好，单位让你下岗了? 父亲：孩子，你怎么这么说你妈呢，你妈可是厂里 的先进工作者!不是说下岗的人都干得不好。 女儿：妈妈，那你以后可怎么办呢? 母亲：妈妈明天就去再就业市场，一定能重新找到 工作的。 旁白：也许下岗的命运会降临到您的头上，请接受 下岗的现实，勇敢地迎接挑战!,广播公益广告：观念篇 (市场嘈杂声，压混) 求职者：您好，我是一个下岗职工，很想通过你们 劳动力市场找一份工作。 工作人员：您好，非常愿意为您服务。我们这儿的 用工信息还真不少，不知您想找一份什 么样的工作? 求职者：您说说看。 工作人员：好，郊区一家村办铸造厂需要一名懂铸 造技术的 求职者：我正是搞这个专业的，可惜的是离家太远了。,工作人员：一家私营企业想雇用一名一般工作人员，月薪400元。 求职者：私营的，太不可靠，再说钱给得也少了点。 工作人员：这儿还有，鸿远大酒店想找一名清洁工，工作辛苦一些，但月薪600元。 求职者：不行不行，好赖不计我原来是一名企业的干部，去饭店打扫卫生，让熟人看了，这脸可往哪儿搁呢？ 旁白：旧的择业观念常常成为您再就业的障碍。(玻璃打碎声)旁 白：再就业需要您打破旧观念!,电视公益广告文案： 参与禁毒斗争，构建和谐社会(濮存昕篇) 字幕：我国现有吸毒人员已接近80万 濮存昕：禁绝毒品，消除危害，是你的责任，是我的责任，也是我们的责任。字幕：吸食毒品人群已经开始向低龄化发展 濮存昕：赶快加入，打一场禁毒人民战争，我参战。字幕：参与禁毒斗争，构建和谐社会 走出毒品阴影，重拾健康人生 字幕：误陷毒潭，逃避不是出路。为了挚爱的亲人，勇敢走出去。关爱伴随鼓励，努力战胜自己。新路总在前方，走出毒品阴影，重拾健康人生。,我是I你是you，来是come去是go，点头yes摇头no，谢谢你是thankyou。接触身边摇头丸，比学这几句英语还简单。 广告口号：拒绝毒品，向摇头丸摇头。,广播公益广告：戒烟 女(旁白)：他二十岁的时候还是满潇洒的。 男(高兴，自豪地)：饭后一支烟，嘿!赛过活神仙。 女(旁白)：三十岁的时候，感觉就不那么好了。 男(忧愁地)：抽上一支烟，饭量减一半。 女(旁白)：四十岁的时候呢? 男(喘息声)：抽了一支烟，上楼唉，有点喘。 女(旁白)：五十岁了? 男(咳嗽声)：抽了一支烟，咳嗽老半天哪! 女(旁白)：六十岁? 男(后悔地)：唉!要想戒掉烟，后悔为时晚，可千万 别学我呀。 女：为了您的身体健康，请不要加入烟民的行列!,2000年羊城晚报公益广告类金奖作品,(一)吊索篇 一群“热线”人，终结了他的犯罪生涯 发现违法行为，我们有义务进行举报，拨打举报热线，资料绝对保密。快速准确提供线索，将罪犯绳之以法!请随时拨打114，查询当地各类举报热线。 广告语：及时准确举报，发挥热线威力。,(二)铁网篇 他们“热线”相助，令他无处可逃 发现违法行为，我们有义务进行举报，拨打举报热线，资料绝对保密。快速准确提供线索，将罪犯绳之以法!请随时拨打114，查询当地各类举报热线。 广告语：及时准确举报，发挥热线威力。,(三)套绳篇 某某“热线”出手，及时套住害群之马 发现违法行为，我们有义务进行举报，拨打举报热线，资料绝对保密。快速准确提供线索，将罪犯绳之以法!请随时拨打114，查询当地各类举报热线。 广告语：及时准确举报，发挥热线威力。,（三）根据表现手法分类 (1)提倡观念和号召行动,广告标题：你会因为兴奋而哭泣 也会因为悲伤而哭泣 广告正文；在这夏季奥运会短短的17天时间里，让我们创造一个和平的世界。在那里，孩子和成人以及体育运动员都能分享到兴奋的泪水。,国企改革从自己开始公益广告 这杯茶，你想泡多长? 春天毛尖， 夏天菊花， 秋天云雾， 冬天铁观音。 反正年终奖也没多少可拿， 就这么整天泡着吧， 不过一不小心泡久了， 把自己泡成一缸没有人要的隔夜茶! 广告口号：国企改革，从改革自己开始。,这饭碗，你想捧多久? 刚买饭盒那年， 你不怕喝水学会了游泳。 带着它上夜校，两年辛苦你拼到了文凭。用它装好吃的，三年不懈你追到了小丽。现在它已经蓬头垢面油油腻腻， 你也想这么半死不活地拖着? 还是彻彻底底，换饭碗去! 广告口号：国企改革，从改革自己开始。,这件毛衣，你想织几遍? 儿子的毛背心， 老公的毛衣， 婆婆的毛裤， 你一上班就十指不停， 业务尖子都没有你手快。 可你究竟有什么收获? 只有放下织针， 才能织出你家的锦绣前程。 广告口号：国企改革，从改革自己开始。,香港母乳育婴协会广告 标题：打击翻版，支持原创 正文：母乳在母体内制造，不含人工添加成分，免受外界污染，减低孩子患病机会。保护孩子权利，请支持母乳喂哺。,香港母乳育婴协会广告 标题：打击翻版，支持原创 正文：母乳在母体内制造，不含人工添加成分，免受外界污染，减低孩子患病机会。保护孩子权利，请支持母乳喂哺。,电视公益广告文案：路灯 (偏僻的小路上，一老一少走路的脚步声和竹棍敲击地面的“嗒嗒”声由远而近) 孙女：爷爷，当心台阶。 爷爷：放心吧，孩子，这条路爷爷都走几十年了。(脚步声和竹棍敲击地面的“嗒嗒”声继续，稍后停止) 孙女：爷爷，到了。 爷爷：知道了。(拉路灯开关声) 爷爷：亮了吗，孩子? 孙女：嗯，亮了，爷爷!你眼睛看不见，为什么还要每天开亮这盏路灯呢? 爷爷：哈哈，傻孩子，爷爷看不见，你看见了吗? 孙女：看见了。 爷爷：嗯，看见了就好。(音乐渐扬至结束),央视公益广告路灯篇,标题：蜜蜂与苍蝇 正文：它们很像，但不一样。 真伪难辨，消费者权益保护法保护你我他。,(2)展示后果和严重危害 未来圣诞树环保公益广告：,广告文案： 水受污染，森林被滥伐，也许下一个圣诞节 年年有鱼，材源广进，万兽无疆，圣诞快乐,禁毒广告婴儿篇 广告语及字幕： 这跟毒品别无二致 人们使用它时并不知道在冒险 巴西反毒品组织,标题：作“碟”自缚 正文：只管“钱图”，不管前途。这是每一个翻版从 业员的前途和未来。,广播公益广告文案：股市 (海浪拍岸)股市，就像变幻莫测的大海。(海浪声，衬托汽笛声)股民，如同在大海中航行。据统计，目前我国上市公司约有700家，投资股民约3000万。朋友，股市有风险，入市请谨慎!,(3)激发同情心和道义感 我想回家公益广告,思考与练习： 1公益广告的概念是什么? 2公益广告文案有几种分类方法?各是什么? 3公益广告文案有哪些表现方法?,课堂训练：诚信社会，诚信人生 “人无信则不立，政无信则不威”