江苏师范大学校园经济研究.docx

江苏师范大学校园经济研究 江苏师范大学校园经济研究 近年来经济转型问题更加严峻，在校大学生这一庞大的消费群体吸引了越来越多的目光，校园经济已经成为被普遍关注和竞争的目标市场之一。与此同时，教育事业各项相关改革也在不断深化，为校园经济的发展提供了一次前所未有的机遇和挑战。 据2016年的数据显示，江苏师范大学文学院、历旅学院、外国语学院等27个学院。现有在校普通全日制本科生25424人（含独立学院8828人），博士、硕士研究生2379人，另有大量教职员工，其中仅专任教师就有1380名。学校有泉山、贾汪、云龙、奎因四大校区，绝大部分师生在校本部泉山校区。江苏师大泉山校区附近虽然有一些中小学，但由于学生年龄较低，消费能力不够，所以周边各类经济活动集中于江苏师范大学。 校园经济的相关概念 （1）校园经济的参与者 商家和学生作为校园经济中的主体，以学校及其周边地区为平台，立足于社会大环境中进行经济活动。简单点说，校方可以给商家提供一个收益率高的市场、提供知识产品、提供校园品牌、提供人力资源；校园可以给学生提供知识资源、关系资源、思想资源等。 商家可以给学校提供资金、市场信息、学生就业渠道、科研或社会研究成果的实践和检验渠道；商家可以给学生提供社会实践的机会、勤工助学的机会、生活物资、学习休闲娱乐的场所。 学生可以给学校提供学费、思想知识资源的回馈、社会关系资源；学生可以给商家提供强大而持续的市场、充足而廉价的人力资源、提升改进的建议。学生是学校存在的最基本要素，是参与校园经济的最活跃消费群体本文由收集整理。学生普遍自我保护意识弱，当自身利益受到损害时，维护力量较弱，且执行决心不强。在校方，商家，学生三者的关系中，处于弱势位置。 （2）新时期的校园经济 现代校园经济内涵，现在有两种说法：1.顾名思义就是指面向学生，依托校园而发展起来的一种区域性经济。这种经济的主体是学生，发生发展的领域主要是在校园内部，因此我们不妨称之为校园经济；2.凡利用一定的条件为大学师生员工及其家属提供一定的有形商品和无形劳务的学校部门或企业个人等经济形态。 伴随网购的兴起，快递行业也在迅猛崛起。学生作为网购的主力军，使得快递的需求量激增，江苏师大校园内外已经布满了各大快递点。以往江苏师大附近的各类商场、饭店等都比较零散，2016年10月铜山万达广场的建成营业也给师大传统的商业格局带来了巨大的冲击。目前校园经济有了明显的外延，更多的偏向第三产业，特别是服务方向。学生消费群体的地位也在由卖方市场向买方市场转变过程中得到很大提升，成为服务的对象。如何让大学生意识到和利用好自己的权益和义务是急需要解决的问题。 （3）校园经济正面效应 校园经济不仅为社会人员创造了就业机会也为在校和毕业学生提供了创业平台。以江苏师大周边一问40小型餐馆为例，如包括厨师和服务员在内，可以解决4-5人的就业问题。而在南京路步行街，夜宵摊、烧烤摊及地摊等则可解决数百人的就业问题。而从学生创业看，目前在大学生创业往往以校内电话卡充值、小饰品贩卖、各类代购等资金需求小、周转速度快的产品为主，已毕业的大学生则以开办服饰店、餐馆、快递点等为主。如师大南门的学姐便利店、胖哥水果房等。 学生群体接受新事物的能力较强，往往是新潮流的引领者和新生活方式的发源地，其需求多样易变，发达的校园经济则能够因时而化，善于根据学生需求改变经营方向，具有强大的生命力，为学生生活娱乐提供了极大方便。 学生消费决策的影响因素 分析学生消费决策的影响因素，对于更好的满足学生需求，改善服务质量，提高商家的收益大有裨益。根据消费心理学研究，消费者在做消费选择时会综合考虑若干因素，其中主要因素和次要因素在最后的消费决策中占有不同的地位。 （1）学生消费决策的影响因素 由于各行各业的性质和需求不同，学生在各行业消费时考虑的因素依次为一快餐行业：卫生、质量、距离、价格、环境、服务；中高档餐饮：质量、环境、价格、品牌、服务、距离；理发：质量、价格、服务、距离、环境；洗衣：卫生、质量、距离、价格、服务；书报音像：品种、价格、距离、服务、环境；眼镜：品牌、价格、服务、距离、环境；网吧：环境、距离、价格、服务、规模。由于网上订餐的方便快捷品味多樣，快餐可以直接配送到宿舍楼下，很多同学更倾向于从美团、饿了么等软件订餐。在市场的刺激下，师大食堂甚至借外卖单车撞伤学生的事件发难，以食品和交通安全为由联合学校阻止外卖电动车进校园，但收效甚微。在2017年3月中下旬食堂甚至开始做起了自己的外卖，以抢占市场。 （2）距离因素对校园经济影响 市场有着较强的自我调节能力，经过长期的演变，一些高校周边的市场趋于平衡和合理；学生作为消费者，对校园经济的满意程度，可以在很大程度上反映校园经济带布局的合理程度。距离因素对网吧行业的影响力最大，其次为文印店、快递业。以零号宿舍楼为例，学生为了方便会直接选择韵达快递，但是如果是什么重要物品需要寄送则会打电话给顺丰快递上门取件。在平时学生宿舍和社团聚餐的时候，同学们也会优先选择距离较近的饭店。 （3）影响校园经济的其他因素 由于学生对质量因素普遍不够重视，价格仍然是影响学生消费选择的重要因素。服务质量对眼镜、中高档餐饮等行业的影响明显高于快餐、文印店。行业间存在着一定的连带关系，对商家的经营产生影响。酒店外面的杂货铺由于酒水价钱比饭店便宜很多，更能得到学生的青睐；快餐外卖店开在网吧的旁边生意更加兴隆等。江苏师大所在的徐州有很多特色产品，如砀山梨和大沙河苹果等各类水果，受季节影响也大，在一定时期产量多销量好。商家在店铺选址及销售时应当注意各种因素以求获得更好的经营效果，学生也可以通过综合比较用同样的价钱获得更好的商品和服务。 校园经济存在的问题 （1）管理缺失，规范性差 商家店铺往往独立经营没有整体规划。师大周边也不例外，据相关部门介绍，校园用地是行政划拨用地，严禁擅自改变用途，严禁出租转让，从这个意义上讲，师大南门有一部分的校园门店属于违章建筑，而且这一地区脏乱差现象严重，极大地影响了市容市貌和周边小区居民日常生活。 在学校内外开设的商店，经常以各种理由拒不办理工商营业执照，并借此逃避执法部门的监管，从而导致店主缺乏改善经营环境的动力，甚至出现欺诈学生的行为。因此徐州有关部门对江苏师范大学南门进行了多次重点整治，虽然短期取得一定成果，但过段时间又逐渐恢复原来面貌。 （2）品质欠缺，价格过高 由于主要消费群体是学生，市场竞争压力不大，为使利益最大化，经营者往往出售一些质次价高，甚至三无和过期商品。而学生维权意识不高，校园周边商店产品以次充好严重损害了学生利益和健康。另外，由于大学一共才四年，学生往往没有太多考虑商品的使用时间，因此只注重便宜而不重视质量，多数经营者借此抬高商品价格牟取超额利润。调研中发现，江苏师大及其他学校周边的铅笔、笔记本和小食品零售价格普遍高于市场价3%-6%。师大南门的好实惠超市由于价廉而备受学生喜爱，生意异常火爆。其商品价格虽低于其他商店，但是品质却堪忧，店内大部分商品都是高仿甚至有些无品牌。 （3）负面引导，有害成长 由于学生自制力不强，校园周边小店在方便学生购物的同时也诱导并放大了学生的不良消费行为。以网吧为例，最近几年中国电子竞技行业的高速发展让更多的年轻人喜欢上了大型网络对战类游戏。通过调研发现，学生进入网吧，80%以上都是在玩游戏。虽然大学内有校园网络，但是由于网吧的电脑质量和网速等各种硬件条件较好，学生在学习之余的空闲时间为了增进所谓的友谊而组队前往网吧。很多学生沉溺于游戏不能自拔，周末许多学生很早就去网吧导致附近的网吧座无虚席，不少同学甚至打的前往市区上网，更有甚者通宵达旦在网吧度过。网吧的大量开设极大影响了学生的身心健康，不利于大学生的正常发展。 解决措施 校园经济发展前景广阔。学校作为培养人才的神圣场所，核心是要培育能担当各种社会责任的人才。大学阶段正是学生人生观、世界观、价值观形成的重要时期，因此不能放任校园经济的无序发展。校园经济的发展应该树立正确的导向，切实为学生提供健康、优质、实惠、丰富的各类物质和精神产品，推动各类服务的健康发展。合理引导、加强管理，促进校园经济健康发展实现学校、学生、商家三赢的结果。 （1）统一规划，合理布局 缺乏规划，布局混乱是导致江苏师大周边经营秩序混乱的主要原因。学校周边商家餐饮店、服饰店、网吧、理发店等往往是杂乱而置，缺乏统一管理。排污排水排廢系统基本上没有建立，校园周边环境恶劣、垃圾满地，极大影响了江苏师大周边环境，不利于学生的健康成长。因此，在校园经济的发展中，政府相关部门和学校要规划好学校周边的商业，合理划分功能区域，建设好排水排污排废等基础设施，有条件的地方要实现规范经营、规范管理。 （2）加强监管，提升品质 首先要加强工商、税务对商家的监督检查，坚决取缔非法经营户，对经营条件未达标的商家要督促其改善环境并进行定期检查；其次，食品药品监督等相关部门要严厉查处不合格产品，保证食品药品等产品的质量；第三，要加强公共场所的消防安全，排除网吧、小吃街、小餐厅等场所的安全隐患；第四，要严厉查处和打击非法行为。加强对网吧的巡查监督，防范网络犯罪及打架斗殴，对于不符合规范的要坚决查封取缔。 提升品质一是要引入品牌商品，品牌商品质量有保障，采用标准化生产经营，能有效杜绝假冒伪劣产品流入校园，尤其要引人适合校园市场的超市、药店，如好实惠超市等；二是要制定商业准入标准，对进入商业的素质要有量化考评标准，对不符合标准的店铺要实行准入限制，从源头把好品质关。 （3）商教结合，提升素质 推行素质教育，要将学习和社会实践紧密结合，学校周边商业可以为此提供便捷有效的平台。可以试着推行在学生中推行义工与商业的结合，协助清理卫生，整顿街道秩序，从而培养学生的社会公德意识。提倡勤工俭学，主要对象为校办企业，也鼓励学生利用空余时间在学校周边进行勤工俭学，学生通过劳动会换来一定回