[工学]ch14 垄断与反托拉斯政策.ppt

垄断与反托拉斯政策,2 of 30,在这一章，我们将学习垄断经济模型，通过该模型分析垄断厂商是如何对经济产生影响的。,学完这一章，你应该能够: 定义垄断 解释垄断产生的四个主要原因 解释垄断厂商如何选择价格和产量 通过图表解释垄断如何影响经济剩余 讨论政府对垄断行业的政策,时代华纳统治曼哈顿,学习目标,3 of 30,是否真有垄断厂商？,垄断 某厂商成为某种商品和服务的唯一出售者，而且此商品或服务不存在相近替代品。,4 of 30,Xbox 是对游戏机代的相近替代吗？,14 - 1,对很多游戏玩家而言，游戏机代是的相近替代品。,5 of 30,垄断从何而来?,进入壁垒可以高到使竞争厂商无法进入主要有 个原因： 除了一家以外，政府阻止其他厂商的进入。 一家厂商控制了生产产品所必需的一种关键原材料 提供该商品或者服务存在的重要的外部性 规模经济非常显著，使得厂商具有自然垄断力量。,6 of 30,垄断从何而来?,政府设置的进入壁垒 通过授予厂商专利或者版权，使之具有生产产品的排他权。 通过授予厂商公共特许经营权，使之成为某种产品或者服务唯一的合法供应商。,7 of 30,圣诞树垄断的终结,14 - 2,曾几何时，家族对种植猩猩木享有垄断特权，但是现在很多新厂商进入了该行业。,8 of 30,垄断从何而来?,专利和版权 专利 厂商所获得的从新产品发明日算起年内对该产品生产的排他权 版权 政府所授予的生产及出售作品的排他权。,9 of 30,垄断从何而来?,公共特许经营权 公共特许经营权 政府指定某厂商成为某种商品或者服务的唯一合法供应商 控制关键资源 厂商享有垄断的另一途径是控制关键资源，这并不时常发生，因为大部分资源可以从众多的供应商处购买。,10 of 30,钻石（利润）恒久远吗？戴比尔斯的钻石垄断,14 - 3,戴比尔斯通过宣传钻石的情感价值来维持自己在钻石市场中的地位,11 of 30,垄断从何而来?,网络外部性 网络外部性 如果某一产品的效用会随着使用人数的增加而增加，则该产品的消费存在网络外部性。,12 of 30,垄断从何而来?,自然垄断 自然垄断 规模经济大到由一家厂商提供该市场所需的所有产品要比由两家或者更多厂家来提供的平均总成本小。,14 - 1,价格与成本 （美元度）,（度年）,需求,13 of 30,“代理业务”是自然垄断的吗？,14 - 1,价格与 成本,代理数量,需求,14 of 30,垄断厂商如何选择价格和产量？,再一次讨论边际收入 记住当厂商降低产品价格时，会发生一好一坏两种效应： 好的效应：它可以出售更多的商品。 坏的效应：它在每一单位产品上所获得的收入要比高价格的情况下小。,15 of 30,垄断厂商如何选择价格和产量？,再一次讨论边际收入,价格与收入 （美元/订户单）,(订户单/月）,边际收入,需求=平均收入,16 of 30,垄断厂商如何选择价格和产量？,垄断厂商的利润最大化,垄断厂商的利润最大化产量和价格,垄断厂商的利润,价格与成本 （美元/订户单）,数量（订户单/月）,价格与成本 （美元/订户单）,数量（订户单/月）,利润最大 化价格,利润最大化数量,利润最大化数量,需求,需求,17 of 30,找出垄断厂商利润最大化的价格和产量,14 -2,不要认为垄断厂商制定更高的价格总会带来更多的利润,18 of 30,垄断是否会降低经济效率？,比较垄断和完全竞争,每单位 产品 的价格 和成本,数量,每单位 产品的价 格和成本,数量,供给,需求,需求,如果是完全竞争行业， 那么需求曲线与供给曲 线的交点决定均衡的价格 和产品,价格更高,如果是完全垄断行业， 那么供给曲线就是垄 断厂商的边际成本曲线,垄断厂商减少产量，使 边际收入等于边际成本,19 of 30,垄断是否会降低经济效率？,垄断产生的效率损失有多大？ 市场力量 厂商制定一个高于边际成本的价格的能力 市场力量和技术变革 新技术的引入需要厂商在科研上花费大量的资金。因为有市场力量的企业更可能获得经济利润，他们也更喜欢引进新产品。,20 of 30,垄断是否会降低经济效率？,衡量垄断的效率损失,14 - 5,垄断的影响，可以总结如下： 垄断导致消费者剩余的减少 垄断导致生产者剩余的增加 垄断导致了无谓损失，即经济效率的减小。,价格与成本,数量,垄断厂商最 后一单位产 量的边际成本,消费者剩余转 移给垄断厂商,垄断导致的 净福利损失 （B+C）,需求,21 of 30,政府针对垄断行业的政策,合谋 厂商之间达成共同协议，制定一样的价格或者其他非竞争行为。 反托拉斯法的法律与实施 反托拉斯法 旨在消除厂商合谋，促进竞争的法律。,22 of 30,政府针对垄断行业的政策,反托拉斯法的法律与实施,14 1,23 of 30,政府针对垄断行业的政策,合并：市场力量和效率之间的权衡 垂直合并 处于产品不同生产阶段上的厂商之间的合并 水平合并 同一行业中企业之间的合并,24 of 30,政府针对垄断行业的政策,合并：市场力量和效率之间的均衡,14 - 6,价格,数量,无效率的合并,合并之前的 边际成本,合并之后的 边际成本,有效率的合并,需求,25 of 30,政府针对垄断行业的政策,美国司法部和联邦贸易委员会关于合并的指南,界定市场 集中度的衡量 合并标准,26 of 30,政府针对垄断行业的政策,美国司法部和联邦贸易委员会关于合并的指南,集中度的衡量 一家厂商，100%的市场份额（垄断）: HHI = 1002 = 10,000 两家厂商，每家50%的市场份额: HHI = 502 + 502 = 5,000 四家厂商，市场份额分别为 30%, 30%, 20%, 和 20%: HHI = 302 + 302 + 202 + 202 = 2,600 十家厂商，每家市场份额为10%: HHI = 10(102) = 1,000,27 of 30,政府针对垄断行业的政策,美国司法部和联邦贸易委员会关于合并的指南,合并标准 合并后的HHI低于1000。 该市场不是集中的，因此合并不会遭到挑战。 合并后的HHI介于1000与1800之间。 这些市场的集中度不高，如果合并使HHI的提高低于100，这一合并可能不会遭到挑战。 合并后的HHI大于1800。 这些市场是高度集中的，使HHI的提高低于50点的，合并不会受到挑战，提高幅度在50点到100点之间的合并可能会受到挑战。提高幅度大于100点的合并必然会遭到挑战。,28 of 30,针对微软的反托拉斯案,14 - 4,是微软的先驱？是垄断者？抑或两者都是？,29 of 30,政府针对垄断行业的政策,对自然垄断的管制,14 - 7,价格与成本,数量,需求,垄断价格,受管制 的价格,有效率 的价格,30 of 30,为什么我在走向破产？,垄断本地市场的有线电视公司的利润,更好的服务和扩张的市场可以增加厂商的利