【优越尊崇，尚品生活】中仪花园楼盘项目奠基典礼活动策划方案.ppt

“中仪花园” 奠基典礼活动策划方案,优越尊崇 尚品生活,第一部分,典 礼 方 案,前 言,中仪花园是中仪万方房地产开发有限公司开发的第一个楼盘，项目地段优越、理念先进，将成为中山市又一处高尚社区。 中仪花园项目占地90亩，容积率为1.71.8，约900多套住宅单位。其中，200套公寓销售难度不大，因此推广重点应集中在700多套大面积户型和2万平方米的商铺。 中仪花园项目即将全面启动，发展商应把握奠基动工的契机，向公众发布中仪花园的有关信息，搞好与政府职能部门、宣传媒体之间的关系，提升中仪花园和中仪万方的知名度和美誉度。 在这种情况下，盛唐广告受中仪万方委托，特制定奠基典礼方案，希望能中仪花园今后的发展带来良好而深远的影响。,活动主题 优越尊崇 尚品生活 副 主 题 优美新标准,活动调性分析,1、是典型的庆典活动，要求格调热烈喜庆。 2、是典型的公关活动，要迎合嘉宾的品味，要体现对他们的尊重。 3、与中仪花园高尚社区的身份相符，格调高雅、节目水准高。 4、与目标客户群(3545岁、高收入中产阶层)品味相符，力求留下深刻的印象 。,目标消费群体分析,年龄：3545岁 阶层：私营企业主、中高层管理者、实力派人士 经济状况：富裕，有一定积蓄或高收入 置业次数：二次或二次以上 置业目的：自住,目标消费群体行为描述,他们有房有车，事业有成，是大家眼中的成功一族。他们的社会地位崇高，习惯于支配他人的行动，有一种天生的优越感。他们追求品味，追求享受生活，一直在寻找更符合身份的生活方式。因此，他们在见到更高档、更精美的房屋时，总会想方设法去购买，提升自己的生活品质。 他们受过中高档教育，喜欢或是附庸风雅。他们不但喜欢中餐，也经常出入高档西餐厅；他们会欣赏民乐，也会出入音乐会，但从内心来说，他们更接受西方文化，有崇洋的心理，所以西方高雅音乐更能拉近与他们的距离。,结 论,此次活动以西方高雅节目为主。 穿插互动性强的表演。 整场活动热烈喜庆、品味高雅。,因此，我们的活动调性是,隆重热烈的庆典仪式 和谐融洽的宾主关系 紧凑实效的流程安排 影响深远的公关效应,活动亮点,本次活动着力打造一次场面盛大、别开生面的活动，让此次活动成为大家津津乐道的卖点： 1、政府重要官员发表讲话 2、典礼前气氛优雅的音乐酒会 3、醒狮表演 4、宣布奠基时打桩机同时启动 5、鞭炮礼花齐放的场面,活动邀请人士,政府职能部门领导（待定） 同行业知名人士（待定） 意向客户代表（待定） 施工单位代表（12人） 中仪地产主要负责人（待定） 媒体记者：中山电视台、南方都市报、广州日报、中山日报、中山商报、香山报、中山电台,奠基仪式活动内容,1、音乐酒会 在奠基活动开始前举办，为到访宾客提供饮料、自助餐，嘉宾们可以一边听音乐，一边吃点食品等待活动的开始。这样的安排可使早到的嘉宾不会无事可干，体现出中仪万方对他们的尊重，为活动营造愉悦轻松的气氛。,奠基仪式活动内容,2、奠基剪彩仪式、活动表演 a、主要描述：彩旗缤纷、气氛和谐、鼓乐齐奏、醒狮贺喜、活动表演摄影摄像、嘉宾剪彩、奠基动土、桩机启动，整场活动环环相扣、层层推进、精彩纷呈。 b、活动对象：中仪领导、市委领导、潜在客户、各界代表、相关媒体、盛唐广告。 c、操作方式： 司仪：致开场白， 介绍贵宾、嘉宾、 祝贺单位，请领 导及贵宾讲话。 恭请贵宾剪彩、奠基。 穿插活动表演。,典礼进程,9：00 现场一切准备工作全部就绪。 现场布置完毕（拱门、空飘、彩旗、地毯、门口礼炮、舞台、帐篷、饮料、食品、表演人员）。舞狮队（6头）、礼仪小姐到齐，礼品准备到位。工作人员各司其职。 现场音乐开始播放迎宾曲。 9：30来宾签到。 礼仪小姐身穿旗袍、身披飘带站在入口处两侧迎宾，协助工作人员发放资料和赠送小礼品。礼仪工作人员欢迎各方嘉宾，使会场处于一种喜庆热烈的氛围中。,典礼进程,9：55司仪宣布典礼即将开始 嘉宾进入观礼区。表演队移至指定地点。 10：00司仪宣布典礼正式开始。 10：00-10：05司仪介绍出席典礼的贵宾及祝贺单位。 10：05-10：20司仪请出醒狮队表演开启好运。 表演结束，醒狮队回到原地。 10：20-10：25司仪恭请中仪负责人致欢迎词。 中仪万方负责人致辞并介绍公司及项目情况。,典礼进程,10：25-10：40司仪恭请贵宾致辞（致辞人数约3位）。 10：40-10：55司仪请出少儿芭蕾舞演员表演。 表演同时，司仪介绍中仪花园的特征，体现高档、高雅的特性，着重提到教育配套，与优雅的芭蕾舞形成全面互动。 10：55-11：00 司仪恭请施工代表宣誓。 11：00-11：10司仪请出西洋乐队为大家表演经典曲目。 司仪在介绍中喻示中仪花园将成为传世的经典。 11：10-11：18司仪请出美声歌手演唱。 曲目为莫斯科郊外的晚上等世界名曲，司仪介绍项目周边环境、及小区的园林,就像莫斯科郊外一样和谐美好。,典礼进程,11：18-11：30司仪请贵宾代表剪彩及进行奠基仪式。 礼仪小姐手持剪彩托盘，立于剪彩区，两位礼仪小姐引导贵宾进入剪彩区，此时鼓乐齐鸣、礼花绽放，会场气氛达到高潮。接着，司仪请领导留步，前往奠基石为中仪花园奠基。礼仪小姐引导嘉宾到奠基石前，醒狮队全程表演陪同。嘉宾培土同时，燃放鞭炮，同时打桩机启动，营造磅礴的气势。 11：30司仪宣布奠基典礼仪式正式结束，并感谢大家的到来。,节目参与人员,司仪： 1人 礼仪：10位 歌手：1位 醒狮：6头 乐 队：1队（约3人左右） 芭蕾舞：1队 全程摄像：1人 摄影：2人,场地布局及基本物料,一、舞台（1个） 规格：12m4.5m 二、背景喷画（1副） 规格（宽高）：12m3.8m 字样：中仪花园奠基典礼 三、大型充气拱门：（1个） 跨度：15m 位置：入口处 字样：热烈庆祝中仪花园奠基仪式隆重举行 四、红地毯：（1套） 规格（宽长）：150mx1.5m,场地布局及基本物料,五、空飘： 24个 彩绸字样： 1、热烈庆祝奠基典礼隆重举行 2、中仪花园欢迎您 3、尊崇生活，尊贵体验中仪花园 4、优美新标准 5、优越生活+美好家园+新进产品+标准豪宅 六、横幅：4条 富丽路、康华路、沙岗墟车站、宏基路 字样：中仪花园欢迎您 规格(长高)：10m0.75m,场地布局及基本物料,七、彩旗：1500面 规格（宽高）：0.45m1.5m 字样：中仪花园隆重奠基、中仪花园开工大吉 八、电动礼炮：6台 九、鞭炮：68万头 十、打桩机：2台（与施工单位协商） 用途：奠基时开启、装点气氛 十一、奠基石：1块 十二、金铲、饰花：10个 十三、嘉宾台：66张,场地布局及基本物料,十四、红绒布：120m 十五、扇尾葵：1盆 用途：装饰舞台 十六、盆花：5盆 十七、讲台：1个 司仪及嘉宾发言使用 十八、胸花：100朵 用途：主礼和嘉宾佩带 主礼式样：待定 嘉宾式样：待定,场地布局及基本物料,十九、礼仪绶带：10条 二十、请柬（200份） 楼盘资料（1000份报纸广告，要求加印） 新闻通稿（20份） 二十一、签到用品：1套 签到台：1套 签到薄：2本 名片箱：2个 签到笔：5支,场地布局及基本物料,二十二、礼品（盛唐广告设计制作） 折叠伞（数量：100把）； 精美电子台历座机电话（数量：100台） 字样：中仪花园奠基典礼留念； 太阳帽（数量300顶） 二十三、指示牌：（4个） 停车区（2个）、咨询处1个、嘉宾休息区1个 二十四、音响：1套,第二部分,活 动 效 果,整体平面图,庆典现场平面图,现场平面图分析,入口处人流量较为密集,打通及地块平整工作强度较小。,舞台布局坐北向南,嘉宾不会被太阳暴晒而影响情绪。,现场气氛喜庆热烈，布局大器，与楼盘品质相吻合。,功能区域划分合理，使现场不至于产生混乱。,不足：无公厕，工地洗手间不足用 建议：采用流动公厕车弥补不足,现场布局效果图,背景板效果图,外围布局效果图,空飘效果图,彩旗效果图,入口处效果图,花牌实例图,现场实例图,嘉宾签到实例图,礼仪接待实例图,现场实例图,帐蓬区实例图,自助餐区实例图,现场实例图,乐队表演实例图,醒狮表演实例图,全程摄像实例图,现场实例图,美声歌手表演实例图,芭蕾舞表演实例图,现场实例图,剪彩、奠基实例图,第三部分,活 动 执 行,广告执行策略,媒体广告及宣传策略： （一）媒体广告 1、报纸广告：前一周分别在中山商报南方都市报投放广告，宣告动工日期。 2、网站广告：建议在中山房地产网上发布消息。 3、项目宣传资料及新闻通稿。 （二）周围标识 1、在重要路口悬挂横幅。 2、设置现场指示牌。 3、在主要路段安放彩旗。,执行进度表,前期执行人员,（1）奠基典礼工作人员安排 总统筹：朱 总、赵常笑 助 理：蔡艺园、蔡文珊 （2）人员配置 礼品跟进：蔡艺园 地块平整：朱 总 媒体宣传：朱 总 司仪讲稿：李云凌 嘉宾讲稿：朱 总、李云凌 现场布展：蔡文珊、齐齐发,（1）礼品派发：蔡文珊、礼仪小姐 （2）自助餐区：蔡艺园 （3）贵宾媒体：朱总、中仪工作人员 （4）现场秩序：赵常笑、中仪保安及工作人员 （5）现场咨询：中仪工作人员 （6）后勤保障：中仪工作人员、齐齐发 （7）机动车辆：2台,现场执行人员,其它备选 （1）流动公厕车2台：中仪联系 （2）突发事故处理：宏基派出所 （3）就近医疗急救：华宇乐医院,活动流程执行表,活动流程执行表,第四部分,活 动 报 价,物料报价,物料报价,物料报价,礼品报价,工作人员报价,盛唐广告预祝奠基典礼圆满成功,谢谢大家,惠州工业园奠基开工典礼仪式及晚会 活动策划方案,惠州工业园奠基开工典礼,活动前,正式活动,庆典晚会,贵宾签到 佩戴胸花,16:00-22:00,15:00-15:50,14:00-15:00,项目介绍 嘉宾介绍 领导致辞 贺词 1-2-3 启动仪式 奠基培土 合影留念 仪式结束,舞台、灯光、音响调试完毕 前期准备工作就绪 演职人员提前一天彩排完毕 led屏开始播放广告宣传片 晚会正式开始 领导致辞 节目表演 晚会结束,主要 内容,时间,活动时间安排,（一）工业园奠基开工典礼筹备组前期工作 1、邀请领导及嘉宾参与: 是开工典礼活动中关键的一环。邀请高层领导/嘉宾。通过请柬/电话/文件下发的形式邀 请主要内容包括：活动主题、时间、地点、联系电话。 2、创意设计有特点的现场布置有专人负责与相邦文化传播公司联系 3、安排有专职人员负责解决电及场地事宜； 4、活动当天安排保安人员维持现场及停车秩序； （二）相邦文化传播工作筹备 1、有创意策划设计高质量的开工典礼项目； 2、现场布置 现场布置规划遵循隆重节俭、场面浩大、喜庆热烈的原则，融入热烈的文化气氛.现场布置工作均由音宿文化 礼仪公司专业人员负责，根据既定的时间安排，高质量、高水平、高效率完成活动项目。,筹备组安排,惠州工业园奠基开工典礼,中国 广东 惠州,2010年11月6日（具体时间待定，方案仅供参考）,嘉宾签到 奠基开工典礼 文艺晚会,政府官员 /企业代表等,活动名称,活动日期,活动场地,出席人员,活动构成,活动概要,参加人数 （待定） 位左右，现场布置热烈隆重,活动规模,奠基庆典仪式“三高特点” 高规格、高科技、高效率,高规格 整个庆典仪式的接待工作，都将以亚运会礼宾接待标准严格执行，礼宾接待均由亚运会礼仪班底组成！确保礼宾接待的高规格，展现工业园无微不至的服务精神，精益求精的服务理念！ 高科技 “互动签到”的最新签到模式，都将充分利用目前最新技术的高科技手段，给予到场来宾最震撼的视觉效果！ 高效率 超过200人的庞大执行团队，精确细致的任务分工，把每个环节的工作细节做到实处，确保庆典仪式连贯性、精确性。,高规格亚运礼宾接待 50名高素质模特礼仪工作人员，和50名安保人员由亚运礼宾接待总指挥亲自训练，以亚运礼宾接待标准为训练准则！ 在所有领导嘉宾的车辆进入会场的那一刻开始到庆典结束，都细心做好引导接待等服务工作！,高规格礼仪布置,主会场与会场周边，及前往现场的沿路，统一规划，合理搭配布置一系列的礼仪设施（如空飘、彩旗等），营造出强烈的喜庆氛围！,前期工作,（一）工作安排： 会务部：（由惠州工业园人员组成，相邦文化传播有限公司协助） 1、安排被邀请嘉宾对象名单，发送请帖并取得回执； 2、准备演讲稿； 3、确定主持人选； 4、与政府有关部门协调，保证开工典礼顺利进行； 5、准备好礼品，组织交通指挥，引导来宾车辆； 6、准备好休息场所，安置来宾； 7、协助礼仪小姐接待工作。 礼宾部：（由相邦文化传播有限公司人员组成，惠州工业园人员协助） 1、拟定详尽的活动策划及实施方案； 2、设计制作开工典礼环境布置的各种用品； 3、进行场景布置； 4、组织实施开工典礼仪式活动； 5、与惠州工业园工作人员进行工作协调； 6、由音宿文化礼仪公司礼仪部负责派人对礼仪小姐进行培训； 7、由相邦文化传播有限公司负责派人对惠州工业园保安人员进行统一调配，使现场保卫工作 和车辆引导、疏通和停放工作井然有序；,现场布置 1、布置时间：2010年11月03日（提前三天布置现场） 2、布置：按效果图布置 3、要求：5号晚上之前按时保质完成现场的搭建及布置工作 （三）人员要求 1、时间：活动前两天 2、人员：音响等工作人员、礼仪小姐、其他演职人员提前两天到位。 主持等提前一晚到位。 其他重要明星提前一天晚上到位。,策划总指导思想 （一）项目分为两大板块，核心板块和外延板块。 1、核心板块：体现在主会场，策划力求“热烈”、“美观大方”、“安全”。主色调以蓝色为主、强调“欢乐、海滨”，会场气氛隆重热烈，主会场各功能板块规划合理，大方喜庆。 2、外延板块：将主会场概念及气氛辐射延续开来，加深项目活动影响的程度和范围； （二）从现场实际情况出发，遵循“可行性、可控性”的原则； （三）充分考虑突发事件的风险控制点，准备应付预案，如电源、消防、急救、现场防护等方面 （四）充分考虑成本控制节点，提倡经济、大方、隆重。,主会场布置 主舞台区的布置： 1.迎宾地毯布置在迎宾门口及整个会场中心区域，并用艺术金布将舞台周边覆盖起来，一扫冷清之气，将会场隆重热烈气氛凝聚起来； 2.舞台背景板嵌入代表工业园的相关元素，舞台面采用地毯铺设，边沿用金布包装，台面上摆放主持人讲台并用艺术插花装饰。 3.音响放置在舞台两边，前面安排嘉宾座椅，后排安排观众座椅。前往会场的领导走道依气氛需要铺设红色迎宾地毯，将会场焦点凝聚于此； 4. 舞台：长12米、宽6米、0.6米高。 5. 背景板：长12米，高4米，,奠基活动背景及现场效果示意图,奠基庆典现场效果示意图,空飘效果示意图,彩旗效果示意图,充气拱门效果示意图,所有仪式结束后，一直盘旋在场地上方的两艘动力伞，悬挂着主题标语围绕现场持续盘旋，庆祝奠基仪式这一重大时刻！ 大楼落成典礼仪式完美结束，邀请各位领导来宾移步上车前往酒店休息！,动力滑翔伞：,出席人员名单,活动主体流程安排,11月06日 奠基仪式流程安排（14：0016：00）,11月06日 庆祝晚宴安排（16：0020：00）,活动对象：政府领导、开发区领导、特邀演员嘉宾 活动名称：庆祝晚宴 活动地点：待定 主办单位：开发区 执行单位：广州相邦文化传播有限公司,欢庆晚会安排,晚会场地: 惠州滨江公园广场,广东省十大文化广场之一。总面积为万平方米，集绿化、防洪、休闲与历史文化内涵于一体的开放式公园。园堤、路、园相结合，集活动、休闲、旅游、防洪于一体的综合性公园，总面积17.75万平方米，是举办大型文艺演出和集会的文化活动场所。1998年获评广东省首批“十佳”文化广场。开放式休闲公园，从1998年6月开园至今，每年都开展丰富多彩的活动，如举行文艺演出、播放电影等，仅文艺演出年均就有近20场。这些文艺演出主要是在重大节日和重要庆典活动上举行，如庆祝元旦、“七一”、国庆等节日的文艺晚会、歌会，税法宣传、环保宣传等专场晚会，惠州国际数码节开幕式、惠州生态悠闲旅游节开幕式演出等。广场文艺活动因其开放性、公益性等特点，总能吸引大量群众观看。,欢庆晚会舞台模拟效果图,11月06日 庆典晚会流程安排（16：0022：00）,晚会节目表（拟定）,后续工作,晚会亮点,讲述发展的相关事迹，事件，打造心灵的震撼力，与演出的主题背景所呼应。 穿插港台，内地地区一线演员的精彩演唱，掀起演出高潮。 现场在适当环节穿差相关宣传短片，以渲染浓厚的感人氛围。,演员推介,央视当家名嘴朱军、广东电视台著名主持人路博担纲主持 当红著名歌唱家宋祖英齐坐阵,名嘴朱军,歌唱家宋祖英, 央视当家名嘴朱军 从1995年开始，除主持东西南北中栏目外，中央电视台的所有大型晚会和演出活动，都担纲主持。连续四年主持了中央电视台举办的春节联欢晚会。“ 广东电视台著名主持人路博 北京广播学院播音与主持艺术专业，广东卫视、广东体育频道著名主持人，中央电视台“挑战主持人”大赛冠军、广东电视司仪大赛亚军及最佳仪态奖 全国著名歌唱家陈思思 中国著名女高音歌唱家，国家一级演员。现为中国人民解放军海军政治部文工团副团长。,名嘴路博,特色服装表演秀 花开四季,由广东著名模特20名组成的表演队伍堪称阵容强大，她们其中每个人都获得过各类大小选美、模特赛事奖项。 20名模特、选美大赛获奖佳丽同台演出，倾情演绎旅游特色服饰秀“四季花开”,中国元素、音乐元素、舞美元素、武侠元素等元素在节目中协调融合为一体，充分体现了“民族的，就是世界的”这一经典理念。 和女子十二乐坊相比，“浣纱女”组合更家突出了中国文化的特色，她们全体着装都是清一色的中式服装，发型也中型化，没有任何现代元素，音乐也更加纯粹和民族化。,“奥运宝贝”浣纱女组合,张艺谋导演全力打造、精心挑选的奥运宝贝组合“浣纱女”以挑战“女子十二乐坊” “浣纱女”古典民乐组合这7位美少女用她们的音乐艺术语言与舞美动作融合中国武术的肢体语言向世界带来中国的新年问候。,1梦幻飞鸽 ：获奖作品，展现其细腻手法的代表作，龙飞凭空变出多只彩色鸽子，最后再将鸽子全部消失。 2预言箱：先在空中吊一个箱子，随便找几位观众说出自己喜欢的东西。然后把箱子拿下来，打开里面有一张大纸，上面写的的东西，就是几位观众喜欢的东西。,龙飞：中国著名魔术表演家，刘谦同门师兄弟。与刘谦不同的是，他专攻舞台大型魔术表演，经常给予满堂喝彩。,大型魔术表演龙飞,爵士舞,全国街舞大赛 集体舞冠军 strom舞蹈团 （注：现代爵士属街舞中的一种舞蹈）,中越西秀水晶乐团,节目编辑集合中国太极元素、视觉特技及正统绛洲鼓艺于一体，中西文化汇聚又大突破，刚柔并济、张弛有度。音乐风格大气激昂，配以高难度的打击技巧及高科技含量的乐器道具完美集合，声、光、水、电四大创意融会贯通，是现今打击乐节目又一高峰亮点。7彩水晶鼓以及在黑暗飞舞的鼓棰连成一道立体有生命力的艺术。 特点： 以声音控制灯柱的频率，以完美的视觉效果展现给观众,中越西秀女子乐队成立于2005年,是一支年轻时尚非常有活力的团队。10位毕业于音乐学院