【名门相邀，精粹共赏】望府楼盘地产项目之古越文明赏鉴主题活动策划方案.pptx

名门相邀名门相邀精粹共赏精粹共赏 景瑞景瑞望府之古越文明赏鉴篇望府之古越文明赏鉴篇 我们的活动方案， 存在何种 目的？ 首先，楼盘 品牌树立 树立望府高端产品线高端定位，在常州、绍兴、长兴市场上创造瞩目效应； 其次，项目 口碑打造 渗透市场，增进感情，形成口碑效应，扩大产品知名度、提升美誉度； 并且，实现 圈层营销 品鉴、体验，同时推动客户圈层共性的构成，凝聚目标客群的关注度，渐成为项目的追随者 和 代言人。 根据 我们对景瑞文化的了解 作为长兴海派文化缔造者的景瑞地产，始终坚持认为只有合适的作品，才符合合适的土地。因 而，望府完全以如此理念打造，但是景瑞并没有把它建造成一个大社区，而是用一个作为高端模 式的生活场，来容纳一个阶层以及一个大家族真正想要的生活方式。 景瑞坚信：民族文化的精髓，永远流传于家族之中景瑞坚信：民族文化的精髓，永远流传于家族之中 对于一个拥有上下5000年历史的大国而言，中国实在有太多的文化值得推崇，在时代的洪流 中，其中一些被世俗冲散，而另一些则被奉为经典传承下来。 出于对城市的尊重，出于对土地的尊重，景瑞2012年打造的大宅之路，正在中国这片土地上悄然 兴起。 景瑞坚持：资源的高度整合，才是望府真正的立场所在景瑞坚持：资源的高度整合，才是望府真正的立场所在 如果说要对上流阶层的生活方式进行一个归纳和传承，那么最好的方式就是在一个特定的场 合开一个家族名流party。然而，就如今常州、绍兴、长兴高端低密度住区的发展情况来看，如此 却不是非常容易实现。景瑞望府的出现，将对各种资源进行高度整合，一改传统低密度住区配套 不足的局面，从而形成前所未有的家族“生活场”。 我们对项目名称的理解： 【望府】分解为“望族&府邸”，即 【名门望族名门望族 】 活动地点分析（长兴、绍兴、常州）： 他们之间存在着有力的共同点，同属于【古越之地古越之地】 城市自身的发展形态深受着古越文明古越文明的影响。 ps：古越之地，东起东海，西至浙西皖东，北到江淮，中国文化精髓发源地。 所以， 我们决定， 活动主题必须围绕“古越文明”来体现和展开： 古越文明中最有深刻意义并对名门名士具有重大影响力的文化有， “越 剧” 中国第二大剧种； “越 窑 青 瓷china ” 有诗“九秋风露越窑开，夺得千峰翠色来”； “丝 绸”杜甫曾诗“越罗蜀锦金粟尺“； “书 法”兰亭雅集至今影响中国的审美； “日铸茶”有诗“素瓷雪色缥沫香，何似诸仙琼蕊浆”。 名门相邀 精粹共赏 望府之古越文明赏鉴篇 所以，我们的活动主题是 活动亮点介绍 活动亮点一：茶楼形式内场布局推荐 推荐原因： 1、茶楼是茶文化传承的重要场地； 2、茶楼的繁荣象征着朝代的昌盛； 3、茶楼是世家子弟交流探讨常聚之地。 活动亮点二：特邀嘉宾推荐 何赛飞 浙江艺术学校戏曲表演专业。国家一级演员，浙江小百 花越剧团著名演员，著名影视演员。 为中国戏剧家协会会员（1985年入会）、中国电影家 协会会员、中国电影表演艺术学会会员、中国戏曲表演 学会理事、浙江省文联委员、浙江省电影家协会主席团 成员、浙江省京昆联谊会理事。中国民盟盟员、浙江省 第八届政协委员。 推荐原因： 1、浙江籍，在各大艺术协会都具有深刻影 响力； 2、参演过各大经典越剧； 3、家族、皇室系列影视大片主角。 活动高潮：越剧主角莅临现场助阵 u舞台灯光黯淡，随着经典越剧片段的重温（推荐白蛇传断桥或十八相送 ），当来宾沉浸在越剧气氛中时，舞台一角一位女子背对观众踩着台步 登台献唱，回眸间，竟是越剧女主角何赛飞女士！ u（片段停播，画面定格在女主身上；同时主持人热情洋溢宣布欢迎何老 师的到来，引导全场沸腾 u何老师短暂讲话，谈越剧谈感谢望府对古越文化的支持，感谢现场观众 的厚爱后，主持人要求何老师留墨宝； u何老师挥毫留墨 “赠望府： 绍兴/常州/长兴志，家族年” u望府领导登台接墨宝致谢合影； 活动氛围营造 优雅礼仪 精致绸装 展现高端而温馨的现场氛围 身着江南丝绸、刺绣晚礼的礼仪小姐为每一位来宾送上第一个甜美的微笑，营造活 动现场的氛围，并指引来宾签到。 卷轴签到 四士邀约 营造古代名士相聚的别样情怀 独具匠心，体现中国古风典藏品质的同时，激发来宾的兴趣，对活动感到兴趣盎 然。 景瑞望府 高山流水 古筝相邀 凸显精心而别致的迎宾诚意 在涓涓细流、滴滴清泉的奇音妙响中，主办方藉伯牙鼓琴遇知音的的情谊向来宾表 示最诚挚的欢迎。 山水书法 齐道相迎 签到后，由迎宾带领进入内场，经过一条书法国画赏鉴走廊，让来宾不知不觉中已进 入一个古香情境。内场墙壁也适当布置画作。（穿插项目宣传展板） 越窑青瓷 与宾同萃 内场拐角、转弯处等各角落均有青瓷展示，配备灯光投影及防护玻璃，让来宾在内 场各个角落都能观赏品鉴，感受古越文明。 赏茶道 品香茗 内场设置茶艺表演区，一位固定茶艺表演师和桌前候茶仕女若干，前者在表演区固 定表演茶道，后者待来宾入座端茶具上前表演并斟茶。 中式糕点 时令果蔬 精致呈献 新鲜干净的时令水果拼盘，配以别致的糕点、小吃，细致盛放于精美的器皿中，是 对味蕾的犒赏是视觉的盛宴更是古越文明无处不在的精髓体现； 檀木桌椅 茶楼氛围 推荐红檀木茶楼用桌椅（由于活动时间较长，并有观赏类节目，不建议用无靠背的 凳子），来宾入座斟茶后，论桌配送点心，极力营造茶楼式被尊重感包围的热闹气 氛。 红黄布局 光线氤氲 内场以昏黄色柔和灯光为主，推荐重点照明突出四周壁画、青瓷，使人边品茶边能 放松心情品茶论谈；同时，明暗突出、有层次感的灯光更容易将来宾带入古人悟道 的意境。 主体活动安排 签到赏书法赏青瓷赏茶品茗品糕点 活动流程安排： 自由赏鉴部分 持续约一个小时的自由赏鉴环节让来宾充分与望府项目工作人员进行交流 ，同时利用项目展板及宣传片介绍等让来宾充分了解景瑞望府项目。 舞台表演部分 活动流程安排： 创意开场：水袖舞（5-8人） 一场极具古越文化内涵的品鉴会自 此开始，极具古越文化韵味的水袖 舞蹈，身着古越丝绸的舞蹈者，将 典雅与跃动、柔美与力量于一身， 展现了柔软坚韧的古越丝绸文化。 景瑞项目负责人对此次活动进行阐述，对古越文化表示赞美 和敬意，表示望府与古越文化间具有的深刻机缘； 古越文化与活动环节介绍 景瑞高层感谢来宾的参与，并希望得到各位来宾的支持；望 府宣传片播放，项目介绍 。 领导致谢 项目简介 led屏幕 lde屏幕播放高清越剧片段 越剧欣赏 led屏幕 u 对话越剧，谈望府 u 越曲表演 u 赠望府墨宝 越剧主角现身舞台，莅临现场 压轴舞蹈表演：墨舞 主持人邀请服装、青瓷、书法化作供应商登台抽一二三等奖 ；明星嘉宾和望府领导登台抽取特别奖； 抽奖环节 这厢有礼了！ 抽奖箱 l来宾签到 l赏画、赏青瓷、品茗、糕点 （背景音乐：弦乐四重奏） lled播放：景瑞望府宣传片 活动流程规划 l主持人登场 致谢，告知活动即将开始 l开场表演 水袖舞 l主持人宣布活动开始，活动环节介绍 l领导登场致谢，古越文化介绍 l负责人作项目介绍、活动环节介绍 l越剧欣赏 l主持人邀请越剧主角登场，谈越剧谈望府 l明星表演并留墨宝赠望府领导 l压轴舞蹈表演墨舞 l抽奖环节 l合影留念 l活动结束（项目负责人于门口与嘉宾握手告别） 自由品鉴 舞台表演 礼品建议 & 一 、来宾皆有礼 u 嘉宾礼包：景瑞楼书、单页等宣传资 料一套，日铸茶一盒，体验篇活动邀请函 一封 邀 请 函 u价值500元的旗袍定制礼 券十张 （参与项目活动的服装供应 商处购买） 礼品建议 & 二 礼品建议 & 三 u价值700元的青瓷茶具五套（青 瓷展览供应商处购买） u书法协会推荐价值2000元的裱框书法画作两幅 礼品建议 & 四 附录 之之赏鉴赏鉴篇篇 【项目项目前期前期 】 之体验篇之体验篇 【 暖场暖场】 之归来篇之归来篇 【开盘庆典开盘庆典 】 之盛世之盛世篇篇 【客户答谢会客户答谢会 】 后续活动规划 四场小活动 越剧、书法、青瓷、茶道现 场学习体验活动 “名门相邀 精粹共赏” “名门相邀 精粹共赏”之体验篇 活动时间：样板房开放前后 活动目的：暖场 活动形式：名门相邀系列活动中的支系小活动 “ 名 门 相 邀 精 粹 共 赏 ” 体 验 之 越 剧 交 流 篇 越 剧 大 师 亲 临 望 府 函 授 “ 名 门 相 邀 精 粹 共 赏 ” 体 验 之 书 法 切 磋 篇 书 法 大 师 亲 临 望 府 评 选 “ 名 门 相 邀 精 粹 共 赏 ” 体 验 之 越 瓷 制 作 篇 亲 手 体 验 越 瓷 造 型 过 程 “ 名 门 相 邀 精 粹 共 赏 ” 体 验 之 茶 艺 比 拼 篇 茶 艺 老 师 现 场 指 点 评 选 “名门相邀 精粹共赏”之归