打造营销型网站建设演示.ppt

怎样打造营销型网站？,目录,. 关于营销型网站建设 . 如何打造营销型网站 . 注意事项,-1 什么是营销型网站？,营销型网站是最近一两年才新出来的名词，目前在行业内还没有一个标准的定义。结合山千世界网络营销策划服务团队的实战经验，我们认为营销型网站是指以现代网络营销理念为核心，基于企业营销目标进行站点规划，具有良好搜索引擎表现和用户体验、完备的效果评估体系，能够有效利用多种手段获得商业机会，提高产品销售业绩和品牌知名度的企业网站。 营销型网站概念的提出，打破了企业对于网站建设的传统认识。,-1 什么是营销型网站？,事实证明，传统观念中的网站flash形象首页、大篇幅企业新闻报道、领导人风采展示、产品介绍不详等现象，均使得企业网站营销职能难以很好地发挥出来。构建营销型网站，就是要明确网站的营销职能，以网络营销为核心目标来进行网站建设。 营销型网站是为了满足企业网络营销，包括以客户服务为主的网站营销，以销售为主的网站营销，和以国际市场开发为主动网站营销。 营销型网站实质就是抓住每一个细节，向网站要效益。,-2 为什么推广营销型网站？,几年前，中小企业网站还是以展示企业形象、宣传企业产品为目的，网站开发采用asp、jsp、a等动态网页技术结合access、sql server数据库编程手段、利用精美的图片和富有创意的flash共同实现，这样设计开发的网站尽管具有良好的操作性和美观性，但由于忽视网站的内容和功能，忽视搜索引擎推广的作用，导致网站没人知道无人访问，没能给企业带来实实在在的利益。经过这些年的发展，事实教育了大量的中小企业，使他们明白企业网站最主要的功能还是能够为他们带来客,-2 为什么推广营销型网站？,户，促进销售，企业网站由过去的宣传型发展到今天的营销型。营销型网站是指以现代网络营销理念为核心，以搜索引擎良好表现、用户良好体验为标准，能够更好地将访客转化为顾客的企业网站。在当今上网查信息“百度”一下、互联网搜索引擎经济时代，基于搜索引擎优化的营销型网站被越来越多中小企业所接受，并迅速发展。,-3 营销型网站的核心要素,一、以帮助企业实现经营目标为网站建设目标 营销型企业网站一定是为了满足企业的某些方面的网络营销功能。比如面向客户服务为主的企业网站营销功能；以销售为主的企业网站营销功能；以国际市场开发为主动企业网站营销功能。以上简单列举均是以实现企业的经营目标为核心，从而通过网站这样的工具来实现其网站营销的价值。,-3 营销型网站的核心要素,二、良好的搜索引擎表现 企业网站另一个重要功能是网站推广功能。而搜索引擎是目前网民获取信息最重要的渠道，如果企业网站无法通过搜索引擎进行有效推广，那么这个企业网站从一定程度上来讲其营销性会大打折扣。所以营销型企业网站必然要解决企业网站的搜索引擎问题，也可以理解为搜索引擎优化的工作。在营销型企业网站解决方案中，搜索引擎优化工作为基础和长期的工作，从企业网站的策划阶段乃至从企业网络营销的战略规划阶段就已经开始，而其又贯穿于企业网站的整个运营过程。,-3 营销型网站的核心要素,三、良好的客户体验 企业网站最终面对的潜在客户与客户或说与本公司业务有关联的任何组织和个人，如何提升企业网站的客户体验是营销型企业网站必须考虑的重要问题。客户体验在我们目前的现代营销中无处不存在其身影。比如电话营销中我们不得不重视客户体验、在面对面营销中我们不得不重视客户体验，在设计企业业务流程时不得不重视客户体验；那么企业网站是一个直接面对市场主体的窗口更需要重视其客户体验性。客户体验又是一个非常无法量化的指标，更多的时候是不同受众的感觉。,-3 营销型网站的核心要素,我们一般从这几方面来实现一个具备良好客户体验的营销型企业网站：网站的可用性、易用性（网站的基础标准：速度、安全、兼容型以及导航等）；网站的沟通性（对于特殊用户群体的定制，企业网站应该具备的交互与沟通功能，）；网站的可信度（与传统信息的一致以及站内信息的一致，信赖程度等）；易于传播（分享是网络营销中价值转换率最高的一种模式）等方面。,-3 营销型网站的核心要素,四、重视细节 细节本也是客户体验中一个重要的元素，由于其的重要性所以我们单独将其作为营销型企业网站的一个因素，在营销型网站的流程制定、内容维护、网站管理等都需要体现出来细节问题。,-3 营销型网站的核心要素,五、网站监控与管理 营销型网站的另一个因素是网站本身的监控功能与管理功能，简单来说网站至少需要加一段流量监测的代码，再就是后台上传修改编辑功能，这些都是很基础的网站功能要求。,-4 营销型企业网站与传统企业网站的区别,1.定位上的不同 传统网站：注重视觉效果及某些功能的实现，为了展示公司而做的网站。 营销型网站：除了注重公司形象外，还要注重用户体验，导航是否清晰，结构是否合理，用户是否习惯这样的布局，网站上的内容是否能满足用户等等，同时各大搜索引擎是否更快更多的收录了网站，推湖北省的关键词是否都在靠前的位置。,-4 营销型企业网站与普通企业网站的区别,2、动态实现方式 传统型网站：一般为纯静态网站，更改内容及发布新的信息较为麻烦。如有后台管理，一般是直接读取数据库，前台程序为asp、php等后缀。没有后台管理会不方便，而有后台又对搜索引擎优化不利。因为搜索引擎对静态页更为友好。 营销型网站：前台采用静态页，后台内容管理系统可以批量对前台页面进行读写，保证了网,-4 营销型企业网站与普通企业网站的区别,站内容的更新和管理的同时，使前台保持了静态页的形式，更有利于搜索引擎的访问，同时因为不只接读写数据库，也使得网站程序更安全。网站打开的速度更快，而这些都是搜索引擎优化的内容，是 网络营销很重要的方面。,-4 营销型企业网站与普通企业网站的区别,3、网页布局 传统型网站：采用表格布局。执行速度较慢 和网页代码也较大。改版较为困难。对搜索引擎的友好性较差。 营销型网站：采用divcss布局，实现样式分离。改版容易。同时代码较少，符合web 2.0标准，搜索引擎较为喜欢这样的网站。,-5 营销型网站优势, 营销型网站建设能真正给企业带来效益。通常大家所说的网站建设是指通过专业做网站的网络公司，将公司信息制作成网页并制作出相应的管理功能模块，网站做好之后发布到互联网上，用户可以通过网址来访问到这个网站，网站建设工作就这样告一段落，至于是否能通过这个网站来获得效益，似乎已经不是网络公司所考虑的问题了；而山千世界提供的营销型网站建设服务，是从网络营销给网站拥有者带来经济效益的基本前提下出发，如果客户没有通过网站来达到营销的效果，我们认为这样的网站不存在多大的价值。,-5 营销型网站优势, 营销型网站建设更符合web标准规范。众所周知，要想客户对您的网站产生兴趣，一定要具备吸引客户的亮点，网站内容固然重要，但是简洁，方便的结构也一定要做好，而传统的网站建设注重的是“做”而不是“用”，所以不会考虑到用户体验，绚丽花哨的图片，整篇的网站特效让人不敢恭维；山千世界网络营销专家认为网站建设只是开展网络营销的第一步，如果这一步都没走好，也就决定了你在网络营销路上的失败，建设网站固然简单，但是真正通过网站来盈利，又有几人？,-5 营销型网站优势, 营销型网站浏览速度快。因为营销型网站是排斥使用大量的网页特效的，也不主张用大量的图片和动画来刻意装饰，所以说营销型网站的网页代码是非常简洁的，根本没有垃圾代码，而且由于页面没有加载任何影响浏览的特效，使得用户更加青睐。,-6 营销型企业网站技术与营销的关系,摆在我们面前的一个很重要的问题，营销型企业网站是以营销为导向，而技术是一个什么样的地位与角色呢？在营销型企业网站整体体系中技术是基础，同时技术也是支持营销型网站实现营销目标的一个不可或缺的重要因素。 以营销为导向的营销型网站如何理解？营销指企业的整体营销和企业的网络营销，营销型企业网站所指以营销为导向的网站建设思路即是以企业营销与网络营销目标为网站营销规划与建设的指导思想，这个时候技术作为实现的工具。,-6 营销型企业网站技术与营销的关系,新技术在营销型企业网站中的应用：在营销型企业网站建设过程中我们处处可以感受到新技术的应用所带来的营销价值，比如搜索引擎优化技术的应用、html静态化技术的应用，web标准为指导的网页代码编写，基于web的交互工具，基于web的crm客户系统等都在为营销型网站实现更大营销价值而服务。 以营销为导向并不是否定技术的重要，而反过来对新技术的应用却是营销型网站解决方案的一大特点，山千世界一帮对技术与营销结合,-6 营销型企业网站技术与营销的关系,非常热衷的闯将们一直在积极探索，简单的例子，2006年8月山千世界就率先在企业网站中全面采用web标准来构建网站，这个时候一些网络营销专家却还在说这种技术至少需要3-5年才能在国内普遍应用，实际上我们并不需要考虑其是否普及，更多的是其对网站营销是否有价值。 用一句话来结束技术与营销的关系，营销型网站开发的技术人员与营销的关系：不懂营销的技术人员永远也无法开发出满足企业营销需要的营销型企业网站。,-7 山千世界营销型网站建设的特点, 真正以网络营销为导向 营销为主、技术为辅 。传统网站不营销，除了技术落后之外，更重要的是思想、理念落后。网站要想起到网络营销的作用，关键因素是是否站在营销的高度设计。山千世界始终奉行“营销为主、技术为辅”的理念，只建设真正营销型的企业网站。,-7 山千世界营销型网站建设的特点, 真正以用户为中心的整体设计 潜在客户来到您的网站，如何把客户留住、如何使客户产生信赖感、如何刺激客户产生购买欲望、如何建立客户忠诚。其中的关键因素在于网站的客户体验，也就是网站是否以客户为中心，只有以客户为中心的网站，才能最终取得客户的青睐。山千世界建设的网站真正以客户为中心，每一个细节都反复推敲、精雕细琢，真正起到提高客户转化率，让您的每一分钱都物有所值。,-7山千世界营销型网站建设的特点,真正面向搜索引擎优化的页面设计 一个营销型网站的一个最基本的特征就是一定要能够非常容易的让用户找到，一个潜在用户找不到的网站根本谈不上什么营销。山千世界依托全球第一的营销型网站管理系统，多达50多项搜索引擎优化设置选项，保障了建设的每一个网站都能有优异的搜索引擎表现 。,-1 营销型网站建设标准,前面介绍了营销型网站的一些基本概念。那么如何建设一个合格的营销型网站呢。首先我们总结了以下十条建设营销型网站的参考标准： 一、方便和易于维护的网站内容管理系统 企业网站建设经历过了html纯静态页面、动态的asp页面，前一个有利于优化，但不利于维护；后一个利于维护，但不利于优化。现在需要可以操作的动态后台，而前台可以生成静态html。方便和易于管理的网站系统，可以减少企业的维护成本，增加网站内容的维护的快捷。,-1 营销型网站建设标准,二、友善的用户体验 首先强调的是营销型网站是以营销为目的的网站，应采用div+css的架构，合理的使用ajax技术，减少网页打开的速度，导航明确，没有死链接，页面之间有良好的链接。,-1 营销型网站建设标准,三、良好的搜索引擎表现 搜索引擎作为网站推广的重要方法，在企业网站的建设中要考虑是否对搜索引擎有着良好的表现，每个页面要有相对应的标题、关键词、描述，并进行合理的内容组合和结构改善，以seo为基础的网站建设将具备良好的搜索引擎排名和收录。,-1 营销型网站建设标准,四、完好的内容支持 对于营销型网站，要有完好的网站内容，能更好的促进客户进一步了解产品或服务，客户常见的问题解答，这些内容可以更高的提高工作效率。 五、强大的在线沟通功能 对于营销型的网站来说，要利用网络的交互性，更好的为营销服务，在线的qq，在线的客服，在线的留言回答。,-1 营销型网站建设标准,六、完善的网站监测 作为营销型的网站，完善的网站监测，对网站的的来源，客户的信息进行详细的统计是特别重要的，这样就可以跟踪到客户的动向，对于企业的网站的效果统计，也可以用在后期网站的进一步改善与调整。 七、比较高的客户信任度 对企业网站来说，要提高自己的公信力，如相关的证件和证书，相关的媒体报道，企业地址和产品等真实的图片，还有以往用户的案例，都应放在网站上去,客户在网站上消费，信任你的网站才可能消费。,-1 营销型网站建设标准,八、详细的联系方式 对于营销型的网站，要有企业详细的联系方式，地址的地图，方便于客户联系和找到企业。 九、在线支付和购买功能 在线支付和购买，这样会更好的方便网站营销，更好的促进客户消费，如果在自己的网站不方便操作，可以借助第三方平台。 十、完善的网站营销流程 对于网站营销的流程，需要详细的介绍和说明，便于客户操作或在线完成营销。,-2 营销型网站建设策略,由于不再从美工角度而是从营销的角度出发，相比与传统网站的建设，企业营销型网站建设应遵循如下策略： 一、域名策略 域名被誉为网络时代的“环球商标”，在网络营销中起到企业标识的作用，一个好的域名会大大增加企业在互联网上的知名度，因此中小企业建设营销型网站第一步便是给网站选取一个好的域名。域名应该简洁、明了、好记、含义深刻，最好让人看一眼就能记住，而且读起来发音清晰，不会导致拼写错误。同时域名要有一定的内涵和意义，用有一定,-2 营销型网站建设策略,意义和内涵的词或词组作域名，不但可记忆性好，而且有助于实现企业的营销目标。例如企业的名称、产品名称、商标名、品牌名等都是不错的选择，让目标客户看到域名就会联想企业经营的产品、所在的行业和地区，企业无形中便迈出了网络营销成功的第一步。 现在，由于两种不同形式的中文域名“中文.com”和“中文.cn”也都投入使用，中小企业还有必要注册企业名称或者主要商标的中文域名，以免被恶意抢注而陷入被动。,-2 营销型网站建设策略,二、搜索引擎优化策略 搜索引擎是网民寻找新网站的首要途径，如何让企业网站在网民搜索结果出现且排名靠前，让目标客户快速找到自己的网站，推广企业的产品和服务进而实现网络营销，是企业网站建设的目标。由于当今主流的搜索引擎如google、百度是基于爬虫程序的，网站是否被收录以及网站排名的顺序，与该网站的质量有关，因此在网站页面设计时除了从美观、创意和易用性角度考虑外，更要在各个环节体现搜索引擎优化因素。,-2 营销型网站建设策略,1.页面标题title 对于一个新站，由于搜索引擎自动进行网站搜索时总是以网站的标题做为起始点，应为网站的每个网页添加一个针对该页面的标题，尤其在中小企业网站首页中标题除了企业名称外还应增加主要产品关键词，且关键词尽可能丰富，如：恒飞电缆电线电缆生产商，通过破折号后的补充 说明，使得关键词恒飞电缆有更详细的说明，增加收录机会。同时标题最好可以概括整站的内容意思，尽量控制在三个词以内，每个关键词要有相似度。,-2 营销型网站建设策略,2.meta标签优化 meta标签内有两个重要选项：关键词(keywords)和网站描述（description）。 关键词是搜索引擎优化工作中最关键的一个环节，合理的关键词和页面关键词密度，能够大大提高搜索引擎对网站页面的收录几率。企业网站应设置50-100个左右关键词，覆盖内容主要是行业、产品名和地区；在每个页面都要填写关键词，且挑选与该网页主题相关的词作为页面关键词；.尽可能让关键词出现在页面标题和描述中；把关键词设置在页面的导出链接中；网页正文合理的出现关键词的数量，包括适当的出现在栏目名称、导航名称、文章标题，可以少量的使用加重颜色、斜体等特殊文字效果突显关键词。可挑选较为偏僻的词作为关键词，以提高搜索引擎收录和排名靠前的几率。,-2 营销型网站建设策略,网站描述出现在搜索引擎的查找结果中，网站的描述内容写的好坏很大程度上决定了访问者是否将通过搜索引擎查找的结果来访问网站，因此网站描述应当覆盖关键词所定义的范围，并且有所侧重，突出网站的重点以吸引访问者。应当根据实际工作中用户最关心的信息和网站所要重点提供的信息，提取出20个左右最重要的关键词，仔细地编写一段包括空格在内不超过250字的描述文字。,-2 营销型网站建设策略,3.图片与flash优化 企业网站宣传企业形象、推介企业产品都离不开图片、flash，对它们的处理依旧是企业网站页面设计非常重要的工作之一。尽管大多搜索引擎目前都有了图片搜索功能，但尚有一定缺陷，须对图片进行优化：在保持图像质量的情况下尽量压缩图像的文件大小；由于每个图片标签中都有alt属性，搜索引擎会读取该属性以了解图片的信息，应在所有图片的alt属性中都加上含有该页关键词的文字描述。,-2 营销型网站建设策略,flash会使页面增加动态效果，但目前搜索引擎还无法识别flash中的信息。flash优化方法主要有：保留原有flash版本的同时做一个辅助html版本，这样既可以保持动态美观效果，也可以让搜索引擎通过html版本的网页来发现网站；将flash内容嵌入到到html文件中，既不会削弱用户浏览的视觉效果，搜索引擎也可以从html代码中发现一些必要的信息。,-2 营销型网站建设策略,4.动态网页与静态网页 现在企业网站普遍采用前台动态网页开发技术结合后台数据库编程实现，这种开发方式最大的好处便是网站更新、维护的方便，同时增加了网站交互功能。但动态页面不象静态的html页面，它在网络空间中实际并不存在，只有在接到用户的请求，在变量区中输入一个值与后台数据库的连接以后才生成，其url中通常出现“?”、“=”、“%”以及“&”、“$”等符号。由于大多数搜索引擎的蜘蛛程序无法解读符号“?”后的字符，这意味着动态网页很难被搜索引擎检索到，因此，能够采用静态表现的,-2 营销型网站建设策略,网页尽量不要用动态实现，对一些重要的、内容相对固定的页面制作为静态网页，如包含有丰富关键词的网站介绍、用户帮助, 以及含有重要页面链接的网站地图等。网站首页尽量采用静态形式，并将重要动态内容以文本链接方式呈现，这虽然增加了维护工作量，但也增加了对搜索引擎的友好性，从而为网站获得较好的排名打下基础。,-2 营销型网站建设策略,5.首页优化 首页对一个网站而言，尤如一个人的外表，为了给客户一个良好的第一印象，目前一些中小企业网站的首页采用flash，这其实对搜索引擎极为不利，打开网站首页应让浏览者直奔主题。首页优化首先是关键词的选择，应该选择核心关键词，通常这些词优化难度比较大，需要大量的外部链接，交换链接的时候以网站名称或者核心关键词命名链接；其次，由于首页大部分都是链接，最新的链接要放在网页的前面，以便于搜索引擎收录；再次，首页一定要经常更新，只有更新频繁，搜索引擎蜘蛛程序才会不断光顾，链接的页面才会更快被收录。,-2 营销型网站建设策略,搜索引擎优化还有网站外部链接、网站地图等，对营销型中小网站建设来说，搜索引擎优化是基础和长期的工作，从网站的前期规划阶段就必须开始进行，而且要贯穿于企业网站设计、开发、制作和后期运营过程。惟有如此，才会在目标客户关键词搜索中有良好的表现、取得较前的排名。,-2 营销型网站建设策略,三、客户良好体验策略 前面已经提到过，搜索引擎优化不能只考虑在搜索结果的排名，更重要的是要考虑用户体验：为用户获取信息和服务提供方便。搜索引擎优化的最终目标是为了用户，如何把用户变成客户，如何通过网站获得商业机会，提高产品销售额和品牌知名度等是中小企业营销型网站必须考虑的重要问题，而客户体验是一个无法量化的指标，必须对不同的用户群进行分析，然后进行针对性的从以下方面来体现：,-2 营销型网站建设策略,1.标准化的布局结构 网站结构拟用div代替传统的表格布局，严格按照w3c国际标准开发。由于div+css代码与表现方式分离，html页面里基本只有文字或图片信息，样式则放在css里面，使得页面关键词更集中，密度和相关性更高，同时相对于表格布局来说比较精简，更不存在“表格嵌套”问题。采用这种结构一方面便于搜索引擎爬虫程序搜索，提高网站的收录、排名，另一方面代码简洁、下载速度快、兼容性强，为用户节省时间，带来良好体验。,-2 营销型网站建设策略,2.人性化的导航 网站导航犹如在网上航行的指南针，其重要性不言而喻。应始终站在浏览者的角度去考虑，每个页面导航应该在固定的区域，网站栏目设置合理，导航设计清晰明了，网站操作流程简单，让访问者能以最快的速度获得自己所需要的信息或服务。,-2 营销型网站建设策略,3.丰富的网站内容 网站的核心是内容。丰富、原创的网站内容既可增加搜索引擎的收录几率，也可帮助客户解决问题，打消疑虑，认同企业的产品和质量。作为营销型网站，首先，网站内容组织要围绕关键词展开，让内容与关键词联系紧密，页面的关键字密度保证在3%到7%之间，但千万不要一味地追求搜索引擎排名把所有的关键词堆积在一起，这样搜索引擎会认为是一种恶意行为，让用户也觉得毫无美感可言；其次，文章与文章之间关系应该相对紧密，让用,-2 营销型网站建设策略,用户在网站读完一篇文章后自然而然的继续阅读其他的相关文章，用户在网站上停留的时间越长，阅读的文章越多，就越有可能转化为客户，从而产生经济效应；最后，突出重点内容，特别是企业产品介绍。企业产品介绍是企业网站建设最核心的内容，应将产品进行分类，每个产品除配备图片外还要对产品各个参数加以细致的说明，使用户通过网站能对企业产品的外观、尺寸、性能、功用、价格有一个十分清晰的了解。,-2 营销型网站建设策略,4.配套网络营销工具 用户浏览网站时可能会对产品或者服务有诸多的疑问，而商机转瞬即逝，中小企业营销型网站应在首页或是页面两侧加上一些在线营销工具，如客户服务程序、即时聊天工具qq、msn等，随时与用户互动在线解答用户疑难，增加用户的信任感、亲切感。同时为了能很好的跟综客户来源，企业网站还应装上站点统计程序，收集客户来源资料,为企业以后的网络营销策划提供必要的依据。一切以用户为中心是中小企业营销网站的根本，用户有良好的体验，才能将用户转化为真正的客户，提高用户的转化率。,-3 营销型企业网站的设计与制作,一、 建设营销型企业网站所遵循的一般原则 (1)系统性原则。同时提供设计方案。设计实施单位应充分了解企业文化和企业机构及管理信息等基本情况，对营销目标、行业竞争状况、产品特征、用户需求行为以及网站推广运营等基本问题等要素融入到网站建设方案中。 (2)完整性原则。企业网站是企业在互联网上的经营场所，应该为用户提供完整的信息和服务：网站的基本要素合理、完整;网站的内容全面、有效;网站的服务和功能适用、方 便;网站建设与网站运营维护衔接并提供支持。,-3 营销型企业网站的设计与制作,(3)友好性原则。 网站的友好性包括三个方面：对用户友好满足用户需求、获得用户信任;对网络环境友好适合搜索引擎检索、便于积累网络营销资源;对经营者友好网站便于管理维护、提高工作效率。 (4)简单性原则。 在保证网站基本要素完整的前提下，尽可能减少不相关的内容、图片和多媒体文件等，使得用户以尽可能少的点击次数和尽可能短的时间获得需要的信息和服务。,-3 营销型企业网站的设计与制作,(5) 适应性原则。 企业网站的功能、内容、服务和表现形式等需要适应不断变化的网络营销环境，网站应具有连续性和可扩展性。,-3 营销型企业网站的设计与制作,2、网站建设基本流程规范 营销型企业网站建设包含下列基本流程： (1)制定网站规划方案：包括网站预期目标、行业竞争状况分 析、网站栏目结构、用户行为分析及内容规划、网页模版设计、网站服务器技术选型、网站运营维护规范等基本内容; (2)网站技术开发、网页设计; (3)网站测试; (4)网站内容发布; (5)网站维护及管理。,-3 营销型企业网站的设计与制作,3、网站域名及网站技术规范 (1)采用基于xhtml的国际web标准(css+div); (2)网站首页为顶级域名而不是多级层次 ; (3)网站首页及各栏目和内容页面均不采用网址跳 转方式，不采用过渡页/桥页等网址重定向; (4)合理应用静态网页与动态网页，网站栏目首页和其他重要页面采用静态网页; (5)网页内容页面层次不宜过多，不超过四个层次;,-3 营销型企业网站的设计与制作,(6) 采用主流域名：.cn、.、.com等; (7) 一个网站对应一个主域名，现有多个域名需统一; (8) 网站链接错误率在一定范围之内，首页等 重要页面无死链接; (9) 网站设计对不同浏览器具有兼容性。,-3 营销型企业网站的设计与制作,4、企业网站的基本功能和内容 (1) 与企业办公网实现无缝链接; (2) 具有信息发布、产品发布和管理功能; (3) 产品推荐/广告管理功能; (4) 详细的公司介绍; (5) 详细的联系方式; (6) 合理的产品分类/汇总/列表;,-3 营销型企业网站的设计与制作,(7) 详细的产品介绍内容; (8) 销售及售后服务相关的联系和服务信息; (9) 在线服务信息; (10) 持续更新的企业动态/产品信息; (11) 相关网站链接管理功能; (12) 规范的网站地图; (13) 网站访问统计功能。,-3 营销型企业网站的设计与制作,5、网站优化 网站优化包括三个方面：对用户获取信息优化、搜索引擎优化、网站维护优化。 (1) 网站栏目结构合理，栏目设置不要过于复杂; (2) 网站导航清晰且全站统一，通过任何一个网页可以逐 级返回上一级栏目直到首页; (3) 网页布局设计合理，网站设计符合用户浏览习惯; (4) 重要文字信息尽可能出现在网页靠前位置; (5) 字体清晰，css风格协调一致;,-3 营销型企业网站的设计与制作,最多3次点击可到达产品详细内容页面; 通过网站任何一个网页不超过3次点击可达到站 内其他任何一个网页; 遵照搜索引擎为管理员提供的网站优化指南，通 过网站结构和内容等基本要素的优化为搜索引擎检索信息提供方便，不采用任何被搜索引擎视为垃圾信息的方法和欺骗搜索引擎的方式(如堆积关键词、用户不可见文本、页面跳转、复制网页等等); 网站首页、栏目首页及产品内容页面均有一定的文字信 息量;,-3 营销型企业网站的设计与制作,每个网页有独立的、可概括说明该网页核心内容的网页 标题(而不是全站或者一个栏目共用一个网页标题); 11）每个网页有独立的、与该网页内容相关的meta标签设 计 (包括description和keywords); 每个网页有独立的url; 产品内容页面url尽可能简短且体现出产品属性;,-3 营销型企业网站的设计与制作,(14) 产品/企业新闻详细内容页面是独立网页不是 弹出窗口; (15) 对于产品品种多的企业网站，要有合理的产 品分页方式; (16) 网站内容保持适当的更新周期。,-3 营销型企业网站的设计与制作,6、网页模版设计 (1) 重要信息尽可能出现在用户最关注的位置; (2) 网页宽度定位适应当前主流屏幕分辨率模 式; (3) 保持整站css风格一致; (4) 超级链接有下划线或颜色的明显指示; (5) 整个网站中在新窗口打开或原窗口打开网页的 规则一致;,-3 营销型企业网站的设计与制作,(6) 网站首页字节数不宜过大; (7) 多语言版本网站内容之间的切换方式设计合理。 7、企业网站可信度 (1) 网站具有必须的法定证书; (2) 对企业基本状况的介绍真实可信; (3) 公布顾客服务/售后服务承诺;,-3 营销型企业网站的设计与制作,(4) 有必要的个人信息保护声明; (5) 网站公布的联系方式有效，尤其是地址、固定电话和 email地址; (6) 网站公布的email地址与企业网站域名后缀一致而不是 免费邮箱; (7) 网站主域名与企业名称/品牌/核心产品一致或相关; (8) 网站提供的信息及时有效; (9) 网站有自己独立的风格; (10) 网站各项功能和服务方便易用。,-3 营销型企业网站的设计与制作,8、网站运营维护 (1)建立网站内容发布审核机制，始终保持网站 内容的合法性; (2)保持网站服务器正常工作，对网站访问速度 等进行日常跟踪管理; (3)保持合理的网站内容更新频率; (4)网站内容制作符合网站优化所必须具备的规 范;,-3 营销型企业网站的设计与制作,(6) 保持网站重要网页的持续可访问性，不受网站改版等原 因的影响; (7) 对网站访问统计信息定期进行跟踪分析。 9.其他要求： 由于网络营销环境和用户行为在不断发展变化，企业网站需要增强适应性，可通过改版、重建等方式进行网站升级。在网站建设技术标准方面，遵照国际 web标准，不再使用过时的hlml4.01;在网站运营支持方面，融入目前居于领先地位的网站优化思想和方法，使得遵照规范建设的企业网站全面符合主流搜索引擎的优化指南，具有明显的搜索引擎优化优势。,-3 营销型企业网站的设计与制作,网站规划： 整体规划合理，主辅菜单清晰; 网站建设导向明确，重点突出; 栏目适应; 各栏目统一规划，整个网站比较清晰; 网站的促销功能得到明显体现。,-3 营销型企业网站的设计与制作,菜单设置： 菜单采用不宜图片形式，图标标识明确，有文字说明， 不要用户移动鼠标进行猜测; 菜单层次不宜过多，有效信息层次要少，不需要多次点 击才能找到有效信息; 过多采用鼠标响应式菜单，栏目设置不合理，使得用户 难以发现需要的信息;,-3 营销型企业网站的设计与制作, 栏目设置有重叠; 栏目名称意义不明确，容易造成混淆; 全flash首页和菜单，无法优化处理，也没有 相应的文字说明，不采用。 栏目清晰够用，但重要信息完整，充分体现 有效信息。,-3 营销型企业网站的设计与制作,网站首页： 少采用大型图片，用户关心的信息在首 页体现，不应多次点击; 首页下载速度要快; 首页有效信息量丰富; 首页有标题;,-3 营销型企业网站的设计与制作, 提供一种以上外语链接页面。 主页布局比整洁，重要信息得以重点体现; 打开网页不宜弹出多个窗口，影响正常浏览; 不要刻意追求“创意”效果，以至于很难理解网 站要表达的意思。,-3 营销型企业网站的设计与制作,页面信息： 重要信息完整，如联系方式和产品介绍等; 页面信息足够，减少多次翻页; 去除与企业形象、产品、促销等方面无关的信 息;,-3 营销型企业网站的设计与制作,产品详细介绍内容过少; 内容页面没有标题，或者全部使用公司名为标题; 客户能够方便的及时维护补充，保持其时效性; 不允许有无任何内容的栏目。,-3 营销型企业网站的设计与制作,网页字体和美工： 注重美术效果，但不必大量采用图片，影响网 页下载速度; 注重美观，但有些连基本信息内容都不可用图 片格式，影响基本信息获取; 文字适中、颜色明晰、不影响正常视觉; 页面不应过于花哨。,-3 营销型企业网站的设计与制作,必须克服以下问题 ： (1) 网站规划和栏目设置不合理。主要表现在栏目设置不 应有重叠、交叉、或者栏目名称意义不明确，容易造 成混淆，使得用户难以发现需要的信息，避免栏目过 于繁多和杂乱、网站导航系统混乱; (2) 重要信息不完整。企业介绍、联系方式、产品分类和 详细介绍、产品促销等是企业网站最基本的信息，企 业网站上这些重要信息完整;,-3 营销型企业网站的设计与制作,(3) 网页信息量不够。包括两种情况：一种页面上的内容， 或者将本来一个网页可以发布的内容不可分为多个网页 ，而且各网页之间必须有相互链接，不需要再次点击主 页;另一方面是尽管内容总量不少，但有用的信息少，笼 统介绍的内容多; (4) 栏目层次过深。重要的信息应该出现在最容易被用户发 现的位置，应尽可能缩短信息传递的渠道，以使企业信息 更加有效地传递给用户;, 营销型企业网站建设中的注意事项,不管一个企业网站有多高的点击高率。但网络营销要想做好，必需就注重要网站营销功能的规划和设计，下面我们来谈谈营销型网站