全国火车站候车室电视广告媒体.ppt

全国火车站电视联播网 天气天气驿驿驿驿站站 华风华风集团团 北京福润天成广告有限公司 天气驿站 目 目 录录 一、节目介绍 二、刊播形式 三、广告刊播形式及刊例 四、媒体平台介绍 五、联系方式 天气驿站 一、节目简介一、节目简介 天气驿站是中国气象局华风集团天际公司与铁路局合作专门为全 国火车站候车室电子屏媒体开发制作的移动媒体气象视频节目，目前覆 盖中国450座城市、500座火车站、800多个候车室，每年吸引45亿 人次火车目标受众。 每日2档循环播出，每档1分30秒。 播出时间：07：0022：00，每30分钟播出一次，全天累计播出30 次。 天气驿站 5秒 1分10秒 片头 城市天气预报 15秒 广告 节目分为A、B两档，每档1分30秒，每半小时播出一次，每天播出30次 天气驿站 二、刊播形式二、刊播形式 天气驿站 增加广告区，可增加 品牌logo 全天共30次 3.13.1、L L屏植入广告屏植入广告 气象娱乐 节目 三、广告刊播形式及刊例 天气驿站 3.23.2、城市植入广告、城市植入广告 此部分为广告 此部分也可为植入式广 告节目 全天共30次 天气驿站 3.33.3、硬版广告、硬版广告 硬版广告全屏播放 天气驿站广告刊例 节目城市播放时间播放次数合作周期价格 片头冠名全国联播5秒30次/天月105万 硬版广告全国联播15秒30次/天月210万 城市植入全国联播5秒30次/天月90万 投放说明： 1、此价格于 2012年10月1日起执行； 2、哈大高铁开播时间待定； 3、全国火车站候车室电视媒体开机时间为：07:0022:00，部分站点依据车站运营时间而定； 4、广告投放最小单位为月，基本投放频次为30次/天； 5、在我公司媒体播出的广告必须符合广告法，凡因违背国家有关法律法规所产生的一切法律后果，由广告提供方承担全部责任； 6、广告投放一律执行款到播出的原则； 7、上刊广告（视频文件格式为VOB或Beta Cam SP或Digital-Beta Com，定屏广告需提供不低于720*576像素的横版JPG文件）及相关证明文件须在广告预定播出首 日的5 个工作日前提供（如遇国家节假日提前日期累加）； 8、由我公司原因造成的错（漏）播比例超出5%（含）的，由我公司按错（漏）一补二的原则进行补偿，并不承担其它责任； 9、本价格政策最终解释权归北京福润天成广告有限公司所有。 天气驿站广告刊例 全面、精准、丰富、专业 我们的优势 1全国覆盖 全国唯一覆盖了450座城市、500座火车站、800个候车室的全国交通视频媒体。传播触角遍及全国普通候车室、动车 候车室。 2专属空间 在火车站候车室这个专属空间里，复合了电视、电子平面等立体传播组合，达到延伸 及互补效应。旅客在候车室近1小时的候车时间，兆讯媒体在封闭环境中独家传播客户广告 信息，信息单纯，达到最佳传播效果。 火车站候车室旅客停留时间 3服务专业 专业的整合传播策划团队，为客户制定科学有 效地传播计划；专业的维护队伍，每天对每个播放 终端进行巡视监控， 每月由专业第三方机构尼尔森提供监播报告， 保障客户播出质量及权益。 4央视市场研究（CTR） 城际生活圈人群特征描述 城际生活圈流动人群主要特征：中青年、高学历、高收入、白领居多 城际生活圈流动人群特征及构成（基数：所有被访者，1251） 城际流动人口传播价值突出 人口流动性与收入财富相关性研究 人口流动性与个人月收入显著相关，收入越高，乘坐火车出行越频繁 城际流动人口传播价值突出 城际流动人口传播价值突出 广告与品牌传播的优质受众意见领袖带来信息的二次传播 在人际传播网络中，意见领袖通常具有以下几个特征： 1、阅历广，生活经验丰富，大多数的教育文化程度较高，能够很便利的利用媒介获取信息； 2、交际广泛，有众多的社会关系； 3、有较高的社会经济地位，收入高且稳定； 4、乐于创新，勇于接受新事物。 在城际间频繁流动的人口中，大专及以上学历占64.09%，70%以上的人为中等、中上收入或者高收入。这部分意见领袖与大众人群之间的信息分享，能极大的 扩大火车站候车室媒体的传播范围，达到更好的传播效果。 城际生活圈频繁流动者的学历、收入情况 等候空间潜藏传播商机明显 火车站候车室的等候时间明显高于公交和地铁、楼宇电梯的等候时间，因此潜藏着更大 的传播商机。 火车站媒体在站内复杂环境下的竞争优势： 乘火车旅客平均候车时长为38.5分钟 接触火车站候车室视频电视的时长占总媒体接触时长的65.13%， 远高于其他媒体 等候空间潜藏传播商机明显 等候空间潜藏传播商机明显 车站视频媒体以充实内容吸引受众视线，可视化程度高 打发等待时间是被访者收看火车站候车室视频电视的首要动机，火车站候车室视频电视媒体的优势还体现在位置醒目、视觉冲击 力强 等候空间潜藏传播商机明显 车站视频媒体以充实内容吸引受众视线，可视化程度高 52.8%的被访者较为关注火车站候车室视频电视， 对火车站候车室视频电视表示喜欢的被访者占56.5% 对火车站候车室视频电视的关注/喜欢程度（基数：所有被 访者，1251） 等候空间潜藏传播商机明显 等候空间潜藏传播商机明显 车站媒体赋予广告品牌的增值价值 对火车站视频媒体广告品牌的印象：真实可靠的品牌，各行业的领导品牌、名牌产品 火车站视频媒体的独特发展空间 车站媒体与传统媒体人群互补 与传统的电视媒体相比，火车站候车室视频电视的观众构成 呈现明显的男性化、年轻化、高学历、高收入、高消费的特征。 城际生活圈媒体价值 火车站候车室视频电视媒体受众消费行为及生活形态解析 探亲访友、回家，商务、工作需要是被访者选择火车出行的主要情形 城际生活圈媒体价值 购买消费品的决策情况 在家庭消费品的决策上，95%以上的被访者都参与家庭日用/耐用消费品的决策，其中76.1%的受众是家庭日用消费品的主要决策人，77%的 受众是家庭耐用消费品的主要决策人。 案例分享 增强“移动人群”的“移动”情结 客户名称：中国移动通信集团 作为移动运营商，移动人群是中国移动最重要的目标消费者，其对移动 产品的需求也最直接和强烈。面向他们传播中国移动的手机电视、手机邮箱 等产品，能获得最好的传播效果。在媒体投放中国移动的广告有效地提升了 中国移动产品的认知度，并提升了品牌形象。受众对于广告所要传达的主旨 信息能够很好的领会。同时，借助兆讯传媒的媒体优势，促进了受众对产品/ 品牌进一步了解，激发了受众对产品/品牌兴趣度以及对产品的尝试度。 CTR对中国移动在投放广告的效果评估显示， 68.1%的受众表示广告增 加了自己使用中国移动手机电视的兴趣 ，86.3%的受众表示会向别人提到广 告中看到的信息。 信息类 案例分享 QQ与城际最具活力人群结伴而行 客户名称：腾讯 广告受众中的中高端商务人群和学生族群，由于其较高的 学历和互联网使用率，成为互联网产品的理想受众。腾讯是中 国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多 的互联网企业之一。中高端互联网用户是腾讯目前着重开发的 用户群之一。 此次传播活动以北上广深等一线城市的火车站候车室为主 ，通过投放30秒、60秒超长广告，实现腾讯对消费者的定向 传播。 IT类 案例分享 把节庆优势再放大 客户名称：金六福酒 春节和中秋节是酒类销售旺季，也是铁路出行的高峰， 受众规模在节假日出行高峰也呈现明显增长。发挥兆讯传媒 的节庆传播优势，金六福公司从中国人的“家”文化延伸出 广告主题，在兆讯传媒开展三场品牌营销传播活动：“春节 回家金六福酒”、“我有喜事金六福酒”、“中秋团圆金六 福酒”。 2009年9月19日，“广告人中国” 峰会暨第四届“广告人实战案例奖”颁奖盛典于上海举行，兆讯传媒 选送的“金六福节日营销传播案纪实”荣膺网络、新媒体类金奖。 白酒类 案例分享 越熟悉的品牌 越需要精准沟通 客户名称：贵州茅台 作为中国高端白酒的领军品牌，茅台此次以高端 商务人群为主要传播对象。“全国D车商务频道”覆 盖全国铁路出行的中高端商务人群，满足茅台精准传 播的需要，同时结合出行商务人群宴请酒会多的特性 ，让品牌无所不在地渗入目标消费群生活中，形成了 良好的传播效果。 白酒类 案例分享 妇科药品第一品牌”也需要对品牌进行进一步的推广，使医药行业广大经销商、连锁药店与消费者对半边天品 牌更加充满信心。 结合全网络，高密度的媒体特性，半边天药业选择全国火车站联播网全网在全国各城市火车站视频媒体进 行高频次、多版本、长时间的广告宣传，不仅提升了半边天品牌知名度，也扩大了半边天品牌影响力，为半边 天药业创造新的销售高峰打下坚实的基础。 医药类 让“45亿人次”都看到 客户名称：半边天 十余年来，半边天药业在妇科药品领域上 的品牌形象已深入人心。但在OTC药品市场竞争 激烈的今天，半边天药业想要致力于打造“中国 案例分享 红塔“攀登”候车室的人群“高峰” 客户名称：红塔 男性是烟草产品的主流消费者，媒体受众中男 性占六成以上，较女性受众居多的传统电视媒体， 更具精准性。此外，受众中动车组商务人群受众与 高端烟草品牌的潜在购买群体高度契合，使品牌传 播更有针对性。 烟草类 案例分享 从一线城市到乡镇的深度传播 客户名称：雅倩 雅倩化妆品有限公司是一家全国著名的化妆品生产和经销 企业。公司产品种类丰富，涉及美发、护发、洁肤、护肤及个 人用品等。公司拥有雅倩、佳雪、玉丽等多个著名品牌。 通过覆盖全国的网络，利用视频机和刷屏机两种媒体形式 ，不但可以把雅倩旗下的雅倩、佳雪、玉丽等品牌传播到全国 重要城市，还可以深入到二三线城市和乡镇，实现传播信息的 超广超深覆盖。 化妆品类 案例分享 打包“城市群”传播更给力 客户名称：一汽佳宝 佳宝V70作为一汽微车的战略车型，一汽吉林2011 年第一季度就将佳宝V70主动升级并投放市场，将中国 一汽的综合实力与做大做强微车的决心显现得淋漓尽致 。 配合此次佳宝V70上市，一汽佳宝在媒体覆盖全国 的站点资源中，选中近80个城市作为重点投放区域，依 靠兆讯媒体一二三四线城市布局的纵深性，不但实现了 对目标消费者的精准传播，还有效配合了各地经销商。 在时间上，利用媒体的节假日传播优势，在春节期间的 铁路乘客高峰期进行高效传播。 汽车类 火车站名单 北京南、天津（东）、塘沽、广州、广州南、广州东、深圳、深圳北（在建）、重庆北、南京、福州、厦门、郑州、武昌、成都（北）、南昌、长沙、长沙南 、西安、合肥、杭州、杭州南、徐州、无锡、镇江、常州、哈尔滨、长春、嘉兴、锦州、新乡、安阳、四平、宝鸡、石龙、樟木头、合川、潼南、金华西、义 乌、余姚、绍兴、衢州、诸暨、海宁、上虞、丹阳、宿州、滁州北、邢台、邯郸、定州、宜春、萍乡、上饶、鹰潭、太原、德州、咸阳、龙游、保定、遂宁、 东莞、衡阳东、郴州西、衡山西、汨罗东、岳阳东、耒阳西、株洲西、吉林、哈尔滨西、扶余北、德惠西、公主岭南、四平东、长春、昌图西、开原西、铁岭 西、辽阳、沈阳、沈阳北、鞍山西、海城西、营口东、盖州西、鲅鱼圈东、瓦房店东、普兰店西、大连北 、北滘、顺德、容桂、小榄、古镇、江门、新会、东 升、中山、中山北、南朗、珠海北、郴州西、衡山西、耒阳西、衡阳东、株洲西、长沙南、汨罗东、岳阳东、清远站、韶关站、北京南、上海南、松江、广州 、广州东、广州南、广州北、深圳、深圳北、重庆、重庆北、涪陵、秀山、黔江、合川、 潼南、武隆、永川、天津（东）、天津北、塘沽、杭州、杭州南、 南京、福州、苏家屯、郑州、武昌、成都（北）、南昌、长沙、长沙南、西安、合肥、合肥西、哈尔滨、哈尔滨西、哈尔滨东、长春、太原、贵阳、南宁、呼 和浩特、银川、昆明、乌鲁木齐、乌鲁木齐西、兰州、广州、广州南、广州东、深圳、深圳北（在建）、东莞、东莞东、樟木头、佛山、石龙、广州北、肇庆 、湛江、龙川、英德、 茂名东、河源、汕头、梅州、茂名、乐昌、河唇、兴宁、潮州、源潭、北滘、顺德、容桂、小榄、古镇、江门、新会、东升、中山、 中山北、南朗、珠海北、清远、韶关、合肥、阜阳、蚌埠、芜湖、淮南、宿州、六安、黄山、淮北、滁州、亳州、马鞍山、宣城、巢湖、合肥西、安庆西、明 光、铜陵东、祁门、安庆、歙县、庐江、桐城、涡阳、宁国、宿松、绩溪、阜南、叶集、新乡、安阳、洛阳、开封、鹤壁、巩义、民权、灵宝、汤阴、平顶山 西、偃师、卫辉、三门峡、三门峡西、汝州、济源、洛阳东、义马、长垣、焦作东、淇县、兰考、锦州、鞍山、葫芦岛、朝阳、大石桥、铁岭、铁岭西、苏家 屯、海城、海城西、普兰店、普兰店西、沟帮子、昌图、昌图西、凤凰城、丹东、大虎山、清原、营口、营口东、阜新、瓦房店、瓦房店东、辽阳、盖州西、 鲅鱼圈东、大连北、嘉兴、金华西、义乌、余姚、绍兴、衢州、诸暨、海宁、上虞、温州、长兴、永康、丽水、江山、嘉善、青田、龙游、缙云、武义、兰溪 、哈尔滨、哈尔滨东、哈尔滨西、牡丹江、齐齐哈尔、亚布力、勃利、绥化、加格达奇、富拉尔基、北安、绥芬河、鸡西、南岔、七台河、尚志、鹤岗、双鸭 山、佳木斯、海林、南京、徐州、无锡、镇江、常州、昆山、泰州、丹阳、南通、扬州、盐城、淮安、福州、厦门、龙岩、武夷山、漳平、南平、南平南、三 明、建阳、建瓯、邵武、永安、顺昌、 光泽、沙县、麦园、漳州东、长春、四平、四平东、白城、延吉、松原、开原、开原西、公主岭、公主岭南、德惠、 德惠西、通化、扶余、扶余北、敦化、大安北、郑家