电视故事类节目的低俗化和解决之道.ppt

电视故事类节目的低俗化和解决之道 凡事预则立，不预则废。 看清路，走好路！把握趋势，赢得未来！ 一、故事类栏目的兴起 故事类栏目类型 二、电视故事类节目的低俗化倾向 三、电视故事类节目发展探析 1、提升技术含量，控制质量标准。 2、挖掘人物新矿，形成故事源头。 3、丰富表现手法，增强故事“磁性”。 4、打造特别节目，提升栏目综合影响力。 5、扩大关注视野，开拓运营蓝海。 一、故事类栏目的兴起 当下是个英雄倍出的时代！也是个制造传奇故事的时代！ 电视节目流行讲故事（学术讲坛类栏目百家讲坛的易中天现 象）。吸引风险投资必须得讲故事。 山东电视台天下故事、湖北卫视故事中国、北京电视台 天下华商、四川电视台“故事天下”，庆卫视“麻辣天下”。 是湖南卫视成就了超级女声，还是超级女声成就了湖南卫视。这实 际上相辅相成的。超级女声是在用将故事的形式在做海选节目。而很 多选秀类节目是一场技术化的比赛，甚至包括青年歌手大奖赛。 湖南卫视的春节晚会也是采用讲故事的方法，通过以情动人的事 件把晚会推向高潮。 故事类栏目类型 1、以故事主体分： 百姓故事。以东方时空为代表讲述老百姓自己的故事。 凤凰卫视初始阶段的鲁豫有约杨澜。嘉实传媒移动社会故事 （封钢，1994） 名人故事。湖南卫视背后的故事（新青年）、凤凰卫视 名人面对面（杨澜工作室、杨澜访谈录、天下女人 ）、北京电视台名人堂、热点人物。资源已过度开发。 边缘人物故事。凤凰卫视冷暖人生。 故事热点发展轨迹：名人故事（东方之子）百姓故事（ 百姓故事）准名人故事 2、以关注题材分： 法制故事。重庆卫视拍案说法、广东电视台说案 情感故事。湖南电视台真情、四川电视台真情人生 、河北电视台真情旋律 探密故事。CCTV走进科学、百科探密、探索 发现；辽宁电视台揭密 财富故事。以财富故事会为代表。 3、以表现形式分： 演播室访谈式。如艺术人生。（以演播室谈话为 主体的故事类栏目。） 口述体式。如讲述。 电视剧式（真实再现式）。如重庆卫视雾都夜话 、湖南经济电视台新闻故事会 人物专题类：大部分栏目 主持人讲述+短片式。如CCTV财富故事会、江西 卫视传奇故事 真人秀式。如湖南卫视变形记。 4、按功能分 励志类：名人示范效应。创业 猎奇类：满足猎奇心理、偷窥欲 情感类：情感安抚 启迪类：启迪智慧。心灵鸡汤 二、电视故事类节目的低俗化倾向 1、歌功颂德型。 创收压力。受利益驱动卖内容。拿人家的手短，吃人 家的嘴软。任由故事主人公去吹嘘。 赢得短期利益，失去的是阵地。把栏目内容当成了摇 钱树，栏目被企业当成公关宣传的平台。曾经被捧的典型 成了阶下囚。 2、故弄玄虚型 收视率压力。哗众取宠。走进“伪”科学。把握分寸。 科学态度，娱乐精神。神秘事物的出现百般周折探 寻真相最后还是一个未知数（兜了一个大圈子、吊 足了胃口，最后等于没有说） 3、胡编乱造型 不能为故事而故事。悬念作假，现场制假，故事造假 。捏造故事。北京“纸浆包子”事件。断章取义。媒体的公 信力源自内容的真实、权威。给人真实感，是栏目的生命 线。 4、娱乐搞笑型 八卦搞笑 5、老生常谈型 炒剩饭。记流水帐。忆苦思甜式。轻描淡写式（站着 说话不腰疼）。企业家跑场子的职业故事家。职业上 电视的人，葫芦里卖的是另外的药。 6、题材边缘化 边缘人物，边缘题材。同性恋、怪病、神秘事件（野 人）、特异功能。 媒体是个过滤器和放大器。让主流文化微笑起来！主 流价值观。 亮剑及韩剧的启示。 三、电视故事类节目发展探析 思路决定出路，布局决定结局！ 1、提升技术含量，控制质量标准。 向最会讲故事的好莱坞电影学习。3分种法则，主要 人物要出场，矛盾要激化。 榕树下出版公司（包装出了韩寒、郭妮等一批）畅 销书的操作技术标准（开篇就要亮出主人公、主人公 邂逅地点、误会加误会-向左走向右走、激情戏的出现 时机、不采用常用“的”的小说）。 w财富故事会技术提炼（标准化）： w人物的选取标准（戏剧性悬念、冲突、准名人发 展潜质、）； w故事选材标准（以人物命运的最大人生拐点为故事的切入 点；人物故事横断面，浓缩时空，抓住细节，体现精华， 充分放大，断代史而不是编年史、人文情怀等）； w故事表述方式标准（关注人物命运起伏，一波三折，环环 相扣，步步推进等）； w节目制作流程的标准化； w管理标准化等 w事件炒作法则：事件故事化，故事情节化，情节 细节化，细节人物化，人物命运化 w故事类栏目操作法则：人物故事化、故事情节化 、情节细节化、细节冲突化、冲突命运化 w 2、挖掘人物新矿，形成故事源头。 w 最高明的营销传播，就是制造值得其他媒体不断去跟踪、转载、 引用的新闻源。如超女。财富故事会打造故事类栏目学术化品牌 ，南京零距离与民生新闻。抢占话语权。在这样的闹市时代（信 息时代）显得尤其重要。 w 名人从故事的挖掘来讲已是枯竭的矿藏，准名人是新矿。名人是 红海，准名人是蓝海（绩优股）。名人的惰性、新人的爆发力强。重 出江湖（歌星复出）。 w 探矿挖矿加工宝石贴牌卖高价。超级女声、百 家讲坛操作模式（挖掘新人、包装新人、经营新人）。 3、丰富表现手法，增强故事“磁性”。 w故事动不动听，取决于 谁讲的故事主持人的包装（个性化、特色化、光头 主持现象） 讲谁的故事（故事主人公）潘石屹还是王石等跟风 现 象 怎么讲故事奥特曼的启示；话语方式（易中天品 三国）。 w 多维法则。向电视剧编辑手法学习剪辑技巧，变单一 线索叙述方式为多向线索叙述方式。把美国一家人拉到印 度去生活9天。丈夫、妻子、孩子三条线索并行推进，剪 辑技巧，故事交叉进行，讲到矛盾冲突处，嘎然而止，留 下悬念。感觉节奏快捷。 w 国内的故事类节目才太合乎逻辑，剪辑得太干净，主 人公讲话连一句磕巴和停顿都没有。国内外动漫的差距， 动作不够夸张，情节跳跃性不够导致节奏太慢，低估了观 众的智商凡事得交代得清清楚楚，一点不漏。 w质疑法则。与受众一起探索事情真相。给受众以现在进行 时的感觉，而非过去时的感觉。 w反差法则。湖南卫视变形记，把人物放到具有巨大反 差的环境里，制造故事，制造冲突。把贫困山区孩子与富 裕都市孩子互换生活空间。 w真实法则。捕捉感情的自然流露。为什么偷拍的原生态镜 头，人们具有极大的兴趣，因为他是客观真实发生的，是 没有经过任何干扰和工业加工的。在镜头面前，人都会有 种自然的反应，都会下意识去隐盖弱点，展示优点。呈现 在观众面前的是经过自我意识过滤了的人物。 w借鉴章回体小说、评书等形式； w系列故事集约播出，手榴弹捆绑效应形成话题共振； w特殊音效的运用，视觉刺激（突然出现怪物所带来的视觉 冲击，特殊音效刺激听觉打破收视疲劳）； w刻画人物性格特征 在什么平台上讲故事（值不值得信） 频道及栏目品牌；故事场的营造（演播室、故事发生 现场）等。 w4、打造特别节目，提升栏目综合影响力。 w收视率与创收不划等号。就像商品的销量与创收不划等号一样（中国 制造）。 w品牌以“品”质立“牌”子。 “品” 在先，“牌”在后，没有“品”，哪来的“ 牌”。 “品”由三个“口”组合而成，要有好口碑。 w在人力、物力和财力有限的情况下，不能平均用力，通过打造特别节 目，实现点状突破。 w节目活动化，活动节目化。是提升栏目影响力的有效方法。 w财富故事会图书-户外广告效应。故事延伸、产业延伸。产业