广播电台 珠江模式不老,革新求变不变

广播电台 珠江模式不老,革新求变不变 2010 年 05 月 11 日 来源: 南方都市报 广东电台从最初沙面小岛的肇和路 67 号起家,当年仅有 1 台 500 瓦发射机的广东电台 现已迁入豪华气派的广播大楼。 参观者对以前广播电台设备颇感兴趣。 老式收音机。 1987 年,广东电台举行“珠江欢乐传万家”大型联欢活动。 1991 年获主持人“开拓奖”金奖的广东电台主持人。 上世纪 50 年代广东电台记者出发采访前的情形。 羊城交通台是国内最先开播的交通台,拥有大批拥趸。 广州名片文化先锋系列 总第 155 期 候选名片 154 期 广播电台 提名辞 上世纪 80 年代,广东电台缔造的“珠江模式”是国内广播电台改革的模板；上世纪 90 年代,全国最年轻的省会电台广州电台率先“试水”开拓广告市场。 索引 第一个采用主持人直播、第一个开通听众热线、第一个实施全天滚动式新闻播出 在上个世纪 80 年代,当全国广播电台仍单一定调为“专政工具”时,扎根广州的广东电台已 开风气之先,其创新的“珠江模式”领跑在前,为国内广播电台的改革提供了“模板”参照。 到了上个世纪 90 年代,市场经济红火,全国最年轻的省会城市电台广州电台,又率先“试 水”,开拓广告市场。今日,面对网络时代的来势汹汹,广州的广播人继续探索求变 唯心 珠江模式,当年的辉煌并未久远 广州有两个电台:广东人民广播电台和广州人民广播电台。谈及这座城市广播电台的发 展,都绕不开前者,更绕不开其开创的“珠江模式” 。我们温情追忆,从 1986 年开始,当广东电 台创办第一个系列台珠江经济广播电台,“珠江模式”就引领了中国广播近 20 年的发展,积 累起每一个“全国第一” 当年市民对电台的狂热,仅一张图片就能体现:1987 年,广州市第一座高架路人民路 高架建成。珠江经济台发起“高架路上万人行”活动,蜂拥而至的人群在高架路南端人字形 的位置上,构成了一个大大的“人”字,被摄影师抓拍,成就了一张著名的获奖照片人 当年一呼万应的电台,经典一刻留存。 可是,现在? 网络时代已至,当传统媒体纷纷“被宣判”,我也以为“电台已死”:有媒体报道,全国的 收听人数逐年下滑近两个百分点。在广东,报业集团和电视台发展占去绝对优势,每年 250 亿 的广告规模中,全省 98 家广播电台的广告规模仅占去其中 8 亿。 现南方广播影视传媒集团党委书记白玲,曾经“珠江模式”的实践者和见证者,撰文再谈 过往,强调的也是当年的开放和创新广东电台并未固守模式,已开始尝试跨越式的发展。 而从上个世纪 90 年代新成长起来的广州电台,也将跨越,与广州电视台合并,重新进入市场角 逐。 现实严峻,但并不悲观。 宁静的午夜,点击进入网络上链接的心灵地图 。轻柔舒缓的旋律后,传来的是陈扬的 声音这个城市最受欢迎的“土著”主持。20 多年前,“珠江模式”酝酿之初,时任广东 电台副台长的余统浩领着八人小组到番禺听香港广播“偷师”,陈扬也是其中之一。 从电台到电视台、报纸,再回到最初的电台这个敢言开放的“平民言论领袖”兜兜 转转,磁性声线始终陪伴老广左右。街坊拥趸坚定如初:即使是数年前广州申亚成功的当夜, 烟花绚烂,还是有年轻人不挤入江边,不打开电视,拧开收音机,听一听陈 sir 的声音 偶尔翻开凤凰卫视的资料,还发现了“李一萍”上个世纪 80 年代初,“珠江模式” 中捧出的明星主持。1996 年,李一萍受聘到香港,担任凤凰卫视中文台副台长。言及节目战 略,她主张的是栏目主持人化、主持人明星化。此后,吴小莉、陈鲁豫和窦文涛等大批明星主 持涌现屏幕,为国内观众熟悉 珠江模式,当年的辉煌或许并未久远,或以精神,或以实质,延续、渗透到这一时代。 锋火 电台,一路变革的足迹 20 世纪 80 年代广东电台引领风骚 人民北路 686 号,广东电台。从最初沙面小岛的肇和路 67 号起家(当时为广州电台,广东 电台前身),当年仅有 1 台 500 瓦发射机的广东电台现已迁入豪华气派的广播大楼。 “那时的电台还是军事禁区,武警持枪把守”已退休的广东电台老台长曾广星, 是珠江经济广播电台的第一任总监,熟知整个变革过程。曾广星称,当年的电台体制僵化,还 是“无产阶级专政工具” 。三中全会后,内地沿海城市全面开放,不再干扰香港广播。广东电 台也遭遇尴尬:仅在广州,与香港电台进行收听率对比 ,最大差距就达到了 1:9。 大兵压阵,“不改革就没有出路” 。广东电台不得不借鉴香港,摸索应对。1986 年,广东电 台第一个系列台珠江经济广播电台正式开播,广州的广播人开始了一连串的创新,积累起每一 个“全国第一”:第一个采用大板块内容组合节目形态、第一个采用主持人直播、第一个让 听众通过热线电话直接参与节目、第一个在公共场所设立固定直播室 活泼生动的广播形式很快在整个珠三角掀起了收听热潮:各地寄来的听众来信堆满了附 近的流花邮电局,小三轮车运载不了,邮电局还就此致电,要求广东电台派车接收。后来广东 电台改革的经验和成果被定义为“珠江模式”,推广至全国。 20 世纪 90 年代广州电台“初生牛犊” 1991 年,扎根广州的第二个电台广州人民广播电台正式开播,成为全国最年轻的省 会城市电台。这个电台“后生”却也承袭了这座城市变革的勇气:要办都市电台。招聘进来 的 DJ 也都是十八九岁的年轻人,开放、求新。当整个国家仍羞于谈性时,广州电台已开办了 国内最早的性学广播节目“零点 1+1”,让主持和专家在深夜公开讨论性话题,引发社会争 议 到了 90 年代末,广州电台一个频率的广告就达到了三四千万,是当时南京、上海等城市 电台广告收入的三四倍,而国内很多市级电台还不能养活自己。 上个世纪 90 年代,广东电台一连开办了广东电台儿童台、羊城交通台、城市之声等 8 个系列台,将受众市场进一步细化。其当时开办的系列台甚至超过中央电台。 21 世纪跨越发展应对时艰 现在,广东电台已拥有 9 套广播频率、两报一刊、一家影音公司,而且开播了 3 个数字电 视频道和两个网络电台。年轻的广州电台也拥有了新闻资讯、经济交通等 4 套广播频率。 不过,2000 年后的媒体竞争格局加剧,本地两大电台也都面临挑战。 以交通台为例,广东电台的羊城交通台最先开播,但内地的交通电台也很快涌现,发展惊 人:北京一个交通电台的收入就已经达到了三四个亿 ,而整个广东电台包括羊城交通台共 9 套 广播频率,经营创收也仅达到了五六亿。 市一级的广州电台更是四面楚歌:随着珠三角大经济圈的融合,附近的中山、南海、深圳 等地区电台,也同时瞄准了广州市场。仅在广州,就可以接听到各地 30 多套广播频率,竞争激 烈。 2004 年,广东电台加入了南方广播影视传媒集团。后集团党委书记白玲把脉未来,就提 出了广东电台的跨越式发展:媒体的跨越,如在全国电台中率先开播了两套数字电视开心购 物和邮轮旅游,之后又开播珠江电影频道,开创了广播电台办电视的先河；此外,还有 行业的跨越、体制的跨越、模式的跨越面临网络时代的挑战,广东电台还将推导广播产 业的多元化方向发展:努力拓展广播、视频与互联网三位一体时时互动的网络电台。 今年 3 月,广州电台与广州电视台的“二合一”方案已通过国家广电总局审批。优化整 合后的广州市广播电视台,也将全新投入市场竞争。 民间语文 电台,这座城市的情怀沉淀 网络上冲浪,偶然进入海珠区愉景南苑的业主论坛,就发现了纪念楷叔的不少文字纪 念他上个世纪 80 年代的“楷叔讲古仔”,纪念他用粤语讲的水浒传 、 三国演义等,伴 随了一代广州人的成长曾经的电台,也是这座城市的情怀沉淀。 “原文再续,书接上一回要是在书接上一回前面加个呃字,再把 回字拉长来读,就是楷叔每次小说联播的开头。楷叔,就是张悦楷,讲古仔名家,已经去世 多年了,但每个 60 到 80 年代的广州人都会起码隐隐约约记得这个名字吧。 这两天居然又在网上见到了他讲的水浒传 MP3,连忙下载来听了一下。已经没有了听完 的时间和心情,但依稀间又回到了我的儿时:每天中午 12 点或傍晚 6 点,在破旧的房子里,黑不 溜秋的收音机,侧耳静听,生怕漏过每一段的精彩。 ” Unlock “楷叔讲杨家将时,才真的体会什么叫万人空巷!那时住在长寿路,很多横街窄巷,一 到十二点,个个鸡咁脚(粤语 ,意走路匆忙) 赶回家听古仔 ,就算赶不及,一路赶回家的路上, 青石板路的两边趟拢门,绝对是一齐传出楷叔的声音在共鸣,可以不回家也能边听边走。到了 下午两点,全城人都会放低手头工作,专心听古!童年的快乐记忆,听古仔是很重要的一个部分! 四大名著,除了红搂梦外,我都是听回来的。 ” 寒碧烟 珠江模式 1986 年 12 月 15 日,广东创办了珠江经济广播电台,开始了创建经济台、系列台的第一 步。珠江台以“板块节目”为特点,采用主持人直播的方式,在大时段内,让主持人更自由地 编辑组合音乐、资料和访谈。并通过热线电话加强与听众互动,实现了听众的直接参与,展示 了广播的大众性、信息性、服务性和娱乐性等崭新面目,赢得了听众。 后珠江经济台在台的体制、系列台的建设、广播的发展总体方向上改革探索,取得的成 果和经验被学者总结定义为“珠江模式” 。1988 年,广东电台举办了全国电台台长和主持人 研讨班,“珠江模式”的改革被推及全国。 DAB 数字广播 数字广播(DAB)是指将数字化了的音频信号、视频信号以及各种数据信号,在数字状态 下进行各种编码、调制、传递等处理。与传统的 AM、FM 广播技术相比,数字广播音质纯 净、抗干扰能力强,更适合于便携和移动收听；除了音频节目,还可以提供数字多媒体广播和 数据服务。 不过,受众需要通过手机、电脑、便携式接收终端、车载接收终端等数字接收装置,才可 以接收此类信息。1996 年,广东省建立了我国第一个 DAB 试播台,但当年一个数字收音机高 达 2000 美金。新技术难以推广。 近几年,数字收音机成本大幅下降。现广东电台已初步建成广州市到珠江三角洲区域的 数字广播传输网络,并有 5 套数字广播频率 24 小时播出。广州电台也将着力争夺此处市场。 据介绍,国家已审批给广州电台 25 套数字广播频率。 手机广播 所谓“手机广播”,就是利用具有收音和上网功能的智能手机收听广播。 广州电台亦在积极开拓手机广播市场。据介绍,广州电台已联合苹果公司进行技术开发, 为智能手机设计相关软件。以后,听众在全国各个地方,打开软件就可以接听广州电台,不再 受到地域限制。另外,广州电台还与中国移动互动,针对所有 Nokia 手机量身定制另一款软件。 以后,听众通过该手机软件就可与电台实时互动,预订自己需要的节目套餐,购买个性化的视 听服务。 锋声 舆论开放仍是广东优势 广东省广播电视协会秘书长谭奋博 广州名片:得改革开放风气之先 ,广东电台当年的“珠江模式”是否得到国家的政策支持? 谭奋博:广东电台的改革完全是从市场出发 ,受到香港电台的影响,并未享受到特殊政策。 倒是后来,“珠江模式”甚至促进了整个广播电视行业行政决策的开放。比如,广东采用新华 社通稿,还可以配 CNN 的画面,中央甚至允许广东引进港澳电视剧等。广东当局再向中央反 映,提议对广东的“政策优惠” 。相关事件甚至惊动了国家高层。因此,“珠江模式”是国内 广播电视行业浓墨重彩的一笔,不可绕过。 广州名片:有称改革开放在内地全面推开后 ,广东电台和广州电台的先发优势不再? 谭奋博:与内地城市相比 ,广东宽松开放的舆论环境仍是广播电视的发展优势。现国家就 只在珠三角地区特批凤凰台、翡翠台、明珠台等多家境外媒体落地。开放有助于广东的广 播电视借鉴境外媒体的发展经验,推助行业良性发展。另外,本地几家媒体与境外媒体的收听、 收视差距近几年慢慢扭转。这说明,舆论环境的开放也培育了本地的市场受众,加固了媒体发 展的根基。 广播会有明媚春天 广东电台台长张云江 广州名片:国内电台竞争加剧 ,有称广东电台已被南京等城市电台超越。能否分析一下广 东电台现在的位置? 张云江:追兵就是标兵。广东电台很早就清醒地认识到这点,新千年初期,在广东电台原 台长、现南方广播影视传媒集团党委书记白玲同志的领导下,通过对内部体制机制的进一步 改革和强化管理,广东电台实现了跨越式发展,在全国广播电台中仅次于北京台,继续保持领 先地位。但是面对媒体竞争的日趋激烈和新媒体的快速发展,我们也必须苦练内功,力求基业 常青。 广州名片:网络时代已至 ,现广东电台仍具备哪些优势? 张云江:珠江经济台作为全国广播改革的先锋 ,其核心就在于创新,这种创新精神不论过 去、现在还是将来都将激励我们广播人开拓奋进。网络等新媒体的崛起对广播既是挑战也 是机遇。新媒体和广播的恋爱已经谈了很久了,有些项目甚至已经开花结果,它让我们相信广 播的未来依然会有明媚的春天。 广州电台新增 25 套数字广播 广州电台副台长孙建章 广州名片:广州电台与广州电视台合并成广州市广播电视台,将有哪些动作? 孙建章:两台合并,实现跨越式发展是广州市文化体制改革的重大举措,目的就是要优化 资源整合,做大、做强。不过,广州电台和广州电视台也同时面临挑战:合并后,将完全面向市 场经营,经费自收自支。未来的广州市广播电视台将独自承受市场风险。 广州名片:未来广州电台还有什么规划 ? 孙建章:越来越多的私家车为电台创造了大量的移动听众,“车厢生活”已是城市生活的 重要组成,电台将成为有车一族最好的旅途伴侣。我们将结合汽车的发展,重点发展 DAB 数 字广播。国家已审批给广州电台 25 套数字广播频率。 史记 1929 年,国民党政府筹建的广州市播音台在中央公园(现人民公园) 开播。开办费 2 万美 金,为广