空调2018年销售工作计划(精选多篇)

-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 空调 2018 年销售工作计划(精选多篇) 根据公司 200*年度深圳地区总销售 额 1 亿元，销量总量 5 万套的总目标及 公司 200*年度的渠道策略做出以下工作 计划： 一、 市场分析 空调市场连续几年的价格战逐步 启动了，空调 2014 年销售工作计划。 二、三级市场的低端需求，同时随着城 市建设和人民生活水平的不断提高以及 产品更新换代时期的到来带动了一级市 场的持续增长幅度，从而带动了整体市 场容量的扩张。2014 年度内销总量达到 1950 万套，较 2014 年度增长 11.4%.2014 年度预计可达到 2500 万- 3000 万套.根据行业数据显示全球市场 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 容量在 5500 万套-6000 万套.中国市场 容量约为 3800 万套,根据区域市场份额 容量的划分,深圳空调市场的容量约为 40 万套左右,5 万套的销售目标约占市场 份额的 13%. 目前格兰仕在深圳空调市场的占 有率约为 2.8%左右,但根据行业数据显 示近几年一直处于“ 洗牌”阶段，品牌市 场占有率将形成高度的集中化。根据公 司的实力及 200*年度的产品线,公司 200*年度销售目标完全有可能实现.2014 年中国空调品牌约有 400 个，到 2014 年下降到 140 个左右,年均淘汰率 32%. 到 2014 年在格力、美的、海尔等一线 品牌的“围剿 ”下，中国空调市场活跃的 品牌不足 50 个，淘汰率达 60%。2014 年度 lg 受到美国指责倾销；科龙遇到财 务问题，市场份额急剧下滑。新科、长 虹、奥克斯也受到企业、品牌等方面的 不良影响，市场份额也有所下滑。日资 品牌如松下、三菱等品牌在 2014 年度 受到中国人民的强烈抵日情绪的影响， -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 市场份额下划较大。而格兰仕空调在广 东市场则呈现出急速增长的趋势。但深 圳市场基础比较薄弱，团队还比较年轻， 品牌影响力还需要巩固与拓展。根据以 上情况做以下工作规划。 二、 工作规划 根据以上情况在 200*年度计划主 抓六项工作: 1、销售业绩 根据公司下达的年销任务，月销 售任务。根据市场具体情况进行分解。 分解到每月、每周、每日。以每月、每 周、每日的销售目标分解到各个系统及 各个门店，完成各个时段的销售任务。 并在完成任务的基础上，提高销售业绩。 主要手段是：提高团队素质，加强团队 管理，开展各种促销活动，制定奖罚制 度及激励方案此项工作不分淡旺季时时 主抓。在销售旺季针对国美、苏宁等专 业家电系统实施力度较大的销售促进活 动，强势推进大型终端。 2、k/a、代理商管理及关系维护 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 针对现有的 k/a 客户、代理商或 将拓展的 k/a 及代理商进行有效管理及 关系维护，对各个 k/a 客户及代理商建 立客户档案，了解前期销售情况及实力 情况，进行公司的企业文化传播和公司 200*年度的新产品传播，销售工作计划 空调 2014 年销售工作计划 。 此项 工作在 8 月末完成。在旺季结束后和旺 季来临前不定时的进行传播。了解各 k/a 及代理商负责人的基本情况进行定 期拜访，进行有效沟通。 3、品牌及产品推广 品牌及产品推广在 2014 年至 200*年度配合及执行公司的定期品牌宣 传及产品推广活动，并策划一些投入成 本，较低的公共关系宣传活动，提升品 牌形象。如“ 格兰仕空调健康、环保、 爱我家”等公益活动。有可能的情况下 与各个 k/a 系统联合进行推广，不但可 以扩大影响力，还可以建立良好的客情 关系。产品推广主要进行一些“路演” 或 户外静态展示进行一些产品推广和正常 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 营业推广。 4、终端布置 根据公司的 06 年度的销售目标， 渠道网点普及还会大量的增加，根据此 种情况随时、随地积极配合业务部门的 工作，积极配合店中店、园中园、店中 柜的形象建设， 。积极对促销安排上岗 及上样跟踪和产品陈列等工作。此项工 作根据公司的业务部门的需要进行开展。 布置标准严格按照公司的统一标准。 5、促销活动的策划与执行 促销活动的策划及执行主要在 06 年 04 月8 月销售旺季进行，第一严格 执行公司的销售促进活动，第二根据届 时的市场情况和竞争对手的销售促进活 动，灵活策划一些销售促进活动。主题 思路以避其优势，攻其劣势，根据公司 的产品优势及资源优势，突出重点进行 策划与执行。 6、团队建设、团队管理、团队 培训 团队工作分四个阶段进行： -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 第一阶段：8 月 1 日8 月 30 日 a、有的促销员进行重点排查，进行量 化考核。清除部分能力底下的人员，重 点保留在 40 人左右，进行重点培养。 b、制定相关的团队管理制度及权责分 明明晰和工作范围明晰，完善促销员的 工作报表。c 、完成格兰仕空调系统培 训资料。 第二阶段 9 月 1 号-200* 年 2 月 1 日 第二阶段主要是对主力团队进行系 统的强化培训，配合公司的品牌及产品 的推广活动及策划系列品牌及产品宣传 活动，并协作业务部门进行网点扩张， 积极进行终端布置建设，并保持与原有 终端的有效沟通，维护好终端关系。 培训系统安排进行分级和集 中培训 业务人员促销员 培训讲师 促销员 利用周例会对全体促销员进 行集中培训 9 月 1 日-10 月 1 日：进行四节 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 的企业文化培训和行业知识的培训 10 月 1 日-10 月 31 日：进行四 节的专业知识培训 11 月 1 日-11 月 30 日：进行四 节的促销技巧培训 12 月 1 日-12 月 31 日：进行四 节的心态引导、培训及平常随时进行心 态建设。 200*年 1 月 1 日-1 月 31 日：进 行四节的促销活动及终端布置培训 200*年 2 月 1 日-2 月 29 日：进 行全体成员现场模拟销售培训及现场测 试。并在每月末进行量化考核，进行销 量跟进。 第三阶段：200*年 2 月 1 日-2 月 29 日 用一周的时间根据网点数量 的需求进行招聘促销员工作，利用 10 天的时间对新入职促销进行系统培训、 考核、筛选。对合格人员进行卖场安排 试用一周后对所人的促销再次进行考核， 最后确定定岗定人，保证在 3 月 1 日之 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 前所有的终端岗位有人。 所有工作都建立在基础工作 之上 第四阶段：200*年 3 月 1 日-7 月 31 日 第四阶段全面启动整个深圳市场， 主抓销售所有工作重心都向提高销售倾 斜。 第一：跟随进货源，保证货源充 足，比例协调，达到库存最优化，习题 尽量避免断货或缺货现象。 第二：招聘培训临时促销员，以 备做活动，全力打造在各个环节都比较 有战斗力的团队。 第三：严格执行公司的销售策略 及促 下一页 根据公司 2014 年度深圳地区总 销售额 1 亿元，销量总量 5 万套的总目 标及公司 2014 年度的渠道策略做出以 下工作计划： 一、市场分析 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 空调市场连续几年的价格战逐步 启动了，深圳空调公司 2014 年销售工 作计划。二、三级市场的低端需求，同 时随着城市建设和人民生活水平的不断 提高以及产品更新换代时期的到来带动 了一级市场的持续增长幅度，从而带动 了整体市场容量的扩张。2014 年度内销 总量达到 1950 万套，较 2014 年度增长 11.4%。 2014 年度预计可达到 2500 万- 3000 万套。根据行业数据显示全球市场 容量在 5500 万套-6000 万套。中国市场 容量约为 3800 万套，根据区域市场份 额容量的划分，深圳空调市场的容量约 为 40 万套左右，5 万套的销售目标约占 市场份额的 13%。 目前格兰仕在深圳空调市场的占 有率约为 2.8%左右,但根据行业数据显 示近几年一直处于“ 洗牌”阶段，品牌市 场占有率将形成高度的集中化。根据公 司的实力及 2014 年度的产品线,公司 2014 年度销售目标完全有可能实现. 2014 年中国空调品牌约有 400 个，到 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 2014 年下降到 140 个左右,年均淘汰率 32%.到 2014 年在格力、美的、海尔等 一线品牌的“ 围剿” 下，中国空调市场活 跃的品牌不足 50 个，淘汰率达 60%。 2014 年度 lg 受到美国指责倾销； 科龙遇到财务问题，市场份额急剧下滑。 新科、长虹、奥克斯也受到企业、品牌 等方面的不良影响，市场份额也有所下 滑。日资品牌如松下、三菱等品牌在 2014 年度受到中国人民的强烈抵日情绪 的影响，市场份额下划较大。而格兰仕 空调在广东市场则呈现出急速增长的趋 势。但深圳市场基础比较薄弱，团队还 比较年轻，品牌影响力还需要巩固与拓 展。根据以上情况做以下工作规划。 二、工作规划 根据以上情况在 2014 年度计划 主抓六项工作: 1、销售业绩 根据公司下达的年销任务，月销 售任务。根据市场具体情况进行分解。 分解到每月、每周、每日。以每月、每 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 11 周、每日的销售目标分解到各个系统及 各个门店，完成各个时段的销售任务。 并在完成任务的基础上，提高销售业绩。 主要手段是：提高团队素质，加强团队 管理，开展各种促销活动，制定奖罚制 度及激励方案此项工作不分淡旺季时时 主抓。在销售旺季针对国美、苏宁等专 业家电系统实施力度较大的销售促进活 动，强势推进大型终端。 2、k/a、代理商管理及关系维护 针对现有的 k/a 客户、代理商或 将拓展的 k/a 及代理商进行有效管理及 关系维护，对各个 k/a 客户及代理商建 立客户档案，了解前期销售情况及实力 情况，进行公司的企业文化传播和公司 2014 年度的新产品传播，销售工作计划 深圳空调公司 2014 年销售工作计划 。 此项工作在 8 月末完成。在旺季结束 后和旺季来临前不定时的进行传播。了 解各 k/a 及代理商负责人的基本情况进 行定期拜访，进行有效沟通。 3、品牌及产品推广 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 12 品牌及产品推广在 2014 年至 2014 年度配合及执行公司的定期品牌宣 传及产品推广活动，并策划一些投入成 本，较低的公共关系宣传活动，提升品 牌形象。如“ 格兰仕空调健康、环保、 爱我家”等公益活动。有可能的情况下 与各个 k/a 系统联合进行推广，不但可 以扩大影响力，还可以建立良好的客情 关系。产品推广主要进行一些“路演” 或 户外静态展示进行一些产品推广和正常 营业推广。 4、终端布置 根据公司的 06 年度的销售目标， 渠道网点普及还会大量的增加，根据此 种情况随时随地积极配合业务部门的工 作，积极配合店中店、园中园、店中柜 的形象建设， 。积极对促销安排上岗及 上样跟踪和产品陈列等工作。此项工作 根据公司的业务部门的需要进行开展。 布置标准严格按照公司的统一标准。 5、促销活动的策划与执行 促销活动的策划及执行主要在 06 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 13 年 04 月8 月销售旺季进行，第一严格 执行公司的销售促进活动，第二根据届 时的市场情况和竞争对手的销售促进活 动，灵活策划一些销售促进活动。主题 思路以避其优势，攻其劣势，根据公司 的产品优势及资源优势，突出重点进行 策划与执行。 6、团队建设、团队管理、团队 培训 团队工作分四个阶段进行： 第一阶段：8 月 1 日8 月 30 日 a、有的促销员进行重点排查，进行量 化考核。清除部分能力底下的人员，重 点保留在 40 人左右，进行重点培养。 b、制定相关的团队管理制度及权责分 明明晰和工作范围明晰，完善促销员的 工作报表。c 、完成格兰仕空调系统培 训资料。 第二阶段 9 月 1 号-2014 年 2 月 1 日第二阶段主要是对主力团队进行系 统的强化培训，配合公司的品牌及产品 的推广活动及策划系列品牌及产品宣传 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 14 活动，并协作业务部门进行网点扩张， 积极进行终端布置建设，并保持与原有 终端的有效沟通，维护好终端关系。 培训系统安排进行分级和集中 培训 业务人员促销员 培训讲师促销员 利用周例会对全体促销员进行 集中培训 9 月 1 日-10 月 1 日：进行四节 的企业文化培训和行业知识的培训 10 月 1 日-10 月 31 日：进行四 节的专业知识培训 11 月 1 日-11 月 30 日：进行四 节的促销技巧培训 12 月 1 日-12 月 31 日：进行四 节的心态引导、培训及平常随时进行心 态建设。 2014 年 1 月 1 日-1 月 31 日：进 行四节的促销活动及终端布置培训 2014 年 2 月 1 日-2 月 29 日：进 行全体成员现场模拟销售培训及现场测 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 15 试。并在每月末进行量化考核，进行销 量跟进。 第三阶段：2014 年 2 月 1 日-2 月 29 日 用一周的时间根据网点数量的 需求进行招聘促销员工作，利用 10 天 的时间对新入职促销进行系统培训、考 核、筛选。对合格人员进行卖场安排试 用一周后对所人的促销再次进行考核， 最后确定定岗定人，保证在 3 月 1 日之 前所有的终端岗位有人。 所有工作都建立在基础工作之 上 第四阶段：2014 年 3 月 1 日-7 月 31 日 第四阶段全面启动整个深圳市场， 主抓销售所有工作重心都向提高销售倾 斜。 第一：跟随进货源，保证货源充 足，比例协调，达到库存最优化，习题 尽量避 下一页 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 16 为了实现明年的计划目标，结合 公司和市场实际情况，确定明年几项工 作重点： 1、扩大销售队伍，加强业务培 训。 人才的引进和培养是最根本的， 也是最核心的，人才是第一生产力。企 业无人则止，加大人才的引进大量补充 公司的新鲜血液。 铁打的营盘流水的 兵，所以在留着合理的人才上下功夫。 在选好人，用好人，用对人。加强和公 司办公室人沟通，多选拔和引进优秀销 售人员，利用自己的关系，整合一部分 业务人员，利用业务员转介绍的策略， 多争取业务人员，加大招聘工作的力度， 前期完善公司的人员配置和销售队伍的 建立。另外市场上去招一些成熟的技术 和业务人员。自己计划将工作重点放在 榜样的树立和新榜样的培养上，一是主 要做好几个榜样树立典型。因为榜样的 力量是无穷的。 人是有可塑性的，并且人是有惰 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 17 性的。对销售队伍的知识培训，专业知 识、销售知识的培训始终不能放松。培 训对业务队伍的建立和巩固是很重要的 一种手段。定期开展培训，对业务员的 心态塑造是很大的好处。并且根据业务 人员的发展，选拔引进培养大区经理。 业务人员的积极性才会更高。 2、销售渠道完善，销售渠道下 沉。 为确保完成全年销售任务，自己 平时就积极搜集信息并及时汇总，力争 在新区域开发市场，以扩大产品市场占 有额。合理有效的分解目标。 xxxxxx 三省，市场是公司的核心 竞争区，在这三省要完善销售队伍和销 售渠道。一方面的人员的配置，另一方 面是客户资源的整合，客户员工化的重 点区域。要在这里树立公司的榜样，并 且建立样板市场。加以克隆复杂。 其他省市以一部现有业务人员为 主，重点寻找合作伙伴和一些大的代理 商。走批发路线的公司在销售政策上适 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 18 当放宽。 如果业务人员自己开拓市场，公 司前期从业务上去扶持，时间上一个月 重点培养，后期以技术上进行扶持利用 三个月的时间进行维护。 3、 产品调整，产品更新。 产品是企业的生命线，不是我们 想买什么，而是客户想买什么。我们买 的的客户想买的。找到客户的需求，才 是根本。所以产品调整要与市场很好的 结合起来。 另外，要考虑产品的利润， 无利润的产品，它就无生存空间。对客 户来讲，也是一样。客户不是买产品， 而是买利润，是买的产品得来的利润。 追求产品最大利润的合理分配原则，是 唯一不变的法则。 企业不是福利院， 所以为企业创造价值最大化，就是管理 的最基本要求。从发展才是硬道理到赚 钱才是硬道理的转变。 一个产品的寿命是有限的，不断 的补充新产品，一方面显示出公司的实 力，一方面显示出公司的活力。淘汰无 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 19 利润和不适应市场的产品。结合公司业 务人员专业素质，产品要往三个有利于 方面调整：有利于公司的发展、有利于 业务人员的销售、有利于客户的需求。 产品要体现公司的特色，走差异 化道路。一方面，要有公司的品牌产品。 一个产品可以打造一个品牌。所以产品 要走精细化道路。 4、 长期宣传，重点促销。 宣传是长久的，促销是短暂的。 促销一时，宣传一世。重点的开展促销 活动使产品在一个市场上树立起名气， 就是品牌意思。结合市场和疫情发展变 化，使产品坐庄，达到营销造势的目的。 就重点产品和重点市场，因地制宜的开 展各种各样的促销活动。当然最主要的 工作重心还是在产品的宣传上，具办各 种知识讲座。利用公司网站，把产品及 时发布出去，利用互联网发布产品上市 等信息 2014 年销售工作计划 为了实现明年的计划目标，结合 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 20 公司和市场实际情况，确定明年几项工 作重点： 1、扩大销售队伍，加强业务培 训。 人才的引进和培养是最根本的， 也是最核心的，人才是第一生产力。企 业无人则止，加大人才的引进大量补充 公司的新鲜血液。 铁打的营盘流水的 兵，所以在留着合理的人才上下功夫。 在选好人，用好人，用对人。加强和公 司办公室人沟通，多选拔和引进优秀销 售人员，利用自己的关系，整合一部分 业务人员，利用业务员转介绍的策略， 多争取业务人员，加大招聘工作的力度， 前期完善公司的人员配置和销售队伍的 建立。另外市场上去招一些成熟的技术 和业务人员。自己计划将工作重点放在 榜样的树立和新榜样的培养上，一是主 要做好几个榜样树立典型。因为榜样的 力量是无穷的。 人是有可塑性的，并且人是有惰 性的。对销售队伍的知识培训，专业知 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 21 识、销售知识的培训始终不能放松。培 训对业务队伍的建立和巩固是很重要的 一种手段。定期开展培训，对业务员的 心态塑造是很大的好处。并且根据业务 人员的发展，选拔引进培养大区经理。 业务人员的积极性才会更高。 2、销售渠道完善，销售渠道下 沉。 为确保完成全年销售任务，自己 平时就积极搜集信息并及时汇总，力争 在新区域开发市场，以扩大产品市场占 有额。合理有效的分解目标。 xxxxxx 三省，市场是公司的核心 竞争区，在这三省要完善销售队伍和销 售渠道。一方面的人员的配置，另一方 面是客户资源的整合，客户员工化的重 点区域。要在这里树立公司的榜样，并 且建立样板市场。加以克隆复杂。 其他省市以一部现有业务人员为 主，重点寻找合作伙伴和一些大的代理 商。走批发路线的公司在销售政策上适 当放宽。 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 22 如果业务人员自己开拓市场，公 司前期从业务上去扶持，时间上一个月 重点培养，后期以技术上进行扶持利用 三个月的时间进行维护。 3、 产品调整，产品更新。 产品是企业的生命线，不是我们 想买什么，而是客户想买什么。我们买 的的客户想买的。找到客户的需求，才 是根本。所以产品调整要与市场很好的 结合起来。另外，要考虑产品的利润， 无利润的产品，它就无生存空间。对客 户来讲，也是一样。客户不是买产品， 而是买利润，是买的产品得来的利润。 追求产品最大利润的合理分配原则，是 唯一不变的法则。 企业不是福利院，所以为企业创 造价值最大化，就是管理的最基本要求。 从发展才是硬道理到赚钱才是硬道理的 转变。 一个产品的寿命是有限的，不断 的补充新产品，一方面显示出公司的实 力，一方面显示出公司的活力。淘汰无 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 23 利润和不适应市场的产品。结合公司业 务人员专业素质，产品要往三个有利于 方面调整：有利于公司的发展、有利于 业务人员的销售、有利于客户的需求。 产品要体现公司的特色，走差异 化道路。一方面，要有公司的品牌产品。 一个产品可以打造一个品牌。所以产品 要走精细化道路。 4、 长期宣传，重点促销。 宣传是长久的，促销是短暂的。 促销一时，宣传一世。重点的开展促销 活动使产品在一个市场上树立起名气， 就是品牌意思。结合市场和疫情发展变 化，使产品坐庄，达到营销造势的目的。 就重点产品和重点市场，因地制宜的开 展各种各样的促销活动。当然最主要的 工作重心还是在产品的宣传上，具办各 种知识讲座。利用公司网站，把产品及 时发布出去，利用互联网发布产品上市 等信息 5、 自我提高，快速成长。 为积极配合销售，自己计划努力 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 24 学习。在管理上多学习，在销售上多研 究。自己在搞好销售的同时计划认真学 习业务知识、管理技能及销售实战来完 善自己的理论知识，力求不断提高自己 的综合素质，为企业的再发展奠定人力 资源基础。 本人将以身作责，以实际行动来 带领整个团冲击计划目标。 2014 年销售工作计划 新的一年已经到来。虽然说加入 公司才不长时间，很多关于产品还有行 业里面的知识和操作都不太熟悉，但这 对于我做销售的热情丝毫没有减半。以 下是我对 2014 年销售工作的一个安排。 一、 开发客户：刚刚从事这一 行业的我手头上没有现成的客户，也没 有这方面 的人脉，这不得不让我把开 发客户作为重中之重，毕竟业务是要有 足够多的客户来支持的。而具体开发客 户的计划如下： 1、电话拜访。针对需求厂家进 -精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 25 行电话沟通，争取了解到客户需要用到 的背光源需求量。再者，争取预约上门 拜访，使销售工作进一步进行，这样可 以减少时间和成本。坚持每天不定时电 话拜访,我现在没有很多客户资源需要这 样积累更多的客户资源。 2、陌生拜访。每次出差可以了 解客户周围相关产业的大致分布，拜访 客户之后利用剩余时间对周围厂家进行 地毯式陌拜。 3、 利用网络的资源找有用背光 的相关厂家，先进行电话拜访，然后争 取预约上门拜访。 4、 去电子城等用到背光产品集 散地收集厂家资料。 二、 产品知识的学习和积累。 产品是一个公司企业的心脏，过关的质 量还有过 硬的技术知识才更具有说服 力。刚