体育产业经济学考试复习重点完整版

1 产业是具有某种同类属性的具有相互作用的经济活动组成的集合或系统。2 体育产业经济学归属于产业经济学，是产业经济学的一个分支，一种类别，有其独特的运行结构和市场特点。一 产业结构的含义：国民经济各产业之间的生产技术经济联系和数量比例关系。二 产业结构的两种形态：广义：一是产业关联理论，又称为投入产出理论。着重研究经济活动过程中的交换活动。如出售（产出）与购买（投入） 。狭义：二是产业发展形态理论，着重研究产业之间的比例关系及其变化的形态，主要是资源配置的问题。研究产业结构的比例问题，主要涉及两个指标体系：1 各产业的就业人数及所占的比例，以及各产业的资本额及所占比例。 （各种资源分配形态）2 各产业所创国民收入及在全部国民收入中的比重。 （再生产的结果形态）Key words：资源配置But 资源结构不等于结构形态，主要因为各产业存在经济效益的差异。以资源和结果为依据，可以划分产业的不同的结构形态，如就业结构、投资结构、技术结构四 影响产业结构的几个因素1 需求结构的影响收入水平的提高消费结构的调整需求结构改变产业结构的变动2 供给结构包括劳动力、资本、自然资源、技术等持有状况和相对价格结构。第一次技术革命（蒸汽机）纺织工业（高质量的劳动力供给）第二次技术革命（内燃机和电力）重化工业（资本的积累和自然资源的的利用情况）第三次技术革命（计算机科学与技术）信息产业（生产技术进步）3 国际贸易结构的影响：出口本国生产的比较有优势的商品有利于壮大国内相应的产业，进口国外产品可以弥补本国在某些商品的产业发展滞后的不足。五 体育产业机构的含义体育产业结构是指体育产业内部各个生产部门之间的技术经济联系和数量比例关系。三大产业农业、工业、服务业。产业结构的分析指标：劳动力，资本和产值。体育产业结构的静态格局：劳动力、固定资产和体育产业总产值在体育产业之间的分配比例。产业结构的演进规律：配第-克拉克定理、库兹涅茨法则、霍夫曼定理 P62六 体育产业的基本结构形态：1 产值结构：体育产业的总产值占国民总产值的比重，也分析体育产业各个行业之间的产值分布。2 就业结构：包括就业结构和内部就业结构。前者是体育产业吸纳的就业人数占总就业人数的比重，后者是体育产业内部各行业吸纳就业的结构比例。3 投资结构：全社会的体育产业总投资在个行业之间的分布，包括增量投资结构和存量结构4 需求结构：是指体育市场中各种不同类型的需求数量构成状况。七 体育主导产业的选择依据：P811 市场前景好 2 生产率上升率高 3 联系效应大八 存在的问题：1 竞赛表演时常规模小 2 健身娱乐业市场定位不准3 体育用品层次较低 4 所有制结构不合理。第三讲 体育产业组织理论演变一 产业组织的研究范围：运用微观经济学理论分析各产业内厂商之间的关系；厂商、产业、市场为什么会形成组织及其如何影响市场的运行和绩效。二 产业组织的研究内容：在不完全竞争的市场结构、企业行为经济绩效问题；政策指向性强，主要是反垄断政策和直接管制政策。三 产业组织：所谓产业组织，是指同一产业内企业时间的组织或者市场关系。主要包括交易关系、行为关系、资源占用关系和利益关系。四 市场的四大结构：完全竞争、完全垄断、垄断竞争、寡头垄断。五 产业组织理论的传统模式：scp 框架SCP 框架 分析产业组织理论的结构 行为绩效模式以及与此相关的市场供求条件和公共政策所形成的产业组织理论框架，简称为“SCP 框架” 。1 市场结构：市场内竞争成都及价格形成等产生战略性影响的市场组织的特征。包括市场集中度、厂商数目和规模分布、进入和退出壁垒、产品差异性等；2 企业行为：是企业在根据市场供求条件并充分考虑与其他企业的关系基础上所采取的各种决策行为和活动方式，如定价策略、产品差异化策略、广告和研究开发策略、规模化和多样化策略以及企业之间的串谋等；3 市场绩效：是在一定的市场结构下，由一定的市场行为所形成的价格、产量、成本、利润、产品质量和品种以及在技术进步等方面所达到的实际效果。六 产业组织理论形成经济学之父亚当.斯密，代表作国富论是现代政治经济学研究的起点。产业组织概念的提出英国经济学家马歇尔生产四要素：劳动、资本、土地和组织（第四要素由马歇尔提出） 。马歇尔冲突：大规模生产能为企业带来规模经济性，使这些企业的产品单位成本不断下降，市场占有率提高，但结构必然导致市场结构中的垄断因素不断增强，而垄断的形成又必将阻碍竞争机制在资源合理配置中所发挥的作用，是经济丧失活力，从而扼杀自由竞争。面对这一矛盾，马歇尔试图用任何企业的发展都有的“生成发展衰退”过程来说明垄断是不会无限蔓延的，规模经济和竞争是可以获得某种均衡的。七 产业组织理论的建立有效竞争有利于维护竞争又有利于发挥规模经济作用的竞争格局。体育产业组织理论的发展：哈佛学派 结构主义学派市场结构：Scp 框架市场集中度利润率假说反垄断，支持政府的反垄断政策芝加哥学派 效率主义学派崇尚自由经济；支持竞争机制；反对政府干预新奥地利学派 市场行为主义边际效用价值论：一件东西要有价值，除有效用之外，还必须“稀少”，即数量有限。以致它的得、失成为物主快乐或痛苦所必不可少的条件。八 可竞争市场理论该理论认为良好的生产效率和技术效率等市场功效，在传统哈佛学派的理想的市场将诶够以外仍然是可以实现的，而无需众多的竞争企业的存在。它可以是寡头市场，甚至是垄断市场，但只要保持市场进入的完全自由，只要不存在特别的进出市场成本，潜在竞争的压力就会迫任何市场结构条件下的企业采取竞争行为。在这种环境条件下，包括自然垄断在内的高集中度的市场结构是可以和效率并存的。 主要依据：沉没成本（ 沉没成本是指业已发生或承诺、无法回收的成本支出，如因失误造成的不可收回的投资） ，市场绩效。第四讲 体育产业市场绩效一 市场绩效的定义是指在一定的市场结构中，由一定的市场行为所形成的价格、产量、成本、利润、产品质量和品种以及技术进步等方面的最终经济成果。二 市场绩效的评价准则市场绩效是在 s-c-p 框架中，遵从市场结构决定市场行为，这种市场行为又将导致一定的市场绩效的原则，采用的评价体系。但是，由于市场结构与市场行为的复杂性和动态性，我们很难通过某一定具体的，静态的，单一的标准就准确反应出市场运行的状态，于是衡量市场效率高低就具有了相对性和多元性的特征。三 度量市场绩效的指标利润率（收益率）指标：税后资本收益率=（税前利润-税收总额）/ 自有资本描述：所以可以用利润率指标来描述市场绩效，是因为微观经济学理论认为，在完全竞争的市场结构中，资源配置实现最优该市场上的所有企业都只能获得正常利润，且不同产业的利润率水平趋向一致。也就是说，产业间是否形成了平均利润率是衡量社会资源配置是否达到最优的一个基本定量指标。但是：市场集中度与行业产期利润率不一定呈正相关，也就是说集中度越高并不能说明利润率越大。原因：1 不同行业、不同企业计算成本及利润的方法和口径常常可能不同，既是是很微弱的基础数据的偏差都会使结论产生很大的偏差。2 我们也必须认识到导致行业、企业利润率偏高的因素很多，决不仅仅是垄断势力的形成，引起超额利润的因素至少还有：第一，作为风险投资报酬的风险利润；第二，有不可预期的需求和费用变化形成的预料外的利润；第三，因成功开发和引入新技术而实现的创新利润。因此，在考察垄断因素导致的资源配置非效率的时候，必须从特定的产业利润中扣除上述的几种利润因素后才能做出判断。勒纳指数和贝恩指数什么叫边际成本？边际成本就是额外一单位产量所引起的总成本的增加。案例：从杭州开往南京的长途车即将出发。无论哪个公司的车，票价均为 50元。一个匆匆赶来的乘客见一家国营公司的车上尚有空位，要求以 30 元上车，被拒绝了。他又找到一家也有空位的私人公司的车，售票员二话没说，收了 30元允许他上车了。哪家公司的行为更理性呢？乍一看，私人公司允许这名乘客用 30 元享受 50 元的运输服务，当然亏了。但如果用边际分析法分析，私人公司的确比国营公司精明。 “边际”这个词可以理解为 “增加的” 的意思， “边际量” 也就是“ 增量”的意思。说的确切一些，自变量增加一单位，因变量所增加的量就是边际量。比如说，生产要素(自变量 )增加一单位，产量(因变量) 增加了 2 个单位，这因变量增加的两个单位就是边际产量。或者更具体一些，运输公司增加了一些汽车，每天可以多运200 多名乘客，这 200 名乘客是边际量。边际分析法就是分析自变量变动一单位，因变量会变动多少。我们可以用最后一名乘客的票价这个例子来说明边际分析法的用处。当我们考虑是否让这名乘客以 30 元的票价上车时，实际上我们应该考虑的是边际成本和边际收益这两个概念。边际成本是增加一名乘客(自变量)所增加的收入(因变量)。在我们这个例子中，增加这一名乘客，所需磨损的汽车、汽油费、工作人员工资和过路费等都无需增加，对汽车来说多拉一个人少拉一个人都一样，所增加的成本仅仅是发给这个乘客的食物和饮料，假设这些东西值 10 元，边际成本也就是 10 元。边际收益是增加一名乘客 (自变量)所增加的收入(因变量)。在这个例子中，增加这一名乘客增加收入 30 元，边际收益就是 30 元。 在根据边际分析法作出决策时就是要对比边际成本与边际收益。如果边际收益大于边际成本，即增加这一名乘客所增加的收入大于所增加的成本，让这名乘客上车就是合适的，这是理性决策。如果边际收益小于边际成本，让这名乘客上车就要亏损，是非理性决策。从理论上说，乘客可以增加到边际收益与边际成本相等时为止。在我们的例子中，私人公司让这名乘客上车是理性的，无论那个售票员是否懂得边际的概念与边际分析法，他实际上是按边际收益大于边际成本这一原则作出决策的。国营公司的售票员不让这名乘客上车，或者是受严格制度的制约(例如，售票员无权降价)，或者是缺“边际”这根弦。第五讲 市场运行消费需求消费者的基本类型当市场结构配置合理，供求关系均衡，需求便来自于消费者，根据消费者群体主体特征来划分，可以分为大众消费者与商务消费者。大众消费者：个体受众，构成消费群体的基本要素。商务消费者：赞助商和媒体单位，购买，流通与转换。体育消费者的行为选择（一）体育消费者行为体育消费者行为：以购买体育产品与服务为中心的一切与消费有关的活动。包括体育需求动机的形成，购买前的准备，购买决策，对体育消费品和劳务的占有、使用、处理以及效果感受等一系列行为的过程。 动机行为 供求比例消费导向（二）消费者选择主要包括：主观意向与客观选择。消费者主观意向：1、消费者的偏好：在体育消费中，偏好简单来说就是喜欢和不喜欢的程度。2、三个假设：偏好不取决于物品的价格，也就是价格不影响偏好。偏好不取决于收入。对数量更多的任何一种物品的偏好大于数量较少的同物品。效用、边际效用递减规律与无差异曲线效用就是消费者在购买或者使用某商品时所感觉的满足程度。满足大，效用大；满足小，效用小；不满足，无效用。效用与商品的物质实体或劳务的真实质量有关，而且与人们的主观心理状况有关，对于同一消费者来说，由于时间和情况的差异，其效用也会不同。边际效用边际效用或者边际收益，指的是消费者从一单位新增商品或服务中得到的效用（满意度或收益） 。 奥地利经济学家奥尔根冯庞巴维克对于边际价值理论给了一个很精彩的描述，经常被经济学教科书所引用，简单地翻译为： 一个农民开拓者拥有五大袋的谷物，不能卖掉，也买不来更多。他有五个可能的用途：做主食，长力气，喂养小鸡来改善伙食，酿造威士忌和喂养鹦鹉娱乐。然而他丢了一袋谷物，他不会减少每一个用途的量，而是让鹦鹉少吃点，因为它相比其他的用途带来的效用小，换句话说，这就是边际。正是基于边际，人们做出经济决策，而不是其他的什么美妙东西。 奢侈消费：富豪们的边际效用 边际效用是一个经济学概念。物品都有用，人们消费物品后获得效用。每多消费一个单位量的物品，都能多获得一些额外效用，这些额外效用就叫作边际效用。 边际效用递减规律边际效用递减原理通俗的说法是：开始的时候，收益值很高，越到后来，收益值就越少。用数学语言表达：x 是自变量，y 是因变量，y 随 x 的变化而变化，随着 x 值的增加，y 的值在不断减小。这就是著名的边际效用递减原理。 边际效用递减指每一新增的货物的边际效用要低于其一个的。例如每一块新增面包的效用给拥有很少面包的人来说很大，当他拥有的面包很多时，效用就小了。 边际效用递减是经济学中的基本假设，但并不总是要这么假设，这取决于无差异曲线的凸度。 案例：马尔萨斯和食品危机经济学家马尔萨斯的人口论（1798 年）的一个主要依据便是边际效用递减规律。他认为，随着人口的膨胀，越来越多的劳动耕种土地，地球上有限的土地将无法提供足够的食物。最终劳动的边际产量与平均产量下降，但又有更多的人需要食物，因而会产生大的饥荒。非洲农业用地所占百分比 32%上升 33.3%，拉丁美洲 19.6%上升至 22.4%，西欧 46.3%下降至 43.7%，北美 26.1%下降至 25.5%。 结论：所以粮食产量的增加更大程度上是由于技术的进步，而不是农业用地的增加。 案例 2：在社会管理中，一个政策出台以后，刚开始往往管理或者规范效应很明显，但随着时间的推移，这项政策的功能就越来越小了，越来越不适宜社会管理的需要了，也就是说政策的管理规范制约或者引导效应在不断减弱，这就是为什么宪法法规法规部门章程等每隔一段时间要进行调整和更新的主要原因。在科学研究中，如心理学，研究人的记忆规律，发现遗忘率是随着人记忆次数的增加而减少，记忆的次数越多，遗忘的可能性就很少，非常符合边际收益递减规律。 无差异曲线无差异曲线是一条表示线上所有各点两种物品不同数量组合给消费者带来的满足程度相同的线。所谓无差异曲线就是表示能给消费者带来同等程度满足的两种商品的不同数量组合的点的轨迹。因为同一条无差异曲线上的每一个点所代表的商品组合所提供的总效用是相等的，所以无差异曲线也叫做等效用线。不同消费者的无差异曲线图，反映着他们不同的偏好。如果消费者 A 的无差异曲线相对于消费者 B 的无差异曲线来说比较陡峭，这意味着：若同样减少一单位商品 x，要保持原来的满足程度不变，消费者 A 需要增加的商品 y 的数量要大于消费者 B。从这一点来看，相对于商品 x 而言商品 y 对于消费者 A 不如对于消费者 B 重要，或者说，在 x 与 y 两种商品之间，消费者 A 比消费者 B 更偏爱商品 x，消费者 B 比消费者 A 更偏爱商品 y.客观选择恩格尔系数1857 年，德国统计学家恩格尔在研究了当时西欧某些居民家庭的收入和食物消费支出的关系后，提出了这样一个观点：一个家庭收入越少，总支出中用来购买食物的费用所占的比例越大。这一观点被称为“恩格尔定律” 即恩格尔系数。用公式表示为：恩格尔系数（） (食品支出额/消费支出总额 ) 100一般地讲，恩格尔系数越低，生活越富裕，反之，恩格尔系数越高，生活越贫困，它是反映贫困与富裕程度的重要指标。影响体育消费需求的主要因素体育产品或服务的价格、相关产品的价格、收入、人口因素、偏好、余暇第六讲 体育产业市场运行投资需求一 体育产业投资需求的性质和类型投资需求是一定时期内全社会形成的固定资产投资和存货增加额之和；投资需求是由资本边际效率和利息率这两个因素的对比关系所决定。资本边际效率，是指增加一笔投资所预期可得到的利润率，它会随着投资的增加而降低，从长期看，呈现“ 资本边际效率递减 ”的规律，从而减少投资的诱惑力。 投资需求反映了投资水平与实际利率之间的关系。投资主体是指担负投资职能、具有投资决策权、收益权、同时承担投资风险责任的经济主体。体育产业的社会投资需求与微观主体投资需求投资需求与消费需求的关系社会总需求由投资需求、消费需求和出口需求三大部分组成，投资需求是指整个社会在一定时期内对投资品的需求，消费需求是指整个社会在一定时期内对消费品的需求。投资需求和消费需求是拉动经济增长的主动力，正确认识和处理投资需求和消费需求的关系，对我国经济持续、快速、健康的发展具有重大意义。 投资需求和消费需求的比较分析 （一）投资需求和消费需求的联系 目标一致性。投资需求和消费需求是拉动经济增长的两大动力，无论是投资需求，还是消费需求，其目的都是通过需求的增加来扩大和刺激生产，或者说通过社会总供给和社会总需求矛盾运动，从而促进经济增长。 基本调控手段的一致性。启动投资需求和启动消费需求所采取的基本调控手段具有一致性，一般有财政政策手段和货币政策手段两种。财政政策手段主要包括财政收支、税收、税率和转移支付等，货币政策手段主要包括货币供给量、存款利率和汇率等。 两者互相作用。投资需求和消费需求在一定程度上互相影响、互相作用。投资需求的扩大，就会引起生产的扩大；生产扩大，就会引起消费品数量的增加；消费品数量的增加，引起商品供大于求、商品价格下降；商品价格下降，就会引起消费需求增加。消费需求的扩大，就会引起商品求大于供、价格上升；商品价格上升，就会引起刺激生产扩大；生产扩大，就会引起投资需求增加。 投资需求和消费需求的区别 经济运行的不同阶段，需求政策侧重点不同。经济运行阶段可以划分为复苏、繁荣、衰退和萧条四个阶段。在经济的复苏和繁荣阶段，可以侧重于消费需求的启动。因为在经济的复苏和繁荣阶段，生产扩大，投资增加，侧重投资需求容易引起通货膨胀；而侧重消费需求的启动。一方面不会引发通货膨胀，另一方面也可以发挥消费需求扩大对生产的刺激作用，并相应引起一定程度的投资需求的增长，保持生产和消费的协调发展。在经济衰退和萧条阶段，则可以侧重投资需求的启动。由于经济运行进入衰退和萧条阶段，就必然引起失业增加、居民收入下降、居民消费倾向降低、预期消极，从而引起消费需求下降。这时采取启动投资需求的政策会对经济复苏更加有利。 两者在再生产过程中的地位和作用不同。消费需求是最终消费性需求，在再生产过程中起决定性作用；投资需求是生产性需求，生产性需求是中问环节的需求，从属于再生产过程终点的消费性需求。一个生产过程可分为生产、分配、交换、消费四个阶段，再生产过程就是这四个阶段的循环上升运动：生产一分配一交换一消费一再生产一再分配一再交换一再消费。从这个过程可以看出，启动消费需求，可以直接刺激生产，其实质就是发挥消费对生产的促进作用；启动投资需求，即启动生产性需求，要经过分配、消费阶段，才能刺激生产，其实质是发挥生产对消费的促进作用。需求的领域不同。投资需求的领域是生产资料市场，启动投资需求的目的是扩大生产性需求；消费需求的领域是消费品市场，启动消费需求的目的是扩大消费性需求。消费品市场主要是提供消费品，满足人们生活消费的需要，是社会人口与劳动力再生产的基本前提，其基本职能是为生活消费服务；生产资料市场主要提供生产资料，满足企业生产消费的需要，是社会物质资料再生产得以不断进行的必要条件，其基本职能是为生产消费服务。 两者需求启动的杠杆不同。投资需求的启动应以货币政策和金融资产，即储蓄以及债券和股票等有价证券为杠杆，其启动力度决定于包括货币资金和金融资产在内的全部投资增长率。消费需求的启动应以个人收入为杠杆，其启动力度决定于居民收入的增长率。 两者需求启动的方式不同。消费需求启动的方式主要有三种：财政型消费启动、信贷型消费启动、混合型消费启动。财政型消费启动，是以财政收入为主要依托调整财政支出结构，相对增加居民收入，其办法有：直接提高国家机关事业单位职工的工资水平，通过转移支付间接提高城乡低收入者的收入水平等；信贷型消费启动是以居民在银行的储蓄为依托，调节信贷支出结构，增加消费信贷；混合型消费启动，就是既实行信贷型消费启动又实行混合型消费启动；我国目前采取的就是混合型消费启动。投资需求启动的方式有财政主导型投资启动和金融主导型投资启动两种。财政主导型投资启动是指以政府投资为主，辅助以其他形式，其资金配置的主渠道是财政；金融主导型投资启动是指以非政府投资为主，辅助以其他形式，其资金配置的主渠道是财政。 体育产业投资者的行为选择净现值净现值（Net Present Value）是一项投资所产生的未来现金流的折现值与项目投资成本之间的差值。净现值法是评价投资方案的一种方法。该方法利用净现金效益量的总现值与净现金投资量算出净现值，然后根据净现值的大小来评价投资方案。净现值为正值，投资方案是可以接受的；净现值是负值，投资方案就是不可接受的。净现值越大，投资方案越好。净现值法是一种比较科学也比较简便的投资方案评价方法。 折现值通俗地说，折现值是指将来的一笔资产折算到现在，值多少。这是考虑了两个时间点上现金或资产点时间价值。意思是，相同数目的资金，时间靠前的，价值大